VERKKO- AAMIAINEN 15.1.2014
INTERNETIN KÄYTTÖ Interne&n käy+ö - taustakuva
Internetin käyttötarkoitus %, jos käyttää internetiä, Lahden markkina-alue Uutisten lukeminen Tietojen haku tuotteista ja palveluista Hintatietojen haku Yhteisöpalvelujen käyttö (Facebook, Twitter jne.) Tuotteiden tai palveluiden ostaminen Keskustelupalstojen tai blogien lukeminen Musiikin, elokuvien tai videoleikkeiden haku Asuntoilmoitusten seuraaminen Työpaikkailmoitusten seuraaminen Television katselu Pelaaminen (muut kuin rahapelit) Rahapelien pelaaminen Radion kuuntelu Keskustelupalstoille tai blogeihin kirjoittaminen Jokin muu 7 20 14 16 14 17 18 35 29 35 33 31 26 30 27 28 26 27 28 44 44 50 49 41 46 79 82 76 ESS.fi:n käyttäjät 92 Lahden markkina-alueen väestö 0 20 40 60 80 100 N=459 Lahden markkina-alue 2012
ESS.FI NYT & JATKOSSA
Vuoden 2013 luetuimmat Näin kasvatat lapsestasi pelokkaan nössön Lastensuojelu vei hyväksikäytetyn tytön kovamaineiseen koulukomin 600 kilometrin päähän kotoa Raju väite: Tämän takia ABC- ketjun ruoka maistuu pahalle Työmaalta paljastui salainen käytävä - tänne se johm Tämä pitäisi kieltää pienten lasten vanhemmilta Autoon ilmestyi rengaslukko, omistaja sai erikoisen idean - katso kuvat! Tältä mies näywää 32 viikon treenin ja dieemn jälkeen - katso kuvat Voiko tämännäköinen mies mennä snagarijonoon saamawa turpaansa? Uusi puolue vireillä: "Homous on vastoin Jumalan lakia" Yle on juutalaisten vallassa ja Hitler oli rauhan mies - näin sanoo suomalaisen tavaratalon julkaisu ValtaMellä 12 Hollolaa lähestyy näin hurja kuljetus - katso kuva! Nyt on hätä - 10- vuomas sääsm omaan crossimopoon, varas vei keskellä yötä Opiskelijat riisuivat kalenteria varten - katso kuvat - Mies heräsi saunaillan jälkeen, Mlille oli ilmestynyt tuhansia euroja Tätä naista eivät laki ja poliisi saa kuriin - järeämmät keinot käywöön Taksikuski ehdo^: Eiköhän hoideta maksu seksillä Tuotanto Puolaan, Lahden Autokori konkurssiin - Talous Nyt on hätä - 10- vuomas sääsm omaan crossimopoon, varas vei keskellä yötä Nuorisoporukka retuu^ avovaimoa, mies turvautui haulikkoon Poliisi etsii tätä vakavasta rikoksesta epäiltyä - katso kuvat! KevytmooWoripyörän nuori kuski kuoli, kyydissä ollut loukkaantui Taas huijataan! Älä mene tähän halpaan Uuden moponsa varkaalle menewänyt poika sai puhelun poliisilta
Vuoden 2012 luetuimmat Kerrostalossa välähm: Samanlaiset jouluvalot kaikille - katso kuvat - Päijät- Häme - ESS.fi Isän herkkä viesm kuolleelle tywärelleen - Päijät- Häme - ESS.fi Maamerkki on poissa - pallo putosi kuusen latvasta Näin lämmiwää autonsa kekseliäs lahtelainen Mopotytön kuolinsyy selvisi Tuliko maailmanloppu siwenkin, tämä kuva leviää vauhdilla nemssä - Ulkomaat - ESS.fi MopotyWö kuoli epäselvissä oloissa - poliisi kaipaa havaintoja - Päijät- Häme - ESS.fi Mies raiskasi, 16- vuomas tywöystävä avusm - KoMmaa - ESS.fi Bemarikuski tukki kolme parkkipaikkaa - katso kuva - Päijät- Häme - ESS.fi Mopotytön kuoleman syynä oli ilmeisesm liukas pientare - Päijät- Häme - ESS.fi PyydysM suuren hauen, sen vatsassa oli ylläwävän tuwu esine - KoMmaa - ESS.fi Harri Olli jäi taas kiinni poliisille - Päijät- Häme - ESS.fi Tässä on Summer Up - fesmvaalin ikäraja - perusbailaaja nuori nainen - KoMmaa - ESS.fi Paljasta pintaa Vierumäellä - opiskelijat kalenterikuvauksissa - Päijät- Häme - ESS.fi Seksologi: Tällainen on miehen luonne peniksen perusteella - KoMmaa - ESS.fi IhmeWelitkö mistä basso kantautui läpi yön? Poliisi vastaa - Päijät- Häme - ESS.fi Lontoon olympialaiset 2012, ohjelma - Ohjelma - ESS.fi 23- vuomaan miehen seksikumppani vasta 13- vuomas - Päijät- Häme - ESS.fi Rekkakuskit vastaavat: Tämän takia en näytä ohitusmerkkiä - KoMmaa - ESS.fi
Tulossa ja täällä jo: Mobiili ESS.fi- sivuston liikenteestä jo yli neljännes tapahtuu mobiilism (matkapuhelin + table^). Osuus on kahden vuoden aikana moninkertaistunut. ESS.fin mobiililiikenteestä jo kolmannes tapahtuu tableteilla. MobiilikäyWö kohdistuu enimmäkseen pääsivustoon (www.ess.fi), muwa halutessaan kävijät voivat käywää myös mobiililaiweille räätälöityä versiota (m.ess.fi ).
Sosiaalinen media Tämän päivän internet on vuorovaikuweinen ja osa arkeamme. Älypuhelimet ja tablemt ovat mahdollistaneet sen, ewä sosiaalinen media kulkee mukanamme. Sosiaaliseen mediaan kuuluu sekä Medon jako ewä etsiminen. Nykypäivänä yhä useampi verkon käywäjä löytää uusimmat uumset juuri sosiaalisesta mediasta. Sosiaalisessa mediassa &eto leviää verkostoille, joihin perinteisen &edonvälityksen kau+a ei väl+ämä+ä päästä käsiksi. Keskimäärin yhdellä käywäjällä on reilu 180 kaveria. Fanien kaverimäärä on noin 34- kertainen sivuston fanimäärään verrawuna = ESS.fin reilun 2 500 fanin kauwa tavoitewava maksimaalinen hypoteesi voi olla jopa nyt 85 000 FB- käywäjää. FreeDigitalPhotos.ne t (image: "Master isolated images ) Kavereiden suosi+elu lisää mielenkiinnon jopa 4- kertaiseksi Sosiaalisen median liikenne sivustolle generoituu käywäjien akmivisuudesta ja sen generoimasta lumipallo efekmstä
It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent, but rather the one most adaptable to change.
VERKKO- MAINONTA Verkkomainonta välislide
Verkkomainonta kasvoi 10 % vuonna 2012 Pienestä mainoskakusta prin^mediat vievät edelleen yli puolet eli 54,1 %. Sähköisten medioiden osuus mainoskakusta kasvoi 42,7 %:iin. Verkkomainonnan mainoskakussa display eli bannerit ovat suurin ryhmä 40 %:lla. Vuoden 2012 pienen mainoskakun arvo on 1,4 miljardia euroa ilman suunniwelu- ja tuotantokustannuksia.
Miksi verkkopalvelu? Käydään useita kertoja päivässä kotona ja työn lomassa SanomalehMen verkkosivuissa korostuu asiantunmjuus ja luotewavuus verrawuna internemin yleensä Kävijämäärä tasainen koko päivän ajan TavoiWaa lehden lukijoiden lisäksi täysin uusia kontakteja NeMn tärkeimpiä käywösyitä ovat tuote- ja hintametojen haku eli kaupallisuus on vahvasm läsnä Mahdollistaa monenlaiset mainosratkaisut, myös liikkuvan kuvan, äänen ja kuluwajan osallistamisen Se herä'ää luote'avan ja alueellisen mielikuvan. Ei ole sensaa6o- hakuinen. Katson sivuilta aina viimeiset alueen tapahtumat. Nainen, 65 vuo+a
Verkkomainonta palvelee erilaisia tavoi+eita Asioin& verkossa Klikkihakuinen InterakMivinen Esim. verkkokaupat Asioin& myymälässä TakMnen Brändiä rakentava Esim. tapahtumat, Matkailu, kauppa Välitön Pitkäaikainen Esim. vähi6äiskauppa Esim. kestokulutustavarat, muo2
Tulevaisuuden tavoi+eet Mainonta tarvitsee kohdenne+ua ja kulu+ajia kiinnostavaa sisältöä. Sisällön käytön analysoinnin, kuin myös käywäjätutkimuksen mukaan kävijöitä kiinnostavat: KAUNEUS JA TERVEYS RUOKA JA JUOMA KULUTTAMINEN (KULUTTAJAN ASIALLA) URHEILU / LIIKUNTA / HARRASTAMINEN Sisältökohderyhmät nousevat tärkeiksi myös mainonnan näkökulmasta. Toimialoista parhaiten mainonnassa toimivat : kodinkoneet ja elektroniikka, vaatetus ja jalkineet, kauneus ja terveys, kodin sisustus sekä päiviwäistavara = sisältöä on tuote+ava ja tarjo+ava sekä kulu+ajille e+ä mainostajille. ESS.fi:ssä arvostetaan paikallisuu+a.
Minkälainen mainonta ne&ssä toimii?
MEDIAPERHE Sanomalehdet Verkkopalvelut Radio Mobiili Digitaalinen ulko- ja liikennemainonta Etelä- Suomen Sanomat ESS.fi Radio Voima ESS.fi mobiili Kaupunki- taulut Itä- Häme Itahame.fi Radiovoima.fi Iskelmä LahM ESS ja I- H tablet- /mobiili- sovellukset Led Menoinfo.fi Kuvakuja.fi OikoMe.fi
ESS.fi - verkkopalvelu Vuonna 2013 keskimäärin 150 000 eri kävijää viikossa ViikkopeiWo Lahden markkina- alueella 50 % Päijäthämäläisten osuus kävijöistä 88 % 45 % säännöllisistä käywäjistä Mlaa Etelä- Suomen Sanomia Kaksi kolmasosaa akmivikävijöistä vierailee palvelussa kerran päivässä tai useammin, yksiwäinen vierailu kestää keskimäärin 5 minuu^a Suosituin käywöaika klo 8-20 Usein päivi'yvä, paikallisiin asioihin kantaa o'ava, mielenkiintoisista tapahtumista selvää o'ava. Mies, 26 vuo+a Lähteet: TNS Metrix - kävijämääräseuranta (Scores, vkot 44/2012-3/2013), TNS Gallup; SPOT- profiilitutkimus 03/2012, Interquest; ereading- tutkimus 2012, Tietoykkönen
ESS.fi - verkkopalvelusta haetaan paikallisia uu&sia ESS.fi- verkkopalvelun yleisimmät käy6ötarkoitukset Saan sieltä Metooni alueen paikallisuumset 87 Huvikseni/ajankuluksi 44 Saan sieltä Metooni mitä Suomessa tapahtuu Verkkolehdestä saan nopeasm Metooni uusimmat uumset 40 43 Saan sieltä Metooni mitä maailmalla tapahtuu 30 Saan sieltä Metoa paikallisista menoista ja tapahtumista 23 Katson sieltä säämedot 22 % 0 20 40 60 80 100 Lähde: SPOT- profiilitutkimus 2012, Interquest
ESS.fi:n kävijät ovat ak&ivi- ikäisiä ja työssäkäyviä ESS.fi:n kävijäprofiili verra6una Lahden markkina- alueen väestöprofiiliin Nainen Mies 12-24 v. 25-44 v. 45-64 v. 65+ v. Johtaja/ylempi toimihlö/yriwäjä Alempi toimihenkilö Työntekijä/maanviljelijä Eläkeläinen Opiskelija/koululainen KoMäiM tai - isä/työtön 7 6 9 17 17 15 18 14 15 16 15 14 13 25 24 26 41 38 37 34 31 48 52 59 % ESS.fi:n kävijät Lahden markkina- alueen väestö Näppärä, selkeä, toimiva. Mies, 41 vuo+a 0 10 20 30 40 50 60 70 Lähde: KMT Lukija ja KuluWaja 2012, TNS Gallup
Sähköisillä medioilla ja lai+eilla tavoitetaan koko päivän ajan Käy6äjien ja kuuntelijoiden jakautuminen eri tunneille (luvut suhteute6u 100 prosenein) ESS.fi Radio Voima+Iskelmä Lahti Tabletti* Mobiili* 18 16 03 06 09 12 15 18 21 14 % 12 10 8 6 4 2 0 00.01-01.00 01.01-02.00 02.01-03.00 03.01-04.00 04.01-05.00 05.01-06.00 06.01-07.00 07.01-08.00 08.01-09.00 09.01-10.00 10.01-11.00 11.01-12.00 12.01-13.00 13.01-14.00 14.01-15.00 15.01-16.00 16.01-17.00 17.01-18.00 18.01-19.00 19.01-20.00 20.01-21.00 21.01-22.00 22.01-23.00 23.01-24.00 *ESS.fi- verkkopalvelun käywö tablemlla ja mobiililla Lähteet: KMT Alueellinen 2011 ja TNS Metrix (syyskuu 2012), TNS Gallup; KRT joulu 11- marras 12, Finnpanel; Google AnalyMcs (tammikuu 2013)