Mediafakta /2013

Transkriptio

1 Mediafakta /2013 Sanomalehtikampanja on valtakunnallinen vasta silloin, kun siinä on mukana Maaseudun Tulevaisuus Suomen 2. luetuin päivälehti

2 Sanomalehtien lukijamäärät KMT Lukija S2012/K2013 Muutos 3 v. Muutos 10 v. Helsingin Sanomat Maaseudun Tulevaisuus Aamulehti Turun Sanomat Kauppalehti Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Satakunnan Kansa Etelä-Suomen Sanomat Lähteet: KMT 2003, KMT Lukija Syksy 2009/Kevät 2010, KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 Maaseudun Tulevaisuus on ainoa lehti, joka on kasvattanut lukijamääräänsä viimeisten 10 vuoden aikana. 2

3 Sanomalehtien levikit Muutos LT kk Helsingin Sanomat Aamulehti Turun Sanomat Maaseudun Tulevaisuus Kaleva Keskisuomalainen Kauppalehti Savon Sanomat Lähteet: LT 2011, LT 2012 MT on onnistunut parhaiten myös levikin säilyttämisessä. 3

4 Suuruuden edut ilmoittajalle Suuri kohderyhmä Erittäin pieni päällekkäispeitto muiden sanomalehtien kanssa Ainutlaatuinen yrittäjäkohderyhmä, jota et tavoita millään muulla medialla Ainutlaatuinen valtakunnallinen kokonaisuus pirstoutuvassa mediakentässä 4

5 Sukupuoli ja ikä Sukupuoli nainen 39 % mies 61 % Ikä vuotta MT-lukijat Kärkikuusikko, keskiarvo (HS, AL, TS, Kaleva, KS, SS) 12+v. väestö % Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 MT on maaseutuyrittäjän ammattilehti. Siksi sen lukijoista yli 2/3 on työikäisiä. 5

6 Talouden koko Lapsiperheitä 41 % kaikista lukijoista 1 henki MT-lukijat 12+v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä % Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 Henkilömäärältään keskimääräistä suurempia perheitä. 6

7 Lukijoiden asuinpaikka Maalaiskunta 43 % Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 Alle asukkaan kaupunki 30 % Yli asukkaan kaupunki 23 % Suur-Helsinki 4 % Maaseutuyrittäjät asuvat eri puolilla Suomea. Valtakunnallinen MT on ainoa lehti, jolla tavoitat heidät. 7

8 Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. MT-lukijat 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava % Budjetti- tai tulosvastuu MT Kaikki Kärkikolmikko HS, AL, TS % Maaseutuyrittäjistä merkittävä osa on muita kuin maatalouden harjoittajia Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät

9 Talouden bruttotulot euroa / vuosi Alle /v /v /v Yli /v Ei halua kertoa MT-lukijat EOS 12+v. väestö % Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät

10 Käytettävissä olevat tulot taloutta kohti ( ) Kaikki kotitaloudet Maatalousyrittäjät Ylemmät toimihenkilöt Alemmat toimihenkilöt Työntekijät Lähde: Tilastokeskus Tulonjakotilasto 2013 Euromääräiset tiedot on esitetty vuoden 2011 rahassa. Maatalousyrittäjien ostokyky on erittäin suuri verrattuna kaikkiin kotitalouksiin. 10

11 Moottoriajoneuvojen omistaminen Ei autoa 1 auto taloudessa MT-lukijat Kaikki taloudet 2 autoa 3 tai useampi Auto hankittu uutena Hankittu käytettynä % Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 MT:n lukijat omistavat enemmän autoja. He ostavat sekä uusia että käytettyjä enemmän kuin muut suomalaiset. 11

12 Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: MT:n lukijat 92 %. Kaikki suomalaiset 78 %. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo MT-lukijat 12+v. väestö Omakotitalo/erillistalo Maatila-asunto % Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 MT:n lukija asuu väljemmin ja omistaa asuntonsa useammin kuin muut suomalaiset. 12

13 Elintarvikkeiden käyttö: 1-7 kertaa viikossa Maito Olut Jugurtti MT-lukijat Kaikki vuotiaat suomalaiset Margariini Ruokaöljy Voi Tumma leipä Vaalea leipä Leivänpäällysjuusto Leikkelemakkarat Jauheliha Pakastevihannekset Kala- ja äyriäispakasteet Elintarvikkeet ostetaan kaupasta ja kuluttajina MT:n lukijat ovat hyvin samanlaisia kuin muutkin suomalaiset. Pakastepizzat Valmiit kissan/koiranruoat % Lähde: TNS Atlas

14 Tilattavan sanomalehden mainosten vaikutus päivittäistavaroiden ostopäätöksiin Aina / miltei aina Usein Silloin tällöin MT-lukijat Kaikki vuotiaat suomalaiset Vain harvoin Ei koskaan % Lähde: TNS Atlas 2012 Oman sanomalehden mainoksilla on selkeä vaikutus ostopäätöksiin. 14

15 Lukijaprofiilin edut ilmoittajalle Ostokykyisiä yrittäjiä - Myös muita kuin maatalousyrittäjiä Lukijoiden ostokyky säilyy hyvänä myös taantuman ja laman aikana Tarve kuluttaa suuri - Kulutusikäisiä, taloudessa monta henkilöä Yrittäjän arvomaailma - Myönteinen suhtautuminen mainontaan Vahva sitoutuminen valittuun merkkiin 15

16 Toistot ja lisälukijat, kun Maaseudun Tulevaisuus kampanjassa Kärkikolmikko Päällekkäislukijat / toisto HS AL TS Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan Kärkikuusikko Päällekkäislukijat / toisto Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan HS AL TS Kaleva KS SS Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät 2013 MT:lla saat kampanjaan enemmän lisälukijoita kuin millään muulla päivälehdellä. 16

17 Nettolukijat kolmessa valtakunnallisessa lehtikampanjassa Iltalehti Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Iltalehti Helsingin Sanomat nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat nettolukijaa Nettolukijoiden määrä kasvaa, kun toisen iltapäivälehden tilalle otetaan Maaseudun Tulevaisuus 17

18 Päällekkäislukijat maatalouslehtien kanssa Maaseudun Tulevaisuuden kokonaislukijamäärä Koneviesti Lisälukijat Päällekkäislukijat Maatilan Pellervo Konepörssi Metsälehti Käytännön Maamies Lähde: KMT Lukija Syksy 2012/Kevät

19 Vertailuhinnat MT vs. Kärkimedia TOP 10 Media Yksikköhinta Kustannus / 1000 br.luk Kustannus / GRP Helsingin Sanomat Maaseudun Tulevaisuus Aamulehti Turun Sanomat Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Satakunnan Kansa* Etelä-Suomen Sanomat Ilkka Hufvudstadsbladet * Tabloid, ei myy mm 4v. Lähin moduulikoko on 1/2-s, (1080 mm). 4v 1095 mm tekstissä, Satakunnan Kansa 4v 1080 mm Lähde: Dagmar 2013 Maaseudun Tulevaisuus on kontaktihinnaltaan edullisin. 19

20 Best Buy: MT vs. Kärkimedia TOP 10 Kust. /GRP Potentiaalit Peitto% Lähde: Dagmar 2013 Yli 12-vuotias väestö est v 1095 mm tekstissä, Satakunnan Kansa 4v 1080 mm Best Buy Leikkauskohta valittujen lehtien keskiarvo Maaseudun Tulevaisuus tarjoaa samalla rahalla eniten lukijoita. 20

21 MT on lukijansa tärkein lehti MT:n lukijasuhde on lujuudessaan ainutlaatuinen. Lehti on onnistunut laajentumaan perinteisestä maatalousmediasta kaikkien maaseudun asukkaiden ja yrittäjien uutis- ja talouslehdeksi. MT on muihin lehtiin verrattuna tärkein, hyödyllisin ja luotettavin kiinnostavin, monipuolisin ja ajankohtaisin tarkimmin luettu ja helppolukuisin ilmoituksista ja mainoksista eniten hyötyä (2/3 lukee mainokset aina tai usein) yksinkertaisesti paras kouluarvosanoilla arvioituna Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus / Suomen Gallup Elintarviketieto 21

22 Arviot lehden ominaisuuksista Arviot %, jos lehti tulee Lehti Luotettava Ajankohtainen Monipuolinen Kiinnostava Helppolukuinen Maaseudun Tulevaisuus 59 % 76 % 53 % 49 % 52 % Koneviesti 42 % 40 % 37 % 46 % 40 % Käytännön Maamies 36 % 41 % 36 % 36 % 34 % Maatilan Pellervo 31 % 34 % 35 % 32 % 41 % Maatilan Pirkka 16 % 36 % 28 % 26 % 36 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 Selkeä ykkönen ominaisuudessa kuin ominaisuudessa 22

23 Tärkeys, hyödyllisyys ja yleisarvosana Maaseudun Tulevaisuudelle erittäin tärkeä melko tärkeä ei kovin tärkeä melko yhdentekevä MT:n tärkeys lukijalle % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 Hyödyllisin lehti Toiseksi hyödyllisin Kolmanneksi hyödyllisin MT:n hyödyllisyys lukijalle % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus eos/ei vast Arvosana MT:lle % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus

24 Lukemisen säännöllisyys Lukee joka tai lähes joka lehden Ao. ryhmistä väitteeseen yhtyvät prosentteina % Kaikista lukijoista 89 % Sukupuoli Nainen 84 % Mies 92 % Ikä Alle 35 vuotta 85 % vuotta 87 % Yli 60 vuotta 92 % Ammatti Maanviljelijä 95 % Muut lukijat 84 % Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy 24

25 Mainosten hyödyllisyys Minkä lehden mainoksista ja ilmoituksista on Teille eniten hyötyä? Lehti Muut hyödykkeet Maatalouden hyödykkeet Maaseudun Tulevaisuus 67 % 64 % Paikallinen sanomalehti 31 % 13 % Maatilan Pirkka 16 % 15 % Koneviesti 13 % 23 % Käytännön Maamies 13 % 19 % Maatilan Pellervo 8 % 11 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 Mainonnan hyödyllisyydessä myös paikallinen sanomalehti jää selvästi toiseksi 25

26 Lukijasuhteen edut ilmoittajalle Lukee lehtensä tarkasti ja käyttää siihen aikaa Huomaa hyvin ilmoitukset Maaseudun Tulevaisuus tarjoaa ilmoittajalle ympäristön, jossa mainonta erottuu ja siihen suhtaudutaan positiivisesti 26

27 Mediafakta /2013 Metsänomistajat ovat Suomen suurin vauraiden kuluttajien ryhmä, jonka tavoitat yhdellä ainoalla medialla. Ilman hukkapeittoa. Suomen 2. luetuin päivälehti 27

28 Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n euroa Metsän omistusmuoto - Perheomistus 75 % - Yhtymä 11 % - Perikunta 14 % Yli 5 ha:n metsän omistajia yli Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 28

29 Metsänomistaja-numero 4 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero (26.2., 26.3., ja ) Jakelu kaikille metsänomistajille (yli 5 ha omistavat) Painos yli kpl Ainoa media, joka tavoittaa kattavasti suomalaiset metsänomistajat Ammatti- ja business-lehti sijoitusomaisuuden hoitoon ja taloudelliseen hyödyntämiseen Yksikään toinen media ei tavoita yhtä suurta kohderyhmää, jonka ostokyky on niin paljon keskivertosuomalaista parempi. 29

30 Metsänomistaja Plus 6 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero Jakelu tilaajien lisäksi alueen suurimmille metsänomistajille (keskiomistus 86,5 ha) Kokonaispainos kpl / jakelu Aluekohtaisen lisäjakelun määrä kpl / jakelukerta Jakelualueet Etelä-Suomi, Väli-Suomi, Pohjois-Suomi Ylivoimainen tapa tavoittaa poikkeuksellisen vauraita kuluttajia ja kohdistaa sanoma alueellisesti Metsänomistaja Plus jakelualueet v Väli-Suomi 20.1., ja Etelä-Suomi ja Pohjois-Suomi Tämän erikoisnumeron lempinimi ei ole turhaan kultahammaslehti. 30

31 Metsänomistajien sukupuoli ja ikä Naisia Miehiä Ikä vuotta % Lähde: TNS Atlas

32 Asuinpaikka henkeä 13 % henkeä 4 % henkeä 30 % henkeä 25 % henkeä 29 % Suur-Helsinki Tampere / Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Maalaiskunta Lähde: TNS Atlas 2012 Yli puolet asuu kaupungissa pelkästään pääkaupunkiseudulla metsänomistajia on suurehkon kaupungin asukasluvun verran. 32

33 Taloudellinen toimeentulo Asuu omistusasunnossa Talous omistaa arvopapereita Taloudessa oma tai työsuhdeauto Talouden bruttotulot /v Talouden bruttotulot /v Talouden bruttotulot yli /v Metsänomistajat Kaikki vuotiaat suomalaiset % Lähde: TNS Atlas

34 Metsänomistajat ovat määrältään ja ostokyvyltään ainutlaatuinen kohderyhmä Suomessa. Maaseudun Tulevaisuuden Metsänomistaja-numero on ainoa media, jolla tavoitat tämän ryhmän kokonaisuudessaan. 34