Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0/204 TNS 204 Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Niitä ei saa lainata, luovuttaa, jälleenmyydä tai julkaista ilman tutkimusyrityksen lupaa.
Yhteenveto tuloksista: Suomen Kiinteistölehden lukijat* LUKIJAPROFIILI Sukupuoli: 6 64 Toimii: AsOy:n hallitus 69 Kiint.Oy:n hallitus 2 Vuokranantaja 2 Yhden numeron lukukerrat: kerran 6 2 kertaa 4 ka. 2, kertaa 2 Ikäryhmät: Alle 5 v. 6 5-49 v. 22 50-64 v. 65 v. + 9 Lukuvuodet: Alle vuotta 0 - vuotta 45 Yli vuotta 44 Samaa lehteä lukee lisäksi:, henkilöä Kiinteistölehti antaa tietoa riittävästi, mm.: Asuminen Kiinteistöhoito Piha, viheralueet, leikkipaikat Turvallisuus Talotekniikka Lehden hyödyllisyys 69 erittäin+melko hyödyllinen Seuraa lehdessä olevia ilmoituksia 6 69 6 6 Saanut ilmoituksista hyötyä hankintapäätöksiin Kiinteistölehteä kuvaavat ominaisuudet TOP () Tarjoaa asiantuntevaa ja luotettavaa tietoa 96 Lehti on ajankohtainen 94 Yleisilme on selkeä ja lukemaan houkutteleva 92 46 Digilehden lukeminen (Digilehteä lukevat) 2 vähintään kuukausittain Kiinteistönpidon Palveluhakemiston hyödyllisyys 4 erittäin+melko hyödyllinen *) Kiinteistölehden lukijat: Henkilöt, jotka lukeneet -4 neljästä viimeksi ilmestyneestä numerosta Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204 2
Suomen Kiinteistölehden lukijaprofiili Lukijat: Lukeneet -4 neljästä viimeksi ilmestyneestä Suomen Kiinteistölehden numerosta SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄ: Alle 5 vuotta 5-49 vuotta 50-64 vuotta 65 vuotta tai yli TOIMII: Asunto-osakeyhtiön hallituksessa Kiinteistöosakeyhtiön hallituksessa Vuokranantajana TYÖSKENTELEE: Päätoimisena isännöitsijänä Rakennuttajan/rakentajan palveluksessa Sivutoimisena isännöitsijänä Suunnittelu- tai konsulttitoimistossa Muissa tehtävissä isännöitsijätoimistossa Kiinteistöhuoltoyhtiössä Suurkiinteistöjä omistavan yrityksen palveluksessa En työskentele kiinteistöalalla 2 2 6 0 2 2 6 40 0 20 40 60 0 00 64 69 Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204
Yhteenvetoa tuloksista Suomen Kiinteistölehden lukijoilla on pitkäaikainen lukijasuhde lehteen, lähes joka toinen (44) vastaajista on lukenut lehteä yli kolme vuotta. Viimeisimmän numeron lukeneita vastaajissa oli 2/ (59). Lehden yksittäistä numeroa lukee useampi henkilö, joka kolmas vastaaja pitää lehden ainostaan itsellään. Kiinteistöalan lehdistä se on edelleen selvästi luetuin vastaajien keskuudessa. Suomen Kiinteistölehti pidetään yhtä hyvänä (4) tai parempana (4) kun sitä verrataan muihin alan lehtiin. Vastaajat kokevat saavansa lehdestä riittävästi tietoa asumiseen, turvallisuuteen, pihaan ja viheralueisiin sekä kiinteistöhoitoon liittyvissä asioissa. Kiinteistölehden lukijat kokevat lehden tarjoavan asiantuntevaa ja luotettavaa tietoa sekä pitävät lehteä kiinnostavana ja ajankohtaisena. Lehden yleisilme on selkeä ja se houkuttelee lukemaan, artikkelit ovat lukijoiden mielestä helppotajuisia ja sopivan mittaisia. Suomen Kiinteistölehden verkkosivut ja digilehti ovat vastaajille vielä melko tuntemattomat ja harvoin käytettyjä. Seuratuimmat kiinteistö- ja rakennusalan verkkosivustot ovat taloyhtiö.net ja kiinteistolehti.fi. Kiinteistölehden sosiaalisen median kanavat Facebookissa ja Twitterissä ovat lukijoille lähes tuntemattomia. Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204 4
Johdanto Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää Suomen Kiinteistölehden lukijoiden Mielipiteitä lehdestä ja sen sisällöstä, lehden lukemisesta sekä lehden tärkeydestä ja hyödyllisyydestä lukijalle Lehteä kuvaavia ominaisuuksia Lisäksi selvitettiin Suomen Kiinteistölehden ja muiden kiinteistö- ja rakennusalan verkkosivustojen käyttöä. Vastaajan kirjoittivat myös vapaata sanallista palautetta. Kohderyhmä ja tutkimusmenetelmä Kohderyhmänä oli Suomen Kiinteistölehden tilaajat. Tilaajarekisteristä poimittiin satunnaisesti 5 5 sähköpostiosoitetta, joihin tutkimuskutsu lähetettiin. Tutkimukseen vastaamisesta muistutettiin kaksi kertaa. Tutkimukseen vastasi 492 henkilöä, vastausprosentti oli 9. Tutkimustulokset Tutkimustulokset esitetään tuloksissa prosentteina ja keskiarvioina. Vertailutietona käytetään vuoden 20 tutkimustuloksia soveltuvin osin. Tuloksia tarkastellaan kaikissa vastaajissa ja Kiinteistölehden säännöllisissä lukijoissa (=lukenut -4 lehteä neljästä viimeksi ilmestyneestä). Tutkimusyritys TNS Gallup Oy Media / Anne Lahtinen Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204 5
Aineistorakenne
Aineistorakenne Kaikki vastaajat N=492492 Sukupuoli: Nainen 6 Mies 64 Ikäryhmä: Alle 5 vuotta 6 5-49 vuotta 22 50-64 vuotta 65 vuotta tai yli 9 Toimii: Asunto-osakeyhtiön hallituksessa 6 Kiinteistöosakeyhtiön hallituksessa 2 Vuokranantajana 22 Ei missään näistä Kaikki vastaajat N=492492 Työskentelee kiinteistö- ja rakentamisalalla: Päätoimisena isännöitsijänä 0 Sivutoimisena isännöitsijänä Muissa tehtävissä isännöitsijätoimistossa Kiinteistöhuoltoyhtiössä Kiinteistöalan järjestössä 0 Suurkiinteistöjä omistavan yrityksen palveluksessa Suunnittelu- tai konsulttitoimistossa 2 Rakennuttajan/rakentajan palveluksessa Valvontaviranomaisena/valtion tai kunnan palveluksessa 0 Ei työskentele kiinteistöalalla Ei osaa sanoa Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204
Vastaajien taustat: sukupuoli ja ikäryhmät, 0 20 40 60 0 00 0 20 40 60 0 00 Nainen 6 Alle 5 vuotta 6 4 26 5-49 vuotta 4 22 Mies 64 50-64 vuotta 65 vuotta ja yli 9 44 204 20 204 20 Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204
Vastaajien taustat: toiminta asoy:n tai koy:n hallituksessa ja tehtävä kiinteistöalalla, Asuntoosakeyhtiön hallituksessa Kiinteistöosakeyhtiön hallituksessa Vuokranantajana En missään näistä 0 20 40 60 0 00 2 0 22 204 20 6 2 Päätoimisena isännöitsijänä Rakennuttajan/rakentajan palveluksessa Sivutoimisena isännöitsijänä Suunnittelu- tai konsulttitoimistossa Muissa tehtävissä isännöitsijätoimistossa Kiinteistöhuoltoyhtiössä Suurkiinteistöjä omistavan yrityksen palveluksessa Kiinteistöalan järjestössä Valvontaviranomaisena/valtion tai kunnan palveluksessa Ei työskentele kiinteistöalalla E osaa sanoa 0 20 40 60 0 00 0 6 2 2 2 0 0 0 62 204 20 Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204 9
2 Suomen Kiinteistölehden lukeminen
Kuinka monta Suomen Kiinteistölehden neljästä viimeksi ilmestyneestä numerosta on lukenut Kaikki vastaajat N=492492 4/4 numeroa 59 /4 numeroa 2 Säännölliset lukijat: 9, N=9 Lukija 2/4 numeroa /4 numeroa Satunnaiset lukijat: 5, N= 0/4, ei yhtään numeroa 4 0 20 40 60 0 00 Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204
Suomen Kiinteistölehden yhden numeron lukukerrat Kaikki vastaajat N=492 Kerran Kaksi kertaa 5 Kolme kertaa Neljä kertaa 4 5 2 Keskiarvo 2 kertaa 5 kertaa tai useammin 4 Ei osaa sanoa 2 2 0 20 40 60 0 00 204 20 Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204 2
Kuinka kauan on lukenut Suomen Kiinteistölehteä Kaikki vastaajat N=492 Alle vuoden 0 - vuotta 0 44 Yli vuotta 44 59 0 20 40 60 0 00 204 20 Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204
Vastaajan LISÄKSI Suomen Kiinteistölehteä taloyhtiössä lukee Kaikki vastaajat N=492 Ei muita lukijoita henkilö 2 henkilöä 25 25 5 5 henkilöä 4 henkilöä 5-9 henkilöä 0 tai useampi henkilö 5 0 2 4 * 4 ** Keskimäärin, lukijaa lisäksi 0 20 40 60 0 00 204 20 Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204 Vaihtoehdot 20: *:5-6 **: tai useampi 4
Suomen Kiinteistölehden sisällöstä
Suomen Kiinteistölehden hyödyllisyys lukijalle Kaikki vastaajat N=492 Erittäin hyödyllinen 9 9 Melko hyödyllinen 60 66 Ei kovin hyödyllinen Ei ollenkaan hyödyllinen En osaa sanoa 0 20 40 60 0 00 204 20 Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204 6
Suomen Kiinteistölehden sisällön vastaavuus toiveisiin Kaikki vastaajat N=492 Tarjoaa hyödyllistä tietoa kiinteistönhoidosta Kertoo taloyhtiötä koskevat uutiset Esittelee peruskorjaushankkeita Opastaa lainopillisissa kysymyksissä Antaa vinkkejä taloyhtiön remontteihin Käsittelee asumista taloyhtiön näkökulmasta Käsittelee asumista asukkaan ja osakkaan näkökulmasta Sisältää artikkeleita asunto- ja veropolitiikasta Käsittelee energia-asioita Neuvoo taloyhtiön talousasioissa Antaa vinkkejä taloyhtiön viihtyisyyden parantamiseksi Käsittelee asumista yksityisen vuokranantajan näkökulmasta Esittelee alalla toimivia ihmisiä ja yrityksiä Sisältää hyödyllisiä ilmoituksia Käsittelee järjestöasioita Käsittelee yhdyskuntarakennetta 24 6 2 60 22 65 9 64 66 6 5 0 4 6 2 2 5 65 4 5 5 5 55 5 5 5 5 9 0 9 9 0 6 5 0 6 29 2 2 29 2 0 0 20 40 60 0 00 Erittäin hyvin Melko hyvin Heikosti Ei osaa sanoa / Ei vastausta Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204
4 Ilmoituksista Suomen Kiinteistölehdessä
5 Arvioita Suomen Kiinteistölehdestä
Suomen Kiinteistölehteä kuvaavat ominaisuudet Säännölliset lukijat N=9 Lehti tarjoaa asiantuntevaa ja luotettavaa tietoa 44 52 20 2 Lehti on kiinnostava 9 52 5 2 Lehti on ajankohtainen 5 0 Artikkelit ovat sopivan mittaisia 5 2 Asiat esitetään helppotajuisesti 0 60 2 Lehti on yleisilmeeltään selkeä ja lukemaan houkutteleva 24 6 4 22 Asioita tulee käsitellä enemmän asukkaiden ja osakkaiden näkökulmasta 20 44 26 6 Artikkelien tulisi olla nykyistä perusteellisempia 9 4 45 5 Täysin samaa mieltä 0 20 Jokseenkin samaa mieltä 40 60 Jokseenkin eri mieltä 0 00 Täysin eri mieltä Ei osaa sanoa/ Ei vastausta Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204 20
Kiinteistöalan lehtien lukeminen Kaikki vastaajat N=492 Suomen Kiinteistölehti 20 Kiinteistöposti 2 2 Kotitalo 5 26 54 5 Talotekniikka 46 5 Kiinteistö ja isännöinti 24 62 6 Rakennuslehti 24 6 6 Rakennustaito 9 Korjausrakentaminen-lehti 5 5 Kiinteistö- ja talotekniikka KITA 0 Locus 0 5 Alueelliset kiinteistöalan lehdet 2 5 6 Jokin muu kiinteistöalaa sivuava lehti 5 2 55 20 0 20 40 60 0 00 Lukee säännöllisesti Lukee satunnaisesti Ei lue lainkaan Ei osaa sanoa Suomen Kiinteistölehti Lukijatutkimus 0_204 2