Matkailupotentiaalista kannattavaan elinkeinotoimintaan Miksi panostaa matkailuun?

Samankaltaiset tiedostot
Miksi matkailuun kannattaa panostaa?

Miksi matkailuun kannattaa panostaa? Nina Vesterinen

Kunta mukana matkailun kasvussa

Matkailun tiekartta missä mennään? Matkailun erityisasiantuntija Nina Vesterinen, työ- ja elinkeinoministeriö

Yhdessä enemmän. kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Matkailun tiekartta (matkailustrategia)

Tilastotietoa päätöksenteon tueksi. Nina Vesterinen

Yhdessä enemmän. kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Matkailun tiekartta (matkailustrategia)

Matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartan toteumaa

Saaristo-, rannikko- ja vesistömatkailu Suomen matkailussa. Saaristoasiain neuvottelukunta Hanna-Mari Kuhmonen

Kulttuurisesti kestävä matkailu. Nina Vesterinen

Tiekartalla eteenpäin työ- ja elinkeinoministeriön toimenpiteitä matkailun kasvattamiseksi

Matkailun näkymiä ja kehittymistarpeita Toimialapäällikkö Susanna Jänkälä

Yhdessä enemmän. Matkailun tiekartta ja tutkimus Matkailun tiekartta Matkailun erityisasiantuntija Nina Vesterinen, TEM

Yhdessä enemmän. - kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Matkailun tiekartta

Ajankohtaiskatsaus matkailun kehittämisen ongelmakohdista ja kehittämishaasteista

- katsaus ajankohtaisiin asioihin ja

Matkailualan näkymiä ja kehittämistarpeita. Toimialojen rahoitusseminaari Susanna Jänkälä

Stopover Finland HELI MENDE

Maaseutumatkailu Suomessa ja maaseutumatkailun tulovaikutukset. Pori Kimmo Aalto

Asia: HE 106/2017 vp Hallituksen esitys eduskunnalle valtion talousarvioksi vuodelle 2018 Teema: Pl 32 / Matkailun edistäminen

Suomesta pohjolan houkuttelevin kohde. VISIT FINLAND Kristiina Hietasaari

Matkailijat karsastavat kaivoksia

Matkailun kilpailukyvyn kannalta tärkeimmät linjaukset ja toimenpiteet vietäväksi seuraavaan hallitusohjelmaan Matkailun yhteistyöryhmä

Voimaa Pirkanmaan matkailuun (18 kk)

Suomi luonnollisen hyvinvoinnin lähde

OKM:n ja TEM:n ohjeistus vuodelle Kaakkois-Suomen luovien alojen kehittämisverkoston kokous 3/2017

OKM:n ja TEM:n ohjeistus vuodelle Kaakkois-Suomen luovien alojen kehittämisverkoston kokous 3/2016 ja 1/2017

Matkailun ajankohtaista. Nina Vesterinen Erityisasiantuntija, matkailu

Maakuntaohjelma Matkailu yksi Keski-Suomen kehittämiskärjistä

Etelä-Pohjanmaan Matkailu Oy

Matkailussa tapahtuu - ajankohtaista TEMistä Porvoo

Keski-Suomen ja Pirkanmaan. kulttuurimatkailufoorumi

HALLITUKSEN BIOTALOUDEN KÄRKIHANKKEET JA SUOMEN BIOTALOUSSTRATEGIA. Liisa Saarenmaa MMM TUTKAS

SATAKUNNAN LUONTOMATKAILUOHJELMA

Kestävää kasvua biotaloudesta, cleantechistä ja digitalisaatiosta

Lapin matkailustrategia Satu Luiro, Lapin liitto

Visit Finland -toiminnot

Strategia Päivitetty

Tulossuunnittelu Kaakkois-Suomen ELY-keskus. Strategiset valinnat

Aluekehityksen tilannekuvan ja valtion ja maakuntien aluekehittämiskeskustelujen 2018 valmistelu. Alueiden uudistumisen neuvottelukunta

Visio: Suomessa Euroopan paras työelämä vuonna 2020

TYÖ- JA ELINKEINOMINISTERIÖN MATKAILUN AJAKOHTAISSEMINAARI Helsinki Matkailustrategian tavoiteseuranta Määrälliset indikaattorit

Matkailun ajankohtaisia asioita

Kartta ja kompassi matkailun strategiat käytäntöön

Elinkeino-ohjelman painoalat

HÄMEEN MATKAILUSTRATEGIA HEVOSMATKAILU MAHDOLLISUUTENA

Matkailu / Työ- ja elinkeinojaosto

Hämeenlinnan matkailun tulo- ja työllisyysselvitys tiivistelmä

Matkailulla on hyvät kasvuedellytykset: Tartutaan niihin strategisella ohjelmalla

Luontomatkailun liiketoiminnan kehittäminen

Matkailun merkitys Lapissa LME:n talviseminaari Satu Luiro Matkailuasiantuntija Lapin liitto

Lapin matkailu kasvaa Sakkaako saavutettavuus? Satu Luiro Matkailuasiantuntija Lapin liitto

MARA-ALA KASVUN JA TYÖLLISYYDEN EDISTÄJÄNÄ

Kärkihankkeet

Ylä-Karjalan elinkeinoohjelmaluonnos

Suomen matkailustrategia vuoteen 2020 ja toimenpideohjelma

TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN

Sodankylän matkailun aluetaloudelliset vaikutukset vuonna 2008 Pentti Poikela Tutkimusraportti

Matkailun tiekartta Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun - strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin

KESKI-SUOMEN MATKAILUSTRATEGIA 2015

Vesi - saaristo, meri, järvet, vesireitit

Asiakaspalautteet liiketoiminnan kehittäjänä

Pirkanmaan ja Keski-Suomen alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum Liisa Hentinen

Satakunta Koordinaattori Sari Uoti

Matkailun ja matkailuinvestointien alueellinen merkitys

Suomi ei saa hukata työpaikkaa

Mahdollisuuksien matkailuala

MISSION POSSIBLE. Kouvola Innovation Oy

Valtion rooli yritysten kansainvälisen kilpailukyvyn tukemisessa

TRAFI sidosryhmätapaaminen

Neljä (+ yksi) strategista teemaa

Arktisen matkailun menestystarina

Missä Suomi on nyt? Tarvitaan tulevaisuudenuskoa vahvistava käänne!

Helsingin matkailun potentiaali. Helsingin Matkailusäätiö

MATKAILUSATSAUKSET Benjamin Donner Maija Pirvola

Maaseutumatkailusta elinvoimaa

Vetovoimaa kestävästä matkailusta

Matkailusta elinvoimaa aluekehitykseen

Matkailun näkökulmia kaivostoimintaan

LME:n kuulumisia Yhteistyöllä uutta toimintaa ja tulosta

Kehittämisstrategiat

Kestävää kasvua ja työtä Suomen rakennerahasto-ohjelma luonnonvarastrategian tukena

Mikkelin valtuustostrategia Visio, strategiset päämäärät ja ohjelmat

Voimakkaasti kasvava markkinoinnin edelläkävijä TOIMITUSJOHTAJA JYRKI VAITTINEN NASDAQ, 18/03/2019

Loppi

SAVONLINNAN KAUPUNGIN STRATEGIA VUOSILLE Kansainvälinen kulttuuri- ja sivistyskaupunki Saimaan sydämessä

Keskustelussa matkailun kaksi kovaa koota: kestävyys ja kohtaanto

Elinvoiman palvelualue 2017 Toiminnan strategiset painopisteet Johtaja Teppo Rantanen

Elinvoimaa monialaisista maakunnista

MARA. pitkän aikavälin näkymät erinomaiset Mara-alalle neljäs vaikea vuosi. Jouni Vihmo, ekonomisti

Click to edit Master title style. Click to edit Master text styles Second level Third level

Click to edit Master title style

Matkailun valtakunnallinen digitiekartta Missä mennään?

Mitä kulttuurimatkailu on?

Matkailun työvoiman kohtaanto haasteet ja mahdollisuudet. Jarmo Palm Työ- ja elinkeinoministeriö

Metsäpolitiikan suunta ja toimeenpano: Hallitusohjelma ja Kansallinen metsästrategia 2025

Keski-Suomen maaseutu- matkailun suuntaviivat

Metsäbiotalouden uudet mahdollisuudet. Sixten Sunabacka Strateginen johtaja Työ- ja elinkeinoministeriö Metsäalan strateginen ohjelma

Lakeja, sopimuksia, tilastoja ja trendejä ajankohtaista maaseutumatkailussa

Kansallispuistoissa on vetovoimaa!

Transkriptio:

Matkailupotentiaalista kannattavaan elinkeinotoimintaan Miksi panostaa matkailuun? Nina Vesterinen Matkailu on kivaa 1

Kyse on kuitenkin kovasta elämysbusineksestä, jossa tavoitteena Luoda kysyntää Saada katetta Pärjätä kilpailussa 4 hyvää syytä panostaa matkailuun Suomessa Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille Merkittävä työllistäjä Suuren kasvupotentiaalin palveluala Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino Matkailun osuus BKT:sta 2,5 % Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille Matkailun kokonaiskysyntä 14,2 mrd Vientiin Matkailu työllistää 139 200 henkilöä Kotimainen matkailukysyntä 10,2 28 000 yritystä, joista pääosa mikroyrityksiä rinnastettava matkailutulo 4 mrd 19,6 milj. rekisteröityä yöpymistä + vähän enemmän ei-rekisteröityjä 2

Miksi matkailu tärkeä elinkeino Matkailu aikaansaa monia kerrannaisvaikutuksia muille elinkeinoille, kuten rakennusteollisuudelle, elintarviketeollisuudelle ja muille palveluille, esimerkiksi kyläkaupalle Matkailu tuo monipuolisemmat ja laadukkaammat palvelut paikallisille asukkaille Matkailu auttaa ylläpitämään perusinfrastruktuuria, jonka pohjalle voidaan kehittää muuta elinkeinotoimintaa Esimerkiksi valtion 39 kansallispuiston palveluihin sijoittama euro palautuu paikallistalouteen takaisin lähes 20-kertaisesti Matkailu tuo alueille vaurautta ja hyvinvointia Matkailu on paikkasidonnainen elinkeino matkailualan työpaikkoja ja paikallista kehittämistyötä ei voida siirtää muihin maihin eikä muille paikkakunnille Yrittäjä itse tekee päätöksen oman työpaikkansa säilymisestä, tosin markkinaehtoisesti Joillakin alueilla matkailu on lähes ainoa vaihtoehto säilyttää alueen elinvoimaisuus 3

8,0 % 7,0 % Matkailun BKT-osuus (%) verrattuna joihinkin toimialoihin Sähkö- ja elektroniikkateollisuus Rakentaminen 6,0 % 5,0 % 4,0 % Vähittäiskauppa 3,0 % 2,0 % Kemianteollisuus Maa-, metsä- ja kalatalous MATKAILU Metsäteollisuus 1,0 % 0,0 % Elintarvike- ja juomateollisuus Kaivostoiminta- ja louhinta 2007 2011 2012 2013 2014 Yöpymisten muutos alkuvuonna 1-7/2016 4

Satakunnan rekisteröidyt yöpymiset 2007-2015 ja alkuvuosi 2016 Kotimaisten rekisteröityjen yöpymisten osuudet maakunnittain 2015: Satakunta 2,3 % 9,3 % 9,5 % 6,0 % 0,9 % 1,2 % 2,4 % 5,0 % 4,6 % 2,8 % 6,0 % 3,9 % 2,3 % 8,7 % 3,2 % 2,8 % 2,2 % 1,7 % 6,7 % 20,8 % 5

Yhdessä enemmän Mistä kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun? Matkailun tiekartta 2015 2025 Matkailualan ennustetaan kasvavan merkittävästi vuoteen 2025 Suomen matkailun määrälliset kasvuennusteet Vuosi 2013 2025 Matkailukulutus 14,4 mrd. euroa 20 mrd. euroa Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,4 mrd. euroa 8 mrd. euroa Matkailun suora arvonlisä Bkt:stä 2,5 % 3,0 % Matkailuklusterin yritysten liikevaihto 18 mrd. euroa 29 mrd. euroa Matkailun aikaansaama työllisyys palkansaajia (osa- ja kokoaikaiset) Kotimaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet Ulkomaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet 140 000 180 000 14,4 milj. 17 milj. 5,9 milj. 10 milj. Kansainvälisten kongressien delegaatit 71 697 90 000 Kansallispuistojen kävijämäärä 2,3 milj. 3,7 milj. Matkailun pääomasijoitukset 1,1 mrd. euroa 2 mrd. euroa 6

Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde Visio: Vuonna 2025 omaperäinen ja uteliaisuutta herättävä Suomi on Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde, asiakkaiden ensimmäinen valinta. Missio: Matkailukysyntä on 20 miljardia euroa, ala tuo vaurautta ja hyvinvointia ja työllistää koko Suomessa. Uudistumisen mahdollisuuksia Profiloidut korkeakatteiset laatutuotteet Ympärivuotinen tarjonta, talvituotteen uudistaminen Tuoda matkailun helmet esiin Kasvavat kohderyhmät: aasialaiset, lähimatkailijat, seniorit sekä konferenssien ja tapahtumien osallistujat Rinnakkaisalojen ja rajapintojen yhteistyö Alueiden välinen yhteistyö Kestävä ja vähähiilinen tarjonta Näkyvyys sosiaalisessa mediassa ja muu digitaalisuuden hyödyntäminen 7

Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde Avainstrategiat Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus Puhdas luonto Rakentaen vahvuuksillemme: Hyvinvointia edistävät olosuhteet Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme Asiakaslähtöisyys Elämysten johtaminen Digitaalisuus Kestävät liiketoimintamallit / kestävä matkailu Kannattavuus Innovaatiot ja laatu Yhteistyö ja kumppanuudet Kasvua ja uudistumista tukevat strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet Stopover Finland Suomi johtavaksi stopover-maaksi Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Finrelax Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta 8

Matkailumaa Suomella on perusasiat hyvällä mallilla Hyvä talous yrittäjyyttä kannustava ilmapiiri Turvalliset sekä ulkoiset että sisäiset olosuhteet Terveelliset olot Luonnonkatastrofien puuttuminen tai melko pieni todennäköisyys Maaseudullakin toimiva infrastruktuuri Sijainti lähellä tärkeitä lähtöalueita Naapurimaat, Keski-Eurooppa ja Aasia hyvien lentoyhteyksien takia Trendit tukevat Suomen matkailun kasvua Digitaalisuus - kliktivismi Uusi kuluttajaprofiili, asiakkaan tavoittaa vain online Visuaalisuus on matkailun uusi kieli Back to basics Jakamistalouden kasvu Lähimatkailun kasvu Luontomatkailun kasvu Omasta hyvinvoinnista huolehtiminen Asiakasryhmien pirstaloituminen Työ- ja vapaa-ajan matkailu yhdistyminen/hämärtyminen Ympäristötietoisuuden kasvu Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 13.10.2016 18 9

Luonto kasvava vetovoimatekijä Ilmasto 4 vuodenaikaa Vesistöt Pinnanmuodot ja geologisen rakenteen yksityiskohdat Kasvillisuuden ja eläinkunnan erikoispiirteet Metsät ja suot Luontomatkailukohteet kuten kansallispuistot matkailullinen hyödyntäminen vaati rakenteita ja tuotteistamista! 10

Kulttuuri vetovoimatekijänä mm. Alkuperäiset kylä- ja talousmaisemat Vanhat linnat ja linnoitusalueet Maailman kulttuuriperintökohteet Kirkot ja luostarit, museot Taistelupaikat Arkkitehtuuri Juhlat Käsityö, design Kirjallisuus, henkilöhahmot Arki Ruoka Musiikki, tanssi, teatteri, sirkus Valtakunnalliset ja paikalliset tapahtumat Matkailullinen hyödyntäminen vaatii palvelurakenteita ja tuotteistamista! Matkailuyritysten menestyminen kiinni mm. miten yritykset pystyvät ennakoimaan tulevaisuuden muuttuviin trendeihin oppivat reagoimaan nopeasti erilaisiin signaaleihin ja yhä nopeampaan tuotekehityksen muutossykliin kehittävät omalta osaltaan liiketoimintaosaamistaan, pitkäjänteisesti vahvistavat strategisia suunnittelutaitojaan sekä markkinoinnin ja myynnin tuloksellista toteutusta verkostoituvat oman alueen, oman alan ja muiden toimialojen yrittäjien ja toimijoiden kanssa osaavat hyödyntää olemassa olevan kehittämistuen- ja rahoituksen Vuosina 2007-2014 n. 500 milj. euroa, joista 117 milj. euroa yritystukia 11

Miten julkinen sektori voi auttaa matkailuyrityksiä kovenemassa kilpailussa? Mm. Tehtävä kasvun takaamiseksi pitkäjänteistä ja systemaattista kehittämisyhteistyötä eri tasoilla Tukea matkailuyritysten sukupolvenvaihdoksia Turvattava osaavan työvoiman saanti Ottaa mukaan matkailuyrittäjät heihin suoraan tai välillisesti liittyvissä esimerkiksi strategiatyössä eri tasoilla, julkisen rahoituksen kohdentamisessa ja käytännön matkailutoiminnoissa Suunnata tukea lukuisten yksittäisten matkailuhankkeiden sijaan suurempiin kehittämiskokonaisuuksiin Toimia Suomen matkailun suurlähettiläinä Tukea tulevaisuuteen suuntaavia toimenpiteitä 1. Asiakaskunnan muutos Matkailijoiden roolit fragmentoituvat Erilaisissa rooleissa eri tilanteissa Perinteisestä segmentoinnista asiakasarvojen segmentointiin Seniorien määrän kasvu mm. esteettömyys korostuu LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) segmentti kasvaa Uusia tuulia tuotekehitykseen ja liiketoimintaan 12

Mitä julkiset toimijat voivat tehdä mm. Tukea rajat ylittävää yhteistyötä uusien kysyntälähtöisten elämysten aikaansaamiseksi Varmistaa matkailua palvelevan perus ja tukiinfrastruktuurin ylläpito Ylläpitää ja rakentaa matkailullisesti järkeviä reittejä palveluvarustuksineen viitoitukset, taukopaikat, kartat yms. Määrittää luontomatkailun ja hiljaisuuden alueita: maakuntasuunnitelmasta rantakaavaan Laatia yhteistyössä turvallisuus/ pelastussuunnitelmat alueille Tukea uudenlaisten luontomatkailupalveluiden tutkimusta ja kehittämistä Varmistaa myös elinkeinot huomioiva toimiva julkinen liikennejärjestelmä alueella 2. Digitalisaation kehittyminen Muuttaa kilpailua ja kohteiden houkuttelevuutta Mahdollisuus myös mikroyrityksille saavuttaa globaalit markkinat Asiakas ei osta kuntaa vaan elämyksen Asiakas ei tunne hallintorajoja Sosiaalisen median myötä markkinointi uusiksi Yrityksen liiketoiminnan pyörittäminen kotoa käsin helpottuu lisää aikaa Asiakkaat voivat olla yhteydessä ulkomaailmaan ja toimia markkinoijina paikan päällä Uudet sovellukset luovat lisäarvoa ja turvallisuutta esim. luontomatkailutuotteille Elämä taskukoossa 13

Mitä julkiset toimijat voivat tehdä mm. Varmistaa toimivat, kattavat, nopeat ja kohtuuhintaiset yhteydet (kiinteät/kuidut ja mobiilit) Ilmainen wifi keskustoihin, matkakohteisiin? Tukea erityisesti pienten yritysten markkinointiponnistuksia yhteistyö Oman ja yrittäjien ymmärryksen ja osaamisen lisääminen digitalisuuden ja sen sovellusten käyttömahdollisuuksista Tukea hankkeita, joissa uuden digitaalisuuden mahdollisuuksia hyödynnetään Esityksen kuvat Nina Vesterinen ja VisitFinland-kuvapankki Suomen tunnettuuden ja vahvuuksien tuotteistamiseen ja näkyväksi luomiseen vielä tehtävä paljon töitä Tarvitaan kaikkien panostusta, yhteen hiileen ja suuntaan puhaltamista! 14

Kiitos 15