MAATILAN PELLERVON LUKIJATUTKIMUS 2015

Transkriptio

1 MAATILAN PELLERVON LUKIJATUTKIMUS

2 Taustaa tutkimuksen toteutuksesta Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää lehden tilaajalukijoiden mielipiteitä lehdestä sekä lehdessä olevien ilmoitusten huomaamista. Tutkimuksen kohderyhmänä on Maatilan Pellervo-lehden tilaajalukijat. Tutkimuksen toteutus Tutkimus toteutettiin puhelininformoituna internet-kyselynä. Vastaajat rekrytoitiin puhelimitse Maatilan Pellervo lehden-tilaajarekisteristä. Tutkimus toteutettiin 2.4. ilmestyneestä lehdestä. Tutkimuskutsu lähetettiin 400 henkilölle ja tutkimukseen vastasi hyväksytysti ennen tiedonkeruun päättämistä tavoitteen mukaisesti 190 henkilöä. Tiedonkeruun aikana lähetettiin yksi muistutus. Tutkimuksen vastausprosentti on 47,5. Aineisto on painotettu sukupuolen ja iän mukaan (KMT 2014). Tutkimus on tehty Maatilan Pellervo-lehden toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä. 2

3 Yhteenveto tutkimustuloksista Lehden lukutarkkuus 94 vastaajista lukee lehdestä ainakin kiinnostavimmat jutut/osastot. Neljännes vastaajista sanoo lukevansa lehden useimmiten kokonaan. Lehden nettolukijoiden määrä on noussut 5 vuoteen 2014 verrattuna (89 94). Kokonaistyytyväisyys lehteen 13 vastaajista on erittäin tyytyväinen ja 80 vastaajista on melko tyytyväinen Maatilan Pellervolehteen. Kuinka todennäköisesti uudistaisi lehden tilauksen 80 lehden nykyisistä tilaajista uudistaisi Maatilan Pellervo-lehden tilauksensa. 20 :lle tilauksen uusiminen on melko epätodennäköistä. Suurimmat syyt sille ettei lehtitilausta uudisteta ovat seuraavat; haluan pitää taukoa lehtien tilaamisesta ja elämäntilanteeni on muuttunut. Minkä tuoteryhmän mainontaa toivoo löytävänsä Maatilan Pellervo-lehdestä Lehdestä toivotaan löytyvän mm. seuraavien tuoteryhmien mainontaa; koneet ja tekniikka, rakentaminen ja remontointi, työvaatteet ja jalkineet, lannoitus ja maanparannus. 3

4 Maatilan Pellervo -lehden lukutarkkuus n=kaikki vastaajat Taloustutkimuksen tietopankin vertailuluku (ammattilehdet): Lukee lehteä NETTO 74 (toukokuu ) Luen lehden useimmiten kokonaan Luen kiinnostavimmat jutut/osastot Silmäilen vain lehden läpi En lue/selaile juuri lainkaan LUKEE LEHTEÄ NETTO Vastaajat = 190 *) Lukee lehteä NETTO: Lukee lehden useimmiten kokonaan/lukee kiinnostavimmat jutut tai osastot

5 Taloustutkimuksen tietopankin vertailuluku (ammattilehdet): Tyytyväisyys lehteen (asteikko 5-1) ka. 3,78 - erittäin/melko tyytyväisiä 76, erittäin/melko tyytymättömiä 4 (toukokuu ) Tyytyväisyys Maatilan Pellervo -lehteen kokonaisuutena n=kaikki vastaajat 5 Erittäin tyytyväinen 4 Melko tyytyväinen 3 Ei tyytyväinen, ei tyytymätön 2 Melko tyytymätön 1 Täysin tyytymätön Keskiarvo , , , ,05 Vastaajat = 190 5

6 Minkä tuoteryhmien mainontaa toivoo löytävänsä Maatilan Pellervo -lehdestä n=kaikki vastaajat Koneet ja tekniikka 36 Rakentaminen ja remontointi Työvaatteet ja -jalkineet Lannoitus ja maanparannus Viljalajikkeet Metsäalan palvelut Kasvinsuojeluaineet Matkailu Tietotekniikka ja puhelimet Rahoitus ja vakuutus Autot ja muut moottoriajoneuvot 9 9 Hevostalouden tarvikkeet 7 Muu 4 Ei kaipaa mainontaa ollenkaan 28 Vastaajat = 190 6

7 Vastaajien taustatiedot n=kaikki vastaajat (N= ) SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 20 v v v v. 65+ v TALOUDEN KOKO: 1hlö 2hlö 3hlö 4hlö 5+ hlö Vastaajat = 190 7

8 Tilan tuotantosuunta n=kaikki vastaajat Lypsykarjatila 40 Viljatila 32 Metsätila 24 Lihakarjatila 12 Muu kasvinviljelytila Hevostila Luomutila Siipikarjatila Sikatila Marjatila Lammastila Jokin muu 11 Vastaajat = 190 8

9 Lemmikkieläimet n=kaikki vastaajat Kissa 58 Koira 45 Muu 11 Ei mitään 24 Vastaajat = 190 9

10 Maatilan pinta-ala n=kaikki vastaajat Maatilan peltopinta-ala 0-20 ha ha ha 35 yli 100 ha 15 Maatilan metsäpinta-ala 0-49 ha ha ha 19 yli 200 ha 9 Vastaajat =

11 Urakointi, investointi ja rakentaminen seuraavan 12 kk aikana n=kaikki vastaajat AIKOOKO HARJOITTAA URAKOINTIA Kyllä 41 Ei 49 Ei osaa sanoa 10 AIKOOKO OSTAA URAKOINTIPALVELUJA Kyllä 57 Ei 29 Ei osaa sanoa 14 MIHIN SEURAAVAISTA AIKOO INVESTOIDA Koneisiin 22 Rakentamiseen 17 Lisämaan hankintaan 9 Ei mihinkään näistä 39 Ei osaa sanoa 27 Vastaajat =

12 Talouden autot n=kaikki vastaajat MINKÄALAISIA AUTOJA TALOUDESSA ON: Henkilöauto 97 Pakettiauto 49 Muu 7 TALOUDESSA ON HENKILÖAUTOJA (n=182): 1 henkilöauto 51 2 henkilöautoa 36 Keskiarvo: 1,7 henkilöautoa 3+ henkilöautoa 13 TALOUDESSA ON PAKETTIAUTOJA (n=90): 1 pakettiauto 2 pakettiautoa 8 92 Keskiarvo: 1,1 pakettiautoa Vastaajat =

13 Vapaa-ajan harrastukset n=kaikki vastaajat Yhdistystoiminta 32 Metsästys 26 Matkailu 23 Kalastus 19 Kuntosali 11 Uinti 9 Joukkuepeli 8 Muu 32 Ei osaa sanoa 21 Vastaajat =

14 Maatilan Pellervon ilmoitustutkimus s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus

15 s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Ilmoituksen luku- ja kokonaishuomioarvo taustaryhmittäin KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINALUE: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5+ hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Jokin muu Kaikki vastaajat = LUKUARVO KOKONAISHUOMIOARVO xx.x.2014 Työnumero, projektin nimi

16 s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Antaa myönteisen kuvan ilmoittajasta (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: xx.x.2014 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu Kaikki vastaajat = 190 Työnumero, projektin nimi

17 s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Voisin harkita tuotetta/palvelua ostotilanteessa (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: xx.x.2014 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu Kaikki vastaajat = 190 Työnumero, projektin nimi

18 s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Aion vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: xx.x.2014 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu Kaikki vastaajat = 190 Työnumero, projektin nimi

19 s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Ilmoitus on minulle tarkoitettu (kuulun kohderyhmään) (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: xx.x.2014 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu Kaikki vastaajat = 190 Työnumero, projektin nimi

20 s. 21 SSAB - Ruukin kalkitus Ilmoitus on selkeä (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 92 Kaikki vastaajat = 190 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5 hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila* Viljatila Muu kasvinviljelytila* Metsätila Sika-/siipikarja-/lammas-/hevostila* Jokin muu xx.x.2014 Työnumero, projektin nimi