Mediatoimialan luvut Mediatoimialan luvut on Viestinnän Keskusliiton ylläpitämä tilastokatsaus toimialaan. Jatkuvasti päivittyvään julkaisuun kerätään uusimmat saatavilla olevat tilastot niin mediatoimialasta yleisesti kuin erikseen sanoma- ja aikakauslehdistä, kustantamisesta, graafisesta teollisuudesta, kirjoista sekä mediamainonnasta. Lisätietoja: Viestinnän Keskusliitto www.vkl.fi p. 09 2287 7210 info@vkl. fi
Sisältö Yleistä 3 tilastoa Joukkoviestintämarkkinat 5 tilastoa Mediayritysten taloudesta 19 tilastoa Työmarkkinatilastoja 4 tilastoa Tavoittavuus Sanoma- ja aikakauslehdet 1 tilasto Aikakauslehdet 2 tilastoa Sanomalehdet 4 tilastoa Televisio 7 tilastoa Radio 3 tilastoa Internetin käyttö 3 tilastoa Kirjat 6 tilastoa Graafinen teollisuus 3 tilastoa Markkinointiviestintä 2 tilastoa Mediamainonta 14 tilastoa Kansantalouden tilastoja 2 tilastoa Next Media Toimialastrategia
YLEISTÄ 3
Kuinka tärkeänä pidät sitä, että Suomessa säilyy vahva ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava mediatarjonta (10/2015) Kaikki vastaajat, n=1000 Erittäin tärkeänä 47 % Tärkeänä 43 % Ei kovin tärkeänä 5 % Ei lainkaan tärkeänä 1 % En osaa sanoa 3 % 0 10 20 30 40 50 Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2015, IRO Research (lokakuu 2015)
Kuinka paljon arvostat suomalaisia mediasisältöjä (10/2015) Kaikki vastaajat, n=1000 Arvostan erittäin paljon 23 % Arvostan paljon 56 % En arvosta kovin paljon 14 % En arvosta lainkaan 1 % En osaa sanoa 5 % 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2015, IRO Research (lokakuu 2015)
Kuinka tärkeänä pitää kotimaista yksityistä mediatarjontaa suomalaisen kulttuurin ylläpitäjänä ja vahvistajana (10/2015) Kaikki vastaajat, n=1000 Pitää erittäin tärkeänä 54 % Pitää jonkin verran tärkeänä 33 % Ei pidä kovin tärkeänä 7 % Ei pidä lainkaan tärkeänä 2 % Ei osaa sanoa 4 % 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2015, IRO Research (lokakuu 2015)
JOUKKOVIESTINTÄMARKKINAT 7
Joukkoviestintämarkkinat 2007 2014 Vuonna 2014 yhteensä 3,97 mrd Milj. 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Kustannustoiminta Sähköinen viestintä Tallenneviestintä 309 303 276 297 288 282 255 208 1027 1148 1162 1229 1307 1336 1369 1413 2944 2964 2738 2769 2752 2646 2487 2353 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus
Joukkoviestintämarkkinat 2014 Yhteensä 3,974 mrd Tallenneviestintä* Internetmainonta 5 % 7 % Radio 2 % Sanomalehdet* 25 % Televisio** 27 % 3,974 mrd euroa Ilmaislehdet* 2 % Aikakauslehdet* 14 % Suoramainonta 5 % Kirjat* 14 % * sisältää myös digitaalisen myynnin ** sis. myös Yleisradion julkisen palvelun radiotoiminnan Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus
Joukkoviestintämarkkinat 2014 Yhteensä 3,974 mrd 4-7/viikossa ilmestyvät sanomalehdet* Muut sanomalehdet* Ilmaislehdet* Aikakauslehdet* Kirjat* Suoramainonta Televisio ** Radio Internetmainonta Äänitteet* Videot Elokuvateatterit Milj. 130 73 179 60 265 58 75 75 550 548 874 1088 * Sisältää myös digitaalisen myynnin. ** Sisältää myös Yleisradion julkisen palvelun radiotoiminnan. Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus
Viestintäalan liikevaihto 2014 Yhteensä 4,28 mrd Radio ja televisio* (TOL 60) 535,4 milj. * ei sisällä Yleisradiota ** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen (TOL 18) 1218 milj. Kustannustoiminta** (TOL 581) 2526,3 milj. Lähde: Tilastokeskus
Viestintäalan henkilöstö 2014 Yhteensä 21 644 henkilöä Radio- ja televisio* 1 003 hlöä * ei sisällä Yleisradiota ** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen 7 729 hlöä Kustannustoiminta** 12 912 hlöä Lähde: Tilastokeskus
MEDIAYRITYSTEN TALOUDESTA 13
Sanomalehtien kuluttaja- ja mediamyyntitulot 2008 2014 (arvonlisäveroton nettomyynti) milj. 1400 nettomyynti digi nettomyynti printti nettomyynti yhteensä 1200 1000 1 174 1 174 1 062 1 077 1 124 1 062 1 077 1 085 1 081 1 036 989 951 800 933 881 600 400 200 0 39 45 56 70 2008 2009 2010 2011* 2012* 2013* 2014* * Digi- ja printtimyyntiä on tilastoitu vuodesta 2011 alkaen. Lähde: Sanomalehtien Liiton vuosikysely
Kirjojen kokonaismyynti 2008 2015 Julkaisumuodon mukaan (kustantajien* arvonlisäverottomasta nettomyynnistä) Milj. 350 Yhteensä Painetut kirjat Sähköiset julkaisut 300 250 200 291,0 280,1 268,3 274,7 275,9 256,8 262,2 259,8 263,0 245,5 253,6 235,8 244,9 226,0 232,0 212,4 150 100 50 0 10,9 11,5 12,5 16,1 17,4 17,7 18,9 19,5 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 *ei sisällä arvonlisäveroa eikä jälleenmyyjien palkkiota Lähde: Suomen Kustannusyhdistys
Graafisen teollisuuden liikevaihdon kehitys TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut Tuhatta euroa 1 800 000 1 700 000 1 600 000 1 500 000 1 400 000 1 300 000 1 200 000 1 100 000 1 000 000 Lähde: Tilastokeskus
Painamisen käyttökate-% ja nettotulos-% TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut 16,0 % 14,0 % 12,0 % 10,0 % 8,0 % 6,0 % 4,0 % 2,0 % 0,0 % -2,0 % Käyttökate-% Nettotulos-% Lähde: Tilastokeskus
TYÖMARKKINATILASTOJA 33
VKL:n jäsenyritysten palveluksessa oleva henkilöstö 2015 Tekniset toimihenkilöt Ylemmät 450 toimihenkilöt 2000 Kustannustoimittajat 400 Konttoritoimihenkilöt 4900 Jakajat 3800 Toimittajat 4200 Kirjatyöntekijät 4200 Lähde: VKL:n jäsenrekisteri
Toimihenkilöiden kuukausiansiot syyskuussa 2015 Euroa kuukaudessa (säännöllinen ansio) 6000 5514 5000 4000 3915 3354 3272 4027 3000 2000 1000 0 Lähde: EK:n palkkatilasto, syyskuu 2015
Kirjatyöntekijöiden ansiot 2014 Euroa tunnissa 17,00 16,50 16,00 15,50 15,00 14,50 14,00 14,75 16,04 16,83 AUP = aika-, urakka-, palkkiopalkka Säännöllisen työajan ansio = säänn. työajalta maksettavat työaikakorvaukset, mm. ilta-, yö-, sulisät Tehdyn työajan ansio = säänn. työajan ansion lisäksi lisä- ja ylityöt 13,50 AUP Säännöllisen työajan ansio Tehdyn työajan ansio Lähde: EK:n palkkatilasto, 4. neljännes 2013
Tulospalkkoja saaneiden osuus toimihenkilöistä 2015 Toimituksellinen henkilöstö 24,6 Kustannustoimittajat 44,8 Tekniset toimihenkilöt 23,0 Konttoritoimihenkilöt 23,0 Ylemmät toimihenkilöt 41,6 0 10 20 30 40 50 Prosenttia henkilöstöstä Lähde: EK:n palkkatiedustelu syyskuussa 2015
SANOMA- JA AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS 38
prosenttia Aikakauslehtien, sanomalehtien ja iltapäivälehtien yhteinen viikkotavoittavuus eri lukuvälineillä 2011 2015 96959594 92 92 8988 8381 5860 63 59 59 62 57 59 54 49 404140 35 28 23 15 18 8 11 1 2 4 2123 26 26 15 11 7 Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelin viikoittain Tabletti/lukulaite viikoittain Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014 Kevät 2015 Syksy 2015 Lähde: Kansallinen Mediatutkimus (KMT SL + KMT AL + total 2015)
AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS 40
prosenttia Aikakauslehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011 2014 Kuukausittain 94 94 949391908989 444345454343 40 40 7 2324 19 1416 8 10 1 2 4 1618 13 10 6 Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014 Lähde: MediaAuditFinland (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)
Aikakauslehtien levikki 2008 2014 20,0 15,0 13,824 14,310 11,528 11,524 10,0 9,841 8,615 7,718 5,0 0,0 193 lehteä* 207 lehteä 195 lehteä 196 lehteä 169 lehteä 145 lehteä 127 lehteä** 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 * Levikkinsä tarkastuttaneiden aikakauslehtien määrä ** Tarkastelu suuntaa-antava, mukana eri vuosina eri määrä lehtiä Lähde: MediaAuditFinland Oy
SANOMALEHTIEN TAVOITTAVUUS 43
prosenttia Sanomalehtien ja iltapäivälehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011 2015 Viikkotavoittavuus 94939291 89 89 86 84 7978 56 58 60 61 5657 58 55 53 51 394040 35 26 22 17 14 11 8 1 1 4 25 25 20 22 14 10 6 Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014 Kevät 2015 Syksy 2015 Lähde: MediaAuditFinland (KMT SL + KMT AL + total 2015)
Sanomalehtien tavoittavuus, Peitto-%* ikäryhmittäin Kansallisessa Mediatutkimuksessa mukana olevat 38 sanomalehteä Kaikki 12-19 vuotta 20-24 vuotta 25-29 vuotta 30-34 vuotta 35-39 vuotta 40-44 vuotta 45-49 vuotta 50-54 vuotta 55-64 vuotta 65+ vuotta 22 27 41 40 8 32 44 38 6 32 38 5 33 43 7 36 9 42 43 9 31 15 28 18 22 17 24 36 5 31 63 68 90 76 84 51 83 89 52 85 90 49 85 92 52 85 94 59 81 90 50 65 78 93 50 70 74 92 52 70 77 94 53 83 52 88 0 20 40 60 80 100 Printti Verkko Printti tai verkko Vain printti Vain verkko Printti ja verkko *Peitto-% = printissä yhden numeron keskim. peitto-%, verkossa yhden viikon keskim. peitto-% Lähde: KMT SL 2015 + KMT AL + total 2015
Painetun sanomalehden ja verkkoversion (selain-, sovellus tai näköisversio) viikkotavoittavuus 2015 % 100 90 80 70 60 Yhdistetty tavoittavuus Painettu sanomalehti Sanomalehden verkkoversio 93 87 82 78 79 79 74 73 74 73 73 70 70 68 68 66 64 63 63 60 58 59 56 50 45 46 45 40 30 39 32 37 35 20 10 0 Suomi Tanska Italia Espanja Saksa Urbaani Brasilia Iso-Britannia Japani Ranska USA Lähde: Reuters Institute Digital News Report 2015
Levikki, kpl Sanomalehtien levikkikehitys 2012-2014 3 000 000 Pelkkä printtilevikki Yhdistelmätilaukset Pelkkä digilevikki 2 550 826 2 404 608 2 248 255 2 500 000 2 000 000 26 735 116 520 53 097 291 302 65 634 336 514 1 500 000 1 000 000 2 407 571 2 060 209 1 846 107 500 000 0 2012 2013 2014 Levikkinsä tarkastuttaneiden lehtien määrät 2012 2013 2014 Kaikki 168 161 153 Pelkkä printtilevikki 148 126 111 Lähde: MediaAuditFinland Oy
TELEVISION TAVOITTAVUUS 48
Televisiokanavien määrä 2009-2013 Valtakunnalliset kanavat (kpl) 25 2009 2010 2011 2012 2013 23 23 20 19 15 14 14 10 9 9 8 9 9 5 4 4 4 4 4 0 Julkinen, vapaasti vastaanotettavat Yksityinen, vapaasti vastaanotettavat Yksityinen, maksulliset Lähde Tilastokeskus
TV-kanavien katseluosuudet 2010 2015 Osuus vuorokauden katselusta % 50 45 40 35 30 25 20 15 10 2010 2011 2012 2013 2014 2015 45 44 44 42 42 43 30 30 31 30 28 27 15 15 15 15 15 15 15 12 13 13 9 10 5 0 Yle MTV Oy Nelonen Media Muut Lähde: Finnpanel Oy
Televisionkatselusta Suomessa vuonna 2003 ja 2013 2003 2013 Televisioita Suomessa 3 544 000 4 400 000 Maksuttomat valtakunnalliset kanavat 4 13 Tallentavat boksit tai TV:t - 34 % IPTV - 9 % Maksu-tv-tilaajat 101 000 746 000 Laajakaista kotona 16 % 84 % Katsoo tv:tä tietokoneella 3 % 44 % TV-katselu päivittäin (h:min) 2:53 3:02 Lähteet: digitv.fi, Liikenne- ja viestintäministeriö, Tilastokeskus
Television katseluun käytetty aika 2013 Aika ikäryhmittäin Tuntia/vrk 6:00 4:48 4:42 3:36 3:36 2:24 2:17 2:32 1:12 1:11 1:13 1:19 0:00 4-9 10-14 15-24 25-34 35-44 45-64 65+ Ikä Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
Televisiokanavien tavoittavuus 2015 Prosenttia viikoittain/päivittäin % tavoittaa viikossa % tavoittaa päivässä % 90 80 85 85 79 70 60 59 50 40 43 45 30 27 20 10 15 7 4 0 Yle yhteensä MTV yhteensä Nelonen Media yhteensä Discovery Networks Finland FOX Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat
Televisio-ohjelmien katsomisen väline 2012 2013 Prosenttiosuus kaikista talouksista % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 90 94 49 43 41 0 Tv-vastaanottimella Tietokoneella Tabletilla Tietokoneella, älypuhelimella tai Älypuhelimella tabletilla 44 8 14 4 10 2012 2013 1 1 Muulla Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus
Internet-liittymät, tabletit, kannettavat ja pöytätietokoneet 2014 2015 % 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2014 2015 80 82 66 67 42 38 32 34 Internet-liittymä Kannettavat Tabletit Pöytätietokone Vuonna 2015 69 % 16 89-vuotiaista suomalaisista omisti älypuhelimen (2014; 63 %) ja 42 % tabletin (2014; 32 %). Lähde: Tilastokeskus Lähde: Tilastokeskus
RADION TAVOITTAVUUS 56
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Radion tavoittavuus 1991 2015 Prosenttia, kaikki yli 9-vuotiaat % viikon aikana päivittäin 100 80 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 94 94 95 82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 76 76 76 60 40 20 0 Tavoitettavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus (4 874 000)
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolle Viikkotavoittavuus % % 100 Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, kysytty syksyisin Kännykkäkuuntelu, kysytty keväisin 96 95 95 96 95 95 94 80 60 40 20 6 9 9 10 10 11 12 0 6 7 6 7 7 7 8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Radio kännykässä: 2007: 36 % 2008: 46 % 2009: 55 % 2010: 57 % 2011: 64 % 2012: 69 % 2013: 67% Spotifyn viikkotavoittavuus 12 % (lokakuu 2013) Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+
Kuuntelun jakautuminen kaupallisille kanaville ja Yleisradiolle ikäryhmittäin 2014, min/vrk Min/vrk 300 250 200 150 100 50 0 Äänitteet Yle Yksityiset 4 6 11 19 34 75 142 41 207 49 41 25 22 123 122 11 84 100 91 45 48 9-14 v. 15-24 v. 25-34 v. 35-44 v. 45-54 v. 55-64 v. 65+ v. Kuunnelluin: NRJ Radio Suomipop Yle Radio Suomi Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
INTERNETIN KÄYTTÖ 60
Internetin käyttötarkoitukset 2015 3 kk aikana, prosenttiosuus 16 74-vuotiaat väestöstä Prosenttia Sähköpostien lähettäminen tai vastaanotto Pankkiasiat Verkkolehtien tai televisiokanavien uutissivujen lukeminen Tavaroita ja palveluita koskeva tiedonetsintä Tiedon etsintä wikipedioista Sairauksiin, ravitsemukseen tai terveyteen liittyvä tiedon etsintä Matka- ja majoituspalvelujen selailu Yhteisöpalveluiden (esim. Facebook) seuraaminen Musiikin kuuntelu tai lataaminen Pikaviestipalveluiden käyttö älypuhelimella Viestien kirjoittaminen internettiin (keskustelupalstat) Blogien lukeminen Tiedostojen tallentaminen pilvipalveluiden levyasemalle Ohjelmien lataaminen omalle tietokoneelle Koulutus- ja kurssitarjonnan etsintä Käytettyjen tavaroiden ostaminen Pelien pelaaminen internetissä tai lataaminen omalle koneelle Työn etsiminen tai työpaikkahakemusten lähettäminen Internet-puhelut ja videopuhelut Omien tavaroiden, tuotteiden ja palveluiden myynti 39 35 35 32 31 30 27 26 23 58 57 53 52 72 67 64 87 86 84 83 0 20 40 60 80 100 Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2015, Tilastokeskus
Laitteiden ja palveluiden käyttö 2012 2014 Prosenttia 2012 2013 2014 Käytössäni on älypuhelin 56 67 74 Käytän sosiaalista mediaa 60 65 67 Olen ladannut puhelimeeni ohjelmia/sovelluksia 41 51 62 Käyttössäni on sähköinen lukulaite/tabletti 16 30 41 Käytössäni on pelikonsoli 35 37 35 Aion hankkia tulevaisuudessa sähköisen lukulaitteen 20 23 20 0 20 40 60 80 Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014
Kiinnostavat verkkopalvelut 2012 2014 Merkitse alla olevasta listasta ne verkkosivut ja palvelut, joita käytät säännöllisesti 2012 2013 2014 Facebook 58 % 63 % 63 % YouTube 52 % 56 % 61 % WhatsApp 34 % Spotify 16 % 19 % 23 % Netflix 6 % 12 % 16 % Instagram 13 % Twitter 6 % 8 % 12 % Linkedln 6 % 7 % 10 % Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014
KIRJAT 64
Kirjojen kokonaismyynti 2008-2015 kirjallisuuslajeittain Arvonlisäveroton nettomyynti Milj. 120 Kaunokirjallisuus Sarjakuvat Lasten- ja nuorten Tietokirjat Oppimateriaalit 100 80 60 40 20 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot
Digitaalisten julkaisuiden kokonaismyynti 2008-2015 kirjallisuuslajeittain Milj. 25 Oppimateriaalit Tietokirjat Lasten- ja nuorten kirjat Kaunokirjallisuus 20 15 10 5 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot
Kirjojen myynnin jakautuminen kirjallisuuslajeittain arvonlisäveroton nettomyynti 2015 yhteensä 232,0 m Lasten- ja nuortenkirjat 11,7 % Sarjakuvat 3,3 % Tietokirjat 35,3 % Kaunokirjallisuus 14,9 % Oppimateriaalit 34,8 % Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilasto
Montako prosenttia suomalaisista osti kirjan % 80 78 76 76 % 77 % 78 % 74 72 70 69 % 68 66 64 1995 2003 2008 2013 Lähde: Suomi lukee 2013 tutkimus (Taloustutkimus)
% vastanneista Kirjanostajat ostomääräryhmissä 30 1995 2003 2008 2013 25 20 15 10 5 0 1-2 kpl 3-4 kpl 5-10 kpl yli 10 kpl Lähde: Suomi lukee 2013 tutkimus (Taloustutkimus)
Kirjan ostopäätöksen ajankohta Ei osaa sanoa 7 % Etukäteen 41 % Myymälässä 52 % Lähde: Suomi lukee 2013 tutkimus (Taloustutkimus)
GRAAFINEN TEOLLISUUS 71
Graafisen teollisuuden yritysrakenne 2014 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut (TOL 181) Henkilöitä / yritys Yrityksiä Henkilöstö Liikevaihto 1.000 Palkat 1.000 Liikevaihto / yritys 1.000 Liikevaihto / henkilö 1.000... 4 656 793 95 166 21 375 145 120,0 5... 9 101 660 77 246 25 735 765 117,0 10... 19 53 698 89 358 26 936 1 686 128,0 20... 49 49 1 561 243 997 66 545 4 980 156,3 50... 99 13 956 180 964 39 098 13 920 189,3 100... 249 11 1 665 270 709 69 379 24 610 162,6 250... 499 4 1 308 248 485 53 828 62 121 190,0 500... 999 - - - - - - 1000... - - - - - - Yhteensä 887 7 641 1 205 925 302 896 1 360 157,8 Lähde: Tilastokeskus
Yritysten määrä Henkilöstön määrä Graafisen teollisuuden yritysten ja henkilöstön määrä TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut 1 400 14 000 1 300 13 000 1 200 12 000 1 100 11 000 1 000 10 000 900 9 000 800 8 000 700 7 000 Yritysten lkm yhteensä Henkilöstön määrä (Lähde:Tilastokeskus) Lähde: Tilastokeskus
Painotuotteiden tuonti ja vienti 2002-2014 CN 49 kirjat, sanomalehdet ja muut painotuotteet 350 300 m Tuonti Vienti 250 200 150 100 50 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lähde: Tullin Uljas-tietokanta
Painotuotteiden vienti eri maihin 2014 Yht.129 milj. (CN49: kirjat, sanomalehdet, muut painotuotteet) Muut 13 % Tanska 5 % Saksa 3 % Ruotsi 33 % Norja 9 % Iso-Britannia 10 % Venäjä 27 % Lähde: Tullin Uljas-tietokanta
MARKKINOINTIVIESTINTÄ 76
Markkinointiviestinnän määrän kehitys 2010 2014 Milj. 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 2010 2011 2012 2013 2014 Painetut mediat Sähköinen mainonta Osoitteellinen suoramainonta Osoitteeton suoramainonta Menekinedistäminen Markkinointiviestinnän suunnittelu ja muiden tuotantoyhtiöiden kustannukset Yhteensä 3 253 milj. 3 392 milj. 3 268 milj. 2 990 milj. 2 914 milj. Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Markkinointiviestinnän määrä 2014 Suuri mainoskakku, yht. 2914 miljoonaa euroa Liike- ja mainoslahjat 5 % Markkinointiviestinnän suunnittelu 13 % Muiden tuotantoyhtiöiden kustannukset 2 % Painetut sanomalehdet 13 % Painetut kaupunki- ja noutolehdet 2 % Painetut aikakauslehdet 3 % Myymälämateriaalit ja esittelytyö 4 % Televisiomainonta 9 % Sponsorointi 6 % Messut 6 % Telemarkkinointi 6 % Sähköpostimarkkinointi 0,6 % Mobiilimarkkinointi 1 % Esitemedia 3 % Osoitteeton suora 6 % Radiomainonta 2 % Verkkomainonta 9 % Ulkomainonta 2 % Elokuvamainonta 0,1 % Osoitteellinen suora 7 % Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
MEDIAMAINONTA 79
Mediamainonnan kehitys 2008 2015 Milj. 700 Sanomalehdet 600 Televisio 500 400 300 200 100 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Verkkomedia Aikakauslehdet Kaupunki- ja noutolehdet Radio Ulko- ja liikennemedia Elokuva Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Mediamainonnan kehitys 2003 2015 Milj. Milj. Muutos-% Muutos-% 1600 10 1400 1200 1000 5 0 800-5 600 400 200-10 -15 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2009 2010 2011 2012 2013* 2014 2015 2013* painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmista 2008* sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu -20 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
I/2007 II/2007 III/2007 IV/2007 I/2008 II/2008 III/2008 IV/2008 I/2009 II/2009 III/2009 IV/2009 I/2010 II/2010 III/2010 IV/2010 I/2011 II/2011 III/2011 IV/2011 I/2012 II/2012 III/2012 IV/2012 I/2013 II/2013 III/2013 IV/2013 I/2014 II/2014 III/2014 IV/2014 Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2007 2014 Muutos-% 20 15 10 5 0-5 -10 10,3 7,4 4,9 3,1 3,9 1,4-0,8-5,8-1,2 1,1 5,1 11 10,6 9,6 15,3 3,7 0,2 1,4-5,3-5,3-7,1-1,9-2,6-7,8-6,1-4,7-4,9-6,7-15 -20-25 -19,3-19,1-18,7-13,3 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Mediamainonnan osuudet mediaryhmittäin 2015 Pieni mainoskakku, yht. 1,16 miljardia euroa (ilman suunnittelu- ja tuotantokustannuksia) 0,4 % 4,2 % 5,1 % Painetut mediat 43,4 % Sähköiset mediat 52,4 % 30,6 % Sanomalehdet 24,7 % Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia 5,6 % Radio Elokuva 22,1 % 7,1 % Ulkomainonta Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2014 2015 Muutos-% 2015 2014 Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -13,5-15,3-7,5-8,7-1,7-3,5-3,5-2,1-2,6 1,2 6,7 10,8 3,1 9,4 9,4 5,8 10,4 43,4-20 -10 0 10 20 30 40 50 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Verkkomainonnan jakautuminen 2015 Osuudet verkkomediatyypeittäin, yht. 286 milj. 3 % Hakumainonta 7 % 3 % Sanomalehtien verkkopalvelut 9 % 12 % 34 % Luokitellut verkkopalvelut SOME TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut 14 % 18 % Muut verkkopalvelut Talousmedioiden verkkopalvelut Aikakauslehtien verkkopalvelut Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Mainosbarometri 12/2015: Eri mediaryhmien volyymin kehittyminen Saldoluku, kiinnostuksen suunta (muutoksen indeksi, ei euroja) Verkkomediamainonta Omat verkkopalvelut Sähköpostimarkk.viestintä Mobiilimarkk.viestintä Televisiomainonta Radiomainonta Aikakauslehdet Kaupunki- ja noutolehdet Sanomalehdet (4-7 krt vko) Sanomalehdet (1-3 krt vko) -100-50 0 50 100 Lähde: Mainosbarometri 12/2015, Mainostajien Liitto
Mediaryhmien osuudet päivittäiseen seuraamiseen käytetystä ajasta 2015 Internet 5 % 3 % 1 % TV 6 % Radio 6 % 8 h 18 min 32 % Kirjallisuus Sanoma-, taloussanoma-, ja iltapäivälehdet* Äänitallenteet 18 % Aikakauslehdet Kaupunki-, tai noutolehdet* 29 % Sanoma- taloussanoma-, iltapäivälehdillä sekä kaupunki- ja noutolehdillä seuraamisaika koskee painettuja/näköislehtiä. Aikakauslehtien seuraamisaika koskee painettuja. Lähde: TNS Atlas Intermedia 2015, väestö 15-74 v.
Mediaryhmien osuudet päivittäisestä seuraamiseen käytetystä ajasta 2015 Yhteensä 8 h 18 min/vrk Internet TV 92 min 147 min Radio 31 min Sanomalehdet (painetut ja näköislehdet) Kirjat Äänitallenteet Aikakauslehdet (painetut) Ilmais- ja noutolehdet 31 min 21 min 17 min 8 min 3 min Lähde: TNS Atlas Intermedia 2015, väestö 15-74 v.
KANSANTALOUDEN TILASTOJA 90
Väestöennuste 2020 2060 65-v. 15-64 v. 0-14 v. Väkiluku Ikäryhmien %-osuus Tuhatta henkilöä 100 % 6300 90 % 6228 6200 80 % 6096 6100 70 % 5985 6000 60 % 5900 50 % 5848 5800 40 % 5700 30 % 5631 5600 20 % 5500 10 % 5400 0 % 5300 2020 2030 2040 2050 2060 Lähde: Tilastokeskus, väestötilastot
Bruttokansantuotteen volyymin vuosimuutos 2003 2015 % 6,0 4,0 2,0 0,0 2,0 4,1 2,9 4,4 5,3 0,3 3,4 2,8 0,5-2,0-1,0-0,8-0,7-4,0-6,0-8,0-10,0-8,5 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015* Lähde: Kansantalouden tilinpito, *ennakkotieto, Tilastokeskus