KEMPELEEN KUNTA BRÄNDITUTKIMUS 2015

Transkriptio

1 KEMPELEEN KUNTA BRÄNDITUTKIMUS Timo Myllymäki Tutkimuspäällikkö, YTM.. en bränditutkimus / tmy

2 SISÄLLYSLUETTELO Yhteenveto Johdanto Spontaanit ajatukset estä en tunteminen Kokonaismielikuva Mielikuva asuin-/yrityksen sijaintipaikkana Mielikuvaväittämät en mielikuvan tärkeimmät vahvuudet ja kehittämiskohteet 9 en uudelleenvalinta asuinkunnaksi/yrityksen sijaintikunnaksi ja suositteluhalukkuus muille

3 Yhteenveto tärkeimmistä asioista estä tulee useimmin mieleen asukkaille Zeppelin, Oulu ja hyvä asua ja yrityksille lisäksi yrittäjäystävällisyys, halu kasvaa ja kehittyä sekä vireys. tunnetaan useimmin sekä asukkaiden että yritysten parissa Zeppelinistä, pääministeri Sipilästä ja Oulun läheisyydestä. en tärkeimpiä vahvuusia ovat asukkaiden parissa sijainti, Oulun läheisyys, itsenäisyys, palvelut, terveydenhoito ja lapsiperheiden huomiointi. Yritykset mainitsevat usein myös yrittäjäystävällisyyden. Naapurikuntia paremmin essä on hoidettu erityisesti terveydenhoito, mutta myös koulut ja palvelut sekä yleensä lasten asiat. Yritykset mainitsevat tässäkin myös yritysystävällisyyden samoin kuin yleensä sotepalvelut. tunnetaan yleisesti hyvin, siihen liittyvää uutisointia seurataan tiiviisti, erityisesti kempeleläisten asukkaiden ja yritysten keskuudessa. Naapurikuntien (eli suurimmaksi osaksi Oulun) yritykset ovat ulkopaikkakuntalaisia asukkaita tietoisempia en asioista. estä syntynyt kokonaismielikuva on sangen myönteinen (sekä asuinpaikkana että yrityksen sijaintipaikkana). Kriittisiä mielipiteitä on vähän. Erilaisista mielikuvaväittämistä parhaiten ttä kuvaavat hyvät kaupalliset palvelut, hyvä sijainti ja luonnonläheisyys sekä yritysten menestyminen. Itse kempeleläiset asukkaat nostavat esiin vielä viihtyisyyden, kunnan palvelut, harrastamisen monipuolisuuden, turvallisuuden, lapsista, nuorista ja perheistä huolehtimisen. en yritysten mielestä essä on myös hyvä yrittää. läiset asukkaat valitsisivat en uudelleenkin asuinpaikakseen hyvin mielellään. läiset yritykset vastaavasti valitsisivat mielellään yrityksen sijaintipaikaksi en uudelleenkin. Asukkaat myös mielellään suosittelevat ttä asuinpaikaksi, yritykset ovat tässä hieman varovaisempia. ttä ei tässä asiassa kritisoida kummassakaan kohderyhmässä... en bränditutkimus / tmy

4 Johdanto Asiakas: en kunta, jonka toimeksiannosta tutkimus toteutettiin. Tutkimuksen toteuttaja: Taloustutkimus Oy, vastaavana tutkijana Timo Myllymäki. etunimi.sukunimi(at)taloustutkimus.fi Tutkimuksen tavoite: Tämän en ensimmäisen bränditutkimuksen tavoitteena on selvittää miten sen ja naapurikuntien asukkaat ja yrityspäättäjät kokevat en. Tutkimuksen tarkoituksena on tuottaa pohjatietoa en kunnalle sen viestintätyön kehittämistä varten Kohderyhmä:. en ja naapurikuntien asukkaat sekä yrityspäättäjät. Aineiston rakenne on esitetty graafisesti johdannon jälkeen. Otoskoko: Asukashaastatteluja yhteensä 0 kpl ja yrityshaastatteluja 0 kpl. Haastatteluja tehtiin kaikkiaan 00kpl Tiedonkeruun ajankohta:.-.. Otantamenetelmä: Asukaskohderyhmän yhteystiedot Taloustutkimus hankki satunnaisotoksena väestötietojärjestelmästä, yritysten yhteystiedot Intelliasta. Asukkaiden otos oli kiintiöity alueittain, sekä sukupuolen ja ikäryhmän mukaisesti. Yritystoimialat valittiin yhdessä tilaajan kanssa. Haastateltavat valittiin satunnaisesti kunkin toimialan kohdalla. Eri toimialojen haastattelumäärät oli kiintiöity etukäteen. Myös yritysten kohdalla käytettiin aluekohtaista kiintiötä. Tiedonkeruumenetelmä: puhelinhaastattelu. Kaikki haastattelut tehtiin Taloustutkimuksen haastattelukeskuksessa Helsingissä. Haastattelijoita oli kpl. Haastattelulomake: haastattelulomake on suunniteltu yhteistyössä tilaajan kanssa. Lomake oli suomenkielinen... en bränditutkimus / tmy

5 Johdanto Dokumentit, materiaalit tai tuotteet, joita on käytetty osana tutkimusta: Ei käytetty. Aineiston painotus: Asukkaiden tulokset on painotettu asuinkunnan, sukupuolen ja iän mukaan kohderyhmää vastaavaksi. Yrityspäättäjäosuuden tuloksia ei ole painotettu. Arviointi- ja imputaatiomenettelyt: Ei käytetty. Tulosten luotettavuus: Tulosten luotettavuusrajat esitetty liitteenä olevassa luotettavuusrajataulukossa, josta seurataan kokonaistulosten osalta kunkin kysymyksen vastaajamäärää (sarakkeissa). Eli jos johonkin kysymykseen kantaa ottaneita on 0, löytyvät luotettavuusrajat sarakkeesta n=0. Raportointi: Atk-ristiintaulukoinnit, kysymyslomake ja avoimet vastaukset ovat erillisissä tiedostoissa. Tämä raportti sisältää tutkimustulosten yhteenvedon sekä yksityiskohtaiset tulokset esitettynä sanallisesti ja kuvioiden avulla. Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä syntyneitä, tietoja ehdottoman luottamuksellisina. Kenttätyön validointi: Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla. Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta % uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Haastatteluja voidaan tarkkailla myös kuuntelemalla % haastatteluista vähintään %:sesti. Muissa menetelmissä käytetään tietotallenteiden tarkastusta ja/tai valvontaa. SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 900:0 että ISO -laatusertifikaatit, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti. Lisäksi Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä... en bränditutkimus / tmy

6 Vastaajajoukon rakenne (Painotettu asuinkunnan, iän ja sukupuolen mukaan) Vastaajat = 0 Asuinkunta Muut kunnat Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä Koulutus peruskoulututkinto tai vastaava ammatillinen tutkinto lukio tai opisto ammattikorkeakoulu tai yliopisto Ammatti yrittäjä johtavassa asemassa oleva toimihenkilö työntekijä opiskelija eläkeläinen muu %.. en bränditutkimus / tmy

7 Vastaajajoukon rakenne Toimiala Teollisuus Rakentaminen Kauppa Kuljetus ja varastointi Tutkimus ym Muut palvelut Yrityksen sijainti Oulu ja muut kunnat Liikevaihtoluokka 0- milj - miljoonaa euroa -9 miljoonaa euroa + milj Eos Henkilökuntaluokka -9 hlöä -9 henkilöä -9 henkilöä 0+ hlöä Sukupuoli Nainen Mies Koulutus peruskoulu/ammatillinen/lukio/opisto amk/yliopisto Asema yrittäjä Muu Vastaajat = %.. en bränditutkimus / tmy

8 SPONTAANIT AJATUKSET KEMPELEESTÄ ZEPPELIN, OULU, HYVÄ ASUA KASVAVA, KEHITTYVÄ, VIREÄ, YRITTÄJÄYSTÄVÄLLISYYS PÄÄMINISTERI JUHA SIPILÄ ETELÄ, SIJAINTI ITSENÄISYYS, HYVÄT PALVELUT, TERVEYDENHOITO.. en bränditutkimus / tmy

9 Zatelliitin visiokuva 9.. en bränditutkimus / tmy

10 Mitä tulee mieleen estä Vähintään kertaa mainitut asiat Vastaajat = 0 alueen asukasta.. en bränditutkimus / tmy

11 Mitä tulee mieleen estä Vähintään kertaa mainitut asiat Vastaajat = 0 alueen yrityspäättäjää.. en bränditutkimus / tmy

12 Mistä tunnetaan? Vähintään kertaa mainitut asiat Vastaajat = 0 alueen asukasta.. en bränditutkimus / tmy

13 Mistä tunnetaan? Kaikki mainitut asiat Vastaajat = 0 alueen yrityspäättäjää.. en bränditutkimus / tmy

14 Mikä on en tärkein vahvuus? Kaikki maininnat Vähintään kertaa mainitut asiat Vastaajat = 0 alueen asukasta.. en bränditutkimus / tmy

15 Mikä on en tärkein vahvuus? Kaikki mainitut asiat Vastaajat = 0 alueen yrityspäättäjää.. en bränditutkimus / tmy

16 Mitkä asiat hoidettu essä naapurikuntia paremmin? Kaikki maininnat Vähintään kertaa mainitut asiat Vastaajat = 0 alueen asukasta.. en bränditutkimus / tmy

17 Mitkä asiat hoidettu essä naapurikuntia paremmin? Kaikki mainitut asiat Vastaajat = 0 alueen yrityspäättäjää.. en bränditutkimus / tmy

18 KEMPELEEN TUNTEMINEN 90% OMISTA ASUKKAISTA, 0% OMISTA YRITYKSISTÄ TUNTEE HYVIN 0% MUISTA ASUKKAISTA, 0% MUISTA YRITYKSISTÄ TUNTEE HYVIN.. en bränditutkimus / tmy

19 Tunnen en Tunnen erittäin hyvin Tunnen melko hyvin Tunnen melko huonosti Tunnen erittäin huonosti/ en lainkaan Eos Keskiarvo Asuinkunta,0 Oulu ja muut kunnat, Yrityksen sijainti,0 Oulu ja muut kunnat 0, Vastaajat = kaikki % 9.. en bränditutkimus / tmy

20 Tunnen en Asukkaat Miehet Korkeasti koulutetut Työelämässä olevat Tunnen erittäin hyvin Tunnen melko hyvin Tunnen melko huonosti Tunnen erittäin huonosti/ en lainkaan Eos Keskiarvo Kaikki Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä Koulutus peruskoulututkinto ammatillinen tutkinto lukio/opisto korkeakoulu Ammatti yrittäjä/johtaja/toimihenkilö työntekijä eläkeläinen Muu Asuinkunta Oulu ja muut kunnat Vastaajat = ,,09,,,,,9,,,,,,,9,,0, %.. en bränditutkimus / tmy

21 Tunnen en Yritykset Logistiikka, rakentaminen ja palvelut Pienet yritykset Miehet Kaikki Toimiala Teollisuus Rakentaminen Kauppa Kuljetus ja varastointi Tutkimus ym Muut palvelut Yrityksen sijainti Oulu ja muut kunnat Liikevaihtoluokka 0- milj - miljoonaa euroa -9 miljoonaa euroa + milj Eos Henkilökuntaluokka -9 hlöä -9 henkilöä -9 henkilöä 0+ hlöä Sukupuoli Nainen Mies Koulutus peruskoulu/ammatillinen/lukio/opisto amk/yliopisto Asema yrittäjä Muu Vastaajat = 0 Tunnen erittäin hyvin Tunnen melko hyvin Tunnen melko huonosti Tunnen erittäin huonosti/ en lainkaan Eos Keskiarvo,0,,0,0,0,0,,0,,0,,,,,0,,,00,,,,,, %.. en bränditutkimus / tmy

22 Seuraa ttä koskevaa uutisointia/tiedottamista Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän Erittäin vähän/en lainkaan Eos Keskiarvo Asuinkunta,0 Oulu ja muut kunnat,90 Yrityksen sijainti, Oulu ja muut kunnat 0, Vastaajat = kaikki %.. en bränditutkimus / tmy

23 Seuraa ttä koskevaa uutisointia/tiedottamista Asukkaat Miehet Iäkkäimmät Korkeasti koulutetut Valkokaulustyöntekijät ja eläkeläiset Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän Erittäin vähän/en lainkaan Eos Keskiarvo Kaikki Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä Koulutus peruskoulututkinto ammatillinen tutkinto lukio/opisto korkeakoulu Ammatti yrittäjä/johtaja/toimihenkilö työntekijä eläkeläinen Muu Asuinkunta Oulu ja muut kunnat Vastaajat = ,9,,0,,,0,9,,0,,,,,,0,0,90 %.. en bränditutkimus / tmy

24 Seuraan ttä koskevaa uutisointia/tiedottamista Yritykset Logistiikka, rakentaminen ja tutkimus Pienet yritykset Miehet Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän Erittäin vähän/en lainkaan Eos Keskiarvo Kaikki Toimiala Teollisuus Rakentaminen Kauppa Kuljetus ja varastointi Tutkimus ym Muut palvelut Yrityksen sijainti Oulu ja muut kunnat Liikevaihtoluokka 0- milj - miljoonaa euroa -9 miljoonaa euroa + milj Eos Henkilökuntaluokka -9 hlöä -9 henkilöä -9 henkilöä 0+ hlöä Sukupuoli Nainen Mies Koulutus peruskoulu/ammatillinen/lukio/opisto amk/yliopisto Asema yrittäjä Muu Vastaajat = ,,,0,0,,,,,,,,,9,9,90,,,0,,,,,0, %.. en bränditutkimus / tmy

25 KOKONAISMIELIKUVA OMAT ASUKKAAT JA YRITYKSET: MYÖNTEINEN MUUT: MELKO MYÖNTEINEN EI KRIITTISIÄ ARVIOITA.. en bränditutkimus / tmy

26 Pidän estä syntynyttä kuvaa Erittäin myönteisenä Melko myönteisenä En myönteisenä, mutten kielteisenäkään Melko kielteisenä Erittäin kielteisenä Eos Keskiarvo Asuinkunta 9 9,09 Oulu ja muut kunnat, Yrityksen sijainti, Oulu ja muut kunnat, Vastaajat = %.. en bränditutkimus / tmy

27 Pidän estä syntynyttä kuvaa Asukkaat Nuorimmat ja iäkkäimmät HUOM: lukio/opisto, valkokaulusväestö Erittäin myönteisenä Melko myönteisenä En myönteisenä, mutten kielteisenäkään Melko kielteisenä Erittäin kielteisenä Eos Keskiarvo Kaikki Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä Koulutus peruskoulututkinto ammatillinen tutkinto lukio/opisto korkeakoulu Ammatti yrittäjä/johtaja/toimihenkilö työntekijä eläkeläinen Muu Asuinkunta Oulu ja muut kunnat Vastaajat = , 0 0 9,9,,,,,,,,,,0 0,,, ,09, %.. en bränditutkimus / tmy

28 Pidän estä syntynyttä kuvaa Yritykset Logistiikka, rakentaminen, kauppa Pienimmät yritykset Miehet Vähemmän kouluttautuneet Kaikki Toimiala Teollisuus Rakentaminen Kauppa Kuljetus ja varastointi Tutkimus ym Muut palvelut Yrityksen sijainti Oulu ja muut kunnat Liikevaihtoluokka 0- milj - miljoonaa euroa -9 miljoonaa euroa + milj Eos Henkilökuntaluokka -9 hlöä -9 henkilöä -9 henkilöä 0+ hlöä Sukupuoli Nainen Mies Koulutus peruskoulu/ammatillinen/lukio/opisto amk/yliopisto Asema yrittäjä Muu Vastaajat = 0 Erittäin myönteisenä Melko myönteisenä En myönteisenä, mutten kielteisenäkään Melko kielteisenä 0 0 Erittäin kielteisenä Eos Keskiarvo,9,,0,00,,,,,,9,9,9,9,,,,,90,,9,0,,9,9 %.. en bränditutkimus / tmy

29 Seuraan en asioita (spontaani) Asukkaat Sanomalehdet tärkein läisille myös FB ja Kunnan nettisivut sekä kuntatiedote ja Rantalakeus + tuttavat/ystävät % Kaikki Oulu ja muut kunnat Vastaajat = en bränditutkimus / tmy

30 Seuraan en asioita (spontaani) Yritykset Sanomalehdet tärkein läisille myös internet, kuntatiedote, kunnan internetsivut ja uutiskirje yrittäjille % Kaikki Oulu ja muut kunnat Vastaajat = en bränditutkimus / tmy

31 MIELIKUVA ASUINPAIKKANA OMAT ASUKKAAT JA YRITYKSET: MYÖNTEINEN MUUT: MELKO MYÖNTEINEN MIELIKUVA YRITYKSEN SIJAINTIPAIKKANA KAIKKI ASUKKAAT JA OMAT YRITYKSET: MYÖNTEINEN MUUT YRITYKSET: MELKO MYÖNTEINEN.. en bränditutkimus / tmy

32 Ajatukset estä asuinpaikkana... Erittäin myönteisiä Melko myönteisiä Neutraaleja/ei myönteisiä eikä kielteisiä Melko kielteisiä Erittäin kielteisiä Eos Keskiarvo Asuinkunta 9, Oulu ja muut kunnat 9 9, Yrityksen sijainti 0, Oulu ja muut kunnat 0, Vastaajat = %.. en bränditutkimus / tmy

33 Ajatukset estä asuinpaikkana... Asukkaat 0--vuotiaat Korkeasti koulutetut ja peruskoulututkinnon suorittaneet Työntekijät Erittäin myönteisiä Melko myönteisiä Neutraaleja/ei myönteisiä eikä kielteisiä Melko kielteisiä Erittäin kielteisiä Eos Keskiarvo Kaikki Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä Koulutus peruskoulututkinto ammatillinen tutkinto lukio/opisto korkeakoulu Ammatti yrittäjä/johtaja/toimihenkilö työntekijä eläkeläinen Muu Asuinkunta Oulu ja muut kunnat Vastaajat = ,0,, 0,,,0, ,,,9,,,,0,,, %.. en bränditutkimus / tmy

34 Ajatukset estä asuinpaikkana... Yritykset Rakentaminen, kauppa ja logistiikka sekä muut palvelut Pienimmät yritykset Yrittäjät Kaikki Toimiala Teollisuus Rakentaminen Kauppa Kuljetus ja varastointi Tutkimus ym Muut palvelut Yrityksen sijainti Oulu ja muut kunnat Liikevaihtoluokka 0- milj - miljoonaa euroa -9 miljoonaa euroa + milj Eos Henkilökuntaluokka -9 hlöä -9 henkilöä -9 henkilöä 0+ hlöä Sukupuoli Nainen Mies Koulutus peruskoulu/ammatillinen/lukio/opisto amk/yliopisto Asema yrittäjä Muu Vastaajat = 0 Erittäin myönteisiä Melko myönteisiä 9 Neutraaleja/ei myönteisiä eikä kielteisiä Melko kielteisiä 0 0 Erittäin kielteisiä , Eos Keskiarvo,0,0,90,9,9,90,,,0,,,0,,,,,0,0,,,,0, %.. en bränditutkimus / tmy

35 Ajatukset estä yrityksen sijaintipaikkana... Erittäin myönteisiä Melko myönteisiä Neutraaleja/ei myönteisiä eikä kielteisiä Melko kielteisiä Erittäin kielteisiä Eos Keskiarvo Asuinkunta, Oulu ja muut kunnat, Yrityksen sijainti,0 Oulu ja muut kunnat,0 Vastaajat = %.. en bränditutkimus / tmy

36 Ajatukset estä yrityksen sijaintipaikkana... Asukkaat Miehet -9- sekä 0-> vuotiaat Korkeasti koulutetut sekä ammatillisen tutkinnon suorittaneet Eläkeläiset Erittäin myönteisiä Melko myönteisiä Neutraaleja/ei myönteisiä eikä kielteisiä Melko kielteisiä Erittäin kielteisiä Eos Keskiarvo Kaikki Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä Koulutus peruskoulututkinto ammatillinen tutkinto lukio/opisto korkeakoulu Ammatti yrittäjä/johtaja/toimihenkilö työntekijä eläkeläinen Muu Asuinkunta Oulu ja muut kunnat Vastaajat = ,,,,0,,90,0,,9 0,, ,9,9,,9,, %.. en bränditutkimus / tmy

37 Ajatukset estä yrityksen sijaintipaikkana... Yritykset Erityisesti logistiikka Pienimmät yritykset ja suurimmat Miehet Vähemmän kouluttautuneet Yrittäjät Kaikki Toimiala Teollisuus Rakentaminen Kauppa Kuljetus ja varastointi Tutkimus ym Muut palvelut Yrityksen sijainti Oulu ja muut kunnat Liikevaihtoluokka 0- milj - miljoonaa euroa -9 miljoonaa euroa + milj Eos Henkilökuntaluokka -9 hlöä -9 henkilöä -9 henkilöä 0+ hlöä Sukupuoli Nainen Mies Koulutus peruskoulu/ammatillinen/lukio/opisto amk/yliopisto Asema yrittäjä Muu Vastaajat = 0 Erittäin myönteisiä Melko myönteisiä Neutraaleja/ei myönteisiä eikä kielteisiä Melko kielteisiä Erittäin kielteisiä Eos Keskiarvo,9,00,00,0,,,,0,0,,,,00,0,,9,9,0,0,0,,,, %.. en bränditutkimus / tmy

38 MIELIKUVAVÄITTÄMÄT KEMPELEESTÄ HYVÄT KAUPALLISET PALVELUT, HYVÄ SIJAINTI JA LUONTO KEHITTYVÄ JA MENESTYVÄT YRITYKSET LISÄKSI KEMPELELÄISET ASUKKAAT: VIIHTYISÄ, HYVÄT KUNNAN PALVELUT, HYVÄT HARRASTUSMAHDOLLISUUDET, TURVALLINEN, HUOLEHTII LAPSISTA, NUORISTA JA PERHEISTÄ KEMPELELÄISET YRITYKSET: HYVÄ YRITTÄÄ.. en bränditutkimus / tmy

39 Ajatukset estä Kaikki alueen asukkaat erittäin myönteinen melko myönteinen ei myönteinen eikä kielteinen melko kielteinen erittäin kielteinen Eos Keskiarvo essä on hyvät kaupalliset palvelut en sijainti on hyvä en luonto on lähellä on kehittyvä kunta essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä on turvallinen essä on toimivat liikenneyhteydet essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet huolehtii perheiden tarpeista essä on hyvä yrittää tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut huolehtii lasten ja nuorten tarpeista essä on tarjolla hyviä asuntotontteja on viihtyisä tarjoaa hyvät palvelut yrityksille essä on järjestöjen ja yhdistysten hyvä toimia huolehtii eläkeläisten tarpeista on tietotekniikan edelläkävijä essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen Vastaajat = ,,,,9,9,,,,,,0,0,,,,,,, % 9.. en bränditutkimus / tmy

40 Ajatukset estä Asuu essä erittäin myönteinen melko myönteinen ei myönteinen eikä kielteinen melko kielteinen erittäin kielteinen Eos Keskiarvo en sijainti on hyvä essä on hyvät kaupalliset palvelut en luonto on lähellä on kehittyvä kunta on viihtyisä tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet on turvallinen essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä huolehtii lasten ja nuorten tarpeista huolehtii perheiden tarpeista essä on toimivat liikenneyhteydet essä on hyvä yrittää tarjoaa hyvät palvelut yrityksille essä on järjestöjen ja yhdistysten hyvä toimia essä on tarjolla hyviä asuntotontteja huolehtii eläkeläisten tarpeista on tietotekniikan edelläkävijä essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen Vastaajat = ,,,9,,,,,,,,0,,,,,9,,,9 % 0.. en bränditutkimus / tmy

41 Ajatukset estä Asuu lähikunnissa erittäin myönteinen melko myönteinen ei myönteinen eikä kielteinen melko kielteinen erittäin kielteinen Eos Keskiarvo essä on hyvät kaupalliset palvelut en sijainti on hyvä en luonto on lähellä on kehittyvä kunta essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä on turvallinen essä on toimivat liikenneyhteydet essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet huolehtii perheiden tarpeista essä on hyvä yrittää essä on tarjolla hyviä asuntotontteja huolehtii lasten ja nuorten tarpeista tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut tarjoaa hyvät palvelut yrityksille on viihtyisä essä on järjestöjen ja yhdistysten hyvä toimia huolehtii eläkeläisten tarpeista on tietotekniikan edelläkävijä essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen Vastaajat = ,,0,0,9,,,,,,,,,,,0,,,, %.. en bränditutkimus / tmy

42 Ajatukset estä Kaikki alueen yritykset erittäin myönteinen melko myönteinen ei myönteinen eikä kielteinen melko kielteinen erittäin kielteinen Eos Keskiarvo en sijainti on hyvä essä on hyvät kaupalliset palvelut on kehittyvä kunta en luonto on lähellä on turvallinen essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä essä on hyvä yrittää tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet suhtautuu yritysten tarpeisiin joustavasti essä on toimivat liikenneyhteydet on viihtyisä essä on tarjolla hyviä yritystontteja tarjoaa hyvät palvelut yrityksille eseen on helppo saada työntekijöitä on tietotekniikan edelläkävijä essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen ,,,,,,,9,90,,,,,,9,,9,9 Vastaajat = %.. en bränditutkimus / tmy

43 Ajatukset estä Yrityksen sijainti: erittäin myönteinen melko myönteinen ei myönteinen eikä kielteinen melko kielteinen erittäin kielteinen Eos Keskiarvo en sijainti on hyvä essä on hyvät kaupalliset palvelut on kehittyvä kunta on turvallinen essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä en luonto on lähellä essä on hyvä yrittää tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut on viihtyisä essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet essä on toimivat liikenneyhteydet essä on tarjolla hyviä yritystontteja suhtautuu yritysten tarpeisiin joustavasti eseen on helppo saada työntekijöitä tarjoaa hyvät palvelut yrityksille on tietotekniikan edelläkävijä essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen ,,0,,,,,,0,0,9,9,,,,,, Vastaajat = %.. en bränditutkimus / tmy

44 Ajatukset estä Yrityksen sijainti: Oulu ja muut kunnat erittäin myönteinen melko myönteinen ei myönteinen eikä kielteinen melko kielteinen erittäin kielteinen Eos Keskiarvo en luonto on lähellä on turvallinen essä on hyvät kaupalliset palvelut en sijainti on hyvä on kehittyvä kunta essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet essä on hyvä yrittää tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut suhtautuu yritysten tarpeisiin joustavasti tarjoaa hyvät palvelut yrityksille essä on toimivat liikenneyhteydet essä on tarjolla hyviä yritystontteja eseen on helppo saada työntekijöitä on viihtyisä on tietotekniikan edelläkävijä essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen ,0,00,00,9,9,9,0,,,,,,,,,9, Vastaajat = %.. en bränditutkimus / tmy

45 Ajatukset estä Keskiarvo =erittäin kielteinen =erittäin myönteinen en asukkaat Oulun ja muiden kuntien asukkaat en yritykset Oulun ja muiden kuntien yritykset Vastaajat = 0.. en bränditutkimus / tmy

46 .. en bränditutkimus / tmy

47 Ajatukset estä Asukkaat Keskiarvo =erittäin kielteinen =erittäin myönteinen Kaikki Muut kunnat Vastaajat = 0.. en bränditutkimus / tmy

48 Ajatukset estä... Yritykset Keskiarvo =erittäin kielteinen =erittäin myönteinen Kaikki en yritykset Lähiseudun yritykset Vastaajat = 0.. en bränditutkimus / tmy

49 BRÄNDIN TÄRKEIMMÄT VAHVUUDET JA KEHITTÄMISKOHTEET KEMPELEEN ASUKKAAT (ASUINPAIKKANA) + KUNNAN PERUSPALVELUT + VIIHTYISYYS + HARRASTUSMAHDOLLISUUDET +OSAAVAT JA MENESTYVÄT YRITYKSET + PERHEISTÄ HUOLEHTIMINEN - TIETOTEKNIIKAN EDELLÄKÄVIJYYS - HYVÄ YRITTÄÄ KEMPELEEN YRITYKSET (YRITYKSEN SIJAINTIPAIKKANA) + HYVÄ YRITTÄÄ + SIJAINTI - JOUSTAVUUS 9.. en bränditutkimus / tmy

50 Vahvuus / heikkous portfolio: ttä kuvaavat tekijät en asukkaat 0 Suhteellinen vaikutus suosittelutodennäköisyyteen (%) 0 Tekijöiden keskimääräinen vaikutus kokonaistyytyväisyyteen (0%/9) Strategiset heikkoudet = ensisijaiset kehittämiskohteet paranna merkittävästi Strategiset menestystekijät - vahvista Resurssitekijät - pidä Hyväksyttävät heikkoudet = toissijaiset hyvä taso kehittämiskohteet kiinnitä huomiota 0 Keskiarvo =erittäin kielteinen =erittäin myönteinen.. en bränditutkimus / tmy Väittämien keskiarvo,0 en sijainti on hyvä, ka.=,, n=99 tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut, ka.=,, n=99 essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet, ka.=,, n=9 essä on järjestöjen ja yhdistysten hyvä toimia, ka.=,, n=9 huolehtii perheiden tarpeista, ka.=,0, n=9 on viihtyisä, ka.=,, n=99 en luonto on lähellä, ka.=,9, n=99 essä on tarjolla hyviä asuntotontteja, ka.=,9, n=9 huolehtii lasten ja nuorten tarpeista, ka.=,, n=9 on turvallinen, ka.=,, n=99 essä on hyvät kaupalliset palvelut, ka.=,, n=99 essä on hyvä yrittää, ka.=,, n=9 tarjoaa hyvät palvelut yrityksille, ka.=,, n= essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä, ka.=,, n=9 on tietotekniikan edelläkävijä, ka.=,, n=9 on kehittyvä kunta, ka.=,, n=9 huolehtii eläkeläisten tarpeista, ka.=,, n=9 essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen, ka.=,9, n=9 essä on toimivat liikenneyhteydet, ka.=,, n=9 Kuinka todennäköisesti suosittelisi ttä asuinkunnaksi ystäville (0-), KA=,, n=99

51 Vahvuus / heikkous portfolio: ttä kuvaavat tekijät en asukkaat Suhteellinen vaikutus kokonaisarvioon (%) Tekijöiden keskimääräinen vaikutus kokonaistyytyväisyyteen (0%/9) Strategiset heikkoudet = ensisijaiset kehittämiskohteet paranna merkittävästi Väittämien keskiarvo,0 Strategiset menestystekijät - vahvista tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut, ka.=,, n=99 on tietotekniikan edelläkävijä, ka.=,, n=9 on viihtyisä, ka.=,, n=99 essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet, ka.=,, n=9 huolehtii perheiden tarpeista, ka.=,0, n=9 essä on hyvä yrittää, ka.=,, n=9 essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä, ka.=,, n=9 on turvallinen, ka.=,, n=99 on kehittyvä kunta, ka.=,, n=9 huolehtii lasten ja nuorten tarpeista, ka.=,, n=9 essä on tarjolla hyviä asuntotontteja, ka.=,9, n=9 tarjoaa hyvät palvelut yrityksille, ka.=,, n= essä on järjestöjen ja yhdistysten hyvä toimia, ka.=,, n=9 essä on hyvät kaupalliset palvelut, ka.=,, n=99 0 Hyväksyttävät heikkoudet = toissijaiset kehittämiskohteet kiinnitä huomiota Resurssitekijät - pidä hyvä taso Keskiarvo =erittäin kielteinen =erittäin myönteinen en luonto on lähellä, ka.=,9, n=99 huolehtii eläkeläisten tarpeista, ka.=,, n=9 essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen, ka.=,9, n=9 en sijainti on hyvä, ka.=,, n=99 essä on toimivat liikenneyhteydet, ka.=,, n=9 Ajatukset estä (asteikolla -), KA=,, n=99.. en bränditutkimus / tmy

52 Vahvuus / heikkous portfolio: ttä kuvaavat tekijät en yritykset Suhteellinen vaikutus suosittelutodennäköisyyteen (%) Tekijöiden keskimääräinen vaikutus kokonaistyytyväisyyteen (0%/) Strategiset heikkoudet = ensisijaiset kehittämiskohteet paranna merkittävästi Hyväksyttävät heikkoudet = toissijaiset kehittämiskohteet kiinnitä huomiota 0 Keskiarvo =erittäin kielteinen =erittäin myönteinen.. en bränditutkimus / tmy Väittämien keskiarvo,0 Strategiset menestystekijät - vahvista Resurssitekijät - pidä hyvä taso essä on hyvä yrittää, ka.=,, n=0 suhtautuu yritysten tarpeisiin joustavasti, ka.=,, n=0 tarjoaa hyvät palvelut yrityksille, ka.=,, n=0 on kehittyvä kunta, ka.=,, n=0 on turvallinen, ka.=,, n=0 essä on toimivat liikenneyhteydet, ka.=,9, n=0 essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä, ka.=,, n=9 essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet, ka.=,9, n= essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen, ka.=,, n= essä on tarjolla hyviä yritystontteja, ka.=,, n= tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut, ka.=,0, n= on tietotekniikan edelläkävijä, ka.=,, n= en sijainti on hyvä, ka.=,, n=0 on viihtyisä, ka.=,0, n=0 eseen on helppo saada työntekijöitä, ka.=,, n= en luonto on lähellä, ka.=,, n=0 essä on hyvät kaupalliset palvelut, ka.=,, n=0 Kuinka todennäköisesti suosittelisi ttä sijaintipaikaksi muille yrityksille (0-), ka-=,9, n=0

53 Vahvuus / heikkous portfolio: ttä kuvaavat tekijät en yritykset 0 Tekijöiden keskimääräinen vaikutus kokonaistyytyväisyyteen (0%/) Strategiset heikkoudet = ensisijaiset kehittämiskohteet paranna merkittävästi Väittämien keskiarvo,0 essä on hyvä yrittää, ka.=,, n=0 Strategiset menestystekijät - vahvista en sijainti on hyvä, ka.=,, n=0 suhtautuu yritysten tarpeisiin joustavasti, ka.=,, n=0 on tietotekniikan edelläkävijä, ka.=,, n= Suhteellinen vaikutus kokonaisarvioon (%) Resurssitekijät - pidä hyvä taso on viihtyisä, ka.=,0, n=0 essä on tarjolla hyviä yritystontteja, ka.=,, n= essä on toimivat liikenneyhteydet, ka.=,9, n=0 on kehittyvä kunta, ka.=,, n=0 eseen on helppo saada työntekijöitä, ka.=,, n= essä toimii osaavia ja menestyviä yrityksiä, ka.=,, n=9 tarjoaa hyvät palvelut yrityksille, ka.=,, n=0 essä on monipuoliset harrastusmahdollisuudet, ka.=,9, n= tarjoaa laadukkaat kunnan peruspalvelut, ka.=,0, n= on turvallinen, ka.=,, n=0 en luonto on lähellä, ka.=,, n=0 Hyväksyttävät heikkoudet = toissijaiset kehittämiskohteet kiinnitä huomiota 0 Keskiarvo =erittäin kielteinen =erittäin myönteinen.. en bränditutkimus / tmy essä on riittävästi opiskelumahdollisuuksia peruskoulun jälkeen, ka.=,, n= essä on hyvät kaupalliset palvelut, ka.=,, n=0 Ajatukset estä yrityksen sijaintipaikkana (asteikolla -), KA=,0, n=0

54 KEMPELE UUDESTAAN ASUINKUNNAKSI/ YRITYKSEN SIJANTIKUNNAKSI KEMPELELÄISET ASUKKAAT TYYTYVÄISIÄ KEMPELELÄISET YRITYKSET MELKO TYYTYVÄISIÄ KEMPELEEN SUOSITTELUHALUKKUUS KEMPELELÄISTEN NSI ERINOMAINEN KEMPELELÄISTEN YRITYSTEN NSI TYYDYTTÄVÄ.. en bränditutkimus / tmy

55 Kuinka todennäköisesti valitsisi en (jos nyt valitsisi asuinkuntaa) erittäin todennäköisesti 9 0 en lainkaan todennäköisesti eos Keskiarvo Kaikki Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä Koulutus peruskoulututkinto ammatillinen tutkinto lukio/opisto korkeakoulu Ammatti yrittäjä/johtaja/toimihenkilö työntekijä eläkeläinen Muu Asuinkunta Oulu ja muut kunnat Vastaajat = ,,,,9,,9,,9,,,,0,,,,, %.. en bränditutkimus / tmy

56 Kuinka todennäköisesti suosittelisi ttä asuinkunnaksi ystäville erittäin todennäköisesti 9 0 en lainkaan todennäköisesti eos Keskiarvo Kaikki Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä Koulutus peruskoulututkinto ammatillinen tutkinto lukio/opisto korkeakoulu Ammatti yrittäjä/johtaja/toimihenkilö työntekijä eläkeläinen Muu Asuinkunta Oulu ja muut kunnat Vastaajat = , 0,9,,,9 9,9 0, 0,0,,,9,,99,,99,, %.. en bränditutkimus / tmy

57 Kuinka todennäköisesti valitsisi en (jos nyt valitsisi yrityksen sijaintipakkakuntaa) erittäin todennäköisesti 9 0 en lainkaan todennäköisesti eos Keskiarvo Kaikki 9,9 Toimiala Teollisuus, Rakentaminen,0 Kauppa 0, Kuljetus ja varastointi 9, Tutkimus ym,0 Muut palvelut,0 Yrityksen sijainti,9 Oulu ja muut kunnat, Liikevaihtoluokka 0- milj 9,9 - miljoonaa euroa 9,0-9 miljoonaa euroa, + milj, Eos,0 Henkilökuntaluokka -9 hlöä, -9 henkilöä 9 9, -9 henkilöä, 0+ hlöä,0 Sukupuoli Nainen, Mies 9, Koulutus peruskoulu/ammatillinen/lukio/opisto, amk/yliopisto, Asema yrittäjä, Muu,90 Vastaajat = %.. en bränditutkimus / tmy

58 Kuinka todennäköisesti suosittelisi ttä yrityksen sijaintipaikkakunnaksi muille yrityksille erittäin todennäköisesti 9 0 en lainkaan todennäköisesti eos Keskiarvo Kaikki Toimiala Teollisuus Rakentaminen Kauppa Kuljetus ja varastointi Tutkimus ym Muut palvelut Yrityksen sijainti Oulu ja muut kunnat Liikevaihtoluokka 0- milj - miljoonaa euroa -9 miljoonaa euroa + milj Eos Henkilökuntaluokka -9 hlöä -9 henkilöä -9 henkilöä 0+ hlöä Sukupuoli Nainen Mies Koulutus peruskoulu/ammatillinen/lukio/opisto amk/yliopisto Asema yrittäjä Muu Vastaajat = ,,,0,9,,0,0,9,0,9,,9,,0,,,,0,,,,90,9,9 %.. en bränditutkimus / tmy

59 en suositteluhalukkuus asuinkunnaksi läiset Suosittelijat Passiiviset Kriitikot NSI Vastaajat = % 9.. en bränditutkimus / tmy

60 en suositteluhalukkuus yrityksen sijaintipaikkakunnaksi Yrityksen sijainti: Suosittelijat Passiiviset Kriitikot NSI Vastaajat = % 0.. en bränditutkimus / tmy