Mediatoimialan luvut. Lisätietoja: Viestinnän Keskusliitto p fi

Transkriptio

1 Mediatoimialan luvut Mediatoimialan luvut on Viestinnän Keskusliiton ylläpitämä tilastokatsaus toimialaan. Jatkuvasti päivittyvään julkaisuun kerätään uusimmat saatavilla olevat tilastot niin mediatoimialasta yleisesti kuin erikseen sanoma- ja aikakauslehdistä, kustantamisesta, graafisesta teollisuudesta, kirjoista sekä mediamainonnasta. Lisätietoja: Viestinnän Keskusliitto p fi

2 Sisältö Yleistä 3 tilastoa Joukkoviestintämarkkinat 5 tilastoa Mediayritysten taloudesta 19 tilastoa Työmarkkinatilastoja 4 tilastoa Tavoittavuus Sanoma- ja aikakauslehdet 1 tilasto Aikakauslehdet 2 tilastoa Sanomalehdet 4 tilastoa Televisio 7 tilastoa Radio 3 tilastoa Internetin käyttö 3 tilastoa Kirjat 6 tilastoa Graafinen teollisuus 3 tilastoa Markkinointiviestintä 2 tilastoa Mediamainonta 14 tilastoa Kansantalouden tilastoja 2 tilastoa Next Media Toimialastrategia

3 YLEISTÄ 3

4 Kuinka tärkeänä pidät sitä, että Suomessa säilyy vahva ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava mediatarjonta (10/2014) Kaikki vastaajat, n=1000 Erittäin tärkeänä 46 % Tärkeänä 44 % Ei kovin tärkeänä 6 % Ei lainkaan tärkeänä 2 % En osaa sanoa 2 % Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)

5 Kuinka paljon arvostat suomalaisia mediasisältöjä (10/2014) Kaikki vastaajat, n=1000 Arvostan erittäin paljon 21 % Arvostan paljon 63 % En arvosta kovin paljon 10 % En arvosta lainkaan 1 % En osaa sanoa 5 % Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)

6 Kuinka tärkeänä pitää kotimaista yksityistä mediatarjontaa suomalaisen kulttuurin ylläpitäjänä ja vahvistajana (10/2014) Kaikki vastaajat, n=1000 Pitää erittäin tärkeänä 58 % Pitää jonkin verran tärkeänä 33 % Ei pidä kovin tärkeänä 5 % Ei pidä lainkaan tärkeänä 1 % Ei osaa sanoa 3 % Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)

7 JOUKKOVIESTINTÄMARKKINAT 7

8 Joukkoviestintämarkkinat Vuonna 2013 yhteensä 4,1 mrd Milj Graafinen viestintä Sähköinen viestintä Tallenneviestintä Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus

9 Joukkoviestintämarkkinat 2013 Yhteensä 4,1 mrd Tallenneviestintä 7 % Internetmainonta 6 % Radio 1 % Sanomalehdet 25 % Televisio 26 % 4,1 mrd euroa Ilmaislehdet 2 % Aikakauslehdet 15 % Suoramainonta 5 % Kirjat 13 % Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus

10 Joukkoviestintämarkkinat 2013 Yhteensä 4,1 mrd 4-7/viikossa ilmestyvät sanomalehdet* 1-3/viikossa ilmestyvät sanomalehdet* Ilmaislehdet* Aikakauslehdet Kirjat* Suoramainonta Televisio ** Radio Internetmainonta Äänitteet* Videot Elokuvateatterit Milj * Sisältää myös digitaalisen myynnin. ** Sisältää myös Yleisradion julkisen palvelun radiotoiminnan. Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus

11 Viestintäalan liikevaihto 2013 Yhteensä 4,8 mrd Radio ja televisio* (TOL 60) 1032,2 milj. * sisältää Yleisradion ** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen (TOL 18) 1256,4 milj. Kustannustoiminta** (TOL 581) 2542,6 milj. Lähde: Tilastokeskus

12 Viestintäalan henkilöstö 2013 Yhteensä henkilöä Radio- ja televisio* 4401 hlöä * sisältää Yleisradion ** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen 7993 hlöä Kustannustoiminta** hlöä Lähde: Tilastokeskus

13 MEDIAYRITYSTEN TALOUDESTA 13

14 Kustannustoiminnan liikevaihto TOL 58 Milj yhteensä milj., 2012 yhteensä milj., 2013 yhteensä milj. 1452,8 1407, , ,1 634,1 606, ,8 252,5 237,9 Sanomalehdet Aikakauslehdet Kirjat Lähde: Balance Consulting

15 Kustannustoiminnan henkilöstö TOL 58 Henkilöstö, lkm 2011 yhteensä hlöä, 2012 yhteensä hlöä, 2013 yhteensä hlöä Sanomalehdet Aikakauslehdet Kirjat Lähde: Balance Consulting

16 Aikakauslehtikustantamisen liikevaihto Milj ,3 % ,4 milj. 639,7 milj Lähde: Balance Consulting

17 Aikakauslehtikustantamisen liikevaihto/hlö ja henkilöstökulut/hlö Tuhatta euroa ,3 67,9 0 Liikevaihto/hlö Henkilöstökulut/hlö Lähde: Balance Consulting

18 Aikakauslehtikustantamisen käyttökate, liiketulos ja nettotulos % ,1 5 5,1 6,1 4,8 3,6 3,6 0 Käyttökate, % Liiketulos, % Nettotulos, % Lähde: Balance Consulting

19 Sanomalehtikustantamisen liikevaihto Milj ,0 % ,3 milj. 1184,2 milj Lähde: Balance Consulting

20 Sanomalehtien kuluttaja- ja mediamyyntitulot (arvonlisäveroton nettomyynti) milj nettomyynti digi nettomyynti printti nettomyynti yhteensä * 2012* 2013* 2014* * Digi- ja printtimyyntiä on tilastoitu vuodesta 2011 alkaen. Lähde: Sanomalehtien Liiton vuosikysely

21 Sanomalehtikustantamisen liikevaihto/hlö ja henkilöstökulut/hlö Tuhatta euroa Liikevaihto/hlö Hlöstökulut/hlö Lähde: Balance Consulting

22 Sanomalehtikustantamisen käyttökate, liiketulos ja nettotulos % , ,9 9,5 9,3 6,5 7,3 0 Käyttökate, % Liiketulos, % Nettotulos, % Lähde: Balance Consulting

23 Kirjojen kustantamisen liikevaihto Milj ,9 % ,8 milj. 264,9 milj Lähde: Balance Consulting

24 Kirjojen kustantamisen henkilöstö Henkilöstö, lkm ,7 % Lähde: Balance Consulting

25 Kirjojen kustantamisen liikevaihto/hlö ja henkilöstökulut/hlö Tuhatta euroa ,2 61,4 0 Liikevaihto/hlö Hlöstökulut/hlö Lähde: Balance Consulting

26 Kirjojen kustantamisen käyttökate, liiketulos ja nettotulos % ,4 11,8 8,5 6,5 6,3 5 3,7 0 Käyttökate, % Liiketulos, % Nettotulos, % Lähde: Balance Consulting

27 Kirjojen kokonaismyynti Julkaisumuodon mukaan (kustantajien* arvonlisäverottomasta nettomyynnistä) Milj. 350 Yhteensä Painetut kirjat Sähköiset julkaisut ,0 280,1 268,3 274,7 275,9 256,8 262,2 259,8 263,0 245,5 253,6 235,8 244,9 226, ,9 11,5 12,5 16,1 17,4 17,7 18, *ei sisällä arvonlisäveroa eikä jälleenmyyjien palkkiota Lähde: Suomen Kustannusyhdistys

28 Radio- ja televisio-ohjelmien tuottamisen ja lähettämisen liikevaihto Milj ,1 % ,5 milj. 1010,5 milj Lähde: Balance Consulting

29 Radio- ja tv-ohjelmien tuottamisen ja lähettämisen käyttökate, liiketulos ja nettotulos % ,3 10, ,2-0,6 0,3-5 -2,5 Käyttökate, % Liiketulos, % Nettotulos, % Lähde: Balance Consulting

30 Graafisen teollisuuden liikevaihdon kehitys TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut Milj Lähde: Tilastokeskus

31 Muun painamisen* liikevaihto/hlö ja henkilöstökulut/hlö TOL 1812 Tuhatta euroa ,3 45,6 0 Liikevaihto/hlö Hlöstökulut/hlö * valtaosa alan yrityksistä kuuluu tähän luokkaan, ei kuitenkaan sanomalehtipainot, pre-press ja jälkikäsittely Lähde: Balance Consulting

32 Muun painamisen* käyttökate, liiketulos ja nettotulos TOL 1812 % ,5 7,6 5 2,4 4,8 1,9 1,7 0 Käyttökate, % Liiketulos, % Nettotulos, % * valtaosa alan yrityksistä kuuluu tähän luokkaan, ei kuitenkaan sanomalehtipainot, pre-press ja jälkikäsittely Lähde: Balance Consulting

33 TYÖMARKKINATILASTOJA 33

34 VKL:n jäsenyritysten palveluksessa oleva henkilöstö 2013 Tekniset toimihenkilöt Ylemmät 562 toimihenkilöt 1829 Kustannus- Toimittajat 415 Kirjatyöntekijät; 4833 Jakajat 2643 Toimittajat 4569 Konttoritoimihenkilöt 4760 Lähde: VKL:n jäsenrekisteri

35 Toimihenkilöiden kuukausiansiot syyskuussa 2014 Euroa kuukaudessa (säännöllinen ansio) Lähde: EK:n palkkatilasto, syyskuu 2014

36 Kirjatyöntekijöiden ansiot 2014 Euroa tunnissa 17,00 16,50 16,00 15,50 15,00 14,50 14,00 14,75 16,04 16,83 AUP = aika-, urakka-, palkkiopalkka Säännöllisen työajan ansio = säänn. työajalta maksettavat työaikakorvaukset, mm. ilta-, yö-, sulisät Tehdyn työajan ansio = säänn. työajan ansion lisäksi lisä- ja ylityöt 13,50 AUP Säännöllisen työajan ansio Tehdyn työajan ansio Lähde: EK:n palkkatilasto, 4. neljännes 2013

37 Tulospalkkoja saaneiden osuus toimihenkilöistä 2014 prosenttia henkilöstöstä Toimituksellinen henkilöstö 20,6 Kustannustoimittajat 27,5 Tekniset toimihenkilöt 15,0 Konttoritoimihenkilöt 28,8 Ylemmät toimihenkilöt 41,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 Lähde: EK:n palkkatiedustelu syyskuussa 2014

38 SANOMA- JA AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS 38

39 prosenttia Aikakauslehtien ja sanomalehtien yhteinen viikkotavoittavuus eri lukuvälineillä Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelin viikoittain Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014 Tabletti/lukulaite viikoittain Lähde: Kansallinen Mediatutkimus (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

40 AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS 40

41 prosenttia Aikakauslehtien lukeminen eri lukuvälineillä Kuukausittain Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014 Lähde: MediaAuditFinland (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

42 Aikakauslehtien levikki ,0 15,0 13,824 14,310 11,528 11,524 10,0 9,841 8,615 7,718 5,0 0,0 193 lehteä* 207 lehteä 195 lehteä 196 lehteä 169 lehteä 145 lehteä 127 lehteä** * Levikkinsä tarkastuttaneiden aikakauslehtien määrä ** Tarkastelu suuntaa-antava, mukana eri vuosina eri määrä lehtiä Lähde: MediaAuditFinland Oy

43 SANOMALEHTIEN TAVOITTAVUUS 43

44 prosenttia Sanomalehtien lukeminen eri lukuvälineillä Viikkotavoittavuus Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Lähde: Kansallinen Mediatutkimus (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

45 Sanomalehtien tavoittavuus, Peitto-%* ikäryhmittäin Kansallisessa Mediatutkimuksessa mukana olevat 38 sanomalehteä Kaikki vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Printti tai verkko Printti Verkko Printti ja verkko Vain verkko Vain printti vuotta vuotta 65+ vuotta *Peitto-% = printissä yhden numeron keskim. peitto-%, verkossa yhden viikon keskim. peitto-% Lähde: Kansallinen Mediatutkimus 2014 (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

46 Painetun sanomalehden ja verkkoversion (selain-, sovellus tai näköisversio) viikkotavoittavuus 2015 % Yhdistetty tavoittavuus Painettu sanomalehti Sanomalehden verkkoversio Suomi Tanska Italia Espanja Saksa Urbaani Brasilia Iso-Britannia Japani Ranska USA Lähde: Reuters Institute Digital News Report 2015

47 Levikki, kpl Sanomalehtien levikkikehitys Pelkkä printtilevikki Yhdistelmätilaukset Pelkkä digilevikki Levikkinsä tarkastuttaneiden lehtien määrät Kaikki Pelkkä printtilevikki Lähde: MediaAuditFinland Oy

48 TELEVISION TAVOITTAVUUS 48

49 Televisiokanavien määrä Valtakunnalliset kanavat (kpl) Julkinen, vapaasti vastaanotettavat Yksityinen, vapaasti vastaanotettavat Yksityinen, maksulliset Lähde Tilastokeskus

50 TV-kanavien katseluosuudet Osuus vuorokauden katselusta % Yle MTV Oy Nelonen Media Muut Lähde: Finnpanel Oy

51 Televisionkatselusta Suomessa vuonna 2003 ja Televisioita Suomessa Maksuttomat valtakunnalliset kanavat 4 13 Tallentavat boksit tai TV:t - 34 % IPTV - 9 % Maksu-tv-tilaajat Laajakaista kotona 16 % 84 % Katsoo tv:tä tietokoneella 3 % 44 % TV-katselu päivittäin (h:min) 2:53 3:02 Lähteet: digitv.fi, Liikenne- ja viestintäministeriö, Tilastokeskus

52 Television katseluun käytetty aika 2013 Aika ikäryhmittäin Tuntia/vrk 6:00 4:48 4:42 3:36 3:36 2:24 2:17 2:32 1:12 1:11 1:13 1:19 0: Ikä Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

53 Televisiokanavien tavoittavuus 2013 Prosenttia viikoittain/päivittäin % MTV yhteensä Yle yhteensä Nelonen Media yhteensä tavoittaa viikossa % tavoittaa päivässä % SBS Discovery Media 48 FOX 18 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 2013, 10+ -vuotiaat

54 Televisio-ohjelmien katsomisen väline Prosenttiosuus kaikista talouksista % Tv-vastaanottimella Tietokoneella Tabletilla Tietokoneella, älypuhelimella tai Älypuhelimella tabletilla Muulla Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus

55 Televisiot, tabletit, kannettavat ja tietokoneet % Televisiot Tabletit Kannettavat Jokin tietokone Vuonna % vuotiaista suomalaisista omisti älypuhelimen (2012; 44 %) ja 16 % tabletin (2012; 6 %). Lähde: Mobile Life 2013 tutkimus Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus

56 RADION TAVOITTAVUUS 56

57 Radion tavoittavuus Prosenttia, kaikki yli 9-vuotiaat % viikon aikana päivittäin Tavoitettavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus ( )

58 Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolle Viikkotavoittavuus % % 100 Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, kysytty syksyisin Kännykkäkuuntelu, kysytty keväisin Radio kännykässä: 2007: 36 % 2008: 46 % 2009: 55 % 2010: 57 % 2011: 64 % 2012: 69 % 2013: 67% Spotifyn viikkotavoittavuus 12 % (lokakuu 2013) Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+

59 Kuuntelun jakautuminen kaupallisille kanaville ja Yleisradiolle ikäryhmittäin 2014, min/vrk Min/vrk Äänitteet Yle Yksityiset v v v v v v. 65+ v. Kuunnelluin: NRJ Radio Suomipop Yle Radio Suomi Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus

60 INTERNETIN KÄYTTÖ 60

61 Internetin käyttötarkoitukset kk aikana, prosenttiosuus vuotiaat väestöstä Prosenttia Pankkiasiat Sähköpostien lähettäminen tai vastaanotto Tavaroita ja palveluita koskeva tiedonetsintä Verkkolehtien tai televisiokanavien uutissivujen lukeminen Sairauksiin, ravitsemukseen tai terveyteen liittyvä tiedon etsintä Tiedon etsintä wikipedioista Matka- ja majoituspalvelujen selailu Yhteisöpalveluiden (esim. Facebook) seuraaminen Musiikin kuuntelu tai lataaminen Viestien kirjoittaminen internettiin (keskustelupalstat) Blogien kirjoittaminen Koulutus- ja kurssitarjonnan etsintä Työn etsiminen tai työpaikkahakemusten lähettäminen Käytettyjen tavaroiden ostaminen Internet-puhelut ja videopuhelut Pelien pelaaminen internetissä tai lataaminen omalle koneelle Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2014, Tilastokeskus

62 Laitteiden ja palveluiden käyttö Prosenttia Käytössäni on älypuhelin Käytän sosiaalista mediaa Olen ladannut puhelimeeni ohjelmia/sovelluksia Käyttössäni on sähköinen lukulaite/tabletti Käytössäni on pelikonsoli Aion hankkia tulevaisuudessa sähköisen lukulaitteen Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014

63 Kiinnostavat verkkopalvelut Merkitse alla olevasta listasta ne verkkosivut ja palvelut, joita käytät säännöllisesti Facebook 58 % 63 % 63 % YouTube 52 % 56 % 61 % WhatsApp 34 % Spotify 16 % 19 % 23 % Netflix 6 % 12 % 16 % Instagram 13 % Twitter 6 % 8 % 12 % Linkedln 6 % 7 % 10 % Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014

64 KIRJAT 64

65 Kirjojen kokonaismyynti kirjallisuuslajeittain Arvonlisäveroton nettomyynti Milj. 120 Kaunokirjallisuus Sarjakuvat Lasten- ja nuorten Tietokirjat Oppimateriaalit Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot

66 Digitaalisten julkaisuiden kokonaismyynti kirjallisuuslajeittain Milj Oppimateriaalit Tietokirjat Lasten- ja nuorten kirjat Kaunokirjallisuus Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot

67 Kirjojen myynnin jakautuminen kirjallisuuslajeittain arvonlisäveroton nettomyynti 2014 yhteensä 244,9 m Lasten- ja nuortenkirjat 12,7 % Sarjakuvat 3,3 % Oppimateriaalit 35,1 % Kaunokirjallisuus 14,5 % Tietokirjat 34,4 % Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilasto

68 Montako prosenttia suomalaisista osti kirjan % % 77 % 78 % % Lähde: Suomi lukee 2013 tutkimus (Taloustutkimus)

69 % vastanneista Kirjanostajat ostomääräryhmissä kpl 3-4 kpl 5-10 kpl yli 10 kpl Lähde: Suomi lukee 2013 tutkimus (Taloustutkimus)

70 Kirjan ostopäätöksen ajankohta Ei osaa sanoa 7 % Etukäteen 41 % Myymälässä 52 % Lähde: Suomi lukee 2013 tutkimus (Taloustutkimus)

71 GRAAFINEN TEOLLISUUS 71

72 Graafisen teollisuuden yritysrakenne 2013 Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen Henkilöitä / yritys Yrityksiä Henkilöstö Liikevaihto Palkka / palkansaaja Liikevaihto / yritys Liikevaihto / henkilö Yhteensä Lähde: Tilastokeskus

73 Henkilöstön määrä Graafisen teollisuuden yritysten ja henkilöstön määrä TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut Henkilöstön lkm yhteensä Yritysten lukumäärä Yritysten määrä Lähde: Tilastokeskus

74 Painotuotteiden tuonti ja vienti CN 49 kirjat, sanomalehdet ja muut painotuotteet m Tuonti Vienti Lähde: Tullin Uljas-tietokanta

75 Painotuotteiden vienti eri maihin 2014 Yht.129 milj. (CN49: kirjat, sanomalehdet, muut painotuotteet) Muut 13 % Tanska 5 % Saksa 3 % Ruotsi 33 % Norja 9 % Iso-Britannia 10 % Venäjä 27 % Lähde: Tullin Uljas-tietokanta

76 MARKKINOINTIVIESTINTÄ 76

77 Markkinointiviestinnän määrän kehitys Milj Painetut mediat Sähköinen mainonta Osoitteellinen suoramainonta Osoitteeton suoramainonta Menekinedistäminen Markkinointiviestinnän suunnittelu ja muiden tuotantoyhtiöiden kustannukset Yhteensä milj milj milj milj milj. Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

78 Markkinointiviestinnän määrä 2013 Suuri mainoskakku, yht. 3,1 miljardia euroa Markkinointiviestinnän suunnittelu 17 % Muiden tuotantoyhtiöiden kustannukset 1 % Sanomalehdet 13 % Kaupunki- ja noutolehdet 2 % Aikakauslehdet 4 % Liike- ja mainoslahjat 5 % Myymälämateriaalit ja esittelytyö 4 % Televisiomainonta 9 % Sponsorointi 6 % Radiomainonta 2 % Messut 6 % Telemarkkinointi 6 % Sähköpostimarkkinointi 0,5 % Mobiilimarkkinointi 1 % Osoitteeton suora Esitemedia 6 % 3 % Verkkomainonta 8 % Ulkomainonta 1 % Elokuvamainonta 0 % Osoitteellinen suora 8 % Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

79 MEDIAMAINONTA 79

80 Mediamainonnan kehitys Milj. 700 Sanomalehdet 600 Televisio Verkkomedia Aikakauslehdet Kaupunki- ja noutolehdet Radio Ulko- ja liikennemedia Elokuva Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

81 Mediamainonnan kehitys Milj. Milj. Muutos-% Muutos-% * * * painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmista 2008* sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu -20 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

82 I/2007 II/2007 III/2007 IV/2007 I/2008 II/2008 III/2008 IV/2008 I/2009 II/2009 III/2009 IV/2009 I/2010 II/2010 III/2010 IV/2010 I/2011 II/2011 III/2011 IV/2011 I/2012 II/2012 III/2012 IV/2012 I/2013 II/2013 III/2013 IV/2013 I/2014 II/2014 III/2014 IV/2014 Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain Muutos-% ,3 7,4 4,9 3,1 3,9 1,4-0,8-5,8-1,2 1,1 5, ,6 9,6 15,3 3,7 0,2 1,4-5,3-5,3-7,1-1,9-2,6-7,8-6,1-4,7-4,9-6, , ,3-19,1-18,7 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

83 Mediamainonnan osuudet mediaryhmittäin 2014 Pieni mainoskakku, yht. 1,18 miljardia euroa (ilman suunnittelu- ja tuotantokustannuksia) 0,2 % 3,5 % 4,3 % Painetut mediat 46,1 % Sähköiset mediat 50,2 % 19,8 % 34,8 % 5,4 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Elokuva 22,7 % 9,3 % Ulkomainonta Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

84 Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -15,8-15,2-16,8-15,3-8,7-8,1-1,7-1,9-3,5-4,8-3,7-2,6 Muutos-% 6,8 10,8 9,4 5,8 10, , Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

85 Verkkomainonnan jakautuminen 2014 Osuudet verkkomediatyypeittäin, yht. 264,8 millj. 7 % 3 % Hakumainonta 4 % Sanomalehtien verkkopalvelut 8 % 10 % 35 % Luokitellut verkkopalvelut SOME TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut 15 % 18 % Muut verkkopalvelut Talousmedioiden verkkopalvelut Aikakauslehtien verkkopalvelut Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

86 Suurimpien toimialaryhmien muutoksia Muutos-% Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet Vapaa-aika ja urheilu Telepalvelut Lääkkeet Mediat ja kustantajat Terveys ja kauneus Matkailu ja liikenne Finanssiala -14,0-11,4-18,0-14,0-12,1-16,1-4,0-8,8-6,0-6,6-8,2-5,0-3,7-5,1-4,0-1,5-1,0 0,0 0,9 10, Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

87 Mainosbarometri 12/2014: Eri mediaryhmien volyymin kehittyminen 2015 vs Saldoluku, kiinnostuksen suunta (muutoksen indeksi, ei euroja) Omat verkkopalvelut Verkkomediaviestintä Mobiilimarkk.viestintä Sähköpostimarkk.viestintä Radiomainonta Televisiomainonta Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Sanomalehdet (4-7 krt vko) Sanomalehdet (1-3 krt vko) Lähde: Mainosbarometri 12/2014, Mainostajien Liitto

88 Mediaryhmien osuudet päivittäiseen seuraamiseen käytetystä ajasta % 18 % 6 % 1 % Internet 4 % 4 % 2 % TV 8 h 20 min 29 % Radio Kirjallisuus Sanomalehdet Aikakauslehdet Äänitallenteet DVD, videot 29 % Kaupunki-, ilmais- ja noutolehdet Sanomalehdissä mukana sanoma-, taloussanoma- ja iltapäivälehdet. Lehtien seuraamisaika koskee painettuja/näköislehtiä. Lähde: TNS Atlas Intermedia 2014, TNS Gallup Oy

89 Mediaryhmien osuudet päivittäisestä seuraamiseen käytetystä ajasta 2014 Yhteensä 8 h 20 min/vrk Internet TV 150 min 147 min Radio 92 min Sanomalehdet (painetut ja näköislehdet) Kirjat Äänitallenteet Aikakauslehdet (painetut) DVD, video Ilmais- ja noutolehdet 31 min 31 min 21 min 17 min 8 min 3 min Lähde: TNS Atlas Intermedia 2014, TNS Gallup Oy

90 KANSANTALOUDEN TILASTOJA 90

91 Väestöennuste v v v. Väkiluku Ikäryhmien %-osuus Tuhatta henkilöä 100 % % % % % % % % % % % Lähde: Tilastokeskus, väestötilastot

92 Bruttokansantuotteen volyymin vuosimuutos * % 6,0 4,0 2,0 0,0-2,0 2,0 4,1 2,9 4,4 5,3 0,3 3,4 2,8-1,0-1,4-0,1-4,0-6,0-8,0-10, * -8,5 Lähde: * ennakkotieto, Kansantalouden tilinpito, Tilastokeskus

93 NEXT MEDIA

94 Next Media Media-alan innovaatio-ohjelma Next Median tavoitteena on ollut tukea siirtymistä digitaaliseen liiketoimintaan Kolme näkökulmaa Asiakasymmärrys median käytön muutos Uudet konseptit ja palvelut ketterä kehittäminen Tehokkaat prosessit kilpailukyvyn perusta Kansainvälisesti ainutlaatuinen hanke

95 Next Mediassa mukana Next Media oli Digile Oy:n puitteissa toteutettu Tekesin rahoittama nelivuotinen innovaatio-ohjelma ( ) Ohjelmassa oli mukana kaiken kaikkiaan 60 yritystä ja 8 tutkimuslaitosta Kokonaislaajuus oli 33,8 M, josta Tekesin rahoitus oli 18,8 M

96 TOIMIALASTRATEGIA

97 Kuluttajakäyttäytymisen muutokset Ostopolku kuvastaa kuluttajan sisältötarpeita polun eri vaiheissa. Median mahdollisuus on tuottaa eri vaiheisiin niihin sopivaa sisältöä, sekä toimituksellista että kaupallista. Tämä perustuu kuluttajakäyttäytymisen tuntemiseen.