Mikä ihmeen brändi? Mitä brändäämisellä tarkoitetaan? Miten erottautua? Entä kannattaako brändäys yksin?

Samankaltaiset tiedostot
Strategiset tavoitteet Suomen Lions-liiton vuosikokous, Pori Puheenjohtaja Tuomo Holopainen

Lions-piiri 107-N PTS DG Sini Eloholma Hyväksytty piirihallituksen kokouksessa

Omaishoitajat ja Läheiset Liitto ry. Brändityöryhmä

Nonprofit-organisaation markkinointi. Dosentti Pirjo Vuokko

107 N-PIIRI PTS

Lions-toiminnan julkisuuskuvatutkimus

Lions -toiminnan perusta, organisaatio ja arvot. Markus Flaaming

VISIO. Suomi, jossa jokainen nuori saa, osaa ja haluaa olla mukana, toimia ja vaikuttaa valitsemallaan tavalla.

Mitä on markkinointiviestintä?

Kotimaisesta palvelusta kansainväliseen menestykseen Kehittämiskeskus Häme Oy, InFAcTo/ Pauliina Airaksinen-Aminoff

Yleisötapahtuman markkinointi ja viestintä. Johdatus kulttuurituotannon suunnitteluun 2009 Petri Katajarinne

Brändäystä lyhyesti. Esittelykappale, lisää:

TU-C9280 Viestintä 1

Viestintä- strategia

PR, mediasuhteet ja journalismi. Timo Pihlajamäki HUMAK INNOverkko 2012

Lionstoiminnan perusta, organisaatio ja arvot. Pääsihteeri Markus Flaaming

K E S K I - P O H J A N M A A N K A M A R I O R K E S T E R I

markkinointistrategia

107 N-PIIRIN STRATEGIA.

SUUNNITELMISSA LISTAUTUMINEN? TEKIR

Pidämme huolen P IDÄ M ME HUOLEN

Ammatillisen koulutuksen viestintästrategia

Viestintäsuunnitelma

Integroitu markkinointiviestintä

SHF-hankkeen Ideaverstas

PIRKANMAAN YHTEISEN VIESTINTÄSTRATEGIAN JA BRÄNDIN RAKENTAMINEN PROJEKTIN TYÖPAKETIT VIESTINTÄTOIMISTO TAMMISTO KNUUTILA TAMMISTO OY

KIRJASTO & MARKKINOINTI. Roosa Kallio markkinointipäällikkö Helsingin kaupunginkirjasto

Valoisamman tulevaisuuden tekijät

Key to Freedom GRAAFINEN OHJEISTO

Vaikuttavampi Facebook -yritysprofiili. Vinkit, joilla pääset Employee Experience Agency Emine emine.fi

Vaikutusajattelu, Jaana Merenmies

Miten markkinoin hevostalousyritystäni. Mari Hakkarainen

toiminnan suunnittelu, johtaminen ja kehittäminen

M-Teamin strategia

Oivalluskysymykset lähiluomuyrittäjälle

Kaarinan Pojat ry. Miten me viestimme?

MAAHANMUUTTOVIRASTON Viestintästrategia

Lahden kaupungin myynnin ja markkinoinnin yrityspalveluseteli

Meidän kirkko Osallisuuden yhteisö

Markkinoinnin punainen lanka: tavoitteenasetanta ja strategiavalinnat Jussi Junikka ja Nina Lehtomäki

LISÄÄ TOIMINNAN VETOVOIMAISUUTTA JA JÄSENMÄÄRÄN KASVUA ESIMERKKINÄ PARTIOLAISET. Ilona Turunen / Zonta International Piiri 20 ry 7.10.

BRÄNDIN JA MAINEEN RAKENTAMINEN ASIANTUNTIJAORGANISAATIOSSA. KTT Kati Suomi Yliopisto-opettaja

Digitaalinen MUOTOILU. Petra Suominen

Liite nro 1 Hallitus Viestinnän yleiset periaatteet

Alueorganisaation rooli kansainvälisessä matkailumarkkinoinnissa

Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

TYÖVÄEN NÄYTTÄMÖIDEN LIITON STRATEGIA

MENESTYMISEN EVÄÄT MESSUILLA

Lionstoiminnan perusta, organisaatio ja arvot. Pääsihteeri Markus Flaaming

MARKKINOINNIN MUUTTUMINEN SISÄLTÖ- OHJAUTUVAKSI

Viestintä strategian mahdollistajana. Elisa Juholin

YHTEISÖT BRÄNDI. Käyttäjälähtöinen kehitysympäristö Yhteiskunnallisten yritysten Living Lab malli

MARKKINOINNISTA MIKÄ ON TARINASI JA KUINKA SE LEVIÄÄ. Voimistelulii:o Sari Mikkonen- Mannila, HJK

Sosiaalinen media - muuttaako se busineksen? Verkkoajasta suurin osa vietetään sosiaalisissa medioissa.

VIESTINTÄSTRATEGIA Oulun yliopiston ylioppilaskunta

Palvelujen esittely. Kaupaks - aamiaistilaisuus

PCF:n arvojen julkistaminen

Johdanto. Strategia on hyväksytty edustajiston kokouksessa

TARINALLISTAMINEN Jari Nieminen

Viestintä Peli Meille Kaikille - Intohimona pelaaminen

Click to edit Master title style

EU-hankkeiden onnistumistarinat esille!

Keiturin Sote Oy. Strategia Asiakas, palvelut ja yhteistoiminta-alue 1

Brändikirja. Laurea-ammattikorkeakoulun opiskelijakunta

Miten lisää arvoa kalalle yhteenveto syksyn 2016 työpajasta

HESETA RY STRATEGIA

SELKEÄSTI HELPOMPAA MARKKINOINTIA

Sosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla

Uintiurheilun ja -liikunnan strategia 2020

Ruoveden kuntastrategia 2021

Kyselyn yhteenveto Yritys-Suomi brändin lanseeraus kampanja

KUNNANNIMI JA PAIKALLISIDENTITEETTI: ASUKASKYSELYN TULOKSIA

Selkeästi vaikuttava. STM-konsernin viestinnän linjaukset

107 N N-PIIRIN STRATEGIA

Chaîne des Rôtisseurs Association Mondiale de la Gastronomie Rotisseurs strategia 2019

Kunnan mielenterveys- ja päihdestrategiat - tehdäänkö papereita vai strategisia päätöksiä? Matti Kaivosoja LT, projektinjohtaja, Pohjanmaa-hanke

Urheilumarkkinointi. Golf

Hyväksytty edustajiston kokouksessa 4/2012 ( ) STRATEGIA 2017

Savon koulutuskuntayhtymän Strategia 2022

Mikä ihmeen brändi? PALMA:n brändikortit auttavat ymmärtämään mistä tekijöistä brändi muodostuu.

Tiedotussuunnitelma. Keski-Suomen Työpajayhdistys ry. Keski-Suomen Työpajayhdistys ry.

Eevaleena Isoviita. Vinkkejä viestintään

Kuntien viestinnän. kehityskohteet. tärkeimmät. Kuntamarkkinat Juha Mäkinen & Kimmo Sasi, Viestintätoimisto Pohjoisranta

suunnattua joukkoviestintää. Tunnistettavan lähettäjän tarkoituksena on yleisön suostuttelu tai yleisöön vaikuttaminen.

Miten suojautua nykyisiltä tieto- ja kyberuhilta? Petri Vilander, Kyberturvallisuuspäällikkö, Elisa Oyj

Design yrityksen viestintäfunktiona

HÄMEENLINNAN YHTEISMARKKINOINTI

Strategiatyö: Case Allergia- ja astmaliitto Iholiiton Kevätpäivät Tampere

BRÄNDIEN VIESTINTÄ JA JOHTAMINEN

1 Graafinen ohjeisto

Urheiluseuran viestintä

Matkailuliiketoiminnan kokonaiskuva haltuun seitsemällä kysymyksellä

Puhumme rohkeasti Jumalasta

Muistitko soittaa asiakkaallesi?

SAKU-strategia

Lions Clubs International MD 107 Finland. Klubin presidentti päivitetty Varpu Ylhäinen

Metsäsektorin hyväksyttävyys kriisissä

FACE TO FACE -SEMINAARI

GRAAFINEN OHJEISTO 1

Ajankohtaista Arenen viestinnässä

Transkriptio:

KTT, dosentti Saila Saraniemi, Oulun yliopisto, markkinoinnin laitos Rokua 24.8.2013 Mikä ihmeen brändi Mitä brändäämisellä tarkoitetaan Miten erottautua Entä kannattaako brändäys yksin 1

2

Jokainen tuo mieleen mielikuvia, muistoja, positiivisia mielleyhtymiä, tyytyväisyyttä siitä, että minä tiedän tuon Ei ole logo, tuotemerkki, slogan tai markkinointikampanja On aina lupaus jostakin Brändillä on lisäarvoa jota ei voi mitata vain taloudellisin mittarein Nimi, joka tunnetaan kohderyhmässään Brändi ja kohderyhmä ovat vuorovaikutuksessa ja niiden välille syntyy suhde Brändi koostuu sisäisestä identiteetistä (arvot ja toiminta-ajatus) ja ulkoisesta imagosta 3

.aate, ideologia, toimintatapa!! Hienoa koska brändääminen on parhaimmillaan jokapäiväinen toimintatapa, ei kertaluonteisia markkinointikikkoja!! Myös muutos syntyy toiminnan kautta Herrojen klubi, suljettu hyvävelikerho Ei-taloudelliset tavoitteet ovat etusijalla toisaalta tunneside usein voimakas: erityisesti Lionsien tyyppinen toiminta sitoo jäseniään myös tunnepitoisesti. Tarjottavana on tuotteen sijaan yhteisö ja yhteinen tarkoitus. Vapaaehtoisten määrä on suuri. Arviointiperusteet ovat erilaisia kuin yrityksissä. Mission ja kohderyhmien toiveiden välillä saattaa olla jännitteitä: Tavoitteiden väliset ristiriidat Resurssit ovat usein puutteelliset. Suhtautuminen markkinointiin voi olla negatiivista. Päätöksenteko tapahtuu osittain organisaation ulkopuolella. Perinteet ja toimintatavat mahdollisuus VAI rajoite HAASTEIDEN KÄÄNTÄMINEN MAHDOLLISUUKSIKSI! 4

Brändääminen osaksi strategiaa Tunnistettava oma identiteetti Tunnistettava tärkeimmät kohderyhmät Tunnistettava, minkä tahojen kanssa kilpaillaan kohderyhmien ajasta ja kiinnostuksesta asemoidutaan suhteessa kilpailijoihin Tunnistettava muuttuvan median vaatimukset Vakuutetaan sidosryhmät omista arvoista Laadun varmistus: periaatteet brändiin kuuluvalle toiminnalle Luo vakuuttava tarina ja viesti se yksinkertaisella tavalla sisäisesti ja ulkoisesti Kohdenna viesti eri sidosryhmille älä luo ristiriitaa viestien välille Ole joustava ja avoin, saavutettavissa sidosryhmillä on paljon kysymyksiä Pidä tärkeimmät sidosryhmät puolellasi ja vahvista suhdetta heihin kuuntele heitä Perusta brändisi totuudelle, sille mitä arvosi ovat ja tee siitä entistä houkuttelevampi 5

Pidä yllä avointa dialogia eri suuntiin ja rohkaise ylläpitämään sitä uusin tavoin Panosta uuden brändin lanseeraukseen jotta brändin kautta todella välittyy sen uusi sisältö pelkkään kasvojenkohotukseen ei kannata sortua Varmista, että maantieteellisesti kauimmaisetkin brändin kasvot ovat mukana prosessissa ja sisäistävät brändin, sitoudu ja sitouta! Järjestä tapahtumia, tilaisuuksia, paikkoja osoittaa, että muutos on todella tapahtunut! JÄRJESTÖ SÄILYY VAPAAEHTOISTEN YHTEISKUNNALLISTEN JA HUMANITAARISTEN PALVELUJEN MAAILMANLAAJUISENA JOHTAJANA Säilyy vs. on tai varmistaa paikkansa 6

Brändityöryhmä: tehtävät, kokoonpano, resurssointi Sisäinen viestintä ja tunnettuus ensin: klubit, piirit Yleinen tunnettuus: uudet mediat, edulliset tavat, laaja näkyvyys Tavoitettava kohderyhmäkohtaisesti Ei (vain) mainoskampanjaa, vaan pitkäjänteisempää brändityötä TOIMEENPANO JA VASTUUT! 7

LIONS- LIITTO/ KLUBIT HAVAITSEMME INHIMILLISET TARPEET, ROHKAISEMME VAPAAEHTOISIA PALVELEMAAN YHTEISKUNTAANSA, TUEMME RAUHAA JA EDISTÄMME KANSAINVÄLISTÄ YHTEISYMMÄRRYSTÄ LIONSKLUBIEN AVULLA. EROTTUMINEN!!! JÄRJESTÖ SÄILYY VAPAAEHTOISTEN YHTEISKUNNALLISTEN JA HUMANITAARISTEN PALVELUJEN MAAILMANLAAJUISENA JOHTAJANA LUPAUS 8

Mitä kohderyhmämme haluavat meistä kuulla Ketä ja mitä haluamme viestinnässä korostaa ja tuoda esiin: BRÄNDI-IDENTITEETIN KITEYTTÄMINEN LUPAUKSEKSI Voisiko asioita ajatella uudella tavalla ja erilaisesta näkökulmasta Esim. yhteisöllisyyden vahvistaminen Keitä me olemme ja miksi haluamme tulla 9

Mitä teemme, miten toimimme Mitä ja miten kerromme itsestämme Mitä muut puhuvat meistä Miksi kenenkään pitäisi kiinnostua Ei tunnu omalta, ajan puute Hyväntekeväisyys, verkostoituminen Brändin tilaa tulee seurata säännöllisesti, on uudistuttava ajan mukana Millä mittareilla tunnettavuutta ja brändin kehittymistä voisi mitata 10

11