ELEC-C7110 Informaatioteknologian perusteet

ELEC-C7110 Informaatioteknologian perusteet Kalevi Kilkki Tietoliikenne- ja tietoverkkotekniikan laitos Tietoliikennealan liiketoiminta 15.1.2018 Kurssin rakenne» 9 asiakokonaisuutta = viikkoa Viikko: 4 tuntia luentoja (ma 14:15, TU1/1017, ke 8:15, AS1/1018) 2 tuntia harjoituksia (ke 12.15-14, D/Y122) 1. Johdanto ma 8.1. & ke 10.1. 2. Tietoliikennealan palvelut ma 15.1. & ke 17.1. 3. Kommunikaatioakustiikka ma 22.1. & ke 24.1. (Juhani Paasonen) 4. Tiedonsiirto ma 29.1. & ke 31.1. 5. Kiinteät verkot ma 5.2. & ke 7.2. (tenttiviikko ei opetusta ma 12.2. & ke 14.2.) 6. Matkaviestintä ma 19.2. & ke 21.2. 7. Puheteknologia ma 26.2. & ke 28.2. (Tom Bäckström) 8. Tietojenkäsittely ma 5.3. & ke 7.3. 9. Internet ma 12.3. & ke 14.3. TENTTI 4.4.2018 1

Kurssin järjestelyt» Kaikki vastaukset / palautukset MyCourses» Maanantai Ennakkotehtävä (max 2p)» Keskiviikko Pieni luentotehtävä (max 1p)» Laskuharjoitukset Keskiviikkoisin 12:15-14:00 (max 3p) Palautus: torstaihin klo 16 mennessä» HUOM! Viikoilla 3 & 7 saatetaan noudattaa eri systeemiä Sääntöjä 1: Kurssien tehtävien palautuksien aikarajat ovat tiukkoja (aikaa on varattu riittävästi, joten tehtävät voi tehdä ajoissa) 2: Kun palautus tiedostona, vain PDF-tiedosto sallittu, kaikki muut tiedostomuodot (myös.zip) hylätään 3: Älkää kopioiko edellisen vuoden laskuharjoitustehtävien ratkaisuja 0 pistettä (jos vastaus siis edelliseltä vuodelta ja väärä) ELEC-C7110 4 2

Laskuharjoitus (1)» Bittinopeus joka vastaa 10 TB:n siirtoa 10 km a) Pyörällä, 2 TB kovalevy b) Autolla, riittävästi kovalevyjä c) Uuteen Seelantiin» Mahdollisia vastauksia a) 529 Mbit/s b) Joko 2871 Mbit/s c) 330 Mbit/s Muistakaa ero tavun (B) ja bitin välillä (bit) Muistin yksikkö on yleensä tavu ja siirtonopeuden bit/s! Tässä Merkki = Tavu = 8 bittiä A4-arkille voisi mahtua 2 * 86 * 112 merkkiä = 19264 merkkiä = tavua Tarvitaan 519 miljoonaa arkkia (2,5 miljoonaa kiloa) ELEC-C7110 5 Laskuharjoitus (2) 6000 5000» Lineaarinen 2148» Eksponentiaalinen 2021 4000 3000 2000 Miljoonia 1000 1 000 000 000 800 000 000 600 000 000 400 000 000 200 000 000 0 1990 1995 2000 2005 2010 2015 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 ELEC-C7110 6 3

Tämän viikon aiheet» Maanantain oppimistavoitteet 1. Hintajouston perusteet 2. Kilpailun luonne telealalla» Keskiviikon oppimistavoitteet 1. Informaatioteknologia yritystoimintana 2. Miten ja miksi Nokia? Laskuharjoitus 1. Hintajousto ja telepalveluiden hinnoittelu Kysymyksiä 2. tekstiosuuden lopusta 1. Miksi telepalveluilla on taipumus päätyä yhden yrityksen tai muun organisaation monopoliin, ellei säätelyn avulla nimenomaisesti pyritä takaamaan toimiva kilpailu? 2. Miksi hintakilpailu on ongelmallista puhelinpalveluiden tarjoajille? 3. Mitkä ovat olleet Suomen erityispiirteet telepalveluiden alalla verrattuna useimpiin muihin maihin? 4. Miten voidaan selittää Nokian nousu maailman huipulle kuluttajatuotteella? Entä romahdus? Olivatko nousu ja lasku pelkkää sattumaa? 5. Miksi Facebookin kanssa on niin vaikea kilpailla saman tyyppisellä palvelulla? Voisiko valtio vaikuttaa tähän samalla tavalla kuin perinteisissä telepalveluissa? ELEC-C7110 8 4

» Liiketoiminta Kevennys ja opetus» Aseistetut ryöstäjät syöksyvät pankkiin. He komentavat asiakkaat ja henkilökunnan seinää vasten ja alkavat tyhjentää näiden lompakoita. Kaksi pankkivirkailijaa odottaa vuoroaan. Ensimmäinen livauttaa jotain toisen käteen. Toinen kuiskaa: Mikä se on? Ensimmäinen kuiskaa takaisin: Se on se viisikymppinen, jonka olin sinulle velkaa. (lähde: Platon ja vesinokkaeläin menivät kapakkaan)» Pointti? Liiketoiminta vaatii oikeantyyppistä rationaalista ajattelua Opiskelu muokkaa ajattelua tutkittu asia! Taloustiedettä opiskelleet toimivat pelitilanteissa itsekkäämmin = rationaalisemmin kuin muut hyvä vai huono ominaisuus? Rahan käyttöä kannattaa yleensä ajatella kylmän rationaalisesti mutta välttäkää ajattelemasta ihmissuhteita (varsinkaan rahallisen) hyödyn näkökulmasta ELEC-C7110 10 5

Atlantin kaapeli 1867» Kaapelin kustannus 0.7 % Iso-Britannian bruttokansantuotteesta vuodessa» 28.8 31.10.1867 2772 kaupallista sanomaa Siirtonopeus 6-8 sanaa / minuutti Hinta $10/sana ammattimiehen viikon palkka Sanoman minimipituus 10 sanaa ELEC-C7110 11 Mihin käytämme aikamme? ELEC-C7110 12 6

--- ja aika on rahaa ELEC-C7110 13 Suomen tilastoja» TV:n katselu Suomessa n. 3 tuntia päivässä Lähes vakio: 176 171 172 min/päivä (2014 2016) Opiskelijat noin puolet yleisestä tasosta» Puhelut (muutama vuosi sitten) 17 minuuttia päivässä + ehkä 5 minuuttia tekstiviesteille Mutta nyt kännykkää saatetaan käyttää tunteja päivässä» Silti Mistä laitteesta luopuisit viimeiseksi? ELEC-C7110 14 7

Hintajousto ln K = a e p ln h + h 1» K = kysyntä, h = hinta» Kun e p < 1, lisäkysyntä ei riitä kompensoimaan hinnan tippumista Vaikka oletettaisiin että lisääntynyt kysyntä (käyttö) ei aiheuta mitään lisäkustannusta h 1 tarpeen, koska muutoin ilmainen palvelu tuottaisi äärettömän kysynnän» Telepalvelut? ELEC-C7110 15 Kaavoina ln K = a e p ln h + h 1 50 Kysyntä (min/päivä) 40 30 h1 h 1 = = 0.00, 0.00, e = e0.75 p = 0.75 h1 h 1 = 0.10, 0.10, e = e0.75 p = 0.75 h1 h 1 = 0.14, 0.14, e = e0.45 p = 0.45 20 10 0 0 0.5 1 1.5 2 h = hinta ( /min) ELEC-C7110 16 8

Hintajousto Kysyntä min/päivä 50 40 Telepalvelut tutkimusten mukaan e p = 0.75, h 1 = 0 30 20 h = 0.1 K = 15 tulot = 1.5 10 h = 1 K = 2.7 tulot = 2.7 0 0 0.5 1 1.5 2 Hinta /min ELEC-C7110 17 Kaukopuheluiden hinta Kaukopuheluiden 1.4 reaalihinta 1.2 (euro/min) 1-90% 0.8 Päivä Ilta Elokuvalipun hinta ( /min) 0.6 0.4 0.2 0 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 ELEC-C7110 18 9

Entä kysyntä? Kaukopuheluiden määrä päivässä asukasta kohti 0.5 0.4 1992 Hinta -90 % Kysyntä +95 % Kokonaistulot -80 % 0.3 0.2 1985 e p 0.29 0.1 1980 0 0 0.5 1 1.5 2 Kaukopuheluiden reaalihinta (euroa/min vuoden 2012 rahassa) ELEC-C7110 19 Puhelujen hintamuutos USA Puheluita päivässä asukasta kohti 6 5 4 3 2 1 0 1990 1980 1970 1920 1960 1920 1960 AT&T monopoli Liittymien määrä 2 Puhelujen määrä 3.4 1930 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 Puheluiden suhteellinen hinta muunnettuna Suomi 2012 /puhelu 1900 ELEC-C7110 20 10

K2.2. Hintakilpailun ongelmat Miksi hintakilpailu on ongelmallista puhelinpalveluiden tarjoajille? Hintajousto < 1 eli jos (kaikki palvelun tarjoajat) tiputtavat hintaa samaan aikaan, niin kokonaistulot laskevat vaikka kysyntä nousee Kilpailijoiden on helppo seurata perässä eli laskea hintoja samaan tasoon hintaeroja on vaikea ylläpitää Lisääntynyt kysyntä aiheuttaa investointipaineita eli kustannuksia ELEC-C7110 21 Mitä tästä seuraa?» Palvelun tarjoajalle mitä korkeampi hinta sen parempi Lisäksi: puheluiden määrän kasvu yleensä kasvattaa kustannuksia» Kilpailu on lähes ainoa tapa saada tähän muutos Hintajousto koskee koko kysyntää, Kysynnän jakautuminen riippuu hintaeroista (vertaa S, K, Lidl)» Toisaalta Monet viestintäpalvelut ovat luontaisesti monopoleja Esim. Facebook!? Miksi? Keskustelkaa pienissä ryhmissä aiheesta pari min. ELEC-C7110 22 11

K2.5. Facebook monopoli? Miksi Facebookin kanssa on niin vaikea kilpailla saman tyyppisellä palvelulla? Voisiko valtio vaikuttaa tähän samalla tavalla kuin perinteisissä telepalveluissa? 1. Suuret alkuinvestoinnit ja kiinteät kustannukset 2. Brändi (tunnettuus) tärkeää, markkinointi kallista 3. Palvelu sitä arvokkaampi mitä enemmän käyttäjiä Verkkovaikutus (network effect) 4. Palveluiden laatuerojen merkitys rajallinen koska olennaista on viestinnän sisältö, ei välineen laatu Laadulla vaikea kilpailla ELEC-C7110 23 Miksi vapaa kilpailu ei tullut heti ja kaikkialla? 1887 Helsinki * Yhteensopivuusongelmat (tosin ratkaistavissa ilman monopolia) Käytännössä: Täysi vapaus Yksityinen monopoli ELEC-C7110 24 12

Kaukopuhelujen hintoja 1895 (!) Pence/min 32 km 128 km 256 km 512km Suomi 0.2 0.5 0.9 1.5 Norja 1.0 1.0 1.0 1.0 Ruotsi 0.0 1.3 2.2 2.2 Sveitsi 1.0 1.6 1.6 1.6 Belgia 0.0 1.9 1.9 1.9 Ranska 1.0 1.9 2.9 5.8 Hollanti 3.3 3.3 3.3 3.3 Saksa 1.7 4.0 4.0 4.0 Espanja 4.0 4.0 5.6 10.4 Britannia 2.0 5.0 9.3 18.0 Italia 5.8 5.8 5.8 6.9 Unkari 6.7 6.7 6.7 6.7 Miksi? ELEC-C7110 25 Mobile Broadband Penetration per 100 inhabitants 2012 ELEC-C7110 26 13

Joten puhelinlaitokset Suomessa Bennet (1895): There would seem to something in Scandinavian blood,, which renders the possession of many telephones an essential to their owner s happiness. Whenever two or more Swedes, or Norwegians, or Danes, or Finns of Scandinavian descent, are gathered together, they almost infallibly proceed immediately establish a church, a school, and a telephone exchange. Whatever else in life that is worth having comes after. 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 1880 1900 1920 1940 1960 1980 2000 Ruotsissa oli v. 1920 lähes 200 yksityistä puhelinverkkoa Tanskassa saman tyyppinen historia ELEC-C7110 27 Suomen malli» Teletoimi oli pääosin paikallista tai yksityistä Yhdistyksiä, yrityksiä, osuuskuntia, kunnallisia Alkuvaiheessa myös paikallisesti kovaa kilpailua Myöhemmin selkeät toimialuerajat» Kaukopuhelintoimi Täysin yksityistä vuoteen 1933 Erittäin kannattavaa liiketoimintaa Hintajoustosta johtuen monopolin kannatti pitää hinnat korkealla Valtio osti suurimman (Etelä-Suomen Kaukopuhelin Oy) Elinkeinoelämän painostuksesta Osittain myös koska LM Ericssonin oli lisännyt omistustaan ELEC-C7110 28 14

K2.3. Suomen erityisyys Mitkä ovat olleet Suomen erityispiirteet telepalveluiden alalla verrattuna useimpiin muihin maihin? Ei pelkästään valtion monopolia Kaukopuhelintoimintakin olisi voinut pysyä yksityisenä, jos kaukopuhelinyhtiön omistajat eivät olisi olleet liian ahneita??? Kilpailun vapautuessa oli kolme osapuolta Valtiollinen Posti- ja tele Helsingin puhelinyhtiö Muut paikalliset toimilupalaitokset Sonera Telia Elisa DNA Laitevalmistajat kilpailivat Suomen markkinoilla Ei vain yksi dominoiva valmistaja Keskusten yhteistoiminnan takaaminen vaatii teknistä osaamista ELEC-C7110 29 ELEC-C7110 Informaatioteknologian perusteet Kalevi Kilkki Tietoliikenne- ja tietoverkkotekniikan laitos Liiketoiminta jatkuu 17.1.2018 15

Kurssin ohjelmasta» Maanantai: Ennakkotehtävä (max 2p)» Keskiviikko: Pieni luentotehtävä (max 1p)» Laskuharjoitukset: Keskiviikkoisin 12:15-14:00 (max 3p) Palautus: torstaihin klo 16 mennessä» Arvosana = max{ 1 (P tehtävät + 2,5ˑP tentti ); 2 (P tentti )} joko pelkkä tentti (hieman vaikeampi saada hyvä arvosana) tai kokonaispistemäärä (suositeltava tapa)» + ylimääräisiä tehtäviä lähinnä asiasta kiinnostuneille! Saaduilla pisteillä voi korvata huonoimman tenttitehtävän» Tänään klo 9:45 10:00 Eurecom esittely» Ensi viikolla: Kommunikaatioakustiikka (J. Paasonen) K2.1. Telealan monopolit Miksi telepalveluilla on taipumus päätyä yhden yrityksen tai muun organisaation monopoliin, ellei säätelyn avulla nimenomaisesti pyritä takaamaan toimiva kilpailu?» Kalliit alkuinvestoinnit erityisesti tilaajaverkko (kuparijohdosta tukiasemiin)» Hintajouston takia monopoli merkitsee (usein) äärimmäisen kannattavaa liiketoimintaa Monopolia tavoittelevan kannattaa ostaa pienemmät kilpailijat pois ylihinnalla» Voimakas positiivinen verkkovaikutus irrallisen pienen palvelun arvo <<< kattavan palvelun arvo ELEC-C7110 32 16

Muutos» Lähes kaikkialla maailmassa telepalvelut olivat valtakunnallisia (tai alueellisia) monopoleja 1980- luvulle saakka» Miksi teleala siirtyi 1984 2000 monopoleista (säädeltyyn) markkinatalouteen? ELEC-C7110 33 Kilpailun vapautumisen alku» AT&T:n pitkä monopoli (USA) Keksintöjä (mm. transistori) mutta ei uusia palveluita Videopuhelua on yritetty monesti (60-luvulta lähtien) Telefax hylättiin koska sen uhkasi puhelinbisnestä (?!) Datasiirron läpimurto muualla (armeija, yliopistot)» Muut firmat ymmärsivät rahanteon mahdollisuuden + asenneilmaston muutos (miksi?)» 1984 AT&T:n jako: kaukopuhelintoimi + 7 paikallista yhtiötä Britit: Osa British Telecom:sta myytiin yksityisille ELEC-C7110 34 17

Suomi 1980-luvun lopulle asti» Paikallispuhelintoiminta Toimilupalaitokset: Suurin osa kaupungeista ja niiden lähialueista PTL (Posti- ja Telelaitos): Haja-asutusalueet ja syrjäisemmät kaupungit» Kauko- ja ulkomaanpuhelut PTL monopoli» Dataliikenne Nousi kiistanalaiseksi 1970-luvulta alkaen» Matkapuhelunverkot Aluksi (ARP, NMT): PTL:n monopoli Kovan poliittisen väännön kohde 1980-luvun lopulla» Valmistus Valtiollinen (pieniä) puhelinjärjestelmiä kehittänyt Televa myytiin Nokialle v. 1981 Telenokia Nokia Networks ELEC-C7110 35 Suomi päälinjoja 1985 jälkeen Valmistautuminen kilpailuun Kilpailun alku Markkinoiden järjestelyt Uusi vakiintuminen (?) Helsinki Televisio (HTV) Puhelinlaitosten Liitto Finnet Dna Dna Oy Welho Datatie Finnet Radiolinja HPY Helsingin Puhelin Oyj Elisa Elisa GSM Saunalahti PTL Tele Telecom Finland Sonera Telivo Televerket Telia TeliaSonera Tele Finland Tele Danmark TDC Song Networks TDCSong TDC Oy 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 ELEC-C7110 36 18

ELEC-C7110 37 Miksi 3 on paljon enemmän kuin 2?» Jäätelökioskit uimarannalla (!) Ihmiset ovat tasan jakautuneet rannalle ja valitsevat aina lähimmän jäätelökioskin Mihin 1 kioski sijoittuu? Entä 2 tai 3 kioskia? ELEC-C7110 38 19

Tasapainotilat 2 tai 3 kioskia eli kun jokainen optimoi omaa tuottoaan olettaen myös muiden optimoivan C A B 0 10 20 30 40» Miksi? Mitä tapahtuu jos joku siirtyy toiseen paikkaan?» Sama periaate: vähittäiskaupat, puoluekenttä, ELEC-C7110 39 Seuraukset liiketoiminnan kannalta» Duopoli (2) ei tuota oikeita vaihtoehtoja eikä yleensä kunnollista kilpailua Pelin kulku on liian helposti ennakoitavissa (!)» Kolme toimii (yleensä) paremmin, jos firmat ovat suhteellisen tasavahvoja kolmen kappaleen analyysi on paljon vaikeampi kuin kahden» Yli neljä näyttää johtavan epästabiiliin tilanteeseen» Sääntely pyrkii pitämään väh. 3 kilpailevaa yritystä Yleensä päädytään 3-4 kilpailevaan yritykseen ELEC-C7110 40 20

Kevennys ja opetus» Haastattelija: Olette koonnut elämänne aikana sangen mittavan omaisuuden. Mistä rahanne on peräisin?» Miljonääri: Tienasin kaiken kirjekyyhkyalalla.» Haastattelija: Miten hämmästyttävää! Montako kyyhkyä olette elämänne aikana myyneet?» Miljonääri: Vain yhden. Se lensi aina takaisin.» Opetus =? (lähde: Platon ja vesinokkaeläin menivät kapakkaan) ELEC-C7110 41 Palvelujen käyttö (ja arvo) 2018 Keskiarvo: 2015 2016 2017 Käytetty aika min/päivä Korkein hinta jonka voisit maksaa /kuukausi Arvo /tunti (0,68 0,61 0,45) Puhelut 10 18 12 22 16 11 4,58 1,77 1,88 7 Internet-yhteys 91 175 174 28 39 35 0,61 0,44 0,40 Television 38 katselu Tietokone- ja kännykkäpelit 52 55 56 15 9,8 8,7 0,56 0,35 0,31 87 97 110 22 27 18 0,50 0,56 0,32 Facebook 17 24 10 17 3 1,6 2,4 0,24 0,32 0,28 ELEC-C7110 42 21

Eräs kommentti (2015)» en maksaisi mitään. Käytän päivässä aika paljon fbtä. Noin 30min. Mutta maksullisena ei mitään mahdollisuutta hmm 3 /kk olisi 0,20 /tunti Onko pullo olutta arvokkaampaa kuin 15 tuntia fb:tä?» Toisaalta, aina maksamme jollain tavoin huomioajalla tai henkilökohtaisella tiedoilla Yleensä mainoksiin suoraan tai epäsuorasti Kysymys on aina Millä tavoin maksamme? ELEC-C7110 43 Luentotehtävä: Ajan arvo A. Millä (minimi)hinnalla olisit valmis viettämään 1 tunnin ilman että voit tehdä mitään hyödyllistä, eli aikaisi menisi täysin hukkaan? Olisit 1 tunnin tyhjässä huoneessa ilman mitään yhteyttä ulkomaailmaan. Et myöskään saisi torkahtaa etkä kuntoilla, tai tehdä mitään muutakaan mitä voitaisiin pitää hyödyllisenä. B. Entä millä (minimi)hinnalla olisit valmis viettämään 1 vuorokauden ilman mitään hyödyllistä tekemistä tai minkäänlaista yhteyttä ulkomaailmaan. Ruokaa ja juomaa saisit vain sen verran että nälkä ja jano pysyisi poissa ja nukkua saisit 8 tuntia ja vessassa saisit käydä vain tarpeen mukaan. C. Entä 1 kuukausi ilman yhteyttä ulkomaailmaan? Ainoa viihde mitä olisi tarjolla olisi viisi Uuno Turhapuro elokuvaa. Vastaukset MyCourses sivuille: A: B: C: ELEC-C7110 44 22

Tiedonvälityksen tarve» Kuluttajien käyttämä raha vuonna 1997 (USA, miljardia dollaria) Puhelinpalveluihin 85.4 Sanoma- ja aikakauslehtiin ja kirjoihin yhteensä 44.6 Erilaisiin TV/videopalveluihin 61.9 Musiikkiäänitteisiin 14.9 Videopeleihin 4.4 >> Hollywood Henkilökohtainen viestintä > Sisällön kulutus (vrt. luentotehtävä!) ELEC-C7110 45 Palveluyritykset, liikevaihto Teleyritys 1994 miljardia US$ (v. 2010 rah.) 1 NTT, Japani 84,2 2 AT&T, USA 56,0 3 Deutsche Telekom, Saksa 48,5 4 France Telecom, Ranska 30,0 5 BT, Britannia 27,0 6 Telecom Italia 23,4 7 GTE, USA 21,9 8 BellSouth, USA 21,6 9 Bell Atlantic, USA 18,0 10 MCI, USA 17,1 2010: vain matkaviestintä! Teleyritys 2010 Miljardia US$ (2010) 1 China Mobile, Kiina 71,6 2 Verizon*, USA 63,4 3 Vodafone, Britannia 60,8 4 AT&T, USA 58,5 5 Telefonica, Espanja 52,7 6 NTT DOCOMO, Japani 48,5 7 Deutsche Telekom, Saksa 45,7 8 America Movil, Meksiko 29,9 9 France Telecom, Ranska 29,7 10 Sprint Nextel, USA 28,6 * sis. GTE ja Bell Atlantic ELEC-C7110 46 23

Huomattavaa 1. Uusien maiden nousu v. 1997 perustettu China Mobile on maailman suurin Käyttäjien määrällä mitattuna 2 intialaista 10 joukossa 2. Entinen monopoli on yleensä vahvin toimija Ranska, Saksa, Italia, Japani, Espanja, Matkaviestintä 2010 koko liiketoiminta 1994 3. Yhdelle markkinalle mahtuu 3 tai 4 toimijaa Keskittyminen jatkuu, kunnes säätely sen estää 4. Kannattavuus riippuu kilpailun toimivuudesta ELEC-C7110 47 Telealan laitevalmistajat 1 Liikevaihto 1994 Lucent Techn. (AT&T), USA miljardia US$ (2010 rah.) 19.2 2 Alcatel, Ranska 19.2 3 Motorola,? USA 19.2 4 Siemens,? Saksa 16.5 5 Ericsson, Ruotsi 14.1 6 NEC, Japani 13.5 7 Northern? Telecom, Kanada 11.1 8 IBM,? USA 8.4 9 Fujitsu, Japani 6.6 10 Nokia, Suomi 5.1 Liikevaihto Miljardia US $ 2007 2008 2009 2010 2011 Nokia, Suomi 75.1 70.5 57.8 55.9 50.3 Cisco, USA 37.7 39.6 35.5 42.4 44.8 Ericsson, Ruotsi 29.3 26.7 29.0 30.0 33.1 Huawei, Kiina 12.6 18.0 21.5 27.7 32.4 NEC, Japani 41.3 46.5 26.8 26.8 27.4 Alcatel-Lucent, Ranska 26.2 23.6 21.8 21.2 20.4 ZTE, Kiina 4.8 6.5 8.8 10.7 13.7 ELEC-C7110 Nortel, Kanada 8.0 7.6 3.4 0.6 - Yhteensä 297.9 295.8 254.2 251.3 264.5 14 48 24

2007 ELEC-C7110 49 2017 ELEC-C7110 50 25

Android vs. muut 2015 ELEC-C7110 51 Isojen firmojen keskimääräinen ikä ELEC-C7110 52 26

Luentotehtävä 1 Hinta 100 2 Puhelintyyppi (perus / äly) 95 3 Käyttöjärjestelmä 73 4 Sovellutustarjonta 41 5 Testitulokset 38 6 Akun kesto 34 7 Näyttö 31 8 Koko 25 9 Design 19 10 Kestävyys 18 11 Helppokäyttöisyys 17 12 Lähipiirin suositukset 15 13 Aikaisempien huonot kokemukset 14 14 Brändi (tuotemerkki) 14 15 Verkkoyhteydet 14 16 Kamera 12 17 Muistin koko 10 Puhelimen valintaperusteet vs. Nokian heikkoudet ja vahvuudet? 2015 2017 1 Hinta 125 2 Käyttöjärjestelmä 75 3 Prosessorin teho / tehokkuus 58 4 Akun kesto 40 5 Helppokäyttöisyys 32 6 Kestävyys, luotettavuus 31 7 Näyttö 29 8 Design 25 9 Muistin koko 25 10 Teknisten ominaisuuksien 25 11 Brändin 24 12 Koko 22 13 Toiminnallisuuden 21 14 Sovellutustarjonta 15 15 Kamera 14 16 Testitulokset 10 17 Yleinen mielipide 8 2017 ELEC-C7110 53 1928 Nordell & Koskinen Oy 1917 Suomen Kaapelitehdas Oy 1945 1945 Valtion sähköpaja Salora Oy 1966 1962 Nokia Oy Televa 1976 Televa Oy 1977 1979 Mobira Oy Telefenno Oy 1986 Telenokia Oy Nokia- Mobira Oy 1989 1988 Nokia Mobile Phones Benefon Oy 1981 1992 Siemens communications 2007 2011 2011 Jolla Nokia Siemens Networks Microsoft 2014 Twig Com 2013 Nokia Solutions and Networks 2013 Siemens ulos 2016 Here 2015 Nokia Oyj 2016 Nokia Telecommunications Alcatel- Lucent 27

Nokia + Alcatel-Lucent = Nokia Perustelut ostokselle Globaali markkinaosuus ( 35%) varmistaa aseman 3 joukossa End to End toimittajakyky: optinen & IP, kiinteä & mobiili, pilviteknologia Vahva asema Yhdysvalloissa ja Kiinassa ELEC-C7110 55 Nokia pörssiarvo ELEC-C7110 56 28

K2.4. Nokian nousu ja lasku Miten voidaan selittää Nokian nousu maailman huipulle kuluttajatuotteella? Entä romahdus? Olivatko nousu ja lasku pelkkää sattumaa?» Nousu: sattumien summa + oikeita päätöksiä Pitkäjänteinen panostus elektroniikkaan jo 1960-luvulta alkaen Puhelinkeskusten (DX200) myynti Neuvostoliittoon 1980-luvulla 1992 laitettiin lähes kaikki resurssit GSM-teknologian kehittämiseen» Lasku: normaali ilmiö - ehkä Organisaatio viritetty tehokkaaksi, uudistumiskyvyn kustannuksella Ei nähty älypuhelinten tuottaman murroksen syvyyttä Sovelluskaupan puutteellisuus Ohjelmisto-osaamisen heikkous johtoportaassa Ylimielisyys kun markkinaosuus oli lähes 40% (?) ELEC-C7110 57 Entä jatkossa?» Startup vs. suuri yritys tai tutkimuslaitos 3 min. keskustelu ryhmissä: Minkälaisessa firmassa uskotte aloittavanne työelämän? ELEC-C7110 58 29

Arvot sijoittajien mielestä Markkina-arvo Miljardia $ P/E* Arvo 2014 Vodafone 88-174 Microsoft 696 30 303 Apple 907 14 448 Cisco 202 14 115 Google 734 30 381 Facebook 524 50 151 * P/E = Markkina-arvo / Voitto edellisenä vuonna (2017) ELEC-C7110 59 Apple ELEC-C7110 60 30

Google ELEC-C7110 61 Facebook ELEC-C7110 62 31

Kurssi jatkuu» Laskuharjoitus Tänään klo 12:15 14:00? ELEC-C7110 63 32