Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia kansainvälisille markkinoille 2014-2018
Mitä kulttuurimatkailu on? Kulttuurimatkailussa tuotetaan alueellisia ja paikallisia kulttuurin voimavaroja arvostaen matkailutuotteita ja - palveluita ja tarjotaan niitä liiketoiminnallisin perustein. Tavoitteena on luoda elämyksiä ja mahdollisuus tutustua näihin kulttuurisiin voimavaroihin, oppia niistä tai osallistua niihin.
Tuotetarjonnan teemat tapahtumat taiteen lajit kulttuuriperintö elämäntavat
VAHVUUDET kohderyhmän kiinnostus suomalaiseen elämäntapaan ruoka vastakohtaisuus infrastruktuuri kansanperinteen moderni tuotteistus luovan talouden toimikenttä MAHDOLLISUUDET ruokatrendit kiinnostus designiin lifestyle-trendit, esim. kierrättäminen yhteistyö yli toimialarajojen slow life HEIKKOUDET JA HAASTEET alueellisten hankkeiden lyhytkestoisuus hajanainen kenttä ei tuotteistettuja palveluita vähäinen markkinointi ja yhteistyö asiakkaiden heikko tuntemus kulttuuri- ja matkailutoimijoiden heikko tuntemus
Kulttuurimatkailun visio Suomi on modernin humanistin sydämen valinta kiitos kulttuurimme! Kulttuurimatkailun missio Luomalla matkailijoille uudenlaisia elämyksiä sekä kulttuuri- ja matkailutoimijoille uusia liiketoimintamahdollisuuksia edistämme elinkeinon hyvinvointia ja taloudellista kestävyyttä.
Tavoitteet vuoteen 2018 Kulttuurimatkailun päätavoitteena on lisätä Suomen matkailutuloa. Imagollinen tavoite on, että kulttuurilliset sisällöt vahvistuvat Suomen maakuvassa ja matkailumaakuvassa kansainvälisillä matkailumarkkinoilla.
Määrälliset tavoitteet 5 % 5 % 10 10 % museoiden ulkomaisten kävijöiden määrä nousee Finland Festivalsin tapahtumien kävijämäärä nousee Laatutonni Culture DQN -koulutuksen läpikäyneitä kohteita vuonna 2018 käynnit VisitFinlandin verkkosivuston kulttuurisisältöisissä artikkeleissa ja directoryssa kasvavat vuosittain Kävijämäärien seuranta Trade follow-up
Kohderyhmät Modernit humanistit Euroopassa (Saksa, Ranska, UK, Benelux, Itävalta, Sveitsi, Italia, Espanja) sekä Kiinassa ja Japanissa Venäjällä 25-55-vuotias keskiluokka Kotimaan matkailijat
Modernit humanistit aineeton kulttuuriperintö tutustuminen kulttuuriin aktiviteetit luonto maisemat paikallinen elämäntapa rentoutuminen
Temaattiset painopistealueet suomalainen elämäntapa ruoka design ja arkkitehtuuri luova talous ja taide
Temaattiset painopistealueet SUOMALAINEN ELÄMÄNTAPA live like a local paikan tuntu luontosuhde sosiaaliset käytännöt tutustuminen suomalaisiin ihmisiin, paikallisuuteen, urbaaniin kulttuuriin, kulttuuriperintöön, historiaan, tarinoihin ja näiden elämyksellinen kokeminen sekä kaupungissa, että maaseudulla
Temaattiset painopistealueet RUOKA lähiruoka villiruoka suomalainen ruokakulttuuri matkailijan osallistaminen elämyksellisyys
Temaattiset painopistealueet DESIGN JA ARKKITEHTUURI muotoilu muoti arkkitehtuuri ja sen vaikutukset eri elämänalueissa
Temaattiset painopistealueet LUOVA TALOUS JA TAIDE musiikki käden taidot elokuva peliteollisuus sarjakuva
Kehittämistä vaativat strategiset osa-alueet ja toimenpiteet TUOTEKEHITYS työkalujen hyödyntäminen suomalaisen elämäntavan kokeminen culture in nature kulttuurireitit ruokateema näkyväksi yhteinen laatukäsite asiakastuntemus, uudet markkinat tuotteistus myyntikelpoiseksi yhteistyö yli toimialarajojen YHTEISTYÖ JA VERKOSTOT kulttuurimatkailun organisoitumismallin vakiinnuttaminen uudet verkostot ja strategiset kumppanuudet MYYNTI- JA MARKKINOINTIKAVAT JA NÄKYVYYS näkyvyyden lisääminen myynti- ja välittäjäportaan toiminnan kehittäminen tuotetarjonta jakelukanaviin matkailun liiketoiminnan ymmärtäminen SEURANTA tilastoinnin, mittaamisen ja dokumentoinnin kehittäminen
Tutkimustarpeet Tilastointi: kävijätutkimukset, kulttuuristen matkailutuotteiden asiakasmäärät, Trade Follow-up -kartoitus Kuluttajaprofiilit Kiinassa ja Japanissa Kulttuurin kuluttaminen Asiakastiedon ja laadullisen kokemuksen tutkiminen Matkailureittien asiakasmäärät ja kulttuurin asema
Kulttuurimatkailun markkinointi CREDIBLE CONTRASTING CREATIVE COOL Teemat Cultural beat Wild and free Silence, please
Lisätiedot ja kommentit Kehityspäällikkö Matkailun edistämiskeskus Terhi Hook terhi.hook@visitfinland.com