Lukijatutkimus. Rakennustarkastusyhdistys RTY ry Luvallamme

Transkriptio

1 Lukijatutkimus Rakennustarkastusyhdistys RTY ry Luvallamme

2 Tutkimuksen taustatietoa Liite Luvallamme Toimeksiantaja Rakennustarkastusyhdistys RTY Media Kauppalehti Tutkimuksen ajankohta Tutkimusmenetelmä Kauppalehden Internetpaneeli Vastaajien lukumäärä 210 Kauppalehti-paneeli Puhelimitse ja Kauppalehti.fi -sivustolta rekrytoitu paneeli. Tutkimuskyselyyn vastasivat panelistit, jotka olivat tutustuneet ko. päivän Kauppalehteen. Tutkimusyritys IROResearch Oy

3 Kauppalehti Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT Lukija 2011) mukaan Kauppalehden yhdellä numerolla on keskimäärin lukijaa. Kauppalehden levikki on kpl. Kauppalehden levikistä maksullisten tilausten ja irtonumeroiden osuus on 98,1%. (LT 2011)

4 Kauppalehden lukijat Lukijoista 43 % on ammatiltaan johtavassa asemassa, ylempi toimihenkilö tai yksityisyrittäjä (keskimäärin 12+ v väestössä 18 %). Kauppalehden lukijoista 48 %:lla on joko ammattikorkeakoulu- tai akateeminen loppututkinto (keskimäärin 27 %). Lukijoista miehiä on 68 % ja naisia 32 %. Kauppalehden lukijakunta on valtakunnallinen: 27 % lukijoista asuu pääkaupunkiseudulla, 73 % muualla Suomessa.

5 Rakennustarkastusyhdistys RTY ry:n Luvallamme -erikoisliite Kauppalehden yhteydessä Liitteen tavoite on: Halutaan kertoa, miten alan menestystä edistetään osaavan rakennus-valvontatoimen avulla. Kohderyhmänä on:

6 Kuinka suuri osa Kauppalehden lukijoista huomasi liitteen? Kaikki vastaajat, n= % Vastaa lukijaa

7 Kuinka kauan lukijat viettivät aikaa liitteen parissa? Liitteen huomanneet, n=154 Vastaa lukijaa Luki liitettä 93 % Yli 15 minuuttia 1 % minuuttia 3 % 6-10 minuuttia 16 % 3-5 minuuttia 27 % 1-2 minuuttia 30 % Alle minuutin 16 %

8 Kuinka suuri osa pitää liitteen sisältöä kiinnostavana? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=142 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 76 % Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

9 Kuinka suuri osa pitää liitteen sisältöä uskottavana? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=142 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 62 % Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

10 Kuinka suuri osa pitää liitteen sisältöä puhuttelevana? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=142 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 72 % Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

11 Kuinka suuren osan mielestä liite nostaa esille relevantteja ja merkityksellisiä aiheita? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=142 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 63 % Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

12 Kuinka suuren osan mielestä liite sisältää uutisia tai itselle uutta asiaa? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=142 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 64 % Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

13 Kuinka suuren osan mielestä liite sisältää asiaa ja ideoita, joita itse voi hyödyntää? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=142 Kuvaa liitettä erittäin/melko hyvin (10-4) 76 % Vastaa lukijaa Asteikko: Kuvaa liitettä erittäin hyvin=10 - Ei kuvaa lainkaan=1

14 Kuinka suurella osalla liite muutti mielikuvaa Rakennustarkastusyhdistys RTY ry:stä positiivisempaan suuntaan? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n= % Vastaa lukijaa

15 Kuinka suuri osa aikoo säilyttää liitteen? Liitteen huomanneet, n= % Vastaa lukijaa

16 Mistä yrityksestä tai organisaatiosta liitteessä oli kyse? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=142 Rakennustarkastusyhdistys RTY ry 29 % Muu rakentamiseen liittyvä 28 % Muu 6 % Ei osaa sanoa 37 %

17 Mistä yrityksestä tai organisaatiosta liitteessä oli kyse? Liitteen parissa aikaa viettäneet, n=142 Muu rakentamiseen liittyvä Muut mainitut Joku rakennus juttu Joku rakennusliike Joku rakennusteollisuuden etujärjestö Kai se oli joku rakentajien yhteinen mainoshommeli Kosteusvauriot rakentamisessa. Licence to build Rakennus (3 kpl) Rakennusyhtiö Rakennusala (3 kpl) Rakennusalan järjestöstä Rakennusalan yrittäjä Rakennusalan yrityksistä (2 kpl) Rakennusliitto (3 kpl) Rakennusteollisuus (9 kpl) Rakennustoiminnasta (2 kpl) Rakennusvalvonta (2 kpl) Rakennusvirasto (2 kpl) Rakentaminen (5 kpl) Konsultti Puuinfo RTV (3 kpl) Siellä olikin eri artikkeleita - taisi olla liitto Timo Harjakainen YIT (2 kpl)

18 InPress Yritys on perustettu vuonna 1984, sen omistaa edelleen yrityksen perustaja Conny Unéus. InPress:llä on noin 25 työntekijää, mm. toimittajia, projektipäälliköitä, graafisia suunnittelijoita ja repro-henkilökuntaa. Vuodesta 1997 on InPress teettänyt yli 200 lukijatutkimusta yhdessä johtavien tutkimusyritysten kanssa. InPressin liitteiden lukemisesta on haastateltu yhteensä ihmistä.

19 Taulukoiden lukuohje Taulukoissa sinisellä tekstillä on väritetty ne rivit, jotka kertovat vastaajien lukumäärän. Kun jokin prosenttiluku on taulukossa kirkkaan vihreällä tai pinkillä alustalla, tarkoittaa se sitä, että kyseinen tulos eroaa merkitsevästi vastaavasta kokonaistuloksesta 99 %:n luottamustasolla, eli se voisi olla sattumasta johtuva vain yhdessä tapauksessa sadasta. Vihreällä merkityt eroavat merkitsevästi ylöspäin ja pinkillä merkityt alaspäin. Kun luku on taulukossa vaalealla vihreällä tai pinkillä alustalla, on ero merkitsevä 95 %:n tasolla.