Kohti MM-Helsinkiä Seuraparlamentti 23.4.2016 Henri Nordenswan
Projektin tavoitteet MM-tason kilpailujärjestelyt Taloudellisesti positiivinen tulos Herättää kiinnostusta lajia kohtaan ja innostaa lajin pariin uusia harrastajia, vapaaehtoisia ja katsojia Luodaan uusia yritysyhteistyömahdollisuuksia Tehdään sukupolvenvaihdos Hinnoissa tasapaino yleisömäärän ja lipputulojen välillä
Järjestelytoimikunta Anne Berner, ministeri Anne-Mari Jussila Sinikka Kuusniemi Marie Lundmark Laura Raitio Anssi Rauramo, liikuntajohtaja Tarja Ristanen Irja Simola Harri Syväsalmi, johtaja Ilkka Wäck Henri Nordenswan puheenjohtaja Taitoluisteluliiton hallitus Taitoluisteluliitto, asiantuntija Taitoluisteluliitto, ISU:n hallitus Taitoluisteluliitto, puheenjohtaja Helsingin kaupungin liikuntavirasto Taitoluisteluliitto, asiantuntija Taitoluisteluliitto, talouden kontrollointi Opetus- ja kulttuuriministeriö Markkinoinnin asiantuntija pääsihteeri
Ydinorganisaatio Markkinointi ja kaupallinen toteutus: Henri Nordenswan Kilpailun toteutus: Sanna Eklund ja Tiina Kivisaari Tiedottaminen ja mediaviestintä: Mila Kajas-Virtanen Tekninen toteutus: Seppo Vickholm Lipunmyynti ja toimisto: Anu Husu-Peltonen Joukkuepalvelut: avoinna
Ydinorganisaatio Tapahtumatuotanto: Sami Ylisaari Yritysmyynti: Jukka Kunnas Majoitusliiketoiminta: Katja Rautavaara Mainonnan suunnittelu: OrangeAD
Muut kulut 18 % MM-talous Kulubudjetti noin 6 MEUR Hallinto 1 % Henkilöstökulut 8 % Myynnin palvelut 6 % Tapahtumamateriaalit 3 % Elämystuotanto 5 % Kilpailun toteutus 19 % Viestintä ja markkinointi 9 % Matkat ja ylläpito 19 % Tila- ja kalustovuokrat 12 %
Tuottobudjetti Myyntitulot 1 % Tuottobudjetti noin 6 MEUR Muut tuotot 1 % Sponsorointi 16 % Pääsyliput 49 % ISU ja avustukset 33 %
Viestinnän tavoitteet Kiinnostuksen herättäminen suuressa yleisössä Innostuksen vahvistaminen faneissa Yleisön aktivointi ja osallistaminen Ostopäätösten aikaan saaminen Lajin tunnettuuden rakentaminen
Lähtötilanne
Taitoluistelun asema
Viestinnnän kohderyhmät 1. Uudet kotimaiset asiakkaat, erityisesti naiset eri ikäluokissa 2. Ulkomaiset asiakkaat, erityisesti all event ostajat 3. Yritykset ja sidosryhmät 4. Lajiin jo entuudestaan kytkeytyneet 5. Seurat ja luisteluväki
Mielikuvamuuttujat Tärkein urheilutapahtuma Helsingissä Vuoden kansainvälisin tapahtuma 500 lehdistön edustajaa, toistatuhatta osallistujaa jne. Luova ja innovatiivinen taitoluistelutapahtuma Lajin esteettis-urheilullis-kulttuurinen kokemus Innovatiiviset palveluratkaisut tapahtumassa Näyttävä tapahtuman ilme Avajais- ja näytös-show Viihdyttävä laji & itse tapahtuma Laadukas laji, Arena, palvelut jne. Iloinen henkilöt Ainutlaatuinen kerran 100 vuodessa
Mainonnan konsepti Uuden yleisön houkuttelu saman viitekehyksen kiinnostuksen kohteista (baletti, tanssi, musiikki, teatteri, fitness) Konseptin pohjana vahvasti uusien kohderyhmien tavoittaminen sekä luistelun positioiminen urheilun lisäksi elämykseksi, viihteeksi ja mielenkiintoiseksi kokemukseksi Markkinointiviesti: Jos pidät tästä, rakastat taitoluistelua. Ei yhtä ainoaa slogania. Lajeja/yleisöjä haettu hiukan etäämmältä: jääkiekko, koripallo, lumilautailu Käytetään jaettua printti/videokuvaa, jossa taitoluistelu rinnastetaan toiseen kiinnostavaan kohteeseen
#helsinki2017 Verkkosivu www.helsinki2017.com toimii alustana Facebook on pääalusta sosiaalisessa mediassa YouTubessa ja Instassa hypetystä, aktivoidaan faneja ja nuorempaa kohderyhmää. Twitter erityisesti mediaviestintään ja kisanaikaiseen hypetykseen Bloggarien ja julkkisten käyttö Ulkomaisten some-sivujen aktivointi
Lipunmyynti Göteborg 2008 Boston 2016 Helsinki 2017 67 000 katsojaa 106 000 katsojaa Kyllä kai me Ruotsi voitetaan?! Jokainen pääsylipuista maksettu euro on suomalaisen taitoluistelun hyväksi!
Seurakampanja All event 9 Jäätaso 1 ja Parvi 1 lipuista 10 % Voimassa vain toukokuun ajan Esimerkki: Ovh Kpl Seura saa All Event 9 Jäätaso 1 790 100 7 900 All Event 9 Parvi 1 399 100 3 990
Yksittäiset liput Visuaalisesti on tärkeä myydä jäätason katsomo täyteen, all event myynnillä pyritään siihen Yksittäiset tapahtumaliput tulevat myyntiin viimeistään loppusyksyllä 2016 Mahdollisesti viikonloppu- tms. Lippupaketteja Myös edullisia lippuja perheille
Vapaaehtoisten rekrytointi Alkaa 5.5.2016 Ilmoittautuminen verkkosivuilla olevalla lomakkeella Runsaasti eri tehtäviä Tarjoamme: Pitkiä päiviä ruokapalkalla Edellytämme: Täysi-ikäisyys, pirteä asenne Mukana myös Trophyssä
Elämyksiä Off-Ice
Elämyksiä Off-Ice
Elämyksiä Off-Ice
Ruokatarjontaa kehitetään
Koko Suomi Luistelee -kampanja Osa Suomi 100 hanketta ja MM-kisaa Kampanjan puitteissa markkinoidaan ja viestitään liiton uusista tuotteista ja Taitoluistelun MM-kisoista Seuroihin harrastajia ja MM-kisoille näkyvyyttä
Mitä sinä haluaisit MM-kisoilta?