KANSAINVÄLINEN AIKAKAUSMEDIA Mainonnasta meillä ja maailmalla

KANSAINVÄLINEN AIKAKAUSMEDIA Mainonnasta meillä ja maailmalla

RESEARCH & ANALYSIS OF MEDIA (RAM) Yli 1 000 asiakasta TV, radio, online ja printtimediat Uniikki 70 miljoonaa haastattelua Puoli miljoonaa panelistia globaalisti Yli 150 000 tutkimusta

RAM: MITÄ, MITEN? MIHIN TULOKSET PERUSTUVAT? Toimintamalli perustuu standardoituihin tutkimuksiin globaalisti. Asiakkailla omat nettipaneelit. Monikanavamittaukset printti, verkko, mobiili, TV, radio, ulkomainonta, suoramainonta jne. Printti + verkko - kampanjat Tutkimukset tehdään mediakohtaisissa verkkopaneeleissa. Tutkimusaika on 2-10 päivää, jonka jälkeen tulokset ovat valmiina Media pääsee tarkastelemaan omaa tietokantaansa ja tutkimuksia. Taustamuuttujina 40 demografiatietoa. Mediakohtaiset kampanjat (Esim. lehti tai verkkosivu) Käytössä VAS -asteikko 1-10 (Visual Analog Scale) Aikakauslehdet

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TARKASTELU 575 292 haastattelua Suomi 1.1.2015-31.3.2017 1 823 075 haastattelua Ruotsi 1.1.2015-31.3.2017 205 361 Norja haastattelua 1.1.2013-31.3.2017 65 245 haastattelua Iso-Britannia 1.1.2013-31.3.2017 22 255 USA haastattelua 1.1.2012-31.3.2017 Esim. USA, Iso-Britannia: printtimedioista tutkimuksia huomattavasti enemmän sanomalehtien puolella.

AVAINLUKUJA

1MAINOSTEN HUOMIOARVO 68% muistaa nähneensä mainontaa 51% 49% 58% Sekä Suomessa että USA:ssa lehden parissa vietetty aika on pidempi verrattuna muihin maihin. Lähes 60% lukijoista molemmissa maissa käyttää lehden lukemiseen aikaa yli 40 minuuttia. 63 %

2 MAINOKSEN SISÄLTÖ JA VIESTI 67% 61% 43% 63% 43% 44% Ymmärrettävyys 72% Uutta tietoa 61% Minulle tarkoitettu 51% 71% 52% 44% 71% 66% 58%

3 HYÖDYLLISYYS JA PITÄMINEN Noin puolet suomalaisista aikakauslehtien lukijoista kokee kohtaamansa mainonnan hyödylliseksi. 61% Pitää näkemästään aikakauslehtimainonnasta. 69% Mainonta luo positiivisen mielikuvan mainostetusta yrityksestä/brändistä.

HYÖDYLLISYYS JA PITÄMINEN Hyödyllisyys 48 % 29 % 37 % 29 % 40 % Pitäminen 61 % 46 % 49 % 42 % 58 % Positiivinen mielikuva mainostajasta 69 % 51 % 52 % 45 % Toimialaskaala yhteneväinen elintarvikkeista ja terveystuotteista kosmetiikkaan ja matkailuun. Pienemmässä roolissa viihteeseen ja tapahtumiin liittyvä mainonta. 58 % Tilaisuuksiin ja viihteeseen painottuvaa mainontaa.

4 MAINOSTAJAN TUNNISTAMINEN 100% 49 54 46 49 52 Vieraampi mainostaja vaikuttaa osin myös mainostajan tunnistamiseen. Suomi Ruotsi Norja Iso-Britannia USA

5 AIKAANSAAMA TOIMINTA Lisätiedon hakeminen 23% 20% 27% 20% 30% 17% 18% 19% 34% Kotisivuilla vierailu Asiointi-/ ostoaikomus

AVAINLUKUJA TOIMIALOITTAIN Elintarvikkeet (ruoka ja juoma), terveys (hoidot ja lääkkeet), kosmetiikka ja hygienia, matkailu ja turismi, autot, tilaisuudet ja viihde

6HUOMIOARVOT, % 71 58 60 65 68 67 68 70 54 56 58 52 54 60 62 71 79 42 Elintarvikkeet (ruoka ja juoma) Terveys (hoidot ja lääkkeet) Kosmetiikka ja hygienia Matkailu ja turismi Autot Tilaisuudet ja viihde Pohjoismaat Suomi Iso-Britannia USA: 57% USA: 58%

7POSITIIVINEN MIELIKUVA, % 61 76 53 49 61 57 70 72 60 47 48 54 64 43 50 60 47 32 Elintarvikkeet (ruoka ja juoma) Terveys (hoidot ja lääkkeet) Kosmetiikka ja hygienia Matkailu ja turismi Autot Tilaisuudet ja viihde Pohjoismaat USA: 49% Aikauslehdet kaikki, Suomi 69 USA: 64% Suomi Iso-Britannia Aikauslehdet kaikki, Ruotsi 51

8MINULLE TARKOITETTU, % 54 61 51 40 43 51 56 47 50 45 44 44 40 37 39 41 52 28 Elintarvikkeet (ruoka ja juoma) Terveys (hoidot ja lääkkeet) Kosmetiikka ja hygienia Matkailu ja turismi Autot Tilaisuudet ja viihde Pohjoismaat USA: 41% Aikauslehdet kaikki, Suomi 51 USA: 64% Suomi Iso-Britannia Aikauslehdet kaikki, Ruotsi 43

9MUUTAMA MUU NOSTO Sekä Suomessa että USA:ssa aikakauslehtien lukijoista 53 % pitää terveyteen liittyvää mainontaa persoonallisena. Iso-Britanniassa vaatevalmistabrändit saavat korkeimpia huomioarvoja. Suomessa luvut ovat samaa luokkaa, lähes 70 %. Elintarvikemainonta saa kaikista maista voimakkaimmin pohtimaan ostoa. Mainosten hyödyllisyys koetaan alhaisimmaksi automainonnassa erityisesti brittien ja ruotsalaisten keskuudessa (alle 20 %). Suomessa ja Norjassa kolmannes lukijoista kokee aikakauslehtien automainonnan hyödylliseksi.

MAINOKSEN KOKO ONKO MERKITYSTÄ?

10 HUOMIOARVOT Kokosivu 69 % 51 % 49 % 59 % 66 % + 7 %-yks. + 7 %-yks. + 10 %-yks. + 35 %-yks. + 31 %-yks. Puolikas 62 % 44 % 39 % 24 % 35 %

Kiitos! Irene Haikonen CEO irene.haikonen@rampanel.com Hanna Kurkinen Client Manager hanna.kurkinen@rampanel.com