Tohtori.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti. Joulukuu 2012

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Tohtori.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti. Joulukuu 2012"

Jukka-Pekka Hakala
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Tohtori.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti Joulukuu 2012

2 Tutkimuksen toteutus Tohtori.fi-sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu läpi Tohtori.fi-sivuston 21. marraskuuta - 4. joulukuuta 2012 välisenä aikana. Vastauksia tutkimukseen on kerätty yhteensä 300 kappaletta tutkimuksen vastausprosentin ollessa 4,2 %. Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT Internet-tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. Kyselytekniikkana käytetään popup -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastaavat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. Tämän tutkimuksen tuloksia on verrattu InterQuestin tutkimien suomalaisten verkkomedioiden profiileista muodostettuun tietokantaan. Tietokanta sisältää yhteensä yli 200 eri sivuston tai niiden alaosioiden profiilitiedot. 2

3 Profiilitiedot 3

4 Sukupuoli Mies Nainen 23% 77% Mies vuo8a Mies vuo8a Mies yli 44- vuo8a 2% 5% 16% Nainen vuo8a Nainen vuo8a Nainen yli 44- vuo8a 19% 19% 37%

5 Ikä alle 15- vuo8a 2% yli 64- vuo8a 11% 11% 5% 6% 9% 7% 11% 15% 10% 10% Keskiarvo 43,5 vuotta

6 Elämänvaihe Asuu vanhempieni luona 12% Asuu yksin 26% Asuu kaksin puolison kanssa Asuu puolison ja lasten kanssa 19% 36% Yksinhuoltaja Muu 3%

7 Suoritetut tutkinnot Käy peruskoulua Peruskoulu 19% Ylioppilas AmmaOllinen tutkinto 9% 43% AmmaPkorkeakoulututkinto 9% Yliopisto- / korkeakoulututkinto 15% Muu tutkinto 1%

8 Ammattiasema Työntekijä Eläkeläinen Opiskelija Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Yksityisyri8äjä / ammaonharjoi8aja Työtön työnhakija Koululainen KoOäiO / - isä Johtavassa asemassa Maatalousyri8äjä Muu 25% 19% 17% 10% 8% 6% 3% 3% 2% 1% 3%

9 Talouden yhteenlasketut bruttotulot Alle EUR EUR EUR EUR EUR EUR EUR EUR EUR Yli EUR En osaa sanoa 11% 11% 1 16% 10% 6% 8% 2% 15%

10 Maakunta Tohtori.fi (n=297) Uusimaa Pohjois- Pohjanmaa Pirkanmaa Varsinais- Suomi Pohjois- Savo Keski- Suomi Pohjois- Karjala Päijät- Häme Kymenlaakso Ulkomaat Muu 27% 10% 8% 8% 6% 5% 5% 19%

11 Asuinkaupunki Tohtori.fi (n=297) Helsinki Espoo Vantaa Oulu Turku Ulkomaat Jyväskylä Joensuu Kuopio Tampere Kaupunkimaiset kunnat Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat Ulkomaat 10% 5% 3% 2% 2% 2% 18% 9% 69%

12 Harrastukset Top 15 Tohtori.fi (n=293) Muu liikunta tai urheilu Television ja/tai videoiden katselu Ajanvie8o interneossä Lukeminen ja kirjallisuus Musiikki Ruuanlai8o ja/tai viinit Lemmikkieläimet Elokuvat Kuntosali tai aerobic Puutarhan hoito Ulkomaan matkailu Sisustus ja/tai rakentaminen MuoO/pukeutuminen Tietokoneet/Oetotekniikka KoOmaan matkailu 5 48% 46% 43% 39% 36% 35% 28% 26% 25% 22% 21% 15% 1 1

13 Tohtori.fi-palvelun tärkeys Eri8äin tärkeä 18% Tärkeä 62% Ei kovin tärkeä 8% Ei lainkaan tärkeä 1% Ei osaa sanoa 12%

14 Mielipide seuraavista ominaisuuksista n=300 Ka. Palvelu on ajankohtainen 3 40% 15% 9% 4,2 Palvelu on selkeä 31% 4 15% 5% 4,1 Palvelu on luote8ava 32% 39% 16% 3% 9% 4,1 Palvelu on monipuolinen 31% 42% 16% 2% 9% 4,1 Palvelu on kiinnostava 3 42% 16% 3% 5% 4,1 Palvelu on minulle hyödyllinen 39% 36% 16% 5% 5% 4,1 Palvelu päivi8yy rii8ävän usein 18% 26% 17% 35% 3,9 Palvelun ulkoasu on onnistunut 21% 37% 27% 7% 1% 7% 3,7 5=eri8äin kiinnostava =ei kiinnostava en osaa sanoa

15 Etsimänsä asian löytäminen sivustolta Kyllä, löysi sen nopeaso 7 Kyllä, mu8a se keso odote8ua kauemmin 10% Kyllä, mu8a ei löytänyt kaikkea etsimäänsä 8% Ei löytänyt etsimäänsä 2% Ei tullut hakemaan sivustolta mitään erityistä 6%

16 Onko vastaanottavaisempi terveyden ja hyvinvoinnin mainonnalle Tohtori.fisivustolla kuin muissa medioissa? Ehdo8omasO 11% Kyllä, jonkin verran 26% Neutraali 31% Ehkä Ei 19% Ei osaa sanoa 9%

17 Tohtori.fi-sivustoon liittyvät kysymykset 17

18 Sivustolle tulo Hakupalvelun kau8a 56% UlkomuisOsta tai suosikkilistan kau8a Klikkaamalla toisella sivustolla olevaa teksolinkkiä 17% 12% Klikkaamalla mainosbanneria Kokeilemalla tai arvaamalla osoi8een Ystäväni kertoman perusteella Tämä sivusto on selaimeni aloitussivu LehOarOkkelin tai - ilmoituksen perusteella Muuten 3% 2% 2% 1% 1% 6%

19 Sivustolla vierailutiheys Ensimmäistä kertaa 1 Kerran päivässä tai useammin 2-6 kertaa viikossa Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko Noin 3-4 viikon välein Noin 2-3 kk välein 3% 8% 12% 9% 1 12% Harvemmin / satunnaiseso 29%

20 Lisätietoja Ilona Vapaakallio Tutkimuskonsultti HELSINKI InterQuest Oy l Tehtaankatu D l FIN l Tel LONDON InterQuest.com UK Ltd l 9 Dartmouth Street l London SW1H 9BL l info@interquest.com

Samankaltaiset tiedostot

Terve.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti. Joulukuu 2012

Terve.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti Joulukuu 2012 Tutkimuksen toteutus Terve.fi-sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu läpi Terve.fi-sivuston 20. marraskuuta - 9. joulukuuta 2012 välisenä