INTEGROIDUN MARKKINOINTIVIESTINNÄN KILPAILU, PROCOM. World Vision - Elonkorjaus

Transkriptio

1

2 INTEGROIDUN MARKKINOINTIVIESTINNÄN KILPAILU, PROCOM World Vision - Elonkorjaus

3 ELONKORJAUS Nimi: Elonkorjaus Kampanjakumppani: World Vision Toteutuksen ajankohta: vuosi 2016 Onnistumisen mittaamisen tapa: uusien kummien hankkiminen Lähtötilanteen kuvaus: World Vision haluaa tavoittaa yhä useammat toisista välittävät suomalaiset viestillään ja saada heidät vakuuttuneeksi siitä, että kummius on yksi parhaita tapoja auttaa kehitysmaiden lapsia. Tavoitteen saavuttamiseksi brändätään kummius uudelleen ja tavoitetaan potentiaalinen ydinkohderyhmä siellä, missä he jo valmiiksi ovat: sosiaalisessa mediassa sekä uusyhteisöllisissä pop-up -tapahtumissa. Kohderyhmä ja tavoitteet: vuotiaat työssäkäyvät, kaupungeissa ja taajamissa asuvat suomalaiset miehet ja naiset.

4 KAMPANJAN IDEA Jokaisella kummia kaipaavalla lapsella olisi paljon annettavaa, mutta heidän elämänsä on ympäröivien olosuhteiden vuoksi niin rikki, etteivät he pysty toteuttamaan omaa potentiaaliaan. Kummeilla on mahdollisuus korjata tämä epäkohta, korjata se yksi elämä. Kummien avulla kummilapsi saa tilaisuuden käydä koulua, syödä hyvin ja saada terveydenhoitoa - hän saa mahdollisuuden tulevaisuuteen ja parempaan elämään. Kummi siis korjaa tämän yhden lapsen elämästä ne rajoittavat tekijät, jotka haittaavat hänen kasvuaan. Elonkorjaus on suomalaiselle maistuva sana, jossa yhdistyy elämä ja korjaaminen. Se maistuu nostalgiselta, mutta on kuitenkin uusi.

5 KAMPANJAN TAVOITTEET Lisätään tietoisuutta kummiksi ryhtymisestä ja kannustetaan suomalaisia ihmisiä kummiuteen. Tunnistetaan kummiksi ryhtymistä estäviä tekijöitä ja madalletaan kynnystä kummiudelle poistamalla niitä tai keksimällä tapoja kiertää ne. Erityinen painopiste on erilaisten ryhmien ja yhteisöjen houkuttelemisessa kummeiksi. Tavoitteena (tarkennetaan asiakkaan kanssa) uutta kummia kampanjavuoden aikana.

6 OSA 1, MIKSI EN RYHTYISI KUMMIKSI? Tunnistetaan ja puretaan myyttejä ja syitä sille, miksi monet kokevat kummiuden ja hyväntekeväisyyden itselleen vieraaksi/vaikeaksi asiaksi. Tehdään estävistä syistä sosiaalisen median kampanja, jossa infografiikan keinoin kerrotaan faktatietoa sen suhteen, mikä kummitoiminnassa ihmisiä kenties epäilyttää. Suurimmat epäilystä aiheuttavat kysymykset avoimesti ja havainnollisiesti käsiteltyinä, selkeine vastauksineen.

7 ESIMERKKEJÄ KUMMIUDEN ESTEISTÄ 1. En halua sitoutua niin pitkäksi ajaksi - mitä jos elämäntilanteeni muuttuu? World Vision sitoutuu huolehtimaan kummilapsestasi, vaikka sinä et pystyisikään jatkamaan kummina. On parempi että olet kummina edes hetken, kuin että et osallistuisi lainkaan. 2. Raha ei kuitenkaan päädy perille tai iso osa siitä menee hallinnollisiin kuluihin. Näytetään, että 80 % menee perille kohteeseen. 3. Kummius on kallista. Kummiksi pääset pienimmillään 27 eurolla kuussa. Voitte myös ryhtyä kummeiksi kimpassa vaikkapa työkaverien, harrastusporukan tai ystäviesi kanssa.

8 OSA 2 KUMMIUS MUUTTI ELÄMÄNI Jo aikuisiksi kasvaneet kummilapset kertovat siitä, miltä tuntui olla jonkun suomalaisen kummilapsi. Mitä se mahdollisti ja miten se muutti kummilapsen elämän suuntaa. Näistä tarinoista koostetaan sosiaalisen median postauksiin soveltuvia kuva+teksti-kokonaisuuksia. Kuvia voi käyttää myös posterikokoisina julisteina tai vaikkapa rolluppeina tapahtumissa.

9 OSA 3, #KORJAUSVIIKKO Valitaan vuodesta yksi viikko ja brändätään se Korjausviikoksi, joka huipentuu Korjauspäivään (samaan tyyliin kuin Siivouspäivä/ Ravintolapäivä). Viikon aikana suunnataan hyväntekeväisyyshaaste erityisesti yrityksille, yhdistyksille, seuroille ja kaveriporukoille: "Kimpassa kummiksi. Tavoitteena on saada yritykset ja muut yhteisöt ryhtymään yhdessä kummeiksi ja haastamaan yhteistyökumppaneitaan mukaan toimintaan. Toteutus markkinoitaisiin työporukoille esimerkiksi siten, että kymmenen hengen porukalla jokaisen panos on vain 3e/kk. Paitsi hyvän mielen, kummeiksi liittyvät yritykset/yhteisöt saavat samalla sosiaaliseen mediaansa soveltuvaa sisältöä, jonka avulla heidän on helppo kertoa valinnastaan ja näin myös kannustaa muita.

10 OSA 3, #KORJAUSPÄIVÄ Asetetaan Korjausviikolle tavoite, esimerkiksi 1000 uutta kummia, ja seurataan aktiivisesti tavoitteen kehittymistä. Haetaan tapahtumalle näkyvä yhteistyökumppani, joka lupaa jonkin erityisen lahjoituksen, kun tavoite täyttyy. Korjausviikko huipentuu lauantaihin, joka on viikon #korjauspäivä. Päivän aikana järjestetään Helsingissä näkyvä ja kuuluva katujuhla, jossa on tarjolla työpajoja, ruokaa, kojuja ja hyväntekeväisyyskonsertti. Tapahtuman aikana World Vision ja kummius ovat hyvin selkeästi näkyvillä ja yrityksen työntekijät jalkautuvat juhlakansan pariin kertomaan työstään ja sen vaikutuksista.

11 OSA 3, #KORJAUSPÄIVÄ Tapahtumaan haastetaan mukaan esimerkiksi kädentaitajia, jotka osaavat korjata vaatteita, kenkiä, polkupyöriä, kelloja, koruja jne. Korjauspäivää hehkutetaan mediassa ja kannustetaan ihmisiä tuomaan rikkinäiset esineensä tapahtumaan korjattaviksi - korjausmaksu on vapaaehtoinen ja käsityöläiset ovat luvanneet lahjoittaa tuotot lyhentämättöminä kummitoiminnan hyväksi. Pienet konkreettiset korjaustyöt muuttuvat symboleiksi suuremmalle, vähäosaisen lapsen elämän korjaamiselle. Korjauspäivä huipentuu iltajuhlaan Blockparty-tyylisesti, ja myös konsertista kertyneet tuotot ohjataan kummitoiminnan hyväksi. Tämä tapahtuma toteutetaan näkyvästi sekä sosiaalisessa mediassa että ostetun medianäkyvyyden avulla. Tapahtumaa ja haastetta mainostetaan julisteilla, bussinpenkkien selkänojissa, aikakaus- ja sanomalehtien sivuilla, joukkoliikennepysäkeillä, mainoslakanoissa, tapahtumissa jaettavissa ilmaispostikorteissa/flyereissä jne.

12 KAMPANJAN HYÖDYT Uusyhteisöllisillä tapahtumilla, kuten Ravintolapäivä ja Siivouspäivä, on nyt selkeästi nostetta suomalaisessa yhteiskunnassa. Tätä ilmiötä kannattaa ehdottomasti hyödyntää! Kummilapsi-ilmiö on käsitetasolla monelle suomalaiselle tuttu, mutta se kaipaa konkreettista avaamista. Purkamalla keskeisimmät kummilapsitoimintaa koskevat harhakäsitykset ja näyttämällä jo tehdyn toiminnan tulokset rakennetaan mielikuvaa kummitoiminnasta kannattavana inhimillisenä sijoituksena. Integroitu viestintä, joka tapahtuu sekä sosiaalisessa mediassa, ostetuilla mainospinnoilla että katujuhlan tyyppisessä tapahtumassa takaa sen, että ajatus kummiudesta jää kytemään monien mieleen ja johtaa myös toteutuneisiin kummisopimuksiin.

13 KIITOS!

14