Aikakauslehtien mainontaa koskevat väittämät. KMT Kuluttaja Syksy 2013 / Kevät 2014

Transkriptio

1 Aikakauslehtien mainontaa koskevat väittämät KMT Kuluttaja Syksy 01 / Kevät 01 Vastaajamäärä N = 88 Toteutus nettikyselynä Tulokset laskettu lehtien lukijoista Tulokset kaikista aikakauslehdistä yhteensä ja jäsenlehdistä eri lehtiryhmissä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

2 Kaikki aikakauslehdet Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla 1 Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista 11 Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista 9 Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä 1 Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

3 Kaikki aikakauslehdet Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni 1 Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella 1 8 Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

4 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" Kuriren Hymy Viva 1 Seiska 1 Alibi 9 Aarre 9 ET-lehti 9 Valitut Palat 8 Apu 8 Image 0 Askel 1 Suomen Kuvalehti 0 Seura 0 Katso 0 Kotimaa Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

5 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Askel Aarre 0 Kuriren 0 19 Viva 9 9 Katso 9 8 Valitut Palat 0 Seiska 0 ET-lehti 1 Hymy Apu 1 Seura 1 Image 0 8 Alibi 9 1 Suomen Kuvalehti 8 Kotimaa Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

6 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Katso 8 Viva 1 Kuriren Askel 8 8 Seiska 1 Valitut Palat 0 Kotimaa 0 8 Hymy 9 Alibi 9 Aarre 8 ET-lehti 8 Apu Seura 8 8 Image 9 9 Suomen Kuvalehti Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

7 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" Kuriren 8 1 Katso 9 Seiska 8 Askel 8 Alibi 8 Hymy 9 Valitut Palat 9 Apu 8 Viva Aarre 1 ET-lehti 0 Image 0 Seura 8 8 Suomen Kuvalehti 0 Kotimaa Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

8 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Kuriren Viva 9 ET-lehti Valitut Palat Seiska Hymy Apu 0 1 Aarre 8 1 Image 8 Askel 11 Askel 11 Kotimaa 1 Katso 9 1 Seura 1 Alibi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

9 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Image 8 Aarre 9 9 Katso Alibi 8 Seiska 9 Suomen Kuvalehti 1 Hymy 9 8 Valitut Palat Kuriren 1 ET-lehti 1 Apu 1 1 Viva Seura 1 1 Kotimaa Askel Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

10 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Kuriren 0 9 Image 0 Aarre Seiska Viva 9 Katso 9 Hymy 8 Alibi 9 Suomen Kuvalehti Askel ET-lehti 1 1 Valitut Palat Apu Seura 9 Kotimaa Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

11 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" Kuriren 8 1 Viva 1 Image 0 8 Askel 9 Seiska ET-lehti Hymy 1 Valitut Palat 1 Alibi 1 Seura 0 Apu Kotimaa 10 Katso 1 Suomen Kuvalehti Aarre Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

12 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Viva 8 1 ET-lehti 1 Askel 1 0 Kuriren Image Apu Valitut Palat 1 Seiska 0 Seura 8 Hymy 0 Aarre 9 9 Katso 8 10 Kotimaa Suomen Kuvalehti 8 Alibi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

13 Perhe- ja yleisaikakauslehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" Katso 1 9 Viva 1 10 Seiska 1 Alibi 1 8 Hymy 1 8 Valitut Palat 1 8 Apu 1 9 ET-lehti 1 81 Seura Askel 11 8 Image 11 8 Kuriren Aarre 9 8 Suomen Kuvalehti 8 8 Kotimaa Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

14 Naisten erikoislehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Me Naiset Sport 8 0 Fit 1 Kauneus & Terveys Meidän Perhe Vauva KG 8 1 Hyvä Terveys 1 Voi hyvin 1 Kunto Plus 1 Moda 9 8 Kaksplus 8 9 Suuri Käsityö 8 8 Kotilääkäri 8 Lapsen Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

15 Naisten erikoislehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Me Naiset Sport 1 KG Kunto Plus Kotilääkäri 1 Kauneus & Terveys 0 Kaksplus 0 8 Hyvä Terveys 9 Meidän Perhe 9 Voi hyvin 9 8 Moda 8 0 Fit 8 8 Vauva 0 Suuri Käsityö 0 Lapsen Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

16 Naisten erikoislehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" KG Kauneus & Terveys 0 Voi hyvin 9 Fit 8 Kunto Plus Meidän Perhe Me Naiset Sport 1 Kaksplus 1 Suuri Käsityö 1 Kotilääkäri 1 Vauva 1 Hyvä Terveys 1 Moda Lapsen Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

17 Naisten erikoislehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Me Naiset Sport Moda 0 KG 9 Kunto Plus 9 8 Kauneus & Terveys 8 Kotilääkäri 8 Voi hyvin Suuri Käsityö Hyvä Terveys Lapsen Maailma 9 Kaksplus 0 Vauva 9 8 Meidän Perhe 10 Fit Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

18 Naisten erikoislehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Kunto Plus 9 Fit Vauva 0 8 Me Naiset Sport 0 KG 8 Kotilääkäri 1 1 Kaksplus Kauneus & Terveys Voi hyvin 8 Lapsen Maailma Meidän Perhe 0 Hyvä Terveys 9 8 Suuri Käsityö 8 Moda Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

19 Naisten erikoislehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Me Naiset Sport 8 Fit 8 KG 9 Kunto Plus 0 Kauneus & Terveys 9 Kaksplus Meidän Perhe 1 Voi hyvin 1 Suuri Käsityö 1 Kotilääkäri Vauva 8 Hyvä Terveys 8 Moda 0 Lapsen Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

20 Naisten erikoislehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" Kauneus & Terveys Me Naiset Sport Fit 1 Voi hyvin 0 Moda 8 0 Kunto Plus 0 Kaksplus 1 Kotilääkäri 8 Meidän Perhe 8 Hyvä Terveys Vauva Suuri Käsityö Lapsen Maailma KG Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

21 Naisten erikoislehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Me Naiset Sport 8 1 Kunto Plus 9 1 Voi hyvin 8 18 Moda 8 0 Kaksplus Fit 0 Suuri Käsityö 18 Kauneus & Terveys Meidän Perhe Hyvä Terveys KG Kotilääkäri 0 Vauva 1 Lapsen Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

22 Naisten erikoislehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" Fit Kauneus & Terveys Kunto Plus 1 Me Naiset Sport 19 8 Voi hyvin 18 KG 1 80 Kotilääkäri 1 8 Hyvä Terveys 1 8 Vauva 1 8 Meidän Perhe 1 8 Kaksplus 1 8 Lapsen Maailma 1 8 Suuri Käsityö 11 8 Moda Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

23 Ruoka- ja juomalehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" Viini 8 9 Maku 8 9 Glorian Ruoka & Viini Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

24 Ruoka- ja juomalehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Maku Viini Glorian Ruoka & Viini Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

25 Ruoka- ja juomalehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Maku 1 Glorian Ruoka & Viini 8 9 Viini Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

26 Ruoka- ja juomalehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" Viini 0 Maku 9 Glorian Ruoka & Viini Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

27 Ruoka- ja juomalehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Maku 9 Glorian Ruoka & Viini 8 Viini Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

28 Ruoka- ja juomalehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Viini 8 9 Glorian Ruoka & Viini 1 Maku Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

29 Ruoka- ja juomalehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Viini Glorian Ruoka & Viini 1 Maku Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

30 Ruoka- ja juomalehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" Maku 9 8 Viini 8 9 Glorian Ruoka & Viini Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

31 Ruoka- ja juomalehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Maku Glorian Ruoka & Viini 1 Viini Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

32 Ruoka- ja juomalehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" Viini 1 9 Maku 1 9 Glorian Ruoka & Viini Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

33 Ruoka- ja juomalehdet "Varaan aikaa minulle mieleisen aikakauslehden lukemiseen" Maku Glorian Ruoka & Viini Viini Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

34 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" Plaza Koti 8 0 Deko. 8 0 Divaani 8 0 TM Rakennusmaailma 0 OMA KOTI Kullan Kallis 0 Glorian Koti 0 Avotakka Koti ja Keittiö 1 Unelmien Talo & Koti Maalla ViherPiha Meidän Mökki 1 Meidän Talo Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

35 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Plaza Koti Divaani 8 0 Deko. 1 Unelmien Talo & Koti 19 OMA KOTI Kullan Kallis Glorian Koti Maalla Avotakka 1 Koti ja Keittiö 0 ViherPiha 0 TM Rakennusmaailma 0 8 Meidän Talo 8 Meidän Mökki Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

36 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Maalla Koti ja Keittiö 1 Glorian Koti Meidän Mökki 9 8 Unelmien Talo & Koti 8 Avotakka 8 9 OMA KOTI Kullan Kallis 8 0 ViherPiha 9 Deko. 0 Plaza Koti 1 TM Rakennusmaailma 0 Meidän Talo 0 Divaani Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

37 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" Maalla 1 TM Rakennusmaailma 0 Meidän Mökki 8 9 Koti ja Keittiö 8 8 Unelmien Talo & Koti Deko. 8 Meidän Talo 9 Plaza Koti ViherPiha 0 Divaani 1 Avotakka Glorian Koti OMA KOTI Kullan Kallis Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

38 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Koti ja Keittiö 1 Glorian Koti Plaza Koti 0 OMA KOTI Kullan Kallis 0 Avotakka 0 Unelmien Talo & Koti Maalla 0 Divaani 0 Deko. 8 ViherPiha 9 Meidän Mökki 9 Meidän Talo TM Rakennusmaailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

39 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" TM Rakennusmaailma 1 Divaani Plaza Koti 1 Meidän Mökki 0 Glorian Koti 0 Deko. 9 Meidän Talo 8 OMA KOTI Kullan Kallis 9 Avotakka 8 Koti ja Keittiö 9 Maalla 0 ViherPiha 9 Unelmien Talo & Koti Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

40 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Divaani 1 Deko. 1 Plaza Koti Koti ja Keittiö Maalla Avotakka 1 Glorian Koti 1 Meidän Mökki 1 Meidän Talo 1 ViherPiha 0 Unelmien Talo & Koti 9 OMA KOTI Kullan Kallis 9 9 TM Rakennusmaailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

41 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" OMA KOTI Kullan Kallis 1 Plaza Koti 1 Maalla 0 Glorian Koti 0 8 Divaani 0 Koti ja Keittiö 8 0 Avotakka Deko. Unelmien Talo & Koti ViherPiha 8 9 Meidän Mökki Meidän Talo 1 TM Rakennusmaailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

42 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Maalla 8 1 Unelmien Talo & Koti 1 Koti ja Keittiö 1 ViherPiha Avotakka Plaza Koti 1 Divaani Glorian Koti Meidän Mökki OMA KOTI Kullan Kallis 8 0 Deko. 0 Meidän Talo 9 TM Rakennusmaailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

43 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" Glorian Koti 1 81 Divaani 1 80 Koti ja Keittiö 1 8 Plaza Koti Avotakka 1 81 Maalla 1 81 ViherPiha 1 8 OMA KOTI Kullan Kallis 1 8 Meidän Mökki 1 8 Unelmien Talo & Koti 1 8 Deko. 1 8 Meidän Talo 11 8 TM Rakennusmaailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

44 Autoilun ja tekniikan lehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" Tuulilasi Moottori Tekniikan Maailma Auto Bild Suomi Vauhdin Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

45 Autoilun ja tekniikan lehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Moottori Auto Bild Suomi 9 Tuulilasi 1 Tekniikan Maailma Vauhdin Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

46 Autoilun ja tekniikan lehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Moottori 0 Auto Bild Suomi Tuulilasi 8 Tekniikan Maailma 9 Vauhdin Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

47 Autoilun ja tekniikan lehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" Auto Bild Suomi 1 Tuulilasi 8 Tekniikan Maailma 8 Moottori Vauhdin Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

48 Autoilun ja tekniikan lehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Auto Bild Suomi 1 Moottori 1 Tekniikan Maailma 1 11 Tuulilasi 1 11 Vauhdin Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

49 Autoilun ja tekniikan lehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Vauhdin Maailma 9 Tekniikan Maailma Auto Bild Suomi Moottori 0 Tuulilasi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

50 Autoilun ja tekniikan lehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Vauhdin Maailma 9 Auto Bild Suomi 8 Tuulilasi Tekniikan Maailma Moottori Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

51 Autoilun ja tekniikan lehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" Tuulilasi 8 Auto Bild Suomi 9 8 Vauhdin Maailma 1 Tekniikan Maailma 0 0 Moottori Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

52 Autoilun ja tekniikan lehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Auto Bild Suomi 8 Tuulilasi 9 Tekniikan Maailma 1 Moottori 0 Vauhdin Maailma Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

53 Autoilun ja tekniikan lehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" Auto Bild Suomi 1 9 Tuulilasi 1 80 Vauhdin Maailma 1 80 Tekniikan Maailma 11 8 Moottori Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

54 Harrastelehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" Golflehti 8 8 Kippari Vene 0 Matkaopas Metsästys ja Kalastus Caravan 1 Jääkiekkolehti 0 Koiramme 9 8 Mondo 8 8 Erä 9 Kamera-lehti 9 Urheilulehti 9 Suomen Luonto Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

55 Harrastelehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Kippari Caravan 0 Vene Golflehti 9 Koiramme 8 Kamera-lehti 8 Jääkiekkolehti 8 Matkaopas 1 Metsästys ja Kalastus 9 Mondo Erä 1 Urheilulehti 0 Suomen Luonto Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

56 Harrastelehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Vene 1 Golflehti Kippari Metsästys ja Kalastus 9 Matkaopas 9 Jääkiekkolehti 9 Urheilulehti 8 8 Caravan 8 9 Koiramme 8 Erä 0 Kamera-lehti Mondo Suomen Luonto Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

57 Harrastelehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" Golflehti 1 Kippari 0 Vene Matkaopas 9 Urheilulehti 8 Caravan 9 Metsästys ja Kalastus 9 Koiramme 0 Kamera-lehti 0 Erä 1 Jääkiekkolehti 9 Mondo 1 Suomen Luonto Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

58 Harrastelehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Matkaopas 8 Golflehti 1 Koiramme 8 11 Caravan 1 1 Kamera-lehti Kippari 8 Vene 8 Mondo Suomen Luonto 1 1 Metsästys ja Kalastus 11 Erä 11 Jääkiekkolehti 9 Urheilulehti Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

59 Harrastelehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Kippari Kamera-lehti 0 Vene 1 Golflehti Erä 0 Metsästys ja Kalastus 0 Urheilulehti 9 Caravan 9 Koiramme Mondo 9 Jääkiekkolehti 11 Matkaopas 0 Suomen Luonto Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

60 Harrastelehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Mondo 1 Matkaopas 1 Urheilulehti 9 Vene 8 Kippari 0 Koiramme 8 Erä 8 Caravan Jääkiekkolehti 9 Golflehti 1 Metsästys ja Kalastus 9 Kamera-lehti 1 Suomen Luonto Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

61 Harrastelehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" Mondo 9 Matkaopas 8 Koiramme 0 Caravan 1 Kamera-lehti Jääkiekkolehti 9 Urheilulehti Suomen Luonto 8 Erä Golflehti 9 Metsästys ja Kalastus Kippari 8 Vene Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

62 Harrastelehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Matkaopas Koiramme 8 8 Mondo 1 Golflehti 0 Caravan 1 Kamera-lehti 0 Erä 1 Suomen Luonto 8 8 Metsästys ja Kalastus 8 Kippari Vene 1 Jääkiekkolehti 0 Urheilulehti Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

63 Harrastelehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" Matkaopas 18 Vene 1 8 Kippari 1 81 Urheilulehti 1 81 Erä 1 81 Jääkiekkolehti 1 81 Caravan 1 8 Metsästys ja Kalastus 1 8 Golflehti 1 8 Mondo 11 8 Kamera-lehti 10 8 Koiramme 10 8 Suomen Luonto Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

64 Lasten ja nuorten lehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

65 Lasten ja nuorten lehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

66 Lasten ja nuorten lehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

67 Lasten ja nuorten lehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

68 Lasten ja nuorten lehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

69 Lasten ja nuorten lehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

70 Lasten ja nuorten lehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

71 Lasten ja nuorten lehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

72 Lasten ja nuorten lehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

73 Lasten ja nuorten lehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" Aku Ankka Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

74 Tietotekniikan lehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" MPC (MikroPC) MB (Mikrobitti) Tivi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

75 Tietotekniikan lehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" MB (Mikrobitti) 1 MPC (MikroPC) Tivi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

76 Tietotekniikan lehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" MB (Mikrobitti) 1 MPC (MikroPC) Tivi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

77 Tietotekniikan lehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" MB (Mikrobitti) 8 MPC (MikroPC) 1 Tivi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

78 Tietotekniikan lehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" MB (Mikrobitti) 1 10 MPC (MikroPC) 1 1 Tivi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

79 Tietotekniikan lehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Tivi 8 MPC (MikroPC) MB (Mikrobitti) Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

80 Tietotekniikan lehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Tivi MPC (MikroPC) 9 MB (Mikrobitti) Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

81 Tietotekniikan lehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" MB (Mikrobitti) Tivi MPC (MikroPC) Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

82 Tietotekniikan lehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" MB (Mikrobitti) 8 Tivi 1 MPC (MikroPC) Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

83 Tietotekniikan lehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" MB (Mikrobitti) 1 80 Tivi 1 8 MPC (MikroPC) Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

84 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" Tekniikka & Talous 1 Talouselämä Arvopaperi Yrittäjäsanomat 1 Veronmaksajan Taloustaito Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

85 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Yrittäjäsanomat 1 Arvopaperi 8 8 Veronmaksajan Taloustaito Talouselämä 1 Tekniikka & Talous Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

86 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Yrittäjäsanomat 1 Veronmaksajan Taloustaito Talouselämä Arvopaperi 0 Tekniikka & Talous Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

87 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" Arvopaperi 8 Yrittäjäsanomat 8 9 Tekniikka & Talous 9 Talouselämä Veronmaksajan Taloustaito Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

88 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Talouselämä Veronmaksajan Taloustaito Yrittäjäsanomat 8 Arvopaperi 8 1 Tekniikka & Talous Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

89 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Tekniikka & Talous 9 Talouselämä 1 Arvopaperi 1 Yrittäjäsanomat Veronmaksajan Taloustaito Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

90 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Arvopaperi 9 Talouselämä 8 Yrittäjäsanomat 1 Tekniikka & Talous 8 Veronmaksajan Taloustaito Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

91 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" Talouselämä 9 Yrittäjäsanomat Tekniikka & Talous 8 Veronmaksajan Taloustaito Arvopaperi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

92 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Talouselämä Yrittäjäsanomat 0 Veronmaksajan Taloustaito 0 Tekniikka & Talous 0 Arvopaperi Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

93 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" Yrittäjäsanomat 1 8 Arvopaperi 11 8 Talouselämä 11 8 Tekniikka & Talous 11 8 Veronmaksajan Taloustaito Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

94 Ammatti- ja järjestölehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" Urakointi Uutiset 8 9 Koneviesti 0 Diabetes 1 Käytännön Maamies 0 Maatilan Pellervo 8 9 Metsälehti Makasiini 8 8 Metsälehti 9 Opettaja Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

95 Ammatti- ja järjestölehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Opettaja 8 Urakointi Uutiset 1 Koneviesti 0 Diabetes 0 Metsälehti Makasiini Metsälehti 1 Maatilan Pellervo 9 Käytännön Maamies Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

96 Ammatti- ja järjestölehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Urakointi Uutiset Koneviesti 0 Diabetes 9 Maatilan Pellervo 1 Metsälehti Makasiini 9 Opettaja 1 Käytännön Maamies Metsälehti Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

97 Ammatti- ja järjestölehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" Koneviesti 8 8 Urakointi Uutiset 1 Metsälehti Makasiini Käytännön Maamies Maatilan Pellervo 0 Opettaja 0 Metsälehti 0 Diabetes Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

98 Ammatti- ja järjestölehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Opettaja Urakointi Uutiset 8 10 Maatilan Pellervo Diabetes 1 1 Käytännön Maamies 1 Koneviesti 10 Metsälehti Makasiini 1 Metsälehti Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

99 Ammatti- ja järjestölehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Urakointi Uutiset 8 Koneviesti 8 Käytännön Maamies 1 Metsälehti Makasiini Maatilan Pellervo 9 Metsälehti 8 9 Diabetes Opettaja Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

100 Ammatti- ja järjestölehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Maatilan Pellervo 0 Diabetes 9 Urakointi Uutiset Koneviesti 9 Metsälehti Makasiini 8 8 Opettaja 9 Metsälehti 9 Käytännön Maamies Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

101 Ammatti- ja järjestölehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" Diabetes 9 8 Opettaja 0 Maatilan Pellervo 8 Metsälehti Makasiini 0 Metsälehti 9 8 Käytännön Maamies 9 Koneviesti 8 8 Urakointi Uutiset Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

102 Ammatti- ja järjestölehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Diabetes 8 Opettaja 0 Maatilan Pellervo 8 8 Metsälehti Makasiini 10 Metsälehti 11 Urakointi Uutiset Koneviesti 9 Käytännön Maamies Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

103 Ammatti- ja järjestölehdet "Aikakauslehtimainonta saa minut usein menemään ostoksille" Urakointi Uutiset 1 80 Diabetes 1 80 Metsälehti Makasiini Maatilan Pellervo 1 8 Käytännön Maamies 1 8 Koneviesti 11 8 Metsälehti 10 8 Opettaja Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

104 Asiakaslehdet "Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä" Me-lehti Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

105 Asiakaslehdet "Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla" Me-lehti 1 Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

106 Asiakaslehdet "Mainoksista saa hyödyllistä tietoa tuotteista ja palveluista" Me-lehti 0 Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

107 Asiakaslehdet "Mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä" Me-lehti 9 Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

108 Asiakaslehdet "Aikakauslehtien mainoksista selviää, mikä on muodissa tai trendien mukaista" Me-lehti 8 Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

109 Asiakaslehdet "Olen hakenut lisätietoa internetistä aikakauslehdessä olleen mainoksen perusteella" Me-lehti 9 Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

110 Asiakaslehdet "Olen ostanut jotain aikakauslehdessä näkemäni mainoksen perusteella" Me-lehti 1 Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

111 Asiakaslehdet "Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni" Me-lehti Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8

112 Asiakaslehdet "Jos lukemani aikakauslehden mainoksessa on jokin hyvä vinkki tai ohje (esim. ruokaohje), kokeilen sitä" Me-lehti Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01, N=8 8