Matkailun näkymiä ja kehittymistarpeita Toimialapäällikkö Susanna Jänkälä

Transkriptio

1 Matkailun näkymiä ja kehittymistarpeita Toimialapäällikkö Susanna Jänkälä

2 ASIAKAS Elintarviketuotanto Liikunta ja urheilu Hyvinvointija terveyspalvelut Vähittäiskauppa Palvelujen tuotanto Ohjelmapalvelut, aktiviteetit, tapahtumat, käyntikohteet/nähtävyydet Majoituspalvelut Ravitsemuspalvelut Liikennepalvelut LUOVAT ALAT media, palvelut, taide ja kulttuuri Henkilöstöpalveluyritykset Digi Muiden alojen vientiyritykset Markkinointiviestintä ja myynti Matkailukeskukset, palveluiden tuottajat Matkanjärjestäjät, DMC Matkatoimistot Sähköiset tieto- ja kauppapaikat Finpro/Visit Finland Alueelliset organisaatiot Toimialakohtaiset organisaatiot Hankkeet Toimintaedellytysten luojat ja tukijat Edunvalvontaorganisaatiot Koulutus-, tutkimus- ja kehittämisorganisaatiot Rahoittajat (julkinen ja yksityinen) Ministeriöt ja niiden alaiset virastot, alueviranomaiset ja kunnat Eduskunta EU Kulutustavarateollisuus Rakentaminen Maatalous Metsäsektori Biotalous Cleantech Ylläpito- ja huoltopalvelut Kestävyys, vastuullisuus Politiikat mm. elinkeino- ja innovaatiopolitiikka

3 Lähde: Tilastokeskus

4 Lähde: Matkailutilinpito, VisitFinland

5 Matkailun ydinklusterin (ilman liikennettä) laajuus 2014 V Yritykset Toimipaikat Henkilöstö Liikevaihto (1000 euroa) Majoitus Ravitsemistoiminta Ohjelmapalvelut KOKO MATKAILUKLUSTERI YHT Yritykset Henkilöstö Liikevaihto 34 % 10 % 16 % 15 % 27 % 18 % 56 % 69 % 55 % majoitus ravitsemistoiminta ohjelmapalvelut

6

7

8

9 Kansainväliset yöpymiset vuonna 2015 Yhteensä 5,5 miljoonaa yöpymistä (laskua -3,5 % v verrattuna) 1. Venäjä: yöpymistä (-41,6 %) 2. Ruotsi: yöpymistä (+ 2,9 %) 3. Saksa: yöpymistä (+ 8,6 %) 4. Iso-Britannia: yöpymistä (+5,6 %) 5. Ranska: yöpymistä (+6,8 %) Suurimmat kasvajat 1. Kiina +41,6 % 2. Puola +26,8 % 3. Sveitsi + 21,2 %

10 Yöpymiset 01-02/2016 vertailu edellisvuoden samaan aikaan + 6,0 + 0,4 + 6,9-14,7 + 11,6 + 8,2 + 26,4 + 8,5 + 43,5 + 14,8 + 15,6 + 10,8 + 13,3-17,8 + 18,3 + 25,7 Lähde: Tilastokeskus / Visit Finland

11 Yöpymiset maakunnittain 2014 ja 2015 Lähde: Tilastokeskus / Visit Finland

12 Maakuntien osuudet ulkomaisista yöpymisistä ja kaikista yöpymisistä Suomessa 2015 Osuus kaikista yöpymisistä Suomessa ,8 miljoonaa yöpymistä Osuus ulkomaisista yöpymisistä Suomessa ,5 miljoonaa yöpymistä 19 % 12 % 8 % 5 % 5 % 5 % 7 % 6 % 27 % 44 %

13

14 Trendejä Villi ja vapaa Printtimedian uusi tuleminen Natural World Massatapahtumat ELO-Säätiö Terveellinen ruoka

15 Digitaalisuus - Kliktivismi > verkkokäyttäytyminen muuttunut voimakkaasti - Uusi kuluttajaprofiili, asiakkaan tavoittaa vain online-kanavien avulla - Pelkät nettisivut eivät enää riitä > sähköinen liiketoiminta integroitava osaksi koko tuotantoprosessia - Visuaalisuus on matkailun uusi kieli - Sähköisen liiketoiminnan kehittäminen yrityksissä on elinehto, mutta se on myös valtava mahdollisuus!

16 Pk-yritysten liiketoiminnassaan hyödyntämät tai käyttämät digitaaliset työkalut ja palvelut Lähde: Pk-barometri kevät 2016

17 Jakamistalous - Yhteinen tai yhteisöllinen talous: kuluttaminen, käyttö ja tuotanto > ihmiset jakavat omasta toisilleen (käyttämättömien resurssien käyttöönotto ja käytössä olevien resurssien entistä tehokkaampi hyödyntäminen) > jakamistalouden keskeisin taloudellinen mahdollisuus - Yksi nopeimmin kasvavista aloista, vuotuinen kasvuvauhti 25 % - Uusia markkinapaikkoja, jotka mahdollistavat omaisuuden, resurssien, ajan ja taitojen jakamisen sähköisillä alustoilla - Ilmiötä ei voi pysäyttää, nyt on mietittävä uusia vaihtoehtoja kilpailukyvyn parantamiseksi

18 Jakamistalous: Ravintolapäivä - Suomesta lähtenyt tapahtuma levinnyt yli 70 maahan. - Nykyään maailman suurin ruokatapahtuma. - Hyvä tapa testata liikeideoita. - Seurauksena syntynyt myös pysyvää liiketoimintaa.

19 Matkailun tiekartan kasvua ja uudistumista tukevat strategiset projektit käyntiin Stopover Finland Suomi johtavaksi stopover-maaksi Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi FinRelax Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi (selvitys tehty, nyt aloitetaan työt) Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta (käynnistystoimia menossa)

20

21 Matkailuyritysten rahoitus Yrityksen kehittämisavustus Kehittämistoimenpiteiden tukeminen ja investointituki (MSR) Yritysten kehittämispalvelut Energiatuki Yhteishankintakoulutukset Vientirenkaat ja vientiverkostot Yritysryhmähankkeet (MSR) Team Finland Trade Fair messuavustus Tekesin tutkimus- ja kehitysrahoitus Tekesin Kiito ja Into -rahoituspalvelut Tekesin organisaatioiden kehittämisen rahoitus Finnveran lainat ja takaukset Maakuntaliittojen hankerahoitus ESR-hankkeet (tuottavuus ja laatu) EU:n tutkimus- ja innovaatio-ohjelmat, ESIR

22 Rahoitettavan hankkeen avulla Yritysrahoituksen kohdentuminen, matkailuinvestoinnit - joko saadaan alueelle uutta, kansainvälistä, vapaa-ajan kysyntää ja / tai - oleellisesti laajennetaan ja monipuolistetaan alueen palvelutarjontaa Eli rahoitetaan tekemistä, sisältötuotantoa, uusia alueelta puuttuvia ohjelmapalveluita jne. > syy, miksi matkailija tulee kohteeseen Majoituskapasiteetin lisääminen: - Lähtökohtaisesti suhtaudutaan pidättyvästi, mutta ns. pullonkaula-investointeja, joilla on vahva vipuvaikutus matkailualueen kehittymiseen, voidaan rahoittaa

23 Pk-yritysten tekemät uusiutumistoimet viimeisten 12 kk:n aikana Lähde: Pk-barometri kevät 2016

24 Myönnetyt avustukset matkailuun (1) Myönnetyt avustukset Yritysten Yrityksen toimintaympäristön kehittämisavustus kehittämisavustus Energiatuki Yhteensä Sarakevalinta Käs Myönnetty Hyl Käs Myönnetty Hyl Käs Myönnetty Hyl Käs Myönnetty Hyl kpl kpl euro kpl kpl kpl euro kpl kpl kpl euro kpl kpl kpl euro kpl Kaikki yhteensä Poimintaehto: Päätöspäivä: Toimiala 2-merkkisenä: 55 Majoitus,56 Ravitsemistoiminta,79 Matkatoimistojen ja matkanjärjestäjien toiminta; varauspalvelut,93 Tulostettu: Tulostanut: AHK\A Lähde: Yrtti2-raportointijärjestelmä Raportin tietosisältö päivitetty: :27

25 4 hyvää syytä panostaa matkailuun Suomessa - Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille - Merkittävä työllistäjä - Suuren kasvupotentiaalin palveluala - Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino (matkailun aluetilinpito käynnistymässä) Matkailun osuus BKT:sta 2,5 % 20 milj. rekisteröityä yöpymistä + saman verran eirekisteröityjä Matkailun kokonaiskysyntä 14,2 mrd yritystä, joista pääosa mikroyrityksiä Matkailu työllistää henkilöä Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,03 mrd Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille

26 Lisätietoja: KIITOS Susanna Jänkälä MIELENKIINNOSTA! Lisätietoja: