Venealan palveluiden ja tuotteiden visiointi

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Venealan palveluiden ja tuotteiden visiointi"

Ida Turunen
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Venealan palveluiden ja tuotteiden visiointi Janne Pekkala ja Sanna Peltonen Aalto-yliopiston taideteollinen korkeakoulu Länsi-Suomen muotoilukeskus MUOVA

2 Wave-projekti Osa Tekesin Vene-ohjelmaa ( ) Miten sosiokulttuurisia trendejä ja käyttäjätietoa voidaan hyödyntää venealan tuotteiden ja palveluiden kehittämisessä? Mitä sosiokulttuurisia trendejä tulevaisuuden veneiden ja palveluiden tulee ilmentää ja miten trendit ilmenevät veneissä ja veneilypalveluissa?

3 Wave-projektin tuloksia Kehitettiin toimintamalli radikaalisti uusien tuotteiden ja palveluiden kehittämiseen venealalla. Toimintamallia kehitettiin erityisesti trendien ja käyttäjätiedon hyödyntämiseen

4 Toimintamallin vaiheet

5 Trendianalyysi Muutosvoima = suuria, yleisesti vaikuttavia kehitysaaltoja, kuten ympäristöhuoli väestörakenteen ikääntyminen Megatrendi = voimakas ja kestävä kehitysaalto, jonka kulkuun ei voi vaikuttaa. Megatrendi näkyy ihmisten arjessa ympäri maailman jopa kymmeniä vuosia. Ilmiö = miten megatrendi ilmenee kuluttajien maailmassa Ilmentymä = ilmiön kaupallistettava muoto, kuten tuote tai palvelu.

vaikuttaa. Megatrendi näkyy ihmisten arjessa ympäri maailman jopa kymmeniä vuosia.

6 Trendianalyysi

7 Halutaan kokea nopeita ja intensiivisiä elämyksiä arjen kiireen vastapainoksi ja tylsyyden karkottamiseksi. Henkisten elämysten korostuminen fyysisten rinnalla. Ollaan totuttu kokemaan paljon.

8 Sanna Peltonen ja Janne Pekkala Arjen monimutkaisuuteen, aikapaineeseen ja stressiin reagoidaan hidastamalla ja yksinkertaistamalla elämää. Kiinnostus kohdistuu itseen, perheeseen ja kotiin.

9 Koti rikkaan elämän ytimessä Sanna Peltonen ja Janne Pekkala Koti toimii hengähdyspaikkana ja turvasatamana Yksityisyyden korostus; koti on paikka, jossa voi keskittyä perheeseen, traditioihin, juuriin ja yhdessä oloon.

10 Yhteiskunta naisistuu Sanna Peltonen ja Janne Pekkala Naisten harrasteet monimuotoistuvat ja vähemmän sidoksissa perheeseen Naiset yhä enemmän mukana tyypillisissä miesten harrastuksissa

11 Käyttäjätutkimus Millaista huviveneily on käyttäjien näkökulmasta?

12 Veneilijäkysely 2009 Kohderyhmänä 2000 satunnaisesti venerekisteristä poimittua moottoriveneen omistajaa. Vastausaktiivisuus 25,9 % (517 kpl) N=516

13 Veneilijäkysely 2009 Veneilijäkyselyn ikäjakauma sekä sukupuolijakauma ikäluokittain N=501

14 Segmentointi Suomalaisista huviveneilijöistä tunnistettiin 5 tyyppiä Kyselylomake lähetettiin 2000:lle venerekisteristä poimitulle veneen omistajalle. Vastausaktiivisuus 25,9 % (517 kpl)

15 Design driverien kehittäminen Veneilyn teemoja peilattiin trendeihin Teemat järjesteltiin sen mukaan, voivatko ne motivoida veneilyyn Motivoivat teemat tarkastellaan suhteessa megatrendeihin Ei-motivoivat teemat käsitellään Vaivattomuus trendin alla; mikäli teema ei voi olla motiivi, sen on oltava mahdollisimman vaivaton ja helppo -> veneilykynnyksen alentaminen

megatrendeihin Ei-motivoivat teemat käsitellään Vaivattomuus trendin alla; mikäli teema ei

16 Design driverien kehittäminen

17 Design driverit Kuvaava nimitys design driverille Lyhyt sanallinen kuvaus tulevaisuuden tilasta ja siitä, miten tulevaisuuden suunta eroaa nykytilasta. Kuvamateriaalin tarkoituksena on ohjata ajatusta haluttuun suuntaan sekä nostaa esiin eroja tulevaisuuden kuvan ja nykytilan välillä.

19 Konseptointi + + =?

20 Aurinkovene Palvelu- ja tuoteideoita

22 Konseptointi

26 Oma saareke satamassa

27 Oma saareke satamassa

28 Konseptointi Palvelu- ja tuoteideoita

29 Toimintamallin vaiheet

30 Tulokset Toimintamalli uusien tuotteiden ja palvelujen kehittämiseen käyttäjä- ja trenditiedon pohjalta Veneilyyn vaikuttavien vapaa-ajan ja kuluttajakäyttäytymisen trendin luokittelu Suomalaisten huviveneilijöiden motiiveihin perustuvat veneilijäsegmentointit Suunnittelua ohjaavat design driverit

31 Tulokset Tulevaisuuden veneilyä ilmentävien tuotteiden ja palveluiden visiot Tuotantovisio-konsepti yhteistyössä Vaasan yliopiston tuotantotalouden laitoksen kanssa Käsikirja

32 Lopuksi Wave-osaprojektin raportti valmistuu joulukuussa 2011 Projektin tuloksista julkaistaan käsikirja 2012 (Julkaisijana Turun ammattikorkeakoulu) Lisätietoja Wave-osaprojektista: Kiitos!

Samankaltaiset tiedostot

Strategia, johtaminen ja KA. Virpi Einola-Pekkinen 29.4.2015

Strategia, johtaminen ja KA. Virpi Einola-Pekkinen 29.4.2015 Strategia, johtaminen ja KA 29.4.2015 Valtiovarainministeriö Talouden ja hyvinvoinnin vakaan perustan rakentaja VM vastaa vakaan ja kestävän kasvun edellytyksiä vahvistavasta talouspolitiikasta valtiontalouden