Mediafakta /2016. Suomen 2. luetuin päivälehti

Transkriptio

1 Mediafakta /2016 Suomen 2. luetuin päivälehti

2 Sanomalehtien lukijamäärät KMT SL 2015 Muutos 6 kk Muutos 2 v Helsingin Sanomat Maaseudun Tulevaisuus Aamulehti Turun Sanomat Kauppalehti Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Satakunnan Kansa Ilkka Etelä-Suomen Sanomat Hufvudstadsbladet Lähteet: KMT Lukija 2013, KMT SL S2014/K , KMT SL 2015 Maaseudun Tulevaisuus on ainoa lehti, joka on saanut lisää lukijoita pitkällä aikavälillä. 2

3 Sanomalehtien levikit Muutos LT kk Helsingin Sanomat Aamulehti Turun Sanomat Maaseudun Tulevaisuus Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Kauppalehti Lähteet: LT 2014, LT 2015 MT on onnistunut parhaiten myös levikin säilyttämisessä. 3

4 Suuruuden edut ilmoittajalle Todella vahva brändi Suuri kohderyhmä Erittäin pieni päällekkäispeitto muiden sanomalehtien kanssa Ainutlaatuinen yrittäjäkohderyhmä, jota et tavoita millään muulla medialla Ainutlaatuinen valtakunnallinen kokonaisuus pirstoutuvassa mediakentässä 4

5 Sukupuoli ja ikä Sukupuoli nainen 40 % mies 60 % Ikä vuotta MT-lukijat Kärkikuusikko, keskiarvo (HS, AL, TS, Kaleva, KS, SS) 12+v. väestö % Lähde: KMT SL 2015 MT on maaseutuyrittäjän ammattilehti. Siksi sen lukijoista lähes 2/3 on työikäisiä. 5

6 Talouden koko Lapsiperheitä 39 % kaikista lukijoista 1 henki MT-lukijat 12+v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä Lähde: KMT SL 2015 % Enemmän perheitä, vähemmän 1 hengen talouksia. 6

7 Lukijoiden asuinpaikka Lähde: KMT SL 2015 Maalaiskunta 43 % Alle asukkaan kaupunki 28 % Yli asukkaan kaupunki 24 % Suur-Helsinki 3 % Maaseutuyrittäjät asuvat eri puolilla Suomea. Valtakunnallinen MT on ainoa lehti, jolla tavoitat heidät. 7

8 Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. MT-lukijat 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava Budjetti- tai tulosvastuu MT Kaikki Kärkikolmikko HS, AL, TS Lähde: KMT SL Lähde: KMT SL 2015 % % 8

9 Talouden bruttotulot euroa / vuosi Alle /v /v /v Yli /v Ei halua kertoa MT-lukijat EOS 12+v. väestö % Lähde: KMT SL

10 Käytettävissä olevat tulot taloutta kohti ( ) Kaikki kotitaloudet Maatalousyrittäjät Ylemmät toimihenkilöt Alemmat toimihenkilöt Työntekijät Lähde: Tilastokeskus Tulonjakotilasto 2014 Euromääräiset tiedot on esitetty vuoden 2012 rahassa. Maatalousyrittäjien ostokyky on erittäin suuri verrattuna kaikkiin kotitalouksiin. 10

11 Autojen omistaminen Ei autoa 1 auto taloudessa MT-lukijat Kaikki taloudet 2 autoa 3 tai useampi Auto hankittu uutena Hankittu käytettynä % Lähde: KMT SL 2015 MT:n lukijat omistavat enemmän autoja. He ostavat sekä uusia että käytettyjä enemmän kuin muut suomalaiset. 11

12 Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: MT:n lukijat 85 %. Kaikki suomalaiset 72 %. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo MT-lukijat 12+v. väestö Omakotitalo/erillistalo Maatila-asunto % Lähde: KMT SL 2015 MT:n lukija asuu väljemmin ja omistaa asuntonsa useammin kuin muut suomalaiset. 12

13 Elintarvikkeiden käyttö: 1-7 kertaa viikossa Maito Olut Jugurtti Margariini MT-lukijat Kaikki vuotiaat suomalaiset Ruokaöljy Voi Tumma leipä Vaalea leipä Leivänpäällysjuusto Leikkelemakkarat Grillimakkarat Jauheliha Pakastevihannekset Elintarvikkeet ostetaan kaupasta ja kuluttajina MT:n lukijat ovat hyvin samanlaisia kuin muutkin suomalaiset. Valmiit kissan/koiranruoat % Lähde: TNS Atlas

14 Kuluttajaprofiilin ostopäätöstä ohjaavat tekijät Olen uskollinen tuntemilleni tuotemerkeille. Käytän mielelläni enemmän rahaa saadakseni parempaa laatua. MT-lukijat Kaikki vuotiaat suomalaiset Ostan kotimaisia tuotteita aina kun voin. Laadusta kannattaa maksaa enemmän. Yritän aina löytää tuotteita tarjoushinnalla. % Lähde: TNS Atlas 2015 Lukijat arvostavat vahvaa brändiä, laatua ja kotimaisuutta. He maksavat mieluummin laadusta enemmän kuin metsästävät tarjouksia. 14

15 Lukijaprofiilin edut ilmoittajalle Ostokykyisiä yrittäjiä - Myös muita kuin maatalousyrittäjiä Lukijoiden ostokyky säilyy hyvänä myös taantuman ja laman aikana Tarve kuluttaa suuri - Kulutusikäisiä, taloudessa monta henkilöä Yrittäjän arvomaailma - Myönteinen suhtautuminen mainontaan Vahva sitoutuminen valittuun merkkiin 15

16 Toistot ja lisälukijat, kun Maaseudun Tulevaisuus kampanjassa Kärkikolmikko Päällekkäislukijat / toisto HS AL TS Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan Kärkikuusikko Päällekkäislukijat / toisto Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan HS AL TS Kaleva KS SS Lähde: KMT SL 2015 MT:lla saat kampanjaan enemmän lisälukijoita kuin millään muulla päivälehdellä. 16

17 Nettolukijat kolmessa valtakunnallisessa lehtikampanjassa Iltalehti Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Iltalehti Helsingin Sanomat nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat nettolukijaa Lähde: KMT SL lukijaa enemmän! Nettolukijoiden määrä kasvaa, kun toisen iltapäivälehden tilalle otetaan Maaseudun Tulevaisuus 17

18 Vertailuhinnat MT vs. Kärkimedia TOP 10 Media Ilmoituksen Peitto% Hinta / Hinta / GRP hinta 1000 br.lukijaa Helsingin Sanomat Maaseudun Tulevaisuus Aamulehti Turun Sanomat Kaleva Savon Sanomat Keskisuomalainen Satakunnan Kansa Ilkka Etelä-Suomen Sanomat Karjalainen Maaseudun Tulevaisuus, Ilkka ja Turun Sanomat ovat broadsheet-lehtiä, muut tabloideja. Ilmoituskoko tabloid-lehdissä on 1/2 sivu, broadsheeteissä sitä vastaava 5*180 Lähde: Dagmar 2016 Maaseudun Tulevaisuus on kontaktihinnaltaan edullisin. 18

19 Best Buy: MT vs. Kärkimedia TOP 10 Kust. /GRP 0 Potentiaalit Best Buy Karjalainen Peitto% Lähde: Dagmar 2016 Leikkauskohta valittujen lehtien keskiarvo Maaseudun Tulevaisuus tarjoaa samalla rahalla eniten lukijoita. Yli 12-vuotias väestö est v 900 mm tekstissä (merkittävä osa Kärkimedialehdistä on siirtynyt tabloidiin -> 1/2 sivun ilmoitus) 19

20 MT on lukijansa tärkein lehti MT:n lukijasuhde on lujuudessaan ainutlaatuinen. Lehti on onnistunut laajentumaan perinteisestä maatalousmediasta kaikkien maaseudun asukkaiden ja yrittäjien uutis- ja talouslehdeksi. MT on muihin lehtiin verrattuna tärkein, hyödyllisin ja luotettavin monipuolisin ja ajankohtaisin tarkimmin luettu ilmoituksista ja mainoksista eniten hyötyä yksinkertaisesti paras kouluarvosanoilla arvioituna Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2015 / Suomen Gallup Elintarviketieto 20

21 Arviot lehden ominaisuuksista Arviot %, jos lehti tulee Lehti Luotettava Ajankohtainen Monipuolinen Kiinnostava Ihmisläheinen Maaseudun Tulevaisuus 64 % 78 % 57 % 53 % 40 % Koneviesti 61 % 57 % 51 % 55 % 28 % Käytännön Maamies 41 % 43 % 41 % 42 % 18 % Maatilan Pellervo 35 % 32 % 36 % 37 % 32 % Maatilan Pirkka 19 % 37 % 27 % 25 % 21 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2015 Vahva arvostus ominaisuudessa kuin ominaisuudessa 21

22 Tärkeys, hyödyllisyys ja yleisarvosana Maaseudun Tulevaisuudelle erittäin tärkeä melko tärkeä ei kovin tärkeä melko yhdentekevä MT:n tärkeys lukijalle % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2015 Hyödyllisin lehti Toiseksi hyödyllisin Kolmanneksi hyödyllisin MT:n hyödyllisyys lukijalle % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus eos/ei vast Arvosana MT:lle % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus

23 Lukemisen säännöllisyys Lukee joka tai lähes joka lehden Ao. ryhmistä väitteeseen yhtyvät prosentteina % Kaikista lukijoista 89 % Sukupuoli Nainen 82 % Mies 93 % Ikä Alle 35 vuotta 82 % vuotta 84 % Yli 60 vuotta 97 % Ammatti Maanviljelijä 91 % Muut lukijat 88 % Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2014 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy 23

24 Mainosten hyödyllisyys Minkä lehden mainoksista ja ilmoituksista on Teille eniten hyötyä? Lehti Muut hyödykkeet Maatalouden hyödykkeet Maaseudun Tulevaisuus 74 % 84 % Koneviesti 4 % 33 % Käytännön Maamies 22 % 32 % Maatilan Pirkka 25 % 30 % Paikallinen sanomalehti 16 % 28 % Maatilan Pellervo 23 % 21 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2015 Maaseudun Tulevaisuuden mainokset koetaan ylivoimaisesti hyödyllisimmiksi 24

25 Verkkopalvelujen lukijaprofiili MT:n lukijoista 9 % lukee sekä paperi- että digilehteä, 9 % pelkästään digilehteä Digilehden lukijoista on miehiä 4 %, naisia 46 % Keskimääräistä nuorempia, vajaat puolet vuotiaita, 45 % vuotiaita Yrittäjiä, ylempiä toimihenkilöitä ja johtavassa asemassa olevia noin 1/3 Korkea koulutustaso, 35 %:lla yliopisto- tai ammattikorkeakoulututkinto, 49 %:lla ammattikoulu- tai opistotasoinen koulutus 30 %:lla työ liittyy maatalouteen, kotieläintalouteen tai metsänhoitoon, 1/4 on yrittäjiä 37 %:lla on maatila, suurimmalla osalla jonkinlainen suhde maaseutuun 57 % talouksista omistaa metsää Lähde: KMT SL 2015, Maaseudun Tulevaisuuden verkkopalvelututkimus

26 Verkkolukijan suhde lehteen Syvä ja pitkäaikainen lukijasuhde: 72 % tilannut lehteä yli 10 vuotta Yli puolet lukee joka tai lähdes joka lehden 40 % käy MT:n verkkopalvelussa useita kertoja päivässä, päivittäin tai lähes päivittäin Pääasialliset lukukohteet: maatalouteen ja metsään liittyvät uutiset, Suomen tapahtumat, EU-uutiset, huviin ja ajankuluun liittyvät aineistot 75 % kokee verkkopalvelun itselleen tärkeänä Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden verkkopalvelututkimus

27 Mediafakta 2016 Metsänomistajat ovat Suomen suurin vauraiden kuluttajien ryhmä, jonka tavoitat yhdellä ainoalla medialla. Ilman hukkapeittoa. Suomen 2. luetuin päivälehti 27

28 Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n euroa Metsän omistusmuoto - Perheomistus 75 % - Yhtymä 11 % - Perikunta 14 % Yli 5 ha:n metsän omistajia yli Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 28

29 Metsänomistaja-numero 4 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero (10.2., 9.3., ja ) Jakelu kaikille metsänomistajille (yli 5 ha omistavat) Painos yli kpl Ainoa media, joka tavoittaa kattavasti suomalaiset metsänomistajat Ammatti- ja business-lehti sijoitusomaisuuden hoitoon ja taloudelliseen hyödyntämiseen Yksikään toinen media ei tavoita yhtä suurta kohderyhmää, jonka ostokyky on niin paljon keskivertosuomalaista parempi. 29

30 Metsä Plus 6 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero Jakelu tilaajien lisäksi alueen suurimmille metsänomistajille (keskiomistus 86,5 ha) Kokonaispainos kpl / jakelu Aluekohtaisen lisäjakelun määrä kpl / jakelukerta Jakelualueet Etelä-Suomi, Väli-Suomi, Pohjois-Suomi Ylivoimainen tapa tavoittaa poikkeuksellisen vauraita kuluttajia ja kohdistaa sanoma alueellisesti Metsänomistaja Plus jakelualueet v Pohjois-Suomi 20.1., 6.6. ja Väli-Suomi Etelä-Suomi ja Tämän erikoisnumeron lempinimi ei ole turhaan kultahammaslehti. 30

31 Metsänomistajien sukupuoli ja ikä Naisia Miehiä Ikä vuotta % Lähde: TNS Atlas

32 Asuinpaikka henkeä 4 % henkeä 11 % henkeä 30 % henkeä 24 % henkeä 32 % Suur-Helsinki Tampere / Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Maalaiskunta Lähde: TNS Atlas 2015 Yli puolet asuu kaupungissa pelkästään pääkaupunkiseudulla metsänomistajia on ison kaupungin asukasluvun verran. 32

33 Taloudellinen toimeentulo Asuu omistusasunnossa Talous omistaa arvopapereita Taloudessa oma tai työsuhdeauto Talouden bruttotulot /v Talouden bruttotulot /v Talouden bruttotulot yli /v Metsänomistajat Kaikki vuotiaat suomalaiset % Lähde: TNS Atlas

34 Metsänomistajat ovat määrältään ja ostokyvyltään ainutlaatuinen kohderyhmä Suomessa. Maaseudun Tulevaisuuden Metsänomistaja-numero on ainoa media, jolla tavoitat tämän ryhmän kokonaisuudessaan. 34