AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO

Transkriptio

1 AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO

2 PUOLI MILJOONAA MIELIPIDETTÄ Huomioarvomittausten yhteenveto lähteenä aikakauslehtikustantajien mainonnan mittausten tietopankit ja Ylivoimapankki mainoksen mittaustulokset eli noin puoli miljoonaa tutkimusvastausta

3 ANALYSOIDUT KATEGORIAT Elintarvikkeet Lääkkeet ja terveys Autot Sisustaminen Rakentaminen Pankit Pukeutuminen Matkailu Kosmetiikka

4 MAINONTA AIKAKAUSLEHDISSÄ TOIMII! 5 asiaa, jotka kannattaa huomioida Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa. Bigger is better aukeama toimii yleensä paremmin kuin puolikas sivu. Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla. Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii erinomaisesti. Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.

5 KAIKKIEN KATEGORIOIDEN HUOMIOARVOT AUTOT 526 mainosta 64% SISUSTAMINEN 270 mainosta PUKEUTUMINEN 508 mainosta KOSMETIIKKA 963 mainosta MATKAILU 339 mainosta RAKENTAMINEN 509 mainosta ELINTARVIKKEET 1304 mainosta TERVEYS JA LÄÄKKEET 794 mainosta PANKIT 265 mainosta 60% 60% 55% 52% 52% 51% 46% 43% Kaikkien mainosten keskihuomioarvo on 53 prosenttia

6 KESKIMÄÄRÄISET HUOMIOARVOT ERI TUOTERYHMISSÄ

7 AUTOMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Autot keskimäärin 64 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo Automainos ½ sivua 48 Aukeaman automainos 74

8 AUTOMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) (vain miehet) henkilöautot 68 renkaat 59 Ka. 64 moottoripyörät/ kelkat 65 muut autotarvikkeet 56 veneet/ perämoottorit 64

9 SISUSTUSMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Sisustusmainos keskimäärin 60 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo Sisustusmainos ½ sivua 49 Aukeaman sisustusmainos 80

10 SISUSTUSMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) sisustustarvikkeet/tekstiiliit 66 valaisimet 48 huonekalut 58 astiat ruoanvalm.välineet 63 Ka. 60

11 PUKEUTUMISMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Pukeutumisen mainos keskimäärin 60 Pukeutumisen mainos ½ sivua 49 Aukeaman pukeutumismainos 72 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

12 PUKEUTUMISMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) käyttövaatteet 62 alusvaatteet 60 takit ulkovaatteet 57 Ka. 60

13 KOSMETIIKKAMAINNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Kosmetiikka keskimäärin 55 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo Kosmetiikkamainos ½ sivua 40 Aukeaman kosmetiikkamainos 67

14 KOSMETIIKKAMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) (vain naiset) meikit värikosmetiikka 62 ihonhoitotuotteet (kasvot) 56 parfyymit ja hajusteet 61 käsi/vartalonhoito 50 hiusvärit 53 hygieniatuotteet 46 hiustenhoito ja muotoilu 53 Ka. 55

15 MATKAILUMAINNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Matkailu keskimäärin 52 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo Matkailumainos ½ sivua 45 Aukeaman matkailumainos 67

16 MATKAILUMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) laivayhtiöt 55 hotellit, kylpylät, ravintolat 49 matkatoimistot, matkailun edistäm. 52 Ka. 52

17 RAKENTAMISEN MAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Rakentaminen keskimäärin 52 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo Rakentamisen mainos ½ sivua 47 Aukeaman mainos rakentaminen 64

18 RAKENTAMISEN MAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) puutarhatuotteet, työkalut 56 kiinteistövälittäjät, rakennuttajat 49 talopaketit 52 laatat ja lattiamateriaalit 48 LVI-tuotteet, tulisijat 55 rakennustarvikkeet, työkalut 54 Ka. 52

19 ELINTARVIKEMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Elintarvikeet keskimäärin 51 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo Elintarvikemainos ½ sivua 43 Aukeaman elintarvikemainos 66

20 ELINTARVIKEMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) kerma/ kermavalmisteet 60 pasta/riisi/ jauhot/murot 58 pakasteet/ leivontapakasteet 56 maito/piimä 54 makeiset 55 juustot 57 jogurtit 55 Ka. 51

21 LÄÄKKEIDEN JA HYVINVOINTIMAINONNAN huomaaminen aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Lääkkeet ja terveys keskimäärin 46 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo Lääkemainos ½ sivua 39 Aukeaman lääkemainos 53

22 LÄÄKKEIDEN JA HYVINVOINTIMAINONNAN huomaaminen tuotekategorioittain (%) särkylääkkeet 55 vitamiinit/ hivenaineet 50 vatsa/närästys/ ummetus 41 laihdutustuotteet 46 perus-/ hoitovoiteet 49 Ka. 46

23 PANKKI- JA VAKUUTUSMAINONNAN huomaaminen aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Pankit ja vakuutus keskimäärin 43 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo Pankkimainos ½ sivua 27 Aukeaman pankkimainos 66

24 PANKKI- JA VAKUUTUSMAINONNAN huomaaminen tuotekategorioittain (%) vakuutusyhtiöt 45 pankit 41 rahoitus/sijoitus 44 Ka. 43

25 ERIKOISRATKAISUT LISÄÄVÄT HUOMIOARVOA

26

27

28

29 PUKEUTUMINEN kiinteä glossyliite kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin Liimatäppä +20 Kiinteä glossyliite +29 Advertoriaali +27 Kilpailu +2 Liite +24

30 KOSMETIIKKA Liite kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin Liimatäppä +28 Kiinteä glossyliite +13 Advertoriaali +4 Liite +34

31 ELINTARVIKKEET kiinteä glossyliite kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin Liimatäppä +32 Kiinteä glossyliite +40 Advertoriaali +8 Kuponki +10 Resepti +11

32 LÄÄKKEET JA HYVINVOINTI kiinteällä glossyliitteellä eniten lisää huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin Kuponki +2 Kiinteä glossyliite +28

33 RAKENTAMINEN kuponki kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin Hinta mainittu +13 Kuponki +22

34 SIJAINTI AUTTAA LISÄÄMÄÄN HUOMIOARVOA

35 KANNET AUTOMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna automainonnan keskihuomioarvoihin Kolmoskansi +15 Takakansi +11

36 KANNET SISUSTUSMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna sisustusmainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +20 Takakansi +12 Kolmoskansi +8

37 LEHDEN ALKUPÄÄ PUKEUTUMISEN MAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi Kolmannes +5

38 TAKAKANSI ON KOSMETIIKKAMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +18 Takakansi Kolmannes +3

39 TAKAKANSI ON MATKAILUMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna matkailumainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi Kolmannes +2

40 TAKAKANSI ON RAKENTAMISEN MAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi +33 Kakkoskansi +15 Kolmoskansi +13

41 TAKAKANSI ON ELINTARVIKEMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin Kolmoskansi +13 Takakansi +32

42 LÄÄKE- JA HYVINVOINTIMAINONTA toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessa kasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +29 Takakansi kolmannes +11

43 PANKKI- JA VAKUUTUSMAINONTA toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessa kasvu-% verrattuna pankki- ja vakuutusmainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +23 Takakansi kolmannes +5

44 VASEMMALLA VAI OIKEALLA PUOLELLA AUKEAMAA?

45 Vasemman ja oikean sivun mainonnan huomaamisessa ei ole eroa RAKENTA- MINEN TERVEYS/ LÄÄKKEET PANKIT AUTOT MATKAILU SISUS- TAMINEN KOSME- TIIKKA ELIN- TARVIKKEET

46 PUKEUTUMISEN MAINONTA TOIMII PAREMMIN VASEMMALLA

47 YHTEENVETONA

48 MAINONTA AIKAKAUSLEHDISSÄ TOIMII! 5 asiaa, jotka kannattaa huomioida Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa. Bigger is better aukeama toimii yleensä paremmin kuin puolikas sivu. Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla. Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii erinomaisesti. Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.

49 Optimising Advertising Performance Bigger is better Front of book better than back of book Not all categories perform equally The 5 commandments of print effectiveness Harness the editorial glow Special mechanics enhance performance

50 KYSY LISÄÄ AIKAKAUSLEHTIEN MEDIAMYYJILTÄ!