AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT

Transkriptio

1 AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT 2013

2 2 Yleistä aikakauslehdistä, s. 3 4 Levikit, s. 5 Aikakauslehden käsite Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa Aikakauslehtien jakelu ja irtonumeromyynti Suomessa 2012 Aikakauslehtinimikkeiden määrä Suomessa Aikakauslehtikustantajien liikevaihdot Suomessa 2011/2012 Aikakauslehtien levikit lehtiryhmittäin 2012 Yleisölehtien levikit lehtiryhmittäin 2012 Levikiltään suurimmat aikakauslehdet 2012 Levikiltään suurimmat yleisölehdet 2012 Levikiltään suurimmat ammatti- ja järjestölehdet 2012 Levikiltään suurimmat asiakaslehdet 2012 Lukijat, s. 6 7 Lukijamäärältään suurimmat aikakauslehdet Aikakauslehdet, joilla on eniten naislukijoita Aikakauslehdet, joilla on eniten mieslukijoita Aikakauslehdet, joilla on eniten nuoria (12 17-vuotiaita) naislukijoita Aikakauslehdet, joilla on eniten nuoria (12 17-vuotiaita) mieslukijoita Aikakauslehdet, joihin käytetään eniten lukuaikaa Naisten pisimpään lukemat aikakauslehdet Miesten pisimpään lukemat aikakauslehdet Keskimääräiset lukuminuutit lehtiryhmittäin Mainontatietoa, s. 8 9 Mediamainonnan osuudet Suomessa 2012 Aikakauslehtimainonnan osuus Suomen mediamainonnasta Aikakauslehtimainonnan kehitys , miljoonaa euroa Suurimmat mainonnan luokat aikakauslehdissä 2011 Suurimmat mainostajat aikakauslehdissä 2011 (merkkimainonta) Merkkimainonta eri mediaryhmissä 2012 Aikakauslehtimainonta eri lehtiryhmissä , miljoonaa euroa Ilmoitussivumäärältään suurimmat aikakauslehdet 2012 Aikakauslehtien tuottojakauma 2011 Suomalaisten suhtautuminen mainontaan eri medioissa

3 3 YLEISTÄ AIKAKAUS- LEHDISTÄ Aikakauslehti... on tilattava, irto numerona ostettava tai jäsenyyden tai asiakkuuden perusteella vastaanotettava julkaisu ilmestyy säännöllisesti vähintään kerran vuodessa ei ole sisällöltään pääasiassa mainontaa, eikä mainosten osuus ylitä toimituksellisen sisällön osuutta voi olla painettuna kooltaan, muodoltaan ja paino paperiltaan millainen tahansa ja digitaalisena luettavissa millä laitteella tahansa. Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa Aikakauslehtiin kuuluu yleisölehtiä, ammatti- ja järjestölehtiä & asiakaslehtiä Lähde: Tilastokeskus, Joukkoviestintätilasto 2012

4 Aikakauslehtien jakelu ja irtonumeromyynti Suomessa % aikakauslehdistä jaettiin suoraan kotiin tai työpaikalle (304 milj. kpl) 5 aikakauslehdistä ostettiin %irtonumeroina (16,2 milj. kpl) Lähde: Itella, Alma Manu ja Lehtipiste, 2013 Aikakauslehtinimikkeiden määrä Suomessa Kerran viikossa 1 2 krt kuukaudessa 4 11 krt vuodessa 1 3 krt vuodessa Yhteensä Lähde: Kansalliskirjasto, Vapaakappaletoimisto, 2013 Aikakauslehtikustantajien liikevaihdot Suomessa 2011/2012 Milj. euroa Sanoma Magazines Finland konserni 168,3 Otavamedia, aikakauslehdet 154,6 A-lehdet-konserni 91,8 Alma Media, aikakauslehdet 55,9 Aller Media 46,3 Talentum Media Oy, aikakauslehdet 27,3 Oy Valitut Palat - Reader s Digest Ab 24,2 Egmont Kustannus Oy 16,1 Bonnier Publications Oy 6,5 Kolmiokirja Oy 3,0 Ensimmäinen suomalainen aikakauslehti oli Turussa julkaistu Om konsten att rätt behaga, joka alkoi ilmestyä vuonna 1782 Lähde: tilinpäätöstiedotteet,

5 LEVIKIT Aikakauslehtien levikit lehtiryhmittäin 2012 Yleisölehtien levikit lehtiryhmittäin 2012 Yleisölehdet 58 % 16 % 26 % Asiakaslehdet Ammatti- ja järjestölehdet Naistenlehdet Perhe- ja yleisaikakauslehdet Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Harrastelehdet Sarjakuvalehdet Autoilun ja tekniikan erikoislehdet Lasten ja nuorten lehdet Tiede- ja kulttuurilehdet Maa- ja metsätalouslehdet Ristikkolehdet Levikiltään suurimmat aikakauslehdet 2012 Yhteishyvä Me-lehti Aku Ankka Taloustaito ET-lehti TV-maailma päivää Kodin Kuvalehti Valitut Palat Reader s Digest Apu Levikiltään suurimmat yleisölehdet 2012 Aku Ankka ET TV-Maailma päivää Kodin Kuvalehti Valitut Palat Apu Seura Me Naiset Hyvä Terveys Levikiltään suurimmat ammatti- ja järjestölehdet 2012 Taloustaito Tehy-lehti Opettaja Yrittäjäsanomat Talouselämä Sydän-lehti Uusi Insinööri T Diabetes Teknikka&Talous Levikiltään suurimmat asiakaslehdet 2012 Yhteishyvä Me-lehti Samarbete Husari Lisää tietoa levikeistä ja lukijoista: 5

6 LUKIJAT Lukijamäärältään suurimmat aikakauslehdet Pirkka Yhteishyvä OP Pohjola -lehti Suomela Terveydeksi! Aku Ankka Me-lehti ET-lehti päivää Tekniikan Maailma Aikakauslehden lukemiseen käytetään keskimäärin lähes tunti ja parhaimmillaan jopa 100 minuuttia. Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus 2013 Aikakauslehdet, joilla on eniten naislukijoita Pirkka Yhteishyvä Terveydeksi! OP Pohjola -lehti Suomela ET-lehti Me-lehti Aku Ankka Kodin Kuvalehti Hyvä Terveys Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus 2013 Aikakauslehdet, joilla on eniten mieslukijoita Pirkka Yhteishyvä OP Pohjola -lehti Suomela Aku Ankka Tekniikan Maailma Tuulilasi Metsästys ja Kalastus Terveydeksi! päivää Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus 2013 Aikakauslehdet, joilla on eniten nuoria (12 17-vuotiaita) naislukijoita Demi Aku Ankka Pirkka Miss MIX Cosmopolitan Yhteishyvä päivää Suuri Käsityö Koiramme Me Naiset Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus 2013 Aikakauslehdet, joilla on eniten nuoria (12 17-vuotiaita) mieslukijoita Aku Ankka Pirkka Tekniikan Maailma Pelaaja Jääkiekkolehti Metsästys ja Kalastus päivää MB (MikroBitti) Jahti Tuulilasi Lähde: KMT Lukija S12/K13, Levikintarkastus

7 Aikakauslehdet, joihin käytetään eniten lukuaikaa Keskimääräiset lukuminuutit ET-lehti 88 Suomen Kuvalehti 87 Viva 85 Kotiliesi 80 Kodin Kuvalehti 79 Moda 78 Image 76 ViherPiha 76 Glorian Antiikki 76 Apu 76 Jokainen yli 12-vuotias suomalainen lukee keskimäärin seitsemää aikakauslehteä. Lähde: KMT Lukija 2011, Levikintarkastus 2012 Lähde: KMT Kuluttaja 2012, 2013 Naisten pisimpään lukemat aikakauslehdet Keskimääräiset lukuminuutit ET-lehti 100 Katso 93 Viva 91 Kotiliesi 89 Suomen Kuvalehti 87 ViherPiha 87 Kodin Kuvalehti 86 Image 86 Apu 85 Kotipuutarha 84 Lähde: KMT Kuluttaja 2012, 2013 Miesten pisimpään lukemat aikakauslehdet Keskimääräiset lukuminuutit Suomen Kuvalehti 86 Caravan 76 Tiede 74 Tekniikan maailma 73 GEO 72 Kippari 68 Valitut Palat 68 Erä 68 Suomen Luonto 66 Apu 65 Lähde: KMT Kuluttaja 2012, 2013 Keskimääräiset lukuminuutit lehtiryhmittäin Naiset Miehet Kaikki Perhe- ja yleisaikakauslehdet Naisten yleislehdet Naisten erikoislehdet Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon erikoislehdet Autoilulehdet Ruoka- ja juomalehdet Harrastelehdet Tiede- ja kulttuurilehdet Lasten ja nuorten lehdet Tietotekniikan lehdet Talouselämän lehdet Ammattilehdet Asiakaslehdet Lähde: KMT Kuluttaja 2012,

8 MAINONTA- TIETOA Mediamainonnan osuudet Suomessa 2012 Sanomalehdet 34,1 % Televisio 20,7 % Verkkomedia 17,8 % Aikakauslehdet 10,8 % Kaupunki- ja noutolehdet 5,6 % Radio 4,1 % Painetut hakemistot 3,6 % Ulko- ja liikennemainonta 3,2 % Elokuva 0,2 % Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013 Aikakauslehtimainonnan osuus (%) Suomen mediamainonnasta ,5 16,1 16,3 16, ,5 12,4 11,4 11,2 10, Vuodesta 2008 lähtien luvut eivät ole vertailukelpoisia aikaisempiin vuosiin. Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013 Aikakauslehtimainonnan kehitys , miljoonaa euroa Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013 Suurimmat mainonnan luokat aikakauslehdissä 2012 Moottoriajoneuvot Lääkkeet Elintarvikkeet Kosmetiikka Avoimet työpaikat Lähde: TNS Gallup, 2013 Suurimmat mainostajat aikakauslehdissä 2012 (merkkimainonta) L oréal Finland Unilever Finland Valio Orion Pharma Procter & Gamble Lähde: TNS Gallup,

9 Merkkimainonta eri mediaryhmissä 2012 Televisio 33 % Sanomalehdet 27 % Aikakauslehdet 14 % Lisää mainontatietoa: Verkkomedia 11 % Radio 6 % Ulkomainonta 5 % Kaupunki- ja noutolehdet 4 % Elokuvamainonta 0 % Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013 Aikakauslehtimainonta eri lehtiryhmissä , miljoonaa euroa Yleisölehdet Ammatti- ja järjestölehdet Asiakaslehdet 12 Ilmoitussivumäärältään suurimmat aikakauslehdet 2012 (ilman liitteitä) Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna Kodin Kuvalehti Lähde: TNS Gallup, 2013 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2013Suomalaisten suhtautuminen mainontaan eri medioissa, prosenttia Aikakauslehtien tuottojakauma 2011 Suhtautuu myönteisesti Suhtautuu kielteisesti Tilaukset 68 % Sanomalehdissä Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdissä Aikakauslehdissä Mainonta 25 % Kaupoissa Kotiin jaettavissa mainoksissa/katalogeissa Irtonumeromyynti 7 % TV:ssä Tapahtumissa Liikennevälineissä ja teiden varsilla Radiossa Luvut ovat arvioita. Lähde: Tilastokeskus/Joukkoviestintätilastot 2012 Internetissä Elokuvissa Sähköpostimainoksissa Matkapuhelimessa Lähde: KMT Kuluttaja 2012, Levikintarkastus Oy, TNS Gallup, 2013

10 Aikakausmedia edustaa kaikkia merkittäviä suomalaisia aikakauslehtikustantajia. Se ajaa kustantajien etua, tutkii, kouluttaa, markkinoi ja tiedottaa. Lisätietoa aikakauslehtialasta: