Kurssin järjestelyt - henkilöt. ELEC-C7110 Informaatioteknologian perusteet. Kurssin järjestelyt. Kurssin rakenne. Laskuharjoitus (1)

Transkriptio

1 Kurssin järjestelyt - henkilöt ELEC-C711 Informaatioteknologian perusteet Kalevi Kilkki Tietoliikenne- ja tietoverkkotekniikan laitos Tietoliikennealan liiketoiminta & » Kalevi Kilkki Luennot ja kurssin sisältö kalevi.kilkki@aalto.fi, Ville Pulkki: Kommunikaatioakustiikka» Kalle Palomäki: Puheteknologia» Jari Lietzen: Kurssiassistentti, laskuharjoitukset jari.lietzen@aalto.fi» HUOM: kurssille ilmoittautumisaikaa on pidennetty käykää tarvittaessa ilmoittautumassa Kurssin rakenne Kurssin järjestelyt» 9 asiakokonaisuutta = viikkoa Viikossa = 4 tuntia luentoja + 2 tuntia harjoituksia (ke ) 1. Johdanto ma & ke Tietoliikennealan palvelut ma & ke Tiedonsiirto ma & ke Kommunikaatioakustiikka ma 1.2. & ke Puheteknologia ma 8.2. & ke Kiinteät verkot ma & ke Matkaviestintä ma & ke Tietojenkäsittely ma & ke Internet ma 7.. & ke 9..» Kaikki vastaukset / palautukset MyCourses» Maanantai Pieni aktivointitehtävä (max 2p)» Keskiviikko Sisältötehtävä tekstimateriaaliin perustuen (max2p) Vastaus ennen luentoa» Laskuharjoitukset Keskiviikkoisin 12:15-14: (max2p) Palautus: keskiviikko klo 8 - torstaina klo 16 Siten että vastauksesta selviää myös välivaiheet joko kirjoitettuna, skannattuna tai liittäen kuva puhelimesta» HUOM! Viikoilla 4 & 5 saatetaan noudattaa eri systeemiä, esim. ilman luentotehtäväpisteitä! Tämän viikon aiheet Laskuharjoitus (1)» Maanantain oppimistavoitteet 1. Hintajouston perusteet 2. Kilpailun luonne telealalla» Keskiviikon oppimistavoitteet 1. Informaatioteknologia yritystoimintana 2. Miten ja miksi Nokia? Laskuharjoitus 1. Hintajousto ja telepalveluiden hinnoittelu» Bittinopeus joka vastaa 1 TB:n siirtoa 1 km a) Pyörällä, 2 TB kovalevy b) Autolla, riittävästi kovalevyjä c) Uuteen Seelantiin» Mahdollisia vastauksia a) 67 Mbit/s (= 46 MB/s) b) Joko 194 Mbit/s tai 4 Mbit/s riippuen vaikuttaako rinnakkaisuus kirjoitus/lukunopeuteen c) 1 Mbit/s Muistakaa ero tavun (B) ja bitin välillä (bit) Muistin yksikkö on yleensä tavu ja siirtonopeuden bit/s! Tässä Merkki = Tavu = 8 bittiä A4-arkille sain mahtumaan 2 * 12 merkkiä = 24 merkkiä = tavua Tarvitaan arkkia (87 tonnia tavallista kopiopaperia) ELEC-C

2 Laskuharjoitus (2) 6 Kevennys ja opetus 5» Lineaarinen 2148» Eksponentiaalinen 221 Miljoonia ELEC-C711 7» Aseistetut ryöstäjät syöksyvät pankkiin. He komentavat asiakkaat ja henkilökunnan seinää vasten ja alkavat tyhjentää näiden lompakoita. Kaksi pankkivirkailijaa odottaa vuoroaan. Ensimmäinen livauttaa jotain toisen käteen. Toinen kuiskaa: Mikä se on? Ensimmäinen kuiskaa takaisin: Se on se viisikymppinen, jonka olin sinulle velkaa. (lähde: Platon ja vesinokkaeläin menivät kapakkaan)» Pointti (menestyksellinen) liiketoiminta vaatii oikeantyyppistä rationaalista ajattelua Opiskelu oikeasti muokkaa ajattelua tutkittu asia! Taloustiedettä opiskelleet toimivat pelitilanteissa itsekkäämmin kuin muut Rahan käyttöä kannattaa yleensä ajatella kylmän rationaalisesti mutta välttäkää ajattelemasta ihmissuhteita (varsinkaan rahallisen) hyödyn näkökulmasta ELEC-C711 8 Atlantin kaapeli 1867» Liiketoiminta» Kaapelin kustannus.7 % Iso-Britannian bruttokansantuotteesta/vuosi ( ehkä)» kaupallista sanomaa Siirtonopeus 6-8 sanaa / minuutti Hinta $1/sana, sanoman minimipituus 1 sanaa Ammattimiehen palkka $1/viikko ELEC-C711 1 Mikä on ihmisille tärkeää Suomen tilastoja» TV:n katselu Suomessa keskimäärin tuntia päivässä Opiskelijat (vain?) 1 tunti 24 min päivässä» Puhelut 17 minuuttia päivässä + ehkä 5 minuuttia tekstiviesteille» Silti Kummasta luopuisit mieluummin, puhelimesta vai TV:n katselusta? Tai kummasta olisit valmis maksamaan enemmän 215 ELEC-C ELEC-C

3 Luentotehtävä Hintajousto» Miten arvokkaita ovat seuraavat palvelut kun vaihtoehtoina ovat Ei mitään mahdollisuutta käyttää ko. palvelua Vapaa käyttää kuukauden ajan hinnalla X /kk A. Mikä on korkein hinta jonka olisit valmis maksamaan? B. Montako minuuttia per päivä olettaisit käyttäväsi? min 1) Puhelut 2) Facebook ) Nettiselailu 4) TV:n katselu (sisältäen myös kaikki maksukanavat) 5) Sähköposti 6) Pelit (sis. älypuhelimet, tabletit, tietokoneet) Vaihtoehtoina siis jokaisessa: ei mitään palvelua/pelaamista/katselua tai kaikki ln K = a e ln h + h 1» K = kysyntä, h = hinta» Kun e < 1, lisäkysyntä ei riitä kompensoimaan hinnan tippumista Vaikka oletettaisiin että lisääntynyt kysyntä (käyttö) ei aiheuta mitään lisäkustannusta h 1 tarpeen, koska muutoin ilmainen palvelu tuottaisi äärettömän kysynnän» Telepalvelut? ELEC-C711 1 ELEC-C Kaavoina ln K = a e ln h + h 1 Hintajousto 5 Kysyntä (min/päivä) 4 h1 h 1 = =.,., e = e.75 =.75 h1 h 1 = =.1,.1, e = e.75 =.75 h1 h 1 = =.14,.14, e = e.45 = h = hinta ( /min) Kysyntä min/päivä Telepalvelut tutkimusten mukaan e =.75, h 1 = h =.1 K = 15 tulot = 1.5 h = 1 K = 2.7 tulot = Hinta /min ELEC-C ELEC-C Kaukopuheluiden hinta Entä kysyntä? Kaukopuheluiden reaalihinta (euro/min) 1-9%.8.6 Päivä Ilta Kaukopuheluiden.5 määrä päivässä asukasta kohti Hinta -9 % Kysyntä +95 % Kokonaistulot -8 % Kaukopuheluiden reaalihinta (euroa/min vuoden 212 rahassa) ELEC-C ELEC-C711 18

4 Puhelujen hintamuutos USA Mitä tästä seuraa? 6 Puheluita päivässä 5 asukasta kohti AT&T monopoli Liittymien määrä 2 Puhelujen määrä Puheluiden suhteellinen hinta muunnettuna Suomi 212 /puhelu 19» Palvelun tarjoajalle mitä korkeampi hinta sen parempi Lisäksi: puheluiden määrän kasvu yleensä kasvattaa kustannuksia» Kilpailu on lähes ainoa tapa saada tähän muutos Hintajousto koskee koko kysyntää, kysynnän jakautuminen eri palvelun tarjoajille riippuu eri tavalla hinnoista ja niiden eroista (vertaa S, K, Lidl)» Toisaalta Monet viestintäpalvelut ovat luontaisesti monopoleja Esim Facebook!? Miksi? Keskustelkaa pienissä ryhmissä aiheesta pari min. ELEC-C ELEC-C711 2 Syitä Miksi vapaa kilpailu ei tullut heti ja kaikkialla? 1. Suuret alkuinvestoinnit ja kiinteät kustannukset 2. Brändi (tunnettuus) tärkeää, markkinointi kallista. Palvelu sitä arvokkaampi mitä enemmän käyttäjiä Verkkovaikutus» Palveluiden laatuerojen merkitys rajallinen koska olennaista on viestinnän sisältö, ei välineen laatu Laadulla vaikea kilpailla 1887 * Yhteensopivuusongelmat (ratkaistavissa ilmankin monopolia) Käytännössä: Helsinki Täysi vapaus yksityinen monopoli ELEC-C ELEC-C Kaukopuhelujen hintoja 1895 (!) Mobile Broadband Penetration per 1 inhabitants 212 Pence/min 2 km 128 km 256 km 512km Suomi Norja Ruotsi Sveitsi Belgia Ranska Hollanti.... Saksa Espanja Britannia Italia Unkari Miksi? ELEC-C711 2 ELEC-C

5 Joten puhelinlaitokset Suomessa Suomen malli Bennet (1895): There would seem to something in Scandinavian blood,, which renders the possession of many telephones an essential to their owner s happiness. Whenever two or more Swedes, or Norwegians, or Danes, or Finns of Scandinavian descent, are gathered together, they almost infallibly proceed immediately establish a church, a school, and a telephone exchange. Whatever else in life that is worth having comes after Ruotsissa oli v. 192 lähes 2 yksityistä puhelinverkkoa Tanskassa saman tyyppinen historia» Teletoimi oli pääosin paikallista tai yksityistä Yhdistyksiä, yrityksiä, osuuskuntia, kunnallisia Alkuvaiheessa paikallisesti myös kovaa kilpailua Myöhemmin selkeät toimialuerajat» Kaukopuhelintoimi Täysin yksityistä vuoteen 19 Erittäin kannattavaa liiketoimintaa Hintajouston luonteesta johtuen monopolin kannatti pitää hinnat korkealla Valtio osti suurimman (Etelä-Suomen Kaukopuhelin Oy) Elinkeinoelämän painostuksesta Osittain myös koska LM Ericssonin oli lisännyt omistustaan ELEC-C ELEC-C Muutos Kilpailun vapautumisen alku» Lähes kaikkialla maailmassa telepalvelut olivat valtakunnallisia (tai alueellisia) monopoleja 198- luvulle saakka» Miksi teleala sitten siirtyi monopoleista vapaaseen markkinatalouteen?» AT&T:n pitkä monopoli (USA) Keksintöjä (mm. transistori) mutta ei uusia palveluita Videopuhelua on yritetty monesti (6-luvulta lähtien) Telefax hylättiin koska sen uhkasi puhelinbisnestä (?!) Datasiirron läpimurto muualla (armeija, yliopistot)» Muut firmat ymmärsivät rahanteon mahdollisuuden + asenneilmaston muutos (=?)» 1984 AT&T:n jako: kaukopuhelintoimi + 7 paikallista yhtiötä Britit: Osa British Telecom:sta myytiin yksityisille ELEC-C ELEC-C Suomi 198-luvun lopulle asti» Paikallispuhelintoiminta Toimilupalaitokset: Suurin osa kaupungeista ja niiden lähialueista PTL (Posti- ja Telelaitos): Haja-asutusalueet ja syrjäisemmät kaupungit» Kauko- ja ulkomaanpuhelut PTL monopoli» Dataliikenne Nousi kiistanalaiseksi 197-luvulta alkaen» Matkapuhelunverkot Aluksi (ARP, NMT): PTL:n monopoli Kovan poliittisen väännön kohde 198-luvun lopulla» Valmistus Valtiollinen (pieniä) puhelinjärjestelmiä kehittänyt Televa myytiin Nokialle v Telenokia Nokia Networks ELEC-C Suomi päälinjoja 1985 jälkeen Valmistautuminen kilpailuun Helsinki Televisio (HTV) Puhelinlaitosten Liitto HPY PTL Tele Radiolinja GSM Telecom Finland Finnet Helsingin Puhelin Oyj Sonera Elisa Saunalahti Televerket Telia TeliaSonera Tele Danmark Datatie Kilpailun alku Telivo TDC Markkinoiden järjestelyt Dna Dna Oy Tele Finland Finnet Uusi vakiintuminen (?) Welho ELEC-C711 Elisa Song Networks TDC Song TDC Oy 5

6 Miksi on paljon enemmän kuin 2? Tasapainotilat 2 tai kioskia eli kun jokainen optimoi omaa tuottoaan olettaen myös muiden optimoivan» Jäätelökioskit uimarannalla (!) Ihmiset ovat tasan jakautuneet rannalle ja valitsevat aina lähimmän jäätelökioskin Mihin 1 kioski sijoittuu? Entä 2 tai kioskia? C A B 1 2 4» Miksi? Mitä tapahtuu jos joku siirtyy toiseen paikkaan?» Sama periaate: vähittäiskaupat, puoluekenttä, ELEC-C711 1 ELEC-C711 2 Asiakaskunta normaalijakautunut kahdessa dimensiossa (korkeus = asiakkaiden tiheys ) lähes stabiili jako 4 * 25 %, silti ei houkutus siirtyä 25% 26,4% Seuraukset liiketoiminnan kannalta» Duopoli (2) ei tuota oikeita vaihtoehtoja eikä yleensä kunnollista kilpailua Pelin kulku on liian helposti (!) ennakoitavissa» Kolme toimii (yleensä) paremmin, jos firmat ovat suhteellisen tasavahvoja sillä kolmen kappaleen analyysi on paljon vaikeampi kuin kahden» Jos markkina ei jakaudu luontevasti niin neljä näyttää epästabiililta» Sääntely pyrkii pitämään väh. kilpailevaa yritystä ELEC-C711 ELEC-C711 4 Kevennys ja opetus Luentotehtävä» Haastattelija: Olette koonnut elämänne aikana sangen mittavan omaisuuden. Mistä rahanne on peräisin?» Miljonääri: Tienasin kaiken kirjekyyhkyalalla.» Haastattelija: Miten hämmästyttävää! Montako kyyhkyä olette elämänne aikana myyneet?» Miljonääri: Vain yhden. Se lensi aina takaisin. Keskiarvo Mediaani Kuinka paljon itse käytät kyseiseen palveluun aikaa (min/päivä) Korkein hinta jonka voisit maksaa, jos vaihtoehdot olisivat kaikki tai ei mitään /kuukausi Arvo /tunti Puhelut Internet-yhteys » Opetus =? (lähde: Platon ja vesinokkaeläin menivät kapakkaan) Television katselu Tietokone- ja kännykkäpelit Facebook 1 1, ELEC-C711 5 ELEC-C

7 Vastaava luentotehtävä 215 Eräs kommentti Keskiarvo Mediaani Puhelut (kaikki, myös vastatut) Älypuhelimen Internet-yhteys riittävä nopeus Television katselu (kaikki TV-ohjelmat riippumatta siitä millä niitä katsotaan) Tietokone- ja kännykkäpelit (kaikki yhteensä) Facebook (kaikilla päätelaitteilla) Kuinka paljon itse käytät kyseiseen palveluun aikaa (min/päivä) Korkein hinta jonka voisit maksaa, jos vaihtoehdot olisivat kaikki tai ei mitään /kuukausi Arvo /tunti WhatsApp » en maksaisi mitään. Käytän päivässä aika paljon fbtä. Noin min. Mutta maksullisena ei mitään mahdollisuutta hmm, esim. /kk olisi noin.2 /tunti onko aika siis tätä halvempaa?» Toisaalta, aina maksamme jollain tavoin huomioajalla tai henkilökohtaisella tiedoilla Yleensä mainoksiin suoraan tai epäsuorasti Kysymys on aina Millä tavoin maksamme? ELEC-C711 7 ELEC-C711 8 Tiedonvälityksen tarve Palveluyritykset, liikevaihto» Kuluttajien käyttämä raha vuonna 1997 (USA, miljardia dollaria) Puhelinpalveluihin 85.4 Sanoma- ja aikakauslehtiin ja kirjoihin yhteensä 44.6 Erilaisiin TV/videopalveluihin 61.9 Musiikkiäänitteisiin 14.9 Videopeleihin 4.4 >> Hollywood Henkilökohtainen viestintä > Sisällön kulutus Teleyritys 1994 miljardia US$ (v. 21 rah.) 1 NTT, Japani 84,2 2 AT&T, USA 56, Deutsche Telekom, Saksa 48,5 4 France Telecom, Ranska, 5 BT, Britannia 27, 6 Telecom Italia 2,4 7 GTE, USA 21,9 8 BellSouth, USA 21,6 9 Bell Atlantic, USA 18, 1 MCI, USA 17,1 21: vain matkaviestintä! Miljardia US$ Teleyritys 21 (21) 1 China Mobile, Kiina 71,6 2 Verizon*, USA 6,4 Vodafone, Britannia 6,8 4 AT&T, USA 58,5 5 Telefonica, Espanja 52,7 6 NTT DOCOMO, Japani 48,5 7 Deutsche Telekom, Saksa 45,7 8 America Movil, Meksiko 29,9 9 France Telecom, Ranska 29,7 1 Sprint Nextel, USA 28,6 ELEC-C711 9 * sis. GTE ja Bell Atlantic ELEC-C711 4 Huomattavaa Operaattorit sijoittajien näkökulmasta 1. Uusien maiden nousu v perustettu China Mobile on maailman suurin Käyttäjien määrällä mitattuna 2 intialaista 1 joukossa 2. Entinen monopoli on yleensä vahvin toimija Ranska, Saksa, Italia, Japani, Espanja, Matkaviestintä 21 koko liiketoiminta Yhdelle markkinalle ei mahdu kuin tai 4 toimijaa Keskittyminen jatkuu, kunnes säätely sen estää 4. Edelleen kannattavaa liiketoimintaa Vodafone Vodafone Bharti Airtel (Intia) ELEC-C ELEC-C

8 Telealan laitevalmistajat Isojen firmojen keskimääräinen ikä 1 Liikevaihto 1994 miljardia US$ (21 rah.) Lucent Techn. (AT&T), USA Alcatel, Ranska 19.2 Motorola,? USA Siemens,? Saksa Ericsson, Ruotsi NEC, Japani Northern? Telecom, Kanada IBM,? USA Fujitsu, Japani Nokia, Suomi 5.1 Liikevaihto Miljardia US $ Nokia, Suomi Cisco, USA Ericsson, Ruotsi Huawei, Kiina NEC, Japani Alcatel-Lucent, Ranska ZTE, Kiina ELEC-C711 Nortel, Kanada Yhteensä ELEC-C Luentotehtävä (215)» Miksi alas? Siis kännykät - verkot vahva edelleen» Ei mitenkään poikkeuksellista!» Selityksiä (ehkä) Ohjelmisto-osaamisen kapeus (vrt. Google) Käyttäjätarpeiden muutoksen ymmärtäminen (vrt. Apple) Huono johtaminen??? Tärkeimmät tekijät puhelinta valittaessa: Nokian heikkoudet ja vahvuudet??? 1 Hinnan 1 2 Puhelintyypin (älypuhelin vs peruspuhelin) 95 Käyttöjärjestelmän 7 4 Saatavilla olevan sovellutustarjonnan 41 5 Testituloksien 8 6 Toiminta-ajan 4 7 Näytön koon ja resoluution 1 8 Laitteen koon ja painon 25 9 Laitteen designin (muoto, värit, pinta) 19 1 Laitteen kestävyyden ( isku, vesi, putoaminen) Helppokäyttöisyyden Lähipiirin suosituksien 15 1 Aikaisempien huonojen kokemuksien Brändin (tuotemerkin) Verkkoyhteyksien (WLAN, Bluetooth) Kameran ominaisuuksien Tallennuskapasiteetin 1 ELEC-C ELEC-C Microsoft 1979 Nordell & Koskinen Oy Mobira Oy Here Nokia Mobile 215 Phones Salora Oy Nokia- Mobira Oy Jolla Nokia Oyj Nokia Oy 1977 Benefon Oy Telefenno Oy Twig Com Suomen Kaapelitehdas Oy Nokia Telecommunications and Networks Nokia Solutions Telenokia Oy Valtion Televa Oy sähköpaja Nokia Siemens Alcatel- Televa 21 Networks Lucent Nokia + Alcatel-Lucent = Nokia Perustelut ostokselle Globaali markkinaosuus ( 5%) varmistaa aseman joukossa End to End toimittajakyky: optinen & IP, kiinteä & mobiili, pilviteknologia Parantaa asemaa Yhdysvalloissa ja Kiinassa Siemens Siemens ulos ELEC-C

9 Entä uudet?» Rovio ja Supercell* minuutin keskustelu pienissä ryhmissä: Missä Rovio ja Supercell ovat 5 vuoden kuluttua?» Lopettanut kokonaan / ulkomainen ostanut / itsenäinen mutta pieni / itsenäinen nykyistä isompi *GungHo Online Entertainment yhtiön tytäryhtiö Arvot sijoittajien mielestä (215) Markkina-arvo Miljardia $ P/E* Arvo 214 Vodafone Microsoft Apple 644** Cisco Google Facebook * P/E = Markkina-arvo / Voitto edellisenä vuonna ** noin kertaa Suomen bruttokansantuote 21 ELEC-C ELEC-C711 5 Android vs. muut Microsoft? 215 ELEC-C ELEC-C Android (Google) vs. Apple Tietotekniikan aika» Pörssikurssi Cisco (Internetin verkkolaitteet) Google Facebook Apple Microsoft ELEC-C711 5 ELEC-C

10 Cisco Inc. Microsoft ELEC-C ELEC-C Apple 12 Google ELEC-C ELEC-C Facebook Mutta ennustaminen on vaikeaa ELEC-C ELEC-C

11 Kurssi jatkuu» Laskuharjoitus Tänään klo 12:15 14: S? ELEC-C