Pelastamme maailman lapsi kerrallaan Tekijät: Heidi Korva, Communiké Salla Saarinen, Radical Soul Ville Takala, Dimangi
Tekijöiden perustiedot: Yksinyrittäjien tiimi Kampanjakonseptin suunnittelu Communiké Heidi Korva heidi@communike.fi Radical Soul Salla Saarinen salla@radicalsoul.fi Kampanjan visuaalinen ilme Dimangi Ville Takala ville.takala@dimangi.com
KAMPANJAN IDEA TIIVISTETTYNÄ
Kampanjan perustiedot Kampanjakumppani: Suomen World Vision Kampanjan tyyppi: varainhankintakampanja Kampanjan nimi: Pelastamme maailman lapsi kerrallaan Hashtag #lapsikerrallaan Toteutusajankohdat: kevät 2016 ja syksy 2016 Onnistumisen mittaaminen: tammikuu 2017 Mittarit Kummien määrän kasvu (yksityishenkilöt ja yhteisökummit) Yhteisöiltä ja yksityisiltä saadut kertalahjoitukset (euroina) Osallistujamäärä tapahtumissa Media- ja blogiosumat Some: tykkääjien ja seuraajien määrän kasvu, kampanjapäivitysten jaot
Kampanjan tavoitteet Yhdistää kampanjointiin varainhankinnan (myynnin), markkinointiviestinnän ja viestinnän yhdeksi kokonaisuudeksi. Innostaa kampanjointiin mukaan koko World Vision -heimon ja toimijoita kansalaisyhteiskunnasta > laaja näkyvyys/ilmiö. Yksinkertainen ja tunteisiin vetoava ydinviesti, joka läpileikkaa kaikki järjestön toiminnot ja toimii liimana myös koko heimon tekemässä kampanjoinnissa. Lanseeraa World Visionille uuden yhteisöllisen lahjoittamisen ja osallistumisen mahdollistavan konseptin: yhteisökummiuden. > KUMMIEN MÄÄRÄ JA VARAINHANKINNAN TUOTTO KASVAVAT
Kampanjan ydinviesti Köyhyys tappaa lapsen joka 4. sekunti. Yhdessä pystymme pelastamaan maailman yksi lapsi ja yksi kummi kerrallaan. Sinäkin voit pelastaa yhden lapsen. Se riittää. Kummina olet hänelle elintärkeä.
Kampanjan viitekehys: Köyhyys tappaa 22 000 lasta kuolee joka päivä köyhyyteen. 917 lasta tunnissa 15 lasta minuutissa sekunti lapsi joka 4. Lähde: Ylen uutiset YK:n vuosituhattavoitteet olivat menestys, Unicef, Maailmanpankki, kuva Save the Children UK
Köyhyys voidaan poistaa!
Köyhyys voidaan poistaa yhdessä! Äärimmäisen köyhien ihmisten määrä on puolittunut maailmassa v. 1990 jälkeen Köyhyyden poistaminen on mahdollista! Vielä on kuitenkin työtä jäljellä: Yli 400 miljoonaa lasta elää äärimmäisessä köyhyydessä. 300 miljoonaa lasta menee nälkäisenä nukkumaan.
Kampanjan tunnelma: Toivo Miksi me tarvitsemme lisää kummeja? Jotta yksikään lapsi ei joudu kuolemaan köyhyyden takia. Kampanja antaa toivoa siitä, että jokainen meistä voi pelastaa yhden lapsen elämän ja se riittää, kun kummeja on tarpeeksi monta. Kampanjan sävy: ratkaisut ja toivo Yhdessä muutamme maailmaa paremmaksi, yksi lapsi kerrallaan. Yhdessä pelastamme kokonaisia kyliä.
Meillä World Visionissa on toive maailmasta, jossa ei ole köyhyyttä ja jossa jokaisella lapsella on mahdollisuus kasvaa terveenä, saada huolenpitoa ja käyttää lahjojaan. Työmme tuloksia näemme joka päivä pienissä ja suurissa asioissa: Kulauksessa puhdasta vettä siellä, missä vesi oli ennen likaista. Terveessä lapsessa perheessä, jossa taudit ja puute olivat arkipäivää. Eloisassa luokkahuoneessa kylässä, jossa ei ollut kouluja. Lapsen hymyssä joka on toivoa täynnä.
Kampanjan kohderyhmät Kohderyhmät: 1. Olemassa olevat kummit ja aktiivikummit 2. 35 65-vuotiaat naiset 3. Yhteisöt ja yritykset, erilaiset ystävä- ja työporukat
Kampanjan aikataulu Kampanjan kaksi ajankohtaa: 1. Kevät 2016 nivotaan osaksi Ystävänpäivää 14.2. 2. Syksy 2016 nivotaan osaksi Lasten oikeuksien päivää 20.11. Ensimmäisessä osassa panostetaan yksilökummeihin. Toisessa osassa lanseerataan yhteisökummius Korostetaan yhdessä tekemistä ja sitä, että yhteisöt ja yritykset voivat järjestää tapahtumia ja tempauksia, joissa he keräävät rahaa valitsemiinsa kohteisiin ja hankkivat uusia kummeja.
Kampanjantoimenpiteet: kevät 2016 (yksilökummit) Kummi-iltamat olohuoneissa - Työkalupakki kummeille Bloggaajayhteistyö Member gets member - Kummikirje - Uutiskirje Ystävänpäivä 14.2. - Kummeille kiitos-ilta (jossa innostetaan hankkimaan uusia kummeja) Mediaviestintä/ansait tu media, teemat: - Hallituksen jäsenet - Lähettiläät - Kummit - Kummi-iltamat - Ilmiö: Ovelta ovelle -feissaus Yleisötapahtuma Narinkkatori - Suositut esiintyjät - Lähettiläät Somekampanjointi - Facebook - Twitter Radiospotti 25 sek. Ovelta ovelle -feissaus Katso tarkemmat kuvaukset toimenpiteistä dioista #29 - #41
Kampanjantoimenpiteet: syksy 2016 (yhteisökummius) Yhteisökummiuden lanseeraaminen - Anna lapselle elämä lahjakauppa - Sivusto, joka ohjaa ja vinkkaa rahan keräämiseen Ottoautomaattikeräys Kummikahvituokiot Somekampanjointi - Facebook - Twitter Mediaviestintä/ansaittu media, mediat: - Talouslehdet - Uutismedia (ilmiö: kummikahvituokiot työpaikolla) - Paikallislehdet/ilmaisjakelut: yhteisökummien tempaukset Bloggaajayhteistyö Katso tarkemmat kuvaukset toimenpiteistä dioista #42 - #53
Viestinnässä vahvasti esille World Visionin vahvuus World Vision on maailman suurin kummilapsijärjestö: joka toinen kummi maailmassa on World Visionin kummi. World Vision tekee töitä kaikkein köyhimpien kanssa ja usein juuri maaseudulla, jossa suurin osa köyhistä asuu. 120 miljoonaa ihmistä avun piirissä 95 eri maassa. Konkreettisia esimerkkejä World Visionin saavutuksista köyhyyden vähentämiseksi Luvut, onnistumistarinat ja -sitaatit Mitä työ konkreettisesti on: puhtaan juomaveden hankkimista, koulutusta, sairaanhoitoa jne. ONGELMA > RATKAISU > POSITIIVINEN VIESTI
Kampanjan vuosikello
LÄHTÖTILANTEEN ANALYYSI: MIKSI VARAINHANKINTA -KAMPANJA?
Suomi on varainhankinnan luvattu maa Lahjoittajia on vähän - potentiaalia löytyy Vain 12 % lahjoittaa säännöllisesti esim. kummina* Varainhankintatekniikoita on paljon työkalut olemassa * Lähde: Vastuullinen Lahjoittaminen ry tutkimus v. 2011
Rahoituspohja on kaventunut Uuden hallitusohjelman mukaisesti kehitysyhteistyömäärärahoihin kohdistuu tuntuvia leikkauksia vuodesta 2016 alkaen. Tämän lisäksi ulkoministeriö käynnistää evaluoinnin kansalaisyhteiskunnan tukimuodoista, jonka tulosten sekä valittujen sisällöllisten painopisteiden perusteella järjestöyhteistyötä kehitetään edelleen. Merkittävän leikkauksen johdosta UM odottaa, että järjestöt jatkossa panostavat omaan varainhankintaan ja erilaisiin keräyksiin. Lähde Ulkoministeriön tiedote
LÄHTÖTILANTEEN ANALYYSI: INTEGROIDUN MARKKINOINNIN HYÖDYT WORLD VISIONILLE
Integroitu markkinointi - miksi ja miten? Integroitu markkinointi = yksi monikanavainen ydinviesti Yksi ydinviesti tehostaa järjestön toimintaa ja antaa siitä yhtenäisen kuvan ulospäin. Yksi monissa kanavissa samanaikaisesti toistettu vahva ydinviesti auttaa jäämään ihmisten mieliin infoähkyn keskellä. Integroimme kampanjassa World Visionin viestintään ja varainhankintaan myös eri sidosryhmät: aktiiviset ystäväharrastus- jne. -porukat, kansalaistoimijat, yhteisöt ja yritykset. Annetaan ihmisille vapaat kädet osallistua (vrt. Vaatevallankumous ja Uusi Lastensairaala -keräys)
Miksi vain yksi ydinviesti? Monialaisen järjestön kannattaa keskittyä brändiä rakentaessaan vain yhteen asiaan. Keskittyminen yhteen asiaan voi tuntua jankuttamiselta. Järjestön kaikki muut työmuodot voivat vain kadehtia ja valittaa. Se on kuitenkin ainoa tapa tulla tunnetuksi. Pankaa kaikki yhteen koriin ja kertokaa siitä isosti. HelsinkiMission toiminnanjohtaja Olli Valtonen
Kampanjan ydinviesti Köyhyys tappaa lapsen joka 4. sekunti. Yhdessä pystymme pelastamaan maailman yksi lapsi ja yksi kummi kerrallaan. Sinäkin voit pelastaa yhden lapsen. Se riittää. Kummina olet hänelle elintärkeä.
Läpileikkaava ydinviesti Sama ydinviesti Pelastamme maailman lapsi kerrallaan läpileikkaa järjestön kaikki toiminnot: Vaikuttamistyön Viestinnän Varainhankinnan Vapaaehtoistyön Samaa ydinviestiä toistetaan kampanjan eri toiminnoissa: Mediatyössä (+ bloggaajat) Sidosryhmäviestinnässä Someviestinnässä Tapahtumissa jne.
PELASTAMME MAAILMAN LAPSI KERRALLAAN -KAMPANJA
Kampanjan kaari Ensimmäisen vuoden aikana toteutetaan pilottikampanja Varmistetaan, että yksi ydinviesti läpileikkaa kaikki toiminnot. Pilottikampanja kannustaa varainhankinnan ja viestinnän tiiviiseen yhteistyöhön ja purkaa näin siilot kyseisten toimintojen välillä. Vuoden aikana testataan mitkä kampanjatoimet ja varainhankintatekniikat toimivat parhaiten. Toimivimmat kampanjamuodot laajennetaan isommiksi ja kampanjaa toteutetaan vuosittain seuraavien kymmenen vuoden ajan.
Miksi 10 vuoden kampanja? Tutkimuksen mukaan erinomaiset varainhankintajärjestöt eroavat muista siinä, että ne suunnittelevat varainhankinnan 5 10 vuoden perspektiivillä* Tunnetut suomalaiset varainhankintakampanjat ovat pyörineet vuosia Yhteisvastuukeräys vuodesta 1950 lähtien Nälkäpäiväkeräys 1970 -luvulta lähtien Roosa nauha -keräys vuodesta 2003 Nenäpäiväkeräys vuodesta 2007 lähtien Movember -keräys vuodesta 2009 lähtien * Lähde: Revolutionise Great Fundraising Report 2013
KAMPANJAN ENSIMMÄINEN OSA: TOIMINNOT
Kampanjan 1. osa: Kevät 2016 Ensimmäisessä osassa panostetaan yksilökummien määrän kasvattamiseen. Tavoiteena 700 uutta kummia. Kampanjatoimenpiteet: Member gets Member : Innostetaan kaikkia kummeja hankkimaan vähintään yksi uusi kummi lähipiiristään Kummi-iltamat Yleisötapahtuma Narinkkatorilla Ovelta ovelle -kummifeissaus Some-kampanjointi Mediaviestintä (uutis- ja ajankohtaismedia, aikakauslehdet), katso dia #38 Bloggaajayhteistyö, katso dia #40 Radiospotti
Kummi-iltamat olohuoneissa World Vision järjestää nykykummeille Ystävänpäivät helmikuussa (5 tapahtumaa eri puolilla Suomea) Tapahtumissa kummeja kiitetään, palkitaan, hemmotellaan Kummeja innostetaan rekrytoimaan lisää kummeja ja neuvotaan miten voivat järjestää Kummi-iltamat (esim. omassa kodissaan ystävilleen) Valitaan maaliskuu kummikuukaudeksi, jolloin kummit järjestävät Kummi-iltamia ja kummit aktivoituvat uusien kummien hankintaan. Riittää, että saamme 1 % kummeista järjestämään Kummi-iltaman = 140 Kummi-iltamaa Jokaisen Kummi-iltaman tavoitteena 3 uutta kummia = 420 uutta kummia Valtaamme suomalaisten olohuoneet
Materiaalit Kummi-iltamiin Tarjotaan kummeille materiaalia, jota he tarvitsevat uusien kummien rekrytointiin ja Kummi-iltamien järjestämiseen Esitteet, lehdet, oranssia sisustusmateriaalia Usein kysytyt kysymykset Kummisopimukset Onnistumistarinoita kummilapsista Tietoa kuinka moni lapsi elää äärimmäisessä köyhyydessä ja kuinka yhden lapsen voi pelastaa ottamalla hänet kummilapsekseen. Minä olen Catherinen kummi. Catherine on onnistunut. Catherinen ystävällä ei ole kummia. Minä haluaisin, että sinä olisit Catherinen ystävän kummi. Koska me voimme pelastaa yhden lapsen kerrallaan.
Kummi-iltamat Iltamista luodaan sellaiset, että ihmiset haluavat mukaan. World Visionin hallituksen jäsenet + lähettiläät osallistuvat iltamiin. Kummi-iltamat näkyvät somessa Omat eventit, omat kuva-albumit Tarjotaan valmiit ohjeet kuviin ja otsikoihin näin varmistetaan samanlainen näkyvyys, hashtag #lapsikerrallaan
Narinkkatorin tapahtuma Iloinen, toivoa tuova lapsiperhetapahtuma Tavoitteena rekrytoida uusia kummeja (50 kpl) ja lanseerata Lapsi kuolee köyhyyteen joka 4. sekunti -ydinviesti. Kiinnostavat esiintyjät (pro bono) Samuli Edelman, Pave Maijanen Mimi ja Kuku Terveisiä kentältä : saavutuksia, tarinoita juonnoissa ja esim. videotervehdyksiä kummeilta ja kummilapsilta Jaettavat materiaalit: ilmapalloja, Kummiksi-flyerit
Ovelta ovelle-kummifeissaus 2 viikon ovelta-ovelle feissaus kolmella feissarilla Tehdään yhteistyössä jonkin mediatalon kanssa. Toteutetaan niin, että ovelta ovelle -feissaus keskitetään sinne (kaupungit/lähiöt), missä on paljon niiden lehtien lukijoita, missä on ollut kampanjan yhteydessä World Vision -näkyvyyttä Feissausta tukemaan toteutetaan myös juttuja blogeihin (bloggaajayhteistyö) ja yksi muu puhuttava juttu nettiin, sellainen, joka leviää somessa > tukee feissausta. Tavoitteena saada 100 uutta kummia.
Facebook-kampanjointi Helmi-huhtikuun aikana jokaisessa Facebook-julkaisussa rekrytoidaan lisää kummeja.
Facebook-kampanjointi Tarjotaan nykykummien käyttöön netistä ladattava template, johon kummit voivat sijoittaa oman kuvansa ja jakaa sosiaalisessa mediassa.
Mediaviestintä Mediaviestinnän teema: Henkilötarinoita ja kummien perusteluja: Miksi minä haluan olla mukana pelastamassa yhden maailman lapsen. Miksi haluaisin, että muutkin olisivat mukana. Mediaviestintä World Visionin hallituksen jäsenien haastattelut heidän viiteryhmiensä medioissa (ET-lehti, Kirkko ja kaupunki) Lähettiläiden haastattelut (Puoli Seitsemän, Radio Puhe, aikakauslehdet) Jutut Kummi-iltamista (paikallislehdet) Yksittäisten kummien haastattelut (tässä käytetään hyväksi syksyn 2015 kummimatkalla olleita) Uutismedia: Ilmiö Feissaus ovelta ovelle (mediat feissaajien mukana)
Mediayhteistyö Yhteistyö jonkun mediatalon kanssa (esim. Sanoma) Yhdistetään ovelta ovelle -kummifeissaus ja samalla viikolle lehdessä oleva juttu (esim. ET-lehti ja Jutta Urpilainen), katso dia #35
Blogiyhteistyö Blogiyhteistyö (esim. Suomen Blogimedia) Blogiyhteistyö ajoitetaan samaan ajankohtaan ovelta ovelle - kummifeissauksen kanssa, jotta tukee feissausta (ja kummiasia tavoittaa myös ne, jotka eivät ole lukeneet ko. juttua yhteistyö-mediatalon lehdestä) 1 2 bloggaajaa mukaan syksyn 2015 kummimatkalle > juttu feissausajankohtaan + nämä bloggaajat kummeiksi + hankkimaan lukijoistaan lisää kummeja Bloggaajien omat Kummi-iltamat blogien lukijoille (Lähettiläitä mukaan osallistumaan iltamiin)
Investoinnit, kampanjan 1. osa Kampanjan konseptointi 5 000 e Ystävänpäivät 5 paikkakunnalla 2000 e (sis. majoitus, matkat, kummien hemmottelu) Narikkatorin tapahtuma 1 500 e (sähköt, esiintymislava, ilmapallot jne.) Materiaalit (Kummi-iltamat, Narinkkatori, feissaus) 1 000 e Feissaus 1 000 e (toimii provikkapohjalla 100 e/uusi kummi) Facebook-markkinointi 1 000 e 2 bloggaajaa mukaan kummimatkalle 2 400 e Radiospotti (25 sek.) 15 400 e INVESTOINNIT YHTEENSÄ 30 300 e
KAMPANJAN TOINEN OSA: SYKSY 2016
Kampanjan 2. osa: Syksy 2016 Toisessa osassa lanseerataan yhteisökummius ja korostetaan yhdessä tekemistä Mahdollistaa ystäväporukat, harrastusporukat, työporukat keräämään yhdessä rahaa ja sponsoroimaan jonkun tietyn osan uuden kylän rakentamisesta Aktiivikummit voivat järjestää mm. kummikahvituokion omalla työpaikallaan ja rekrytoida uusia kummeja. Yhteisöjä ja yrityksiä innostetaan järjestämään tapahtumia ja tempauksia, joissa ne keräävät rahaa valitsemiinsa kohteisiin ja hankkivat uusia kummeja. Yhteisökummituotteet ovat myynnissä uudelleen brändätyssä Anna lahjaksi elämä -kaupan Rakenna kylä -osiossa.
Anna lahjaksi elämä -portaali Muutetaan Anna lahjaksi lehmä -lahjakauppa Anna lahjaksi elämä -lahjakaupaksi ja lisätään sinne Rakenna kylä -osio Anna lahjaksi elämä -lahjakaupan osaksi tehdään sivusto, joka antaa vinkkejä yhdessä toimimiseen Miten järjestät kummikahvi-tuokion työpaikallasi Materiaalipankki, jossa on tarvittava työkalupakki tapahtumiin: esim. julisteet, flyerit, somemateriaalit, taustatiedot jne. Materiaalipankin osana on myös Ydinviestit-paperi, joka ohjaa viestintää ja varmistaa, että ydinviesti pysyy samana myös heimon tekemässä kampanjoinnissa
Anna lahjaksi elämä -portaali
Anna lahjaksi elämä -portaali Innostavia esimerkkejä yhteisöjen tempauksista:
Porukalla pelastetaan maailmaa Yhteisökummius mahdollistaa sen, että ihmiset voivat omissa porukoissaan tehdä omannäköisiään asioita ja osallistua haluamallaan tavalla maailman pelastamiseen ja vaikuttaa yhdessä. Tämä motivoi ihmisiä osallistumaan tänä päivänä (vrt. Vaatevallankumous ja Uusi Lastensairaala - keräys) Yhteisökummius mahdollistaa myös kertalahjoitukset kummien suhteellisen korkean kuukausilahjoituksen sijaan. Kertalahjoitukset voivat olla merkittäviä, kun yhä useammat porukat innostuvat aiheesta ja yritykset lähtevät myös mukaan keräykseen. Omia keräyksiä järjestävät yhteisöt, yritykset yms. viestivät omissa kanavissaan kampanjasta ja keräyksistään
Yhteisökummius Kohderyhmä: 1. Olemassa olevat kummit ja aktiivikummit 2. Työyhteisöt opettajat > Koulukummit, terveydenhuollon ammattilaiset > Terveysasemakummit Työyhteisöille markkinoidessa tehdään yhteistyötä heidän ammattijärjestöjensä viestinnän kanssa (OAJ, Tehy jne.) viestiä yhteisökummiudesta levitetään järjestöjen viestintäkanaviin
Yhteisökummius
Kummikahvituokiot Kummeja kannustetaan järjestämään kummikahvituokioita omilla työpaikoillaan marraskuun aikana ja nivomaan tuokiot osaksi Lasten oikeuksien päivää 20.11. Kahvituokioissa kerrotaan Anna lahjaksi elämä- lahjakaupan lahjoista ja kannustetaan liittymään kummiksi. Kummikahvituokioissa voidaan haastaa oma työnantaja lahjoittamaan sama summa World Visionille kuin työntekijät ovat lahjoittaneet (ns. Employer Matching program) Yritys voi hyödyntää osallistumista omassa viestinnässään. Tukemalla World Visionin työtä yritykset saisivat käyttöönsä todenmakuisia tarinoita ja osoittaisivat globaalia vastuuta.
Mediaviestintä Talouselämä/Taloussanomat/uutismedia: Ilmiö: Rahoituksen väheneminen pakottaa järjestöt etsimään uusia tapoja varainhankintaan Jutussa mukana jossain yrityksessä järjestetty kummikahvituokio Ammattilehdet: Juttu oman ammattiryhmän osallistumisesta o Tehy ja Leppävaaran terveysasema o Opettaja-lehti ja joku yhteisökummi-keräyksen aloittanut opettaja Yritysten asiakas- ja sidosryhmälehdet Juttu oman yrityksen kummikahvituokiosta ja osallistumisesta Paikallislehdet: Juttuja tempauksista, joita yhteisökummikeräysten yhteydessä järjestetään o Länsiväylä & Leppävaaran terveysaseman tempaus
Blogiyhteistyö Blogiyhteistyö esim. Suomen Blogimedian lapsiperheen elämää käsittelevien bloggaajien kanssa Blogiportaalin oma yhteisökummi-projekti Yhteistyö bloggaajien kanssa ja ideointi siitä, millaisia juttuja/tempauksia he haluaisivat järjestää yhteisökummiuden ympäriltä Myös blogien lukijat voivat osallistua bloggaajien yhteiseen keräykseen järjestämällä omia tempauksia, tapahtumia jne. Tai lahjoittamalla rahaa projektin pottiin. Bloggaaja mukaan kummimatkalle + sitouttaminen yhteisökummikeräyksen toteuttajaksi
Investoinnit, kampanjan 2. osa Kampanjan konseptointi 3 000 e Anna lapselle elämä -lahjakauppa 3 000 e (sivuston perustaminen: visuaalinen ilme, sivuston koodaus) Materiaalit 500 e (kummikahvituokiot yrityksissä) Facebook-markkinointi 1 000 e Bloggaaja mukaan kummimatkalle 1 200 e Ottoautomaattikeräys 1000 e (toimii provikkapohjalta) INVESTOINNIT YHTEENSÄ 9 700 e
KAMPANJAN TUOTTO
Kampanjan tuotto 1. ja 2. osa Kampanjan tuotto 1. vuosi: 700 uutta kummia: 252 000 e (laskettu 30 euron kuukausilahjoituksella) Ottoautomaattikeräys: 50 000 e Anna lahjaksi elämä -lahjakauppa: 10 % kasvu verrattuna nykyisen Lahjaksi lehmä -kauppan tuottoon TUOTTO YHTEENSÄ 302 000 e + 10 % kasvu lahjakauppaan Toisena ja myöhempinä kampanjavuosina erityisesti yhteisö- ja yrityslahjoitukset mahdollistavan Anna lahjaksi elämä - lahjakaupan tuotto kasvaa merkittävästi.
SUHTEIDEN YLLÄPITO
Lahjoittajasuhteen ylläpito Jokainen lahjoittaja haluaa olla ainutlaatuinen ja kokea, että se olin juuri minä, minun porukkani, minun yritykseni joka pelasti maailmaa edes yhden lapsen osalta. Tätä tunnetta pitää vaalia jokaisessa viestissä, jonka World Vision lähettää lahjoittajilleen. Yhdessä pystymme pelastamaan maailman yksi lapsi ja yksi kummi kerrallaan. Koska meillä yhdessä on toive maailmasta, jossa ei ole köyhyyttä.
Kummiutesi tärkeys näkyy joka päivä pienissä ja suurissa asioissa: Kulauksessa puhdasta vettä siellä, missä vesi oli ennen likaista. Terveessä lapsessa perheessä, jossa taudit ja puute olivat arkipäivää. Eloisassa luokkahuoneessa kylässä, jossa ei ollut kouluja. Lapsen hymyssä joka on toivoa täynnä. Kummina olet hänelle elintärkeä!