Suomesta pohjolan houkuttelevin kohde. VISIT FINLAND Kristiina Hietasaari

Transkriptio

1 Suomesta pohjolan houkuttelevin kohde VISIT FINLAND Kristiina Hietasaari

2 SUOMEN MATKAILUVIENTI 4,6 MRD Matkailun kokonaiskysyntä 15 mrd Ulkomaisten yöpymisten ennätys 6,8 milj. Iceland 8,4% Suuren kasvupotentiaalin palveluala Merkittävä työllistäjä: henkilöä, yritystä Kerrannaisvaikutuksia: Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille Aluerakennetta vahvistava elinkeino Norway 3,6% Denmark 1,7% Sweden 2,7% Finland 2,6% BKT:sta Estonia 4,6% Lithuania 1,9% Latvia 4,1% Lähde: Visit Finland, Tilastokeskus: Matkailutilinpito

3 Image of FINLAND: At one glance CHARACTER: Unspoilt nature Stunning scenery Safe & stable destination NOT WELL- KNOWN FOR: Nice weather Good value Swimming Family holidays POTENTIAL GUESTS: Hospitable people Hiking Accommodation Eco-friendly Basis: German-speaking population 14+ years in Germany who are aware of Finland as a holiday destination Source: Reiseanalyse 2016

4 Mitä Suomi tarjoaa matkailumaana ulkomaisille matkailijoille? Visit Finlandin Instagramin suosituimmat kuvat v. 2018

5 Visit Finland Matkailijatutkimus 2015

6

7 Vesistömatkailu = aktiviteetteja, joissa oleskelu vedessä tai veden päällä on päiväretken tai yöpymisen sisältävän matkan päämotiivi Vesistömatkailu laajemmin ymmärrettynä tarkoittaa aktiviteetteja, joissa vedellä/vesistöllä on tietty rooli, mutta sen merkitys matkan motiivina on toissijainen Deutsche Wirtschaftswissenschaftliche Institut für Fremdenverkehr e.v dwif BTE Tourismusmanagement

8 Matkailulle ominaiset 12 toimialaa Majoitustoiminta Vapaa-ajan asuntojen omistus ja vuokraus Ravitsemistoiminta Rautateiden henkilöliikenne Linja-autojen henkilöliikenne ja taksiliikenne Vesiliikenteen henkilökuljetus Lentoliikenteen henkilökuljetus Matkustajaliikennettä palveleva toiminta Kulkuneuvojen vuokraus; muu vuokraus Matkatoimisto- ja matkanjärjestäjäpalvelut Kulttuuripalvelut Urheilu- ja virkistyspalvelut

9 YMPÄRIVUOTISUUS Ympärivuotisuus luo hyvinvointia ja parantaa toimialan kannattavuutta. Ympärivuotisuuden lisääminen houkuttelee investointeja helpottaa työvoiman kohtaanto-ongelmaa tuo tuloa muille toimialoille matkailun kasvaessa luo hyvinvointia ympäröivälle yhteisölle Kehittämällä teemoittaista tarjontaamme monimuotoisemmaksi annamme matkailijoille syitä tulla Suomeen enemmän ja useammin. Tavoitteena on, että lähivuosina meillä on 4 kohdemarkkinoilla tunnettua, vetovoimaista ja ympärivuotista matkailualuetta. 9

10 DIGITAALISUUS Missio: Digitaalisuus valtakunnallisesti hallussa ja tukemassa Suomen matkailun kasvua yli syklien, kestävästi. Visio: Suomesta älykäs matkakohde joka tarjoaa matkailijalle sujuvimman polun haaveilusta matkalle. Yhteinen valtakunnallinen digitiekartta ohjaa eteenpäin. Visit Finland on yhteistyössä alan asiantuntijoiden kanssa luonut matkailun yhteisen digitiekartan. Sen myötä syntyy dynaaminen ekosysteemi, jossa julkinen sektori, suuret ja pienet yritykset sekä matkailualaa hyödyttäviä palveluita tuottavat yritykset toimivat kukin omassa roolissaan. Tiekartta antaa edellytykset reagoida ympäristön muutoksiin ja mahdollistaa sen, että matkailu voi kasvaa kestävästi yli suhdanteiden. 10

11 VASTUULLISUUS Suomesta kestävän matkailun mallimaa Matkailijat haluavat kestäviä palveluita Kasvavat matkailijavirrat asettavat luonnon ja kulttuuriympäristöjen kestävyyden yhä kovemmalle koetukselle. Kestävän kehityksen käytännöt pitää saada kaikkien matkailutoimijoiden päivittäiseen toimintaan, jotta matkailuteollisuuden tasapainoinen kehittyminen ja kannattava liiketoiminta on mahdollista tulevaisuudessakin. Kestävän kehityksen edistäminen kattaa kaikki 4 kestävyyden osa-aluetta: Taloudellinen Ekologinen Sosiaalinen Kulttuurinen Visit Finland kasvattaa tietoisuutta, tuottaa työkaluja kestävän kehityksen edistämiseksi, sekä etsii markkinamahdollisuuksia vastuullisesti toimiville yrityksille. 11

12 YHDESSÄ OLEMME ENEMMÄN VISIT FINLAND 12