Venealan palveluiden ja tuotteiden visiointi Janne Pekkala ja Sanna Peltonen Aalto-yliopiston taideteollinen korkeakoulu Länsi-Suomen muotoilukeskus MUOVA
Wave-projekti Osa Tekesin Vene-ohjelmaa (2007-2011) Miten sosiokulttuurisia trendejä ja käyttäjätietoa voidaan hyödyntää venealan tuotteiden ja palveluiden kehittämisessä? Mitä sosiokulttuurisia trendejä tulevaisuuden veneiden ja palveluiden tulee ilmentää ja miten trendit ilmenevät veneissä ja veneilypalveluissa?
Wave-projektin tuloksia Kehitettiin toimintamalli radikaalisti uusien tuotteiden ja palveluiden kehittämiseen venealalla. Toimintamallia kehitettiin erityisesti trendien ja käyttäjätiedon hyödyntämiseen
Toimintamallin vaiheet
Trendianalyysi Muutosvoima = suuria, yleisesti vaikuttavia kehitysaaltoja, kuten ympäristöhuoli väestörakenteen ikääntyminen Megatrendi = voimakas ja kestävä kehitysaalto, jonka kulkuun ei voi vaikuttaa. Megatrendi näkyy ihmisten arjessa ympäri maailman jopa kymmeniä vuosia. Ilmiö = miten megatrendi ilmenee kuluttajien maailmassa Ilmentymä = ilmiön kaupallistettava muoto, kuten tuote tai palvelu.
Trendianalyysi
Halutaan kokea nopeita ja intensiivisiä elämyksiä arjen kiireen vastapainoksi ja tylsyyden karkottamiseksi. Henkisten elämysten korostuminen fyysisten rinnalla. Ollaan totuttu kokemaan paljon.
12.06.2009 Sanna Peltonen ja Janne Pekkala Arjen monimutkaisuuteen, aikapaineeseen ja stressiin reagoidaan hidastamalla ja yksinkertaistamalla elämää. Kiinnostus kohdistuu itseen, perheeseen ja kotiin.
Koti rikkaan elämän ytimessä 12.06.2009 Sanna Peltonen ja Janne Pekkala Koti toimii hengähdyspaikkana ja turvasatamana Yksityisyyden korostus; koti on paikka, jossa voi keskittyä perheeseen, traditioihin, juuriin ja yhdessä oloon.
Yhteiskunta naisistuu 12.06.2009 Sanna Peltonen ja Janne Pekkala Naisten harrasteet monimuotoistuvat ja vähemmän sidoksissa perheeseen Naiset yhä enemmän mukana tyypillisissä miesten harrastuksissa
Käyttäjätutkimus Millaista huviveneily on käyttäjien näkökulmasta?
Veneilijäkysely 2009 Kohderyhmänä 2000 satunnaisesti venerekisteristä poimittua moottoriveneen omistajaa. Vastausaktiivisuus 25,9 % (517 kpl) N=516
Veneilijäkysely 2009 Veneilijäkyselyn ikäjakauma sekä sukupuolijakauma ikäluokittain N=501
Segmentointi Suomalaisista huviveneilijöistä tunnistettiin 5 tyyppiä Kyselylomake lähetettiin 2000:lle venerekisteristä poimitulle veneen omistajalle. Vastausaktiivisuus 25,9 % (517 kpl)
Design driverien kehittäminen Veneilyn teemoja peilattiin trendeihin Teemat järjesteltiin sen mukaan, voivatko ne motivoida veneilyyn Motivoivat teemat tarkastellaan suhteessa megatrendeihin Ei-motivoivat teemat käsitellään Vaivattomuus trendin alla; mikäli teema ei voi olla motiivi, sen on oltava mahdollisimman vaivaton ja helppo -> veneilykynnyksen alentaminen
Design driverien kehittäminen
Design driverit Kuvaava nimitys design driverille Lyhyt sanallinen kuvaus tulevaisuuden tilasta ja siitä, miten tulevaisuuden suunta eroaa nykytilasta. Kuvamateriaalin tarkoituksena on ohjata ajatusta haluttuun suuntaan sekä nostaa esiin eroja tulevaisuuden kuvan ja nykytilan välillä.
Konseptointi + + =?
Aurinkovene Palvelu- ja tuoteideoita
Konseptointi
Oma saareke satamassa
Oma saareke satamassa
Konseptointi Palvelu- ja tuoteideoita
Toimintamallin vaiheet
Tulokset Toimintamalli uusien tuotteiden ja palvelujen kehittämiseen käyttäjä- ja trenditiedon pohjalta Veneilyyn vaikuttavien vapaa-ajan ja kuluttajakäyttäytymisen trendin luokittelu Suomalaisten huviveneilijöiden motiiveihin perustuvat veneilijäsegmentointit Suunnittelua ohjaavat design driverit
Tulokset Tulevaisuuden veneilyä ilmentävien tuotteiden ja palveluiden visiot Tuotantovisio-konsepti yhteistyössä Vaasan yliopiston tuotantotalouden laitoksen kanssa Käsikirja
Lopuksi Wave-osaprojektin raportti valmistuu joulukuussa 2011 Projektin tuloksista julkaistaan käsikirja 2012 (Julkaisijana Turun ammattikorkeakoulu) Lisätietoja Wave-osaprojektista: sanna.peltonen@aalto.fi janne.pekkala@aalto.fi Kiitos!