Sodankylän matkailun aluetaloudelliset vaikutukset vuonna 2008 Pentti Poikela Tutkimusraportti

Transkriptio

1 Sodankylän matkailun aluetaloudelliset vaikutukset vuonna 2008 Pentti Poikela Tutkimusraportti

2 Miksi tutkimus tehtiin? Pro gradu-tutkielma Sodankylän kunnalla tarve tutkia matkailun aluetaloudellisia vaikutuksia ja selvittää matkailun taloudellinen merkitys toimialana Edelliset tutkimukset 1987(Tapio) ja 1998 (Teppola) > seuranta Perussyyt Sodankylän kunnan väestön, työllisyyden ja elinkeinojen kehitys, erityisesti matkailun Tutkimuspyyntö tutkimusyhteistyöstä Oulun yliopistolle vuonna 2007 Liian kallis

3 Sodankylän matkailullinen asema Sodankylässä matkailu perustuu luontoon ja siihen liittyviin ohjelmapalveluihin matkailullisesti houkutteleviin tapahtumiin imagollisesti tärkeitä ovat Sodankylän filmifestivaalit ja LuostoClassic erityisesti kunnan pohjoisosassa saamelaiskulttuuriin, kultahistoriaan ja Saariselkään Matkailun aluerakenne 2005 luonnonvetovoimaltaan sijoittuu L1-luokkaan kulttuurivetovoimaltaan B-luokkaan Vuonna 2008 rekisteröidyt yöpymiset Sodankylässä vuorokautta ja huonekäyttöaste 31,8 % (koko maa 50,4 %) Neljä matkailualuetta: Luosto, kuntakeskus, pohjoinen alue ja kylämatkailu/muut alueet Saavutettavuus?

4 Matkailun merkitys? Matkailu on maailman nopeimmin kasvavia teollisuudenaloja Ennusteen mukaan vuonna 2020 matkailijoiden määrä kolminkertaistuu 1,5 miljardiin ja matkailutulon määrä viisinkertaistuu 2100 miljardiin euroon. Matkailun kokonaiskulutus oli Suomessa vuonna miljardia ja työllisti henkilöä > VN:n periaatepäätös Matkailun osuus BKT:sta oli vuonna 2007 Suomessa 2,3 % ja Lapissa 3,3 % Lapin välitön matkailutulo vuonna 2005 oli 400 milj. euroa, josta majoitus- ja ravitsemispalvelujen osuus 33 % ja vähittäiskaupan osuus 27 % ja työllisyys noin 4000 (htv)

5 Mitä tutkittiin? Kerroinvaikutus? Elinkeinoelämän rakenne ja palveluvarustus Suomessa kerroin yleensä alle 1,50 Kerrannaisvaikutukset

6 Miten tutkittiin? Pohjoismaisesta tutkimusmallista kehitetyllä Koillismaan mallilla Tulo- ja menomenetelmä > yritykset/matkailijat Yritystutkimus 52/198, 26,3 % Vastaamattomuus?

7 Tutkimukseen osallistuneet Toimiala n % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2 3,8 Liikenne 3 5,8 Vähittäiskauppa 17 32,7 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 12 23,1 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 16 30,8 Muut palvelut 2 3,8 Vastaajia yhteensä ,0 Toimiala Liikevaihto % Kerroin Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 36,0 2,8 Liikenne 29,4 3,4 Vähittäiskauppa 50,9 2,0 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 43,7 2,3 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 53,0 1,9 Muut palvelut 30,1 3,3 Sijainti Lkm % Sodankylän kuntakeskus 29 55,8 Luoston matkailualue 14 26,9 Vuotson ja Kakslauttasen alue 6 11,5 Kunnan muut alueet 3 5,8 Vastaajia yhteensä ,0 Kattavuus? Primaariset matkailun toimialat lähes 50 % tai yli 50 % ja vähittäiskauppa yli 50 % Merkittävimmät yritykset mukana Luotettavuus? Yrittäjien oma arvio ja kirjanpito

8 Välitön matkailutulo 2008 Muut palvelut 4 % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 1 % Liikenne 4 % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus Majoitus- ja ravitsemispalvelut 36 % Vähittäiskauppa 47 % Liikenne Vähittäiskauppa Virkistys- ja ohjelmapalvelut Majoitus- ja ravitsemispalvelut Virkistys- ja ohjelmapalvelut 8 % Muut palvelut Välittömät tulovaikutukset yhteensä

9 Välitön matkailutulo asiakasryhmittäin Yhteensä Muut palvelut Majoitus- ja ravitsemispalvelut Virkistys- ja ohjelmapalvelut Vähittäiskauppa Kotimaiset matkailijat Ulkomaiset matkailijat Kotimaiset 11,9 milj. euroa, 56,9 % Ulkomaiset 9 milj. euroa, 43,1 % Virkistys- ja ohjelmapalvelut ulkomaiset asiakkaat 69 % Liikenne Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

10 Välitön matkailutulo sesongeittain Välittömät tulovaikutukset sesongeittain yhteensä Muut palvelut Majoitus- ja ravitsemispalvelut Virkistys- ja ohjelmapalvelut Vähittäiskauppa Talvi Kevät Kesä Ruska/ensilumi Talvisesonki 24,1 % Kevätsesonki 33 % Kesäsesonki 31,2 % Ruska/ensilumi 11,7 % Liikenne Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

11 Välitön matkailutulo alueittain Muut alueet 6 % Luosto 27 % Pohjoisosa 10 % Kuntakeskus 57 % Kuntakeskuksen palveluvarustus Matkailumarkkinointi ja muu matkailuyhteistyö? Rakentaminen ja rakennusteollisuus > hyöty

12 Välillinen matkailutulo Välilliset tulovaikutukset yhteensä Toimiala Ostot (%) Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 0,2 Muut palvelut Majoitus- ja ravitsemispalvelut Virkistys- ja ohjelmapalvelut Vähittäiskauppa Liikenne 13,9 Vähittäiskauppa 1,7 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 31,9 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 8,5 Muut palvelut 12,1 Liikenne Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus Paikalliset hankintaketjut Tulonkierto tehokkaammaksi Matkailun kokonaistulo = 24 milj euroa, kerroin 1,16

13 Välittömät työllisyysvaikutukset Toimiala hlö % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2,36 0,8 Liikenne 40,81 13,9 Vähittäiskauppa 36,86 12,6 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 53,96 18,4 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 157,96 53,9 Muut palvelut 1,33 0,5 Yhteensä 293,29 100,0 Toimiala sodankyläläiset ulkopaikkakuntalaiset Yhteensä(htv) Ulkopaikkakuntalaiset-% Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2,36 0 2,36 0,0 Liikenne 20,87 15,31 36,18 42,3 Vähittäiskauppa 30,26 0,29 30,56 1,0 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 30,20 3,96 34,16 11,6 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 57,72 16,50 74,22 22,2 Muut palvelut 1,33 0,00 1,33 0,0 Yhteensä 142,75 36,06 178,80 77,1

14 Välittömät työllisyysvaikutukset Toimiala Kokoaikaiset Osa-aikaiset työntekijät työntekijät Kausityöntekijät sodankyläläiset muut yht. sodankyläläiset muut yht. sodankyläläiset muut yht. Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2,36 0 2, Liikenne 16,24 15,31 31,55 9,27 0 9, Vähittäiskauppa 25,43 0,10 25,53 8,38 0,39 8,77 2,55 0,00 2,55 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 21,95 3,39 25,34 6,66 0,00 6,66 19,67 2,29 21,96 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 36,33 5,74 42,08 10,80 1,88 12,68 63,95 39,25 103,20 Muut palvelut 1,33 0 1, Yhteensä 103,65 24,53 128,18 35,11 2,27 37,39 86,18 41,54 127,72 Sesongit Henkilöstövuokraus?

15 Välittömät työllisyysvaikutukset alueittain Kokoaikaiset Osa-aikaiset Kausityöntekijät Kaikki yht. Alue sodankyläläiset muut yht. sodankyläläiset muut yht. sodankyläläiset muut yht. % Kuntakeskus 49,25 15,44 64,69 17,36 1,34 18,70 25,21 5,13 30,34 113,73 38,8 Luosto 41,35 5,29 46,64 16,06 0,93 16,99 41,02 28,44 69,46 133,09 45,4 Pohjoisosa 10,51 3,80 14,31 0,76 0,76 19,95 5,70 25,65 40,72 13,9 Muut alueet 2,53 2,53 0,93 0,93 2,28 2,28 5,74 2,0 Yhteensä 103,65 24,53 128,17 35,11 2,27 37,38 86,18 41,54 127,72 293,28 100,0 Työntekijät(htv) % Kuntakeskus 81,63 45,7 Luosto 72,50 40,5 Pohjoisosa 21,10 11,8 Muut alueet 3,57 2,0 Yhteensä 178,79 100,0

16 Kokonaistyöllisyysvaikutukset (htv) Välittömät työllisyysvaikutukset Välilliset työllisyysvaikutukset Johdetut työllisyysvaikutukset Yhteensä (htv) Toimiala Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus 2,36 0,02 0,11 2,48 Liikenne 40,81 0,71 2,58 44,11 Vähittäiskauppa 36,86 2,19 1,93 40,98 Virkistys- ja ohjelmapalvelut 53,96 6,53 1,51 61,99 Majoitus- ja ravitsemispalvelut 157,96 1,41 4,06 163,43 Muut palvelut 1,33 0,03 0,01 1,37 Elinkeinoelämä, sodankyläläiset 142,75 10,88 10,20 163,83 Elinkeinoelämä, ulkopaikkakuntalaiset 36,06 36,06 Elinkeinoelämä yhteensä 178,80 10,88 10,20 199,88 Kunta 1 0,10 1,10 Muu julkinen sektori 12,5 1,15 13,65 Sodankyläläiset yhteensä 154,75 10,88 10,30 175,93 Ulkopaikkakuntalaiset yhteensä 37,56 37,56 Kaikki yhteensä 192,30 10,88 11,55 214,73

17 Kokonaispalkkatulovaikutukset Toimiala Välitön Välillinen Johdettu Kaikki palkkatulovaikutukset yhteensä % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus ,2 Liikenne ,2 Vähittäiskauppa ,9 Virkistys- ja ohjelmapalvelut ,1 Majoitus- ja ravitsemispalvelut ,5 Muut palvelut ,1 Yhteensä ,0 Julkinen sektori Yhteensä Palkkavuoto

18 Verotulovaikutukset Toimiala Välitön Välillinen Johdettu Verotulovaikutukset yht. % Moottoriajoneuvojen huolto ja korjaus ,2 Liikenne ,5 Vähittäiskauppa ,2 Virkistys- ja ohjelmapalvelut ,3 Majoitus- ja ravitsemispalvelut ,7 Muut palvelut ,1 Yhteensä Kunta Muu julkinen sektori Yhteensä Verotulovuoto 84613

19 Kunnallistaloudelliset vaikutukset Tulot 2008 Verotulot (yritykset) Kiinteistöverot (vapaa-ajan asunnot) Henkilöverotulot (kunta) 8635 Henkilöverotulot (muu julkinen sektori) Yhteensä Menot 2008 Palkkamenot Markkinointi Avustukset yhteisöille Hallinto Luoston tievalot Orresokan kunnallistekniikka Orresokan kevyenliikenteen väylä Pyhä-Luoston ympäristötyöt Pyhä-Luosto yleiskaava 8431 Torvinen-Luosto kelkkareitti Alariestosäätiö 9600 Kultamuseosäätiö Luosto Classic Erävaellusken SM-kisat 3100 Yhteensä Kunnallistaloudellinen nettotulos Kunnallistaloudellinen nettotulos HUOM! Kiinteistöverotulot!

20 Vertailu tutkimus 1998(Teppola) Taloudellinen vaikutus 1998 (kerroin 0,2027) Muutos Muutos % Välitön matkailutulo ,0 Välillinen matkailutulo ,5 Kokonaistulovaikutukset elinkeinoelämä ,5 Kokonaistyöllisyysvaikutukset elinkeinoelämä ja julkinen sektori(htv) 205,85 214,73 8,88 4,3 Palkkatulovaikutukset elinkeinoelämä ,8 Verotulo, yritykset ,3 Verotulo julkinen sektori ,7 Verotulovuoto ,6 Kunnallistaloudellinen nettotulos ,3 Kunnallistaloudellinen nettotulos II(ml. Julkinen sektori) ,6 Yleiset ja yksilötason kehitystekijät Investoinnit Yöpymisten kehitys

21 Yöpymisten kehitys Pyhä-Luosto Yöpymiset 2008 Muutos/kk 2007 Yöpymisten kehitys Luosto ,3 % ,4 % ,1 % ,9 % Tammikuu ,7 % Helmikuu ,3 % Maaliskuu ,5 % Huhtikuu ,7 % Toukokuu ,9 % Kesäkuu ,0 % Heinäkuu ,5 % Elokuu ,5 % Syyskuu ,9 % Lokakuu ,1 % Marraskuu ,3 % Joulukuu ,6 %

22 Vertailu Inari 2005 Taloudellinen vaikutus Inari 2005 Sodankylä 2008 Erotus % Suhteellinen osuus (%) Välitön matkailutulo ,6 34,4 Välillinen matkailutulo ,1 40,9 Kokonaistulovaikutukset elinkeinoelämä ,3 30,7 Kokonaistyöllisyysvaikutukset elinkeinoelämä(htv) ,4 42,6 Palkkatulovaikutukset elinkeinoelämä ,8 32,2 Verotulo, yritykset ,1 29,9 Verotulovuoto ,0 Kunnallistaloudellinen nettotulos ,7 11,3 Kunnallistaloudellinen nettotulos II(ml. kiinteistövero vapaa-ajan asunnot) ,0 15,0 Kapasiteettierot Saavutettavuus Vetovoimatekijät ja kesämatkailu Muut kuin matkailupalvelut?

23 Tulevaisuus? Matkailu on Sodankylän kunnan yksi painospistealue ja kehittämiskohde Onko se sitä todellisuudessa tällä hetkellä ja miten kehittäminen näkyy kuntaorganisaation arjessa? Tulevaisuuden matkailustrategia kuntatasolla Peruskysymykset: kuinka vetovoimaisia kunnan eri alueet ovat matkailullisesti, minkälaista matkailua eri alueille kannattaa kehittää ja mitä toimenpiteitä kehittäminen edellyttää Päätettävä lyhyen ja pitkän aikavälin matkailun kehittämisen painopistealueet Mitä asioita voidaan heti käynnistää ja mitkä vaativat enemmän suunnittelua ja rahoitusta > Luoston alue ja kunnan pohjois-osa Saariselän rajapinnan hyödyntäminen

24 Tulevaisuus? Toimiva yhteistyö eri toimijoiden välillä merkittävin yksittäinen tekijä matkailun kehittämisessä Sodankylässä Virkamiehet, luottamusmiehet, yrittäjät, muut toimijat esim. Metsähallitus/Luontopalvelut, rahoittajat ja koulutus- ja tutkimusorganisaatiot Yhteisiin talkoisiin pitää saada mukaan myös muiden toimialojen yritykset kuin matkailun Matkailutulosta noin 50 % vähittäiskauppasektorille Case Levi ja Helsinki

25 Matkailun megatrendit Aasian talouden vahvistuminen ja merkityksen kasvu > Kiina Ylemmissä sosiaaliluokissa matkustaminen lisääntyy > lyhyet lomat Ympäristö- ja kulttuuritietoisuus kasvaa > kestävä matkailu, luontomatkailu Turvallisuushakuisuus kasvaa > riskin minimoiminen Vaurastuminen lisää luksuksen kysyntää > hyvinvointi ja hemmottelu, idän kulttuurit Väestön ikääntyminen lännessä > kulttuurimatkailu, isovanhemmat/lastenlapset HUOM! Myös nuorisomatkailu kasvaa Miten nämä megatrendit näyttäytyvät alue- ja yritystasolla Lapissa? Uusia yrityksiä, uusia tuotteita, uusia markkinaalueita ja asiakkaita Suojelualueiden merkityksen ymmärtäminen ja hyödyntäminen ja kestävän matkailun toteuttaminen kaikilla tasoilla Aitous oikealla tavalla toteutettuna Turvallinen matkakohde Internetin ja sosiaalisen median hyödyntäminen Sodankylä luontomatkailijan ykköskohde Lapissa!

26 Maininnat yhteensä Ulkomaiset asiakkaat Englantilaiset Ranskalaiset Venäläiset Saksalaiset Italialaiset Hollantilaiset Espanjalaiset Japanilaiset

27 Ulkomaiset asiakkaat Tulevaisuuden asiakasryhmät?

28 Yhteistyö: yritykset/julkinen sektori 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Pyhä-Luosto Kunta elinkeinotoimi Metsähallitus Sodankylän kunta Kemijoki Oy Pohjois-Lapin työ- ja elinkeinotoimisto YHTEENSÄ ei yhteistyötä huonosti kohtalaisesti hyvin

29 Yhteistyö: yritykset/yhdistykset Matkailuyritykset Muun toimialan yritykset Yhdistykset ei yhteist huonosti kohtalaisesti hyvin Yrittäjien mielipiteet Sodankylän matkailun kehittämisestä!