FinRelax. Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde.

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "FinRelax. Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde."

Maija-Leena Kokkonen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 FinRelax. Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde.

3 Miksi hyvinvointimatkailu? Yksi nopeimmista kansainvälisesti kasvavista trendeistä (+12% vuosittainen kasvu) Suomella on luontaisia edellytyksiä hyvinvoinnin kohdemaaksi (maailman puhtain vesi ja ilma) Kilpailukentällä on vielä tilaa nimenomaan luontoon perustuvalle hyvinvointitarjonnalle (Pohjoismaiden edelläkävijä) 2014 ( ulkomaista matkailijaa käytti hyvinvointipalveluita matkansa aikana) Suomessa on jo tuotetarjontaa, mutta se on hajanaista Isoimmatkaan teeman parissa toimivat tahot eivät välttämättä täytä kansainvälisten matkailijoiden kriteerejä

5 Hyvinvointimatkailun visio Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde

6 Hyvinvointimatkailun missio Suomen tekeminen kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi puhtaaseen luontoon, saunaan, liikuntaan, terveelliseen ruokaan ja hoito-osaamiseen perustuvan tarjonnan avulla

Hyvinvointimatkailun temaattiset painopistealueet Saunomistavat Kokonaisvaltainen saunaelämys (ennen, jälkeen) Saunaperinteet Saunan vaikutukset terveyteen ja hyvinvointiin Hiljaisuuden

Oheispalvelut (ruoka ja kulttuuri) Suomalainen jäsenkorjaus Kajavahoito Method Putkisto Suomalaiset hoitotuotteet Suomalaiset palvelu- ja tuote- Konseptit (Sauvakävely,

7 Hyvinvointimatkailun temaattiset painopistealueet Saunomistavat Kokonaisvaltainen saunaelämys (ennen, jälkeen) Saunaperinteet Saunan vaikutukset terveyteen ja hyvinvointiin Hiljaisuuden sauna Erikoispalvelut: saunajooga, turvesauna jne. Oheispalvelut (ruoka ja kulttuuri) Suomalainen jäsenkorjaus Kajavahoito Method Putkisto Suomalaiset hoitotuotteet Suomalaiset palvelu- ja tuote- Konseptit (Sauvakävely, aktiivisuusrannekkeet ) Suomalainen sauna Suomalaiset hoidot Luonnon luksusta ja harmoniaa Puhdas luonto Ruoka Liikkuminen luonnossa Puhdas vesi, ilma Hyvinvointi metsästä Hiljaisuus Tila Valo, kaamos Vuodenajat Terveellinen ruoka Lähiruoka Luomuruoka Erikoisruokavaliot Suomen luonnon antimet Ruoan kerääminen ja omaehtoinen tai ohjattu valmistaminen

8 FINRELAX-KASVUOHJELMA 30/03/2016 LIISA RENFORS 8

9 FinRelax ohjelma Suomesta luonnollisen hyvinvointimatkailun kärkikohde 2025 TEMin matkailun tiekartta 2015 Kenelle Kansainvälisillä markkinoilla toimivat tai sinne suuntaavat, erityisesti PK - yritykset, alueorganisaatiot, DMC:t, kehitysyhtiöt, kehityshankkeet Tavoitteet Kärkituote-menu (50 kpl) kansainvälisille markkinoille Toimenpiteet FinRelax tuotemerkki ja kriteeristö (2015) WinRelax tähtituotekilpailu (vuosittainen) FinRelax Akatemia (tuotekehitysverkosto) MyStay (sähköinen tuotemanuaali /Visit Finland) (huhtikuu/2016) Näkyvyys, myynti, markkinointi * markkinointimateriaalit (mm. kuvat, videot, myynnin tukimateriaalit) * B2B: mm. PR, mediamatkat, bloggarimatkat, networking-tilaisuudet, ostajavierailut, sales runit, messut * B2C: mm. monikanavaiset markkinointi-ja myynninedistämistoimenpiteet; kumppanuusmarkkinointi; messut Kohdemarkkinat Saksa, Venäjä, Japani (+ Ranska, (Italia), UK, Kiina)

FinRelax yhteistyö ja -markkinointi Suomi kansainvälisesti tunnetuksi Kohdemarkkinat: Saksa, hyvinvointimatkailukohteeksi Japani, Venäjä 2017 2016 FinRelax-konsepti, asiakaslupaus ja tuotevalikoima

10 FinRelax yhteistyö ja -markkinointi Suomi kansainvälisesti tunnetuksi Kohdemarkkinat: Saksa, hyvinvointimatkailukohteeksi Japani, Venäjä FinRelax-konsepti, asiakaslupaus ja tuotevalikoima Yhteiset markkinointi- ja myynninedistämistoimenpiteet Ilmaiset teemariihet (co-creation) Tuotekehitys-, markkinointi-, ja myyntiyhteistyö Ilmaiset valmennukset 2015 Markkinaselvitykset, jakelutiekartoitukset, matkanjärjestäjähaastattelut, kuluttajahaastattelut, benchmark, tuotetarjooma (Suomi) Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä, Japani

matkailijoiden osuuden kasvu, lähde Trade follow-up 50kpl +25% FinRelax-tuotteiden määrä

11 Ohjelman tavoitteet Tavoitteet kasvu ja myynti +50% +6% Lisätään hyvinvointimatkailuun erikoistuneiden kansainvälisten matkanjärjestäjien määrää Hyvinvointipalveluita ostavien matkailijoiden osuuden kasvu, lähde Trade follow-up 50kpl +25% FinRelax-tuotteiden määrä Kiinnostuksen kasvu hyvinvointiuutisointia kohtaan Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä ja Japani (+Kiina)

12 FINRELAX-TOIMENPITEITÄ 30/03/2016 LIISA RENFORS 12

13 FinRelax AKATEMIA 8.1. Espoo Kuusamo Tammisaari Kirjakkala Puumala Mikkeli Jyväskylä Joensuu Turku Rovaniemi 04 Tampere 05 Porvoo 05 Espoo 05 Mikkeli 06 Kalajoki 07 Kuusamo

14 FinRelax AKATEMIA Tuotekehitys ja verkostofoorumi Räätälöidään kiinnostuneiden kumppaneiden kanssa Alueelliset hankkeet ja kärkitoimijat mukana Matkanjärjestäjät, teemapartnerit (luonto, sauna, hoidot, ruoka) kouluttamassa / sparraamassa 3 tason työriihet: Ready, Steady, Go 1-2 teemaseminaaria (valtakunnallinen / kv yhteistyökumppaneiden kanssa) / vuosi, esim. Kuusamon Kansanparantajapäivät 2016 Wellness Weekend / Week konsepti kickoff Kuusamossa 2016 Kansainvälinen SAUNA-seminaari 2017 (suunnitteilla) Asiantuntijat tarpeiden/tavoitteiden mukaisesti

15 30/03/2016 FIRST NAME LAST NAME 15

16 Valmiina KV-markkinoille? Tutustu suosituksiin ja kriteereihin ja arvioi itse. Täytä kilpailulomake ja liitä mukaan haluamasi liitteet tai linkit (esim. tuotteen, videon, asiakaspalautteen URL). Kilpailuaika: Arviointi ja valinta: (106 osallistujaa) Esiraati, kumppanit, kuluttajakysely, julkistus oli Matkamessuilla 2016 Palkinnot: Tähtituotestatus / ITB 2016 Dokumentointi ja paketointi / helmi&maaliskuu Näkyvyys VF-ja kumppanikanavissa / 2016 MyStay tuotehakemisto Näkyvyyttä FRX-ohjelman markkinoinnissa ja viestinnässä / 2016 FAM ja Pressimatkakohteina soveltuvin osin KILPAILU PIDETÄÄN MYÖS VUONNA 2016!

17 LÄNSIRANNIKON FINRELAX TÄHTITUOTTEITA

23 FINRELAX TAPAHTUMIA

24 TAPAHTUMIA (B2B) MILLOIN Nordic Impressions (Levi & Rovaniemi) Syyskuu 2015 Mediavierailu / Venäjä Lokakuu 2015 Matkanjärjestäjä-vierailut (2/Venäjä) Marraskuu 2015 Team Finland-tapahtuma (Pietari) Marraskuu 2015 Matkamessut 2016 / Helsinki Tammikuu 2016 GrüneWoche 2016 / Berliini Tammikuu 2016 Networking Workshop / Lahti (mj:t/venäjä) Helmikuu 2016 B2B-kiertue (Minsk, Almaty, Kiova) TBC Maaliskuu 2016 ITB Berliini: FRX-lanseeraus / Saksa Maaliskuu 2016 FinRelaxAkatemia Kuusamo / Kansanparannuspäivät Wild Wellness Week - Kuusamo MoiMoi Workshops Japan Tourism Expo Japan 2016 FRX-lanseeraus /Japani

26 FINRELAX MARKKINOINTI Digi, taktinen, PR

27 1. Saksa päämarkkina 2016 VF-tason satsaus merkittävä vs. edelliset vuodet Tiivis yhteistyö Archipelago-ohjelman kanssa Tuotefokus tuotekehitys ja yhteismarkkinointi Lanseeraus ITB Berliini / Maaliskuu 2016 Relax Challenge (kesä 2016) 2. Japani fokus 2H/2016 Tuotefokus tuotekehitys ja yhteismarkkinointi Tiivis yhteistyö jakelukanavien kanssa (yhteismarkkinointi ja PR) Myyntikiertueet ja networkingtilaisuudet Yhteistyö muiden suomalaisten vientitoimijoiden kanssa Tuotteistusyhteistyö: (WELLBEING COTTAGES, SAUNA) SILENCE 3. Venäjä kohdennettua, taktista Tuotefokus tiivis koordinointi alueellisten toimenpiteiden kanssa 90% digikanavat + 10% radio Venäjällä FRX-teema kärkenä

28 FinRelax lanseeraus / ITB Berliini /

29 Saksa FVW Akademie

30 Japani lanseeraus 09/2016 Kasvatetaan FRX-teemojen tunnettuutta PR-toimenpiteiden ja TOkoulutuksen kautta Etsitään sopivat brändipartneruudet FRX-teemojen promootioon ja näkyvyyteen Suunnitellaan perusteet ja alustat (ks. Saksan markkinoiden malli) atkanjärjestäjä-yhteistyö (koulutus, tuotekehitys ja myynti) FAM-matkat koordinointi FRX Akatemian kanssa (2 x 5 pax) Media-matkat koordinointi partnereiden kanssa (2 x 5 pax) B2B-tapahtumat: MoiMoi-workshop (09/2016) TOURISM EXPO 2016 (joint stand with Stopover & Finnair) Mahdollinen PR-tapahtuma yhteistyökumppaneiden kanssa (TBC)

31 Venäjä online/radio/co-op Finnair (Moskova) Matkanjärjestäjä-yhteistyö (koulutus, tuotekehitys ja myynti) FAM-matkat koordinointi FRX Akatemian kanssa (4 x 10 pax) Media-matkat koordinointi partnereiden kanssa (4 x 10 pax) Online- kampanjan ensimmäinen lähtö 02/2016 (Voitto) Mukana kanavina banneriverkko (RTB), Google Display, Facebook ja Instagram (seuraavat04 ja 10/2016) Pietari: VK, bloggarit, teaser network ja online-lehdet ja portaalit/forumit Moskova: printtiesitteen jakelun ja mahdollisesti radioasemat PR-tapahtumat (TO:lle ja medialle): seuraava PR-tapahtuma on MITTmessujen vastaanotto Suomen lähetystössä 23.3 (odotetaan pax) yhteistyössä Ruotsin ja Norjan kanssa, sekä joint workshop ( TO+media ) Viron kanssa Minskissa VF Mahdollinen 1 PR-tapahtuma syksyllä Pietari/Moskova Moskova /Sheremetyevon terminal D / Finnair: kolmannen kerroksen departure- alueella 21 ständin valokuvanäyttely (03/2016) Finrelax-esite (05/2016)

32 FinRelax-ohjelman ohjelmapäällikkö Kiti Häkkinen +358 (0)

33 30/03/

34 30/03/2016 LIISA RENFORS 34

35 SEURAAVA TUOTTEIDEN SYÖTTÖMAHDOLLISUUS HUHTIKUUN LOPUSSA /03/2016 FIRST NAME LAST NAME 35

36 Kiitos! Tuoteasiantuntija Liisa Renfors Hyvinvointimatkailu, talvi- ja joulu, MyStay +358 (0)

Samankaltaiset tiedostot

Finrelax - luonnollista hyvinvointia. Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi

Finrelax - luonnollista hyvinvointia Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Sisältö Finrelax -hyvinvointimatkailustrategia: Visio Missio Ydinviesti Painopistealueet Finrelax -kasvuohjelma