Rauhan Tervehdyksen lukeminen Siikasalon seurakunnassa Rauhan Tervehdys ry Taloustutkimus Oy Syyskuu 2008
Tämä raportti on tarkoitettu yksinomaan toimeksiantajan käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa tai julkaista missään muodossa ilman tutkimuslaitoksen lupaa ja nimen mainitsemista. Rauhan Tervehdyksen lukeminen Siikasalon seurakunnassa Rauhan Tervehdys ry Puhelinhaastattelututkimus syyskuussa 2008 Taloustutkimus Oy Timo Myllymäki 11.9.2008
Sisällysluettelo JOHDANTO 4-5 YHTEENVETO -7 Mistä lehdistä saa Siikasalon seurakuntaan liittyvää tietoa 8-9 Rauhan Tervehdyksen lukeminen 10 Rauhan Tervehdyksen lukemisaktiivisuus 11 Rauhan Tervehdyksessä olevan oman seurakunnan ilmoitusosan huomaaminen 12 Tyytyväisyys Rauhan Tervehdyksen oman seurakunnan ilmoitusosaan ilmoituskanavana 1 Tyytyväisyys Rauhan Tervehdykseen kirkollisten asioiden lehtenä 14 SIVU Mitä arvelee Rauhan Tervehdyksen vuosikerran tilaamisen maksavan Siikasalon seurakunnalle 15-1 Mielipide Rauhan Tervehdyksen normaalihintaisen (9,10 euroa / talous / vuosi) tilauksen suuruudesta 17 LIITTEET: Atk-taulukot, Kysymyslomake, Luotettavuusrajataulukot 11.9.2008 T548 / TM / tm
Tutkimuksen tavoitteet, kohderyhmä, otanta ja tutkimusmenetelmä Tutkimuksen on tehnyt Taloustutkimus Oy Rauhan Tervehdys ry:n toimeksiannosta syyskuussa 2008. Tutkimuksen tavoitteet Tavoitteena oli selvittää alueella. Rauhan Tervehdyksen lukemista Siikasalon seurakunnan Tutkimusmenetelmä, kohderyhmä, otanta Tutkimus on tehty puhelinhaastatteluina Taloustutkimuksen puhelinhaastattelukeskuksesta käsin syyskuun alussa 2008 (4.-9.9.2008). Haastattelutyöhön osallistuivat Taloustutkimuksen tehtävään koulutetut haastattelijat, joiden työtä valvottiin kenttätyönvalvojan toimesta. Haastatteluja tehtiin kaikkiaan 00 kpl. Kohderyhmän muodostivat 15 vuotta täyttäneet yksityishenkilöt Siikasalon seurakunnan alueella. Otos kiintiöitiin sukupuolen (naiset miehet 150 kpl molempia) ja iän mukaan (15-9-vuotiaat 100 kpl, 40-59-vuotiaat 100 kpl sekä 0 vuotta täyttäneet 100 kpl). Lisäksi otos kiintiöitiin alueittain seuraavasti, Vihanti 100 kpl, Siikajoki/entinen Ruukki 100 kpl, Siikajoki/entinen Siikajoki 100 kpl. 4 11.9.2008 T548 / TM / tm
Aineiston käsittely ja yhteyshenkilö Aineiston käsittely Aineiston koodaus, atk-tulostus ja tallennus on tehty Taloustutkimus Oy:n laitteistoilla ja ohjelmistoilla. Näyte on painotettu iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan kohderyhmää vastaavaksi. Aineiston rakenne on esitetty atk-taulukoita edeltävässä osassa. Tulostuksessa on käytetty t-testiä, joka testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan kohdalla, poikkeaako tulos muista vastaajista enemmän kuin mitä satunnaisvaihtelun osuus on 95%:n luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on merkitsevä. Raportin sisältö Raportti sisältää kirjallisen yhteenvedon, grafiikan ja atk-taulukot. Esitetyt kysymykset ja taustatietokysymykset ovat raportin liitteenä. Lisätiedot Tutkimuksen toteutuksesta vastaava tutkijana on toiminut tutkimuspäällikkö Timo Myllymäki Oulun aluetoimistosta (puhelin 08-78 942, timo.myllymaki@taloustutkimus.fi). 5 11.9.2008 T548 / TM / tm
Yhteenveto 88 prosenttia kohderyhmään kuuluneista ilmoittaa kuuluvansa Suomen evankelis-luterilaiseen kirkkoon. Tutkimuksen kohderyhmään kuuluneet haastatellut arvioivat saavansa omaan seurakuntaan liittyvää tietoa erityisesti Rauhan Tervehdyksestä (59 prosenttia kaikista haastatelluista). Raahelaisesta tietoa saa 1 prosenttia, Raahen Seudusta prosenttia, Kalevasta 2 prosenttia ja prosenttia jostakin muusta lehdestä. Jokin muu kuin edellä nimetty lehti mainitaan erityisesti Vihannissa ja entisen Ruukin kunnan alueella asuvien keskuudessa. Rauhan Tervehdys on luettu lehti, sillä yli kaksi kolmesta tutkimukseen osallistuneesta lukee lehteä vähintäänkin silloin tällöin. Säännöllisesti lehteä lukevat erityisesti naiset. Lisäksi lehden säännöllinen lukeminen on sitä yleisempää mitä iäkkäämmästä vastaajasta on kyse. Harvimmin säännöllisiä lukijoita löytyy entisen Ruukin kunnan alueella asuvien keskuudesta. Lähes puolet kaikista lehteä edes joskus lukevista haastatteluista ilmoittaa lukevansa kaikki lehden numerot. Naisten, iäkkäimpien haastateltujen sekä entisen Siikajoen kunnan alueella asuvien keskuudessa osuus on yli 50 prosenttia. Lehdessä oleva Siikasalon seurakunnan ilmoitusosa on huomattu hyvin, sillä kaikista haastatelluista 84 prosenttia, lehteä säännöllisesti lukevista 94 prosenttia mainitsee huomanneensa ilmoitusosan. Yli 80 prosenttia lehteä lukevista ja ilmoitusosan huomanneista arvioi ilmoitusosaa ilmoituskanavana vähintäänkin tyytyväisenä, lehden säännöllisistä lukijoista lähes 90 prosenttia. 11.9.2008 T548 / TM / tm
Yhteenveto Yli 70 prosenttia kaikista Rauhan Tervehdystä lukevista haastatelluista ja yli 80 prosenttia lehteä säännöllisesti lukevista arvioi vähintään tyytyväisenä yleensä Rauhan Tervehdystä kirkollisten asioiden lehtenä. Haastatelluilla ei ole realistista käsitystä siitä mitä Rauhan Tervehdyksen tilaaminen jokaiseen Siikasalon seurakunnan alueen talouteen maksaa. Pyydettäessä arvioimaan lehden vuosikerran hintaa yhtä taloutta kohden yli kolmannes ei osaa arvioida asiaa lainkaan. Mediaani (eli annettujen arvioiden keskimmäinen arvio) on 50 euroa, keskiarvon ollessa jopa 4 euroa. Villeimmät arviot (keskiarvo 7 euroa) tulevat nuorimmilta vastaajilta. Yleisimmin arviot asettuvat välille 21-50 euroa. Kun haastatelluille kerrotaan, että vuosikerran tilaushinta per talous maksaa Siikasalon seurakunnalle 9,10 euroa, yli puolet kaikista haastatelluista pitää hintaa kohtuullisena ja lisäksi yli kolmannes pienenä. Viisi haastateltua sadasta kokee hinnan suurena. 7 11.9.2008 T548 / TM / tm
MISTÄ LEHDISTÄ SAA SIIKASALON SEURAKUNTAAN LIITTYVÄÄ TIETOA Rauhan Tervehdyksestä 59 Raahelaisesta 1 Raahen Seudusta Kaikki vastaajat, n=01 Kalevasta 2 Jostakin muusta lehdestä Ei mistään 7 Ei osaa sanoa % 0 20 40 0 80 100 8 11.9.2008 T548 / TM / tm
MISTÄ LEHDISTÄ SAA SIIKASALON SEURAKUNTAAN LIITTYVÄÄ TIETOA Rauhan Tervehdyksestä 4 55 82 Raahelaisesta Raahen Seudusta 10 15 14 19 Asuu Vihannissa, n=101 Asuu ent.ruukin alueella, n=100 Asuu ent.siikajoen alueella, n=100 Kalevasta 2 1 Jostakin muusta lehdestä 12 8 55 Ei mistään 5 11 Ei osaa sanoa 7 9 % 0 20 40 0 80 100 9 11.9.2008 T548 / TM / tm
RAUHAN TERVEHDYKSEN LUKEMINEN Säännöllisesti Silloin tällöin Ei juuri koskaan/ei koskaan Ei tunne lehteä Kaikki vastaajat (n=01) 7 1 0 Naiset (n=150) 5 2 22 1 Miehet (n=151) 22 7 7 4 15-9-vuotiaat (n=101) 18 28 49 4 40-59-vuotiaat (n=100) 9 27 1 0+ vuotiaat (n=100) 54 0 1 2 Asuu Vihannissa (n=101) 8 28 1 Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=100) 29 7 1 Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=100) 4 5 18 1 Kaikki 2007 (Oulun alue) (n=501) 8 4 27 1 0 20 40 0 80 % 100 10 11.9.2008 T548 / TM / tm
RAUHAN TERVEHDYKSEN LUKEMISAKTIIVISUUS Vastaajat, jotka lukevat Rauhan Tervehdystä Luen jokaisen lehden Luen lehden satunnaisesti/jos muistan Ei osaa sanoa Kaikki vastaajat (n=245) 44 5 Naiset (n=12) Miehet (n=11) 1 5 9 4 15-9-vuotiaat (n=7) 2 77 40-59-vuotiaat (n=87) 44 5 0+ vuotiaat (n=91) 59 40 Asuu Vihannissa (n=7) Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=80) 5 7 Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=92) 57 4 Kaikki 2007 (Oulun alue) (n=74) 49 51 0 20 40 0 80 % 100 11 11.9.2008 T548 / TM / tm
RAUHAN TERVEHDYKSEN OMAN SEURAKUNNAN ILMOITUSOSAN HUOMAAMINEN Vastaajat, jotka lukevat Rauhan Tervehdystä Kyllä En osaa sanoa En Kaikki vastaajat (n=245) 84 1 Naiset (n=12) Miehet (n=11) 78 89 21 11 15-9-vuotiaat (n=7) 40-59-vuotiaat (n=87) 0+ vuotiaat (n=91) 74 89 8 2 11 1 Asuu Vihannissa (n=7) Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=80) Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=92) 72 8 92 2 14 8 Lukee RT:n säännöllisesti (n=118) Lukee RT:n silloin tällöin (n=92) Ei lue RT:tä koskaan/juuri koskaan (n=5) 42 94 89 58 9 0 20 40 0 80 % 100 12 11.9.2008 T548 / TM / tm
TYYTYVÄISYYS RAUHAN TERVEHDYKSESSÄ OLEVAAN SEURAKUNNAN ILMOITUSOSAAN ILMOITUSKANAVANA Vastaajat, jotka lukevat Rauhan Tervehdystä ja huomanneet ilmoitusosan Erittäin tyytyväinen (5) Tyytyväinen (4) Ei tyytyväinen eikä tyytyväinen () / Ei osaa sanoa Tyytymätön (2) Erittäin tyytymätön (1) Kaikki vastaajat (n=208) 17 4 14 4 Naiset (n=120) 21 9 Miehet (n=88) 1 5 19 2 15-9-vuotiaat (n=50) 17 14 40-59-vuotiaat (n=79) 15 7 14 4 0+ vuotiaat (n=79) 20 2 1 4 Asuu Vihannissa (n=5) 1 7 1 Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=70) 2 55 19 Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=85) 1 9 9 4 Lukee RT:n säännöllisesti (n=111) 28 0 5 Lukee RT:n silloin tällöin (n=82) 7 70 19 Ei lue RT:tä koskaan/juuri koskaan (n=15) 57 4 0 20 40 0 80 % 100 1 11.9.2008 T548 / TM / tm
TYYTYVÄISYYS RAUHAN TERVEHDYKSEEN YLEENSÄ KIRKOLLISTEN ASIOIDEN LEHTENÄ Vastaajat, jotka lukevat Rauhan Tervehdystä Erittäin tyytyväinen (5) Tyytyväinen (4) Ei tyytyväinen eikä tyytyväinen () / Ei osaa sanoa Tyytymätön (2) Erittäin tyytymätön (1) Kaikki vastaajat (n=245) 17 54 25 Naiset (n=12) 22 5 19 Miehet (n=11) 12 5 2 2 15-9-vuotiaat (n=7) 8 5 4 1 40-59-vuotiaat (n=87) 19 5 28 0+ vuotiaat (n=91) 22 54 17 Asuu Vihannissa (n=7) 1 49 4 1 Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=80) 1 52 29 Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=92) 19 1 1 Lukee RT:n säännöllisesti (n=118) 29 5 17 2 Lukee RT:n silloin tällöin (n=92) 10 21 5 Ei lue RT:tä koskaan/juuri koskaan (n=5) 8 2 0 20 40 0 80 % 100 14 11.9.2008 T548 / TM / tm
MITÄ ARVELEE LEHDEN VUOSIKERRAN MAKSAVAN SIIKASALON SEURAKUNNALLE (HINTA PER TALOUS) 0 1 Kaikki vastaajat, n=01 1-10 7 MEDIAANI 50 11-20 7 21-50 27 51-100 15 Yli 100 Ei osaa sanoa 7 % 0 20 40 0 80 100 15 11.9.2008 T548 / TM / tm
MITÄ ARVELEE LEHDEN VUOSIKERRAN MAKSAVAN SIIKASALON SEURAKUNNALLE (HINTA PER TALOUS) 0 1 2 Asuu Vihannissa, n=101 Asuu ent.ruukin alueella, n=100 1-10 11-20 5 7 9 8 8 Asuu ent.siikajoen alueella, n=100 MEDIAANI kaikilla alueilla 50 21-50 27 27 27 51-100 12 14 20 Yli 100 8 8 Ei osaa sanoa 1 4 % 0 20 40 0 80 100 1 11.9.2008 T548 / TM / tm
RAUHAN TERVEHDYKSEN NORMAALIHINTAINEN TILAUS MAKSAA SIIKASALON SEURAKUNNALLE 9,10 VUOSI / TALOUS. TUNTUUKO HINTA MIELESTÄNNE Suurelta Kohtuulliselta En osaa sanoa Pieneltä Kaikki vastaajat (n=01) 5 55 7 Naiset (n=150) 55 Miehet (n=151) 5 54 8 15-9-vuotiaat (n=101) 7 54 40-59-vuotiaat (n=100) 4 51 44 0+ vuotiaat (n=100) 0 4 29 Asuu Vihannissa (n=101) 8 59 0 Asuu Siikajoki/ent.Ruukki (n=100) 50 2 45 Asuu Siikajoki/ent.Siikajoki (n=100) 5 54 7 Lukee RT:n säännöllisesti (n=118) 4 57 Lukee RT:n silloin tällöin (n=92) 5 59 5 Ei lue RT:tä koskaan/juuri koskaan (n=8) 7 4 4 4 0 20 40 0 80 100 % 17 11.9.2008 T548 / TM / tm
======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20080910 1:44: TYÖ 548.00 TAULUKKO 100100 tsa N-LUVUT ======================================================================================================================== Aineistorakenne Rauhan Tervehdyksen tunteminen Painottamaton Painotettu Siikasalossa (.0) n= % N= % Kaikki 01 100 717 100 1. Sukupuoli Nainen 150 50 45 48 Mies 151 50 72 52 2. Ikä 15-9 vuotta 101 4 2 2 40-59 vuotta 100 28 7 0 vuotta tai enemmän 100 21 0. Asuu tällä hetkellä Vihannissa 101 4 25 7 Siikajoella, entisen Ruukin kunnan alueella 100 225 1 Siikajoella, entisen Siikajoen kunnan alueella 100 227 2 4. Kuulutteko Suomen evankelis-luterilaiseen kirkkoon Kyllä 25 88 0 88 Ei 12 8 12 Ei osaa sanoa - - - -
Sarakeprosenttitaulukot SARAKEPROSENTTITAULUKOT Eri vastausvaihtoehtojen prosentuaalinen osuus eri taustaryhmissä Taloustutkimus Oy.1.2000 tpi
TAULUKOIDEN LUKUOHJE/SARAKEPROSENTTITAULUKOT ============================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20000125 14:1:20 TYÖ 91.00 TAULUKKO 1025 ca VER % ============================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Huulirasvatutkimus Kaikki Sukupuoli Ikä nainen mies 15-19 20-24 25-29 0-9 40-74 vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta Kaikki painottamaton n= 1 1004 518 48 4 98 109 97 194 50 Kaikki painotettu (.000) N= 2 82 1941 1920 299 5 5 77 2107 Milloin käytätte huulirasvaa Käytän huulirasvaa 5 5 8* 48* 82* 77* 78* 7* 55* - vain talvella 28 27 29 24 28 27 5* 27* - vain kesällä 1 0* 1* - - 1 1 1 - ympäri vuoden 7 55* 18* 57* 48* 49* 40* 28* Ei käytä ollenkaan 17* 50* 1* 22* 22* 2* 4* Ei osaa sanoa 1 1* 2* * 2-1* 2 Käyttää huulirasvaa Kaikki painottamaton n= 7 7 45 241 84 84 7 14 28 Kaikki painotettu (.000) N= 8 2580 120 91 25 277 20 587 1204 Mitkä seuraavista tavoista kuvaavat huulirasvan käyttöäsi Käytän huulirasvaa - ulkoillessa 54 49* 9 1* * 8* 2* 57 58* - osana meikkausta 7 10* 1* 11* 5 1* 8 4* - suojana yöllä 12 14* 8* 9 15 1* 12 11 - tavan vuoksi päivittäin 41* 19* 5* 47* 0 24* 10 1* Ei osaa sanoa 11 9 5* 15* 4* 4* 5* 1* 10 T-testi testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan jokaisen vastausvaihtoehdon kohdalla, poikkeaako ko. ryhmän tulos muiden vastaajien tuloksista enemmän kuin on satunnaisvaihtelun osuus 95 % luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on tilastollisesti merkitsevä. 1 Otoskoko/vastaajien todellinen kokonaismäärä 2 Koko populaatio tuhansina henkilöinä Naisvastaajien todellinen kokonaismäärä 4 15-19 -vuotiaiden vastaajien todellinen kokonaismäärä 5 8 % naisista käyttää huulirasvaa 78 % 25-29 -vuotiaista käyttää huulirasvaa 7 Huulirasvaa käyttävien vastaajien todellinen kokonaismäärä (=uusi kantaluku) 8 Huulirasvaa käyttävien vastaajien painotettu määrä tuhansina henkilöinä 9 Huulirasvaa käyttävistä miehistä 1 % käyttää huulirasvaa ulkoillessa 10 Huulirasvaa käyttävistä 40-74 -vuotiaista 1 % käyttää huulirasvaa tavan vuoksi päivittäin 11 9 % huulirasvaa käyttävistä ei osaa tai ei halua kertoa käyttötapojaan
======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20080910 1:4:41 TYÖ 548.00 TAULUKKO 1001 tsa VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Rauhan Tervehdyksen tunteminen Kaikki Sukupuoli Ikä Asuinpaikka Kuuluu Lukee Rauhan Terveh- Siikasalossa ev. dystä Siika Siika lut. sään silloin ei nainen mies 15-9 40-59 0+ Vihan joki/ joki/ kirk nölli tällöin juuri vuotta vuotta vuotta ti ent. ent. koon sesti kosk/ Ruukki Siika ei joki kosk Kaikki painottamaton n= 01 150 151 101 100 100 101 100 100 25 118 92 8 Kaikki painotettu (.0) N= 717 45 72 2 28 21 25 225 227 0 2 219 21 Taustatiedot 1. Sukupuoli Nainen 48 100-4 4 54* 49 51 45 49 9* 7* * Mies 52-100 54 54 4* 51 49 55 51 1* * 4* 2. Ikä 15-29 vuotta 19 14* 2* 58 - - 1 2 18 20* 4* 17 * 0-9 vuotta 1 17* 10* 42 - - 12 17 12 14 12 1 17 40-49 vuotta 18 17 20-49 - 18 21 1 18 18 1 21 50-59 vuotta 19 19 19-51 - 19 1* 25* 19 21 24* 1* 0-9 vuotta 18 17 19 - - 0 18 19 18 17* 0* 17 7* 70 vuotta tai enemmän 12 17* 8* - - 40 17* 7* 11 12 15 1 *. Asuu tällä hetkellä Vihannissa 7 7 7 7 42 100 - - 7 2* 0* 5* Siikajoella, entisen Ruukin kunnan alueella 1 0 8* 29 27-100 - 0 24* 8* 4 Siikajoella, entisen Siikajoen kunnan alueella 2 29 4 29 5 1 - - 100 2 50* 1 1* 4. Kuulutteko Suomen evankelis-luterilaiseen kirkkoon Kyllä 88 89 87 92* 8 8 89 85 89 100 9* 89 8* Ei 12 11 1 8* 14 14 11 15 11-7* 11 17* Ei osaa sanoa - - - - - - - - - - - - -
======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20080910 1:4:41 TYÖ 548.00 TAULUKKO 1002 tsa VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Rauhan Tervehdyksen tunteminen Kaikki Sukupuoli Ikä Asuinpaikka Kuuluu Lukee Rauhan Terveh- Siikasalossa ev. dystä Siika Siika lut. sään silloin ei nainen mies 15-9 40-59 0+ Vihan joki/ joki/ kirk nölli tällöin juuri vuotta vuotta vuotta ti ent. ent. koon sesti kosk/ Ruukki Siika ei joki kosk Kaikki painottamaton n= 01 150 151 101 100 100 101 100 100 25 118 92 8 Kaikki painotettu (.0) N= 717 45 72 2 28 21 25 225 227 0 2 219 21 10. Mistä lehdistä saatte Siikasalon seurakuntaan liittyvää tietoa Rauhan Tervehdys 59 9* 50* 40* 71* 5* 4* 55 82* 1* 8* 9* 22* Raahelainen 1 14 17 10* 1 21* 15 19 14 1 20* 14 11* Raahen Seutu 4* 8* * 8* * 10* 7 7 4 Kaleva 2 2 2-1 5* 2 1 2 2 - Joku muu lehti 4* 29* 40 29* 40 55* 8 12* 8* 2* 49* En mistään 7 4* 11* 11* 7 4* 11* 5 5* 1* * 18* Ei osaa sanoa * 9* 11* 2* 7 9 * 7-12* 20. Rauhan Tervehdys on seurakuntalehti. Luetteko te itse lehteä lehteä Säännöllisesti 7 5* 22* 18* 9 54* 2* 28* 58* 9* 100 - - Silloin tällöin 1 2* 7* 28 0 25* 7* 0 1-100 - En juuri koskaan 1 9* 1* 18* 14 5* 20* 1 4* 1 - - 42 En koskaan 17 1* 21* 1* 1* 8* 2* 20 8* 15* - - 58 En tunne lehteä lainkaan 1* 4* 4 1 2 5* 2-2* - - - Lukee Rauhan Tervehdystä säänn./ /silloin tällöin/ei juuri koskaan Painottamaton n= 245 12 11 7 87 91 7 80 92 224 118 92 5 Painotettu (.0) N= 57 294 279 150 229 194 189 17 208 525 2 219 91 40. Kumpi seuraavista parhaiten kuvaa suhdettanne Rauhan Tervehdys-lehteen Luen jokaisen lehden 44 5* 1* 2* 44 59* 5* 7* 57* 4 8* 1* 2* Luen lehden satunnaisesti/jos muistan 5 4* 9* 77* 5 40* * * 4* 5 1* 87* 98* Ei osaa sanoa 0 1 - - - 1 1 - - 0 1 - - 42. Oletteko huomannut Rauhan Tervehdyksessä oman seurakuntanne ilmoitusosaa Kyllä 84 89* 78* 74* 89* 8 72* 8 92* 84 94* 89* 42* En 1 11* 21* 2* 11* 1 2* 14 8* 15 * 9* 58* Ei osaa sanoa 0-1 - - 1 1 - - 0-1 -
======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20080910 1:4:41 TYÖ 548.00 TAULUKKO 100 tsa VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Rauhan Tervehdyksen tunteminen Kaikki Sukupuoli Ikä Asuinpaikka Kuuluu Lukee Rauhan Terveh- Siikasalossa ev. dystä Siika Siika lut. sään silloin ei nainen mies 15-9 40-59 0+ Vihan joki/ joki/ kirk nölli tällöin juuri vuotta vuotta vuotta ti ent. ent. koon sesti kosk/ Ruukki Siika ei joki kosk Lukee Rauhan Tervehdystä säänn./ silloin tällöin/ei juuri kosk./huomannut Siikasalon srk:n ilmoitusosan Painottamaton n= 208 120 88 50 79 79 5 70 85 191 111 82 15 Painotettu (.0) N= 481 2 218 110 20 17 1 152 192 442 247 19 8 4. Kuinka tyytyväinen olette oman seurakuntanne ilmoitusosaan tiedotuskanavana 5 Erittäin tyytyväinen 17 21* 1* 17 15 20 1 2* 1 18* 28* 7* - 4 Tyytyväinen 4 5 7 2 7 55* 9 4 0 70* 57 En tyytyväinen enkä tyytymätön 12 8* 17* 14 12 10 9 19* 8* 12 4* 18* 4* 2 Tyytymätön 4 2 4 4 4 4-1 Erittäin tyytymätön 0 1 - - - 1 - - 1-1 - - Keskiarvo.95.99.92.91.95.99.92.98.9.98 4.10.8. Ei osaa sanoa 2 1 2-2 4* - 1 1 1 1 9* Lukee Rauhan Tervehdystä säänn./ silloin tällöin/ei juuri koskaan Painottamaton n= 245 12 11 7 87 91 7 80 92 224 118 92 5 Painotettu (.0) N= 57 294 279 150 229 194 189 17 208 525 2 219 91 44. Kuinka tyytyväinen olette yleensä Rauhan Tervehdykseen kirkollisten asioiden lehtenä 5 Erittäin tyytyväinen 17 22* 12* 8* 19 22* 1 1 19 18 29* 10* - 4 Tyytyväinen 54 5 5 5 5 54 49 52 1* 55 5 * 8* En tyytyväinen enkä tyytymätön 18 14* 22* 2* 21 9* 21 21 14* 18 12* 20 2* 2 Tyytymätön 2 1 - * 1 2 2 5* - 1 Erittäin tyytymätön 0 1 - - - 1 - - 1-1 - - Keskiarvo.92.99.84.78.98.9.91.88.9.95 4.12.80.54 Ei osaa sanoa 7 5* 10* 8 7 8 1* 8 2* 7 5* 1* 0*
======================================================================================================================== TALOUSTUTKIMUS OY 20080910 1:4:41 TYÖ 548.00 TAULUKKO 1004 tsa VER % ======================================================================================================================== (KÄYTETTY T-TESTIÄ. * = MERKITSEVÄ ERO JÄÄNNÖSRYHMÄÄN 95 %:N LUOTETTAVUUSTASOLLA) Rauhan Tervehdyksen tunteminen Kaikki Sukupuoli Ikä Asuinpaikka Kuuluu Lukee Rauhan Terveh- Siikasalossa ev. dystä Siika Siika lut. sään silloin ei nainen mies 15-9 40-59 0+ Vihan joki/ joki/ kirk nölli tällöin juuri vuotta vuotta vuotta ti ent. ent. koon sesti kosk/ Ruukki Siika ei joki kosk Kaikki painottamaton n= 01 150 151 101 100 100 101 100 100 25 118 92 8 Kaikki painotettu (.0) N= 717 45 72 2 28 21 25 225 227 0 2 219 21 45. Siikasalon seurakunta tilaa lehden kaikkiin seurakunnan talouksiin. Kuinka paljon arvelette lehden vuosikerran (ilmestyy kerran viikossa) maksavan Siikasalon seurakunnalle? Arvioikaa vuosikerran hintaa yhtä taloutta kohden ajateltuna 0 euroa 1 1 1 1 2-2 - 1 1 - - 1-10 euroa 7 4* 9* 9 7 4* 5 7 9 8 5 14* * 11-20 euroa 7 5* 9* 7 7 8 8 8 8 8 8 5 21-50 euroa 27 2 28 1 2 24 27 27 27 27 0 2 24 51-100 euroa 15 1 17 11* 2* 10* 12 20* 14 15 1 17 18 Yli 100 euroa 9* 5 4 * 8 8 8 5 Keskiarvo 4.0 7.15 1.75 7.1 1.01 55.7 54. 72.29 5. 1.99 1.94 2.59 70.98 Mediaani 50.00 50.00 50.00 50.00 50.00 45.00 50.00 50.00 50.00 50.00 50.00 45.00 50.00 Ei osaa sanoa 7 45* 0* 1* 1* 50* 4* 1* 9 28* 42 4. Rauhan Tervehdyksen normaalihintainen tilaus maksaa Siikasalon seurakunnalle 9,10 euroa / vuosi / talous. Tuntuuko hinta mielestänne Suurelta 5 5 7 4 8* * 5 4 5 7 Kohtuulliselta 55 55 54 54 51 0* 59 50 54 54 57 59 4* Pieneltä 7 8 44* 29* 0* 45* 7 7 5 4 Ei osaa sanoa 1* 4 2 1* 4
LUOTETTAVUUSRAJATAULUKKO 95 %:N TASOLLE %-luku, joka tuli tulokseksi VASTAAJAMÄÄRÄ 25 50 75 100 150 200 250 00 400 500 00 800 1000 2000 000 5000 % % % % % % % % % % % % % % % % 2 tai 98 ±5, ±4,0 ±,2 ±2,8 ±2, ±2,0 ±1,8 ±1, ±1,4 ±1, ±1,1 ±0,98 ±0,9 ±0,1 ±0,51 ±0,4 tai 97 ±,8 ±4,9 ±,9 ±,4 ±2,8 ±2,4 ±2,2 ±2,0 ±1,7 ±1,5 ±1,4 ±1,2 ±1,1 ±0,75 ±0,2 ±0,49 4 tai 9 ±7,8 ±5, ±4,5 ±,9 ±,2 ±2,8 ±2,5 ±2, ±2,0 ±1,8 ±1, ±1,4 ±1, ±0,8 ±0,71 ±0,5 5 tai 95 ±8,7 ±,2 ±5,0 ±4,4 ±, ±,1 ±2,7 ±2,5 ±2,2 ±2,0 ±1,8 ±1,5 ±1,4 1 ±0,9 ±0,79 ±0,2 tai 94 ±9,5 ±,8 ±5,5 ±4,8 ±,9 ±,4 ±,0 ±2,8 ±2,4 ±2,1 ±2,0 ±1,7 ±1,5 ±1,0 ±0,87 ±0,8 8 tai 92 ±10,8 ±7,7 ±,2 ±5,4 ±4,4 ±,8 ±,4 ±,1 ±2,7 ±2,4 ±2,2 ±1,9 ±1,7 ±1,2 ±0,99 ±0,77 10 tai 90 ±12,0 ±8,5 ±,9 b ±,0 ±4,9 a ±4, ±,8 ±,5 ±,0 ±2,7 ±2,5 ±2,1 ±1,9 ±1, ±1,1 ±0,85 12 tai 88 ±1,0 ±9,2 ±7,5 ±,5 ±5, ±4, ±4,1 ±,8 ±, ±2,9 ±2,7 ±2, ±2,1 ±1,4 ±1,2 ±0,92 15 tai 85 ±14, ±10,1 ±8,2 ±7,1 ±5,9 ±5,1 ±4,5 ±4,1 ±, ±,2 ±2,9 ±2,5 ±2, ±1, ±1, ±1,0 2 20 tai 80 ±1,0 ±11,4 ±9,2 ±8,0 ±, ±5,7 ±5,0 ±4, ±4,0 ±, ±, ±2,8 ±2,5 ±1,8 ±1,4 ±1,1 25 tai 75 ±17, ±12, ±10,0 ±8,7 ±7,1 ±,1 ±5,5 ±5,0 ±4, ±,9 ±, ±,0 ±2,8 ±1,9 ±1, ±1,2 0 tai 70 ±18, ±1,0 ±10,5 ±9,2 ±7,5 ±,5 ±5,8 ±5, ±4, ±4,1 ±,8 ±,2 ±2,9 ±2,0 ±1,7 ±1, 5 tai 5 ±19,1 ±1,5 ±11,0 ±9,5 ±7,8 ±,8 ±,0 ±5,5 ±4,8 ±4, ±,9 ±, ±,1 ±2,1 ±1,7 ±1,4 40 tai 0 ±19, ±1,9 ±11, ±9,8 ±8,0 ±7,0 ±,2 ±5,7 ±4,9 ±,4,4 ±4,0 ±,4 ±,1 ±2,2 ±1,8 ±1,4 45 tai 55 ±19,8 ±14,1 ±11,4 ±9,9 ±8,1 ±7,0 ±,2 ±5,8 ±5,0 ±4,5 ±4,1 ±,5 ±,2 ±2,2 ±1,8 ±1,4 50 tai 50 ±20,0 ±14,2 ±11,5 ±10,0 ±8,2 ±7,1 ±, ±5,8 ±5,0 ±4,5 ±4,1 ±,5 ±,2 ±2,2 ±1,8 ±1,4 Esimerkki 1 Esimerkki 2 Esimerkki Jos tuhannesta vastaajasta 5 % on ostanut tuotetta, on virhemarginaali ±1,4 prosenttiyksikköä. Koko väestössä on siis 95 %:n luotettavuustason mukaan,,4 % tuotetta ostaneita. Oletetaan ennen tutkimusta, että tuotteen markkinaosuus on noin 15 %. Halutaan selvittää asia ±1 prosenttiyksikön tarkkuudella. Tutkimukseen tarvitaan 5000 vastaajaa. a) Tuhannen vastaajan joukossa 15 19-vuotiaita on 150, ja näistä 10 % ilmoittaa ostavansa säännöllisesti tuotetta X. Todellinen ostajien osuus 95 %:n luotettavuustasolla on 10 % ±4,9 eli 5,1 14,9 %. b) Jos otoskoko olisi puolta pienempi eli 500, 15 19-vuotiaita vastaajia olisi 75 ja todellinen ostajien osuus olisi 10 % ±,9 eli,1 1,9 %. 2.9.2007/VR/VH/LN/RM
KAHDESTA ERI TUTKIMUKSESTA SAATUJEN TULOSTEN VÄLISTEN EROJEN LUOTETTAVUUSTAULUKKO 95 %:N TASOLLE p = 50 prosenttia p = 40 tai 0 prosenttia Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus 1 100 250 500 750 1000 1500 2000 % % % % % % % Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus 1 100 250 500 750 1000 1500 2000 % % % % % % % 100 1,8 250 11, 8,8 500 10,7 7,,2 750 10,4 7,2 5,7 5,1 1000 10,,9 5,4 4,7 4,4 1500 10,1,7 5,1 4,4 4,0, 2000 10,0, 4,9 4,2,8,4,1 100 1, 250 11,4 8, 500 10,5 7,4,1 750 10,2 7,0 5,5 5,0 1000 10,1,8 5,2 4, 4, 1500 9,9, 5,0 4,,9,5 2000 9,8,4 4,8 4,1,7,,0 p = 0 tai 70 prosenttia p = 20 tai 80 prosenttia Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus 1 100 250 500 750 1000 1500 2000 % % % % % % % Otoskoko, tutkimus 2 Otoskoko, tutkimus 1 100 250 500 750 1000 1500 2000 % % % % % % % 100 12,7 250 10, 8,0 500 9,8 7,0 5,7 750 9,, 5,2 4, 1000 9,4, 4,9 4, 4,0 1500 9,,1 4, 4,0,7, 2000 9,2,0 4,5,8,5,1 2,8 p = 10 tai 90 prosenttia Otoskoko, Otoskoko, tutkimus 1 tutkimus 100 250 500 750 1000 1500 2000 2 % % % % % % % 100 8, 250 7,0 5, 500,4 4,5,7 750, 4,,4,0 1000,2 4,2,2 2,8 2, 1500,1 4,0,0 2, 2,4 2,2 2000,0,9 2,9 2,5 2, 2,0 1,9 2.9.2007/VR/VH/LN/RM 100 11,1 250 9, 7,0 500 8,,1 5,0 750 8, 5,7 4,5 4,1 1000 8,2 5, 4,,8,5 1500 8,1 5, 4,1,5,2 2,9 2000 8,0 5,,9,4,0 2,7 2,5 Näiden taulukoiden avulla voidaan arvioida erisuuruisten otosten ja eri tutkimusten avulla saatujen prosenttilukujen erotusten merkitsevyyttä. Taulukoista valitaan aina se, jossa p (=prosenttiluku) on lähinnä saatua tulosta/osuutta. ESIMERKKI Tehtiin kaksi eri tutkimusta eri aikoina. Toisessa oli 250 vastaajaa ja toisessa 1000. Tuotteen markkinaosuus oli pienemmässä tutkimuksessa 7 % ja suuremmassa 5 %. Tarkasteluun valitaan taulukko p = 40 tai 0 %, koska saadut tulokset ovat kaikkein lähimpänä sitä. Taulukosta katsotaan luku otoskokojen 1000 ja 250 risteyskohdasta. Tässä tapauksessa tulosten eron merkitsevyyteen olisi vaadittu,8 prosenttiyksikön ero, joten tehtyjen tutkimusten tulosten ero (2 prosenttiyksikköä) ei ollut merkitsevä.
18 11.9.2008 T548 / TM / tm