Imago- ja tunnettuustutkimus Saarijärven-Viitasaaren seutu. Timo Myllymäki

Transkriptio

1 Imago- ja tunnettuustutkimus Saarijärven-Viitasaaren seutu 30.0.

2 Teemme tilausajoja säännöllisen epäsäännöllisesti pohjoiseen ja olisi kiva tarjota asiakkaille esim. ruokailuvaihtoehtoja matkalle. Kävimme juuri heinäkuussa englantilaisten avovesiuimarien kanssa uimassa Kappelin rannassa matkallamme kohti Juoksenkia. Englantilaisten mielestä oli paras bussipysähdys ikinä :)

3 Tutkimuksen toteutus Tutkimus on toteutettu Karstulanseutu Oy:n toimeksiannosta. -0 vuotiaat suomalaiset 0 kpl Tieto on kerätty kyselytutkimuksena Taloustutkimuksen Internet paneelissa Tieto kerättiin elokuun alussa, välisenä aikana 3

4 Tutkimuksen sisältö pääpiirteittäin SEUDUN SPONTAANI TUNNETTUUS SEUDUN AUTETTU TUNNETTUUS Markkinointikanavat ja -keinot MIELIKUVAT JA BRÄNDILUPAUS SEUDUN KIINNOSTAVUUS

5 SEUDUN SPONTAANI TUNNETTUUS Missä on? 3 % suomalaisista tiesi oikein missä seutu on 75 % sijoitti seudun oikein tai naapuriseutukuntiin 5

6 Saarijärven-Viitasaaren seutukunnan sijainnin kartalta oikein tunnistaneet Kaikki, n=0 SUKUPUOLI Mies, n=55 Nainen, n=53 IKÄRYHMÄ -3 vuotta, n= vuotta, n=5 50- vuotta, n= vuotta, n= KOULUTUS Peruskoulu, n=90 Ammatti-, tekninen-, kauppakoulu, n=5 Ylioppilas/lukio, n=3 Opisto, n= Amk, n= Yliopisto, n=37 AMMATTI Yrittäjä, n=0 Johtaja/ylempi toimihenkilö/asiantuntija, n=7 Muu toimihenkilö, n=90 Työntekijä, n=5 Opiskelija, n=90 Eläkeläinen, n= Muu, n=39 ALUE Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n= Vastaajat, n= % vuotta täyttäneet suomalaiset

7 SEUDUN TUNNETTUUS Mitä mieleesi yleensä tulee Saarijärven-Viitasaaren seudusta? Kansalaiset Perustuu 5 henkilön kommentteihin Vähintään 0 mainintaa saaneet sanat / aiheet Tutkija yhdistänyt samaan aiheeseen liittyviä asioita. Mitä suurempi kirjasinkoko, sitä useampi maininta, esim. Ei mitään = Järvet = 3 Keski-Suomi = Saarijärven Paavo = 99 Maaseutu = 7 Nelostie = 3 Vesistö = 59 Hakkarainen = 5 7

8 SEUDUN TUNNETTUUS Mitä nähtävää tai tekemistä Saarijärven-Viitasaaren seudulla on? Kansalaiset Perustuu 30 henkilön kommentteihin Vähintään 0 mainintaa saaneet sanat / aiheet Tutkija yhdistänyt samaan aiheeseen liittyviä asioita. Mitä suurempi kirjasinkoko, sitä useampi maininta, esim. Ei tietoa = Luonto = 03 Kalastus = 79 Ei osaa sanoa = 70 Mökkeily = 55 Vesistö = Veneily = 0 Retkeily = 0

9 SEUDUN TUNNETTUUS Mitä ajattelee seutukunnan sijainnista? Vastaajille kerrottiin, että Saarijärven Viitasaaren seutukunta sijaitsee kartalla numeron 37 kohdalla. Kansalaiset Perustuu 0 henkilön kommentteihin Vähintään 0 mainintaa saaneet sanat / aiheet Tutkija yhdistänyt samaan aiheeseen liittyviä asioita. Mitä suurempi kirjasinkoko, sitä useampi maininta, esim. Keskellä Suomea, 5 Eos, ei osaa sanoa, 9 Luonto, Järviä/järvet, 3 9

10 SEUDUN TUNNETTUUS Mitä yrityksiä toimii? Vastaajille kerrottiin, että Saarijärven Viitasaaren seutukunta sijaitsee kartalla numeron 37 kohdalla. Kansalaiset Perustuu 3 henkilön arvioihin Suurin osa ei osaa nimetä yrityksiä. Mainintoja saavat esimerkiksi Viitapuu (), ABC (9), Pisla (7), Ennemmin mainitaan erilaisia toimialoja. Ei osaa sanoa 3 mainintaa Saha/sahateollisuutta, Maataloutta/maatalous, 9 Matkailu/matkailuala, 7 Puuala/puuteollisuus, 95 Metsäteollisuutta/metsä, 99 0

11 Miten tuntee Saarijärven-Viitasaaren seutua 5 tunnen erittäin hyvin tunnen melko hyvin Kaikki, n=0 SUKUPUOLI Mies, n=55 Nainen, n=53 IKÄRYHMÄ -3 vuotta, n= vuotta, n=5 50- vuotta, n= vuotta, n= KOULUTUS Peruskoulu, n=90 Ammatti-, tekninen-, kauppakoulu, n=5 Ylioppilas/lukio, n=3 Opisto, n= Amk, n= Yliopisto, n=37 AMMATTI Yrittäjä, n=0 Johtaja/ylempi toimihenkilö/asiantuntija, n=7 Muu toimihenkilö, n=90 Työntekijä, n=5 Opiskelija, n=90 Eläkeläinen, n= Muu, n=39 ALUE Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n= tunnen jonkin verran en tunne kovin hyvin Vastaajat, n= 0 en tunne lainkaan 50 Keskiarvo,,9,59,,57,75,,5,,5,7,5,7,,5,5,59,3,7,73,,,7,5 % vuotta täyttäneet suomalaiset

12 Jos tuntee: Mikä parhaiten kuvaa sitä miten tuntee? Asun tai olen asunut seudulla Olen tai olen ollut työssä seudulla Opiskelen tai olen opiskellut seudulla Minulla on seudulla vapaa-ajan asunto 3 3 % eri asteisia kokemuksia Minulla on seudulla sukulaisia tai ystäviä, joiden luona olen kyläillyt Minulla on seudulla työtuttavuuksia (asiakkaita, kollegoita tai yhteistyökumppaneita) Olen lomaillut seudulla muuten 3 9 Olen pysähtynyt seudulla ohikulkumatkalla Olen ajanut / matkustanut seudun läpi pysähtymättä 7 % pysähtynyt / ajanut ohi Ystävä tai kollega on puhunut seudusta minulle Olen huomannut seutua koskevaa uutisointia / markkinointia mediassa Saarijärven-Viitasaaren seutu vaikuttaa tutulta, mutta en tiedä miksi En osaa sanoa 3 9 % erilaisia mielikuvia % Vastaajat, n= vuotta täyttäneet suomalaiset

13 Saarijärven-Viitasaaren seudun tapahtumien tunteminen / Olen käynyt tapahtumassa Tunnen tapahtuman muuten En ole kuullutkaan tapahtumasta Pihtiputaan Keihäskarnevaalit 5 0 Saarijärven Juhannuskisat 9 9 Kukonhiekan tanssit (Saarijärvi) Heinäseipäänheiton MM-kisat (Kannonkoski) 0 Riihirock (Pihtipudas) 0 9 Wanhat Wehkeet -kesäteatteri (Karstula) 9 Saarijärven Markkinat 93 Kinnula-päivät Musiikin Aika (Viitasaari) Kivijärvi Soi -musiikkitapahtuma Kirmot (Saarijärvi) 93 Ahvenlammen Rompetori (Saarijärvi) % 3 Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

14 Saarijärven-Viitasaaren seudun tapahtumien tunteminen / Olen käynyt tapahtumassa Tunnen tapahtuman muuten En ole kuullutkaan tapahtumasta Kannonkoski-päivä Kyyjärvi-viikko Kiimasen Savulenkki (Saarijärvi) Elämää maaseudulla -messut (Pihtipudas) Karstulan kansainvälinen ampumaviikko Keksintöjen Viikko (Viitasaari) Traktori Jazzit (Viitasaari) Karstulan Mieslaulajien näytökset (Karstula) Kivijärven Kukkomarkkinat Mutti-teatterin näytökset (Kinnula) Satusivellin -lastenkulttuuritapahtuma (Karstula) Joku muu tapahtuma seudulla Vastaajat, n= 0 % vuotta täyttäneet suomalaiset

15 Saarijärven-Viitasaaren seudun tapahtumien tunteminen / On käynyt/tuntee muuten Pihtiputaan Keihäskarnevaalit Saarijärven Juhannuskisat Kukonhiekan tanssit (Saarijärvi) Heinäseipäänheiton MM-kisat (Kannonkoski) Riihirock (Pihtipudas) Wanhat Wehkeet -kesäteatteri (Karstula) Saarijärven Markkinat Kinnula-päivät Musiikin Aika (Viitasaari) Kivijärvi Soi -musiikkitapahtuma Kirmot (Saarijärvi) Ahvenlammen Rompetori (Saarijärvi) Keskisuomalaiset Kaikki, n=0 Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n=3 5 Vastaajat, n= % vuotta täyttäneet suomalaiset

16 Saarijärven-Viitasaaren seudun tapahtumien tunteminen / On käynyt/tuntee muuten Kannonkoski-päivä Kyyjärvi-viikko Kiimasen Savulenkki (Saarijärvi) Elämää maaseudulla -messut (Pihtipudas) Karstulan kansainvälinen ampumaviikko Keksintöjen Viikko (Viitasaari) Traktori Jazzit (Viitasaari) Karstulan Mieslaulajien näytökset (Karstula) Kivijärven Kukkomarkkinat Mutti-teatterin näytökset (Kinnula) Satusivellin -lastenkulttuuritapahtuma (Karstula) Joku muu tapahtuma seudulla Kaikki, n=0 Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n=3 Vastaajat, n= % vuotta täyttäneet suomalaiset

17 Saarijärven-Viitasaaren seudun luonto- ja ympäristökohteiden tunteminen / Olen käynyt kohteessa Tunnen kohteen muuten En ole kuullutkaan kohteesta Kannonkoski, Kannonkoski Pyhä-Häkin kansallispuisto, Saarijärvi 9 73 Kivikauden kylä, Saarijärvi Salamajärven kansallispuisto, Kivijärvi Huopanankoski, Viitasaari 5 3 Piispala, Kannonkoski 7 7 Julmat lammet, Saarijärvi 3 9 Peuran Polku, Kivijärvi-Kinnula 7 9 Saarijärven koskireitti, Kyyjärvi % 7 Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

18 Saarijärven-Viitasaaren seudun luonto- ja ympäristökohteiden tunteminen / Olen käynyt kohteessa Tunnen kohteen muuten En ole kuullutkaan kohteesta Karoliinan portaat, Pihtipudas 95 Koirajärvet, Kinnula 3 9 Harsunkankaan ulkoilu- ja hiihtoreitti, Kyyjärvi 0 9 Kirkkovuoren näkötorni, Karstula 3 9 Kulhavuori ja syväojanrotko, Saarijärvi 9 Savivuoren ulkoilualue, Viitasaari 97 Kilpisuon luontopolku, Karstula 0 97 Rillankiven ulkoilureitti, Pihtipudas 0 9 Joku muu kohde Vastaajat, n= 0 % vuotta täyttäneet suomalaiset

19 Saarijärven-Viitasaaren seudun luonto- ja ympäristökohteiden tunteminen On käynyt/tuntee muuten / Kannonkoski, Kannonkoski 30 Pyhä-Häkin kansallispuisto, Saarijärvi Kivikauden kylä, Saarijärvi 7 Keskisuomalaiset Salamajärven kansallispuisto, Kivijärvi Huopanankoski, Viitasaari Piispala, Kannonkoski Julmat lammet, Saarijärvi Peuran Polku, Kivijärvi-Kinnula 3 Kaikki, n=0 Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n=3 Saarijärven koskireitti, Kyyjärvi 9 Vastaajat, n= % vuotta täyttäneet suomalaiset

20 Saarijärven-Viitasaaren seudun luonto- ja ympäristökohteiden tunteminen On käynyt/tuntee muuten / Karoliinan portaat, Pihtipudas 5 Koirajärvet, Kinnula Harsunkankaan ulkoilu- ja hiihtoreitti, Kyyjärvi Kirkkovuoren näkötorni, Karstula Kulhavuori ja syväojanrotko, Saarijärvi Savivuoren ulkoilualue, Viitasaari Kilpisuon luontopolku, Karstula Rillankiven ulkoilureitti, Pihtipudas 3 3 Kaikki, n=0 Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n=3 Joku muu kohde 0 Vastaajat, n= % vuotta täyttäneet suomalaiset

21 Saarijärven-Viitasaaren seudun kuntien ja kaupunkien tunteminen 5 = Tunnen erittäin hyvin = Tunnen melko hyvin 3 = Tunnen jonkin verran = En tunne kovin hyvin = En tunne lainkaan Keskiarvo Viitasaari 7 39,3 Saarijärvi 0 3,7 Pihtipudas 0 39,7 Karstula ,50 Kyyjärvi 0 7 7,39 Kannonkoski ,3 Kinnula ,30 Kivijärvi , % Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

22 Keskiarvo -5 (=En tunne lainkaan 5=tunnen erittäin hyvin) Saarijärven-Viitasaaren seudun kuntien ja kaupunkien tunteminen 5,0,5,0 3,5 3,0,5 Kaikki, n=0 Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n=3,0,5,0,3,7,7,50,39,3,30,30 Viitasaari Saarijärvi Pihtipudas Karstula Kyyjärvi Kannonkoski Kinnula Kivijärvi Keskisuomalaiset Vastaajat, n=0 vuotta täyttäneet suomalaiset

23 SEUTUUN LIITTYVÄT MIELIKUVAT Miltä seutu tuntuu ja näyttää? Seudun vahvuuksina voidaan pitää - Monimuotoista ja kiinnostavaa luontoa - Asumisen ja elämisen turvallisuutta - Luonto- ja ympäristöelämysten luomista ympärivuotisesti Lisäksi myönteisessä valossa nähdään - Alueella asumisen ja elämisen kohtuuhintaisuus - Saavutettavuus ja helppo matkustaminen - Riittävästi nähtävää matkailijoille Eniten epäluuloa seutua kohtaan on - Somenäkyvyydessä - Työtilanteessa - Kuntien vetovoimassa - Kaupallisissa palveluissa 3

24 Saarijärven-Viitasaaren seutuun liittyvät väittämät /3 5 = Täysin samaa mieltä = Melko samaa mieltä 3 = En samaa, enkä eri mieltä En osaa sanoa = Melko eri mieltä = Täysin eri mieltä Keskiarvo Luonto Saarijärven-Viitasaaren seudulla on monimuotoista ja kiinnostavaa Asuminen ja eläminen Saarijärven-Viitasaaren seudulla on turvallista Saarijärven-Viitasaaren seutu tarjoaa luonto- ja ympäristöelämyksiä kaikkina vuodenaikoina ,0 0 3,99 0 3, Luonto (++) Turvallisuus (++) Elämykset (++) Helppous matkustaa (++ / - ) Asuminen ja eläminen Saarijärven-Viitasaaren seudulla on kohtuuhintaista Saarijärven-Viitasaaren seudun luonto- ja ympäristökohteet ovat hyvin saavutettavissa Saarijärven-Viitasaaren seutu on yhteisöllinen ja seudulla pidetään huolta muista ihmisistä ,7 5 3,5 0 3,55 Kohtuuhintaisuus (+) Kohteiden saavutettavuus (+) Yhteisöllisyys (+) Nähtävää (+) Saarijärven-Viitasaaren seudulle on helppo matkustaa ,9 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on matkailijoille riittävästi nähtävää , Vastaajat, n= % vuotta täyttäneet suomalaiset

25 Saarijärven-Viitasaaren seutuun liittyvät väittämät /3 5 = Täysin samaa mieltä = Melko samaa mieltä 3 = En samaa, enkä eri mieltä En osaa sanoa = Melko eri mieltä = Täysin eri mieltä Keskiarvo Vapaa-ajalle löytyy riittävästi tekemistä ja harrastusmahdollisuuksia Saarijärven-Viitasaaren seudulla Arkielämän asioiden hoito Saarijärven-Viitasaaren seudulla sujuu hyvin ja helposti ,3 3,5 Tekemistä (+) Mielenkiitoisia tapahtumia (+ / -) Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi majoitus ja ravintolapalveluja 7 5 3,5 Tietoliikenneyhteydet toimivat Saarijärven-Viitasaaren seudulla moitteettomasti , Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi mielenkiintoisia tapahtumia 0 3, Yrittäjien toimintaympäristön kehittämiseen panostetaan Saarijärven-Viitasaaren seudulla 9 3 3, Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi osaavia työntekijöitä 0 3,9 Yrittäjien ja yritysten on helppo toimia Saarijärven- Viitasaaren seudulla , 5 Vastaajat, n= % vuotta täyttäneet suomalaiset

26 Saarijärven-Viitasaaren seutuun liittyvät väittämät 3/3 5 = Täysin samaa mieltä = Melko samaa mieltä 3 = En samaa, enkä eri mieltä En osaa sanoa = Melko eri mieltä = Täysin eri mieltä Keskiarvo Saarijärven-Viitasaaren seudun julkiset palvelut ovat riittäviä ,09 Kaupunkien/kuntien vetovoima (- - ) Saarijärven-Viitasaaren seudulla on monipuolinen yrityskanta ,0 Työmahdollisuudet (- - ) Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi ostosmahdollisuuksia Saarijärven-Viitasaaren seudulla on houkuttelevia työnantajia Saarijärven-Viitasaaren seudulla on vetovoimaisia kuntia ja kaupunkeja Saarijärven-Viitasaaren seudun koulutuspalvelut ovat monipuolisia ,9,0,7,77 Some näkyvyys (- - ) Ostosmahdollisuudet (-) Houkuttelevat työnantajat (-) Koulutuspalvelut (-) Voin luottaa siihen, että asuessani Saarijärven-Viitasaaren seudulla minulle löytyy myös tulevaisuudessa töitä ,5 Saarijärven-Viitasaaren seutu ja sen toimijat ovat hyvin esillä sosiaalisessa mediassa , Vastaajat, n= % vuotta täyttäneet suomalaiset

27 Saarijärven-Viitasaaren seutuun liittyvät väittämät /3 Luonto Saarijärven-Viitasaaren seudulla on monimuotoista ja kiinnostavaa,0 Asuminen ja eläminen Saarijärven-Viitasaaren seudulla on turvallista 3,99 Saarijärven-Viitasaaren seutu tarjoaa luonto- ja ympäristöelämyksiä kaikkina vuodenaikoina 3, Asuminen ja eläminen Saarijärven-Viitasaaren seudulla on kohtuuhintaista 3,7 Saarijärven-Viitasaaren seudun luonto- ja ympäristökohteet ovat hyvin saavutettavissa 3,5 Saarijärven-Viitasaaren seutu on yhteisöllinen ja seudulla pidetään huolta muista ihmisistä Saarijärven-Viitasaaren seudulle on helppo matkustaa Saarijärven-Viitasaaren seudulla on matkailijoille riittävästi nähtävää 3,55 3,9 3, Kaikki, n=0 Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n=3 7,0,5,0,5 3,0 3,5,0,5 5,0 Keskiarvo -5 (=Täysin eri mieltä, 5=Täysin samaa mieltä) Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

28 Saarijärven-Viitasaaren seutuun liittyvät väittämät /3 Vapaa-ajalle löytyy riittävästi tekemistä ja harrastusmahdollisuuksia Saarijärven-Viitasaaren seudulla Arkielämän asioiden hoito Saarijärven-Viitasaaren seudulla sujuu hyvin ja helposti 3,3 3,5 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi majoitus ja ravintolapalveluja 3,5 Tietoliikenneyhteydet toimivat Saarijärven- Viitasaaren seudulla moitteettomasti 3, Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi mielenkiintoisia tapahtumia Yrittäjien toimintaympäristön kehittämiseen panostetaan Saarijärven-Viitasaaren seudulla Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi osaavia työntekijöitä Yrittäjien ja yritysten on helppo toimia Saarijärven- Viitasaaren seudulla 3, 3, 3,9 3, Kaikki, n=0 Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n=3,0,5,0,5 3,0 3,5,0,5 5,0 Keskiarvo -5 (=Täysin eri mieltä, 5=Täysin samaa mieltä) Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

29 Saarijärven-Viitasaaren seutuun liittyvät väittämät 3/3 Saarijärven-Viitasaaren seudun julkiset palvelut ovat riittäviä 3,09 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on monipuolinen yrityskanta 3,0 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi ostosmahdollisuuksia,9 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on houkuttelevia työnantajia,0 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on vetovoimaisia kuntia ja kaupunkeja Saarijärven-Viitasaaren seudun koulutuspalvelut ovat monipuolisia Voin luottaa siihen, että asuessani Saarijärven- Viitasaaren seudulla minulle löytyy myös tulevaisuudessa töitä Saarijärven-Viitasaaren seutu ja sen toimijat ovat hyvin esillä sosiaalisessa mediassa,7,77,5, Kaikki, n=0 Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n=3 9,0,5,0,5 3,0 3,5,0,5 5,0 Keskiarvo -5 (=Täysin eri mieltä, 5=Täysin samaa mieltä) Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

30 Kokonaisnäkemys seudusta Siitä huolimatta, että seutua ei tunneta kovin hyvin, on suomalaisten ajatus seudusta positiivinen. Yli 0 % suomalaisista arvioi seutua myönteisesti, 50 % neutraalisti tai ei osaa sanoa, ja vain 5 %:lla on kielteinen näkemys seudusta. Tämä on asia, minkä pohjalta on hyvä rakentaa imagoa eteenpäin, perusvire seutua kohtaan on siis myönteispainotteisen neutraali. 30

31 Kokonaisnäkemys Saarijärven-Viitasaaren seudusta 3 5 = Erittäin myönteinen = Melko myönteinen Kaikki, n=0 SUKUPUOLI Mies, n=55 Nainen, n=53 IKÄ -3 vuotta, n= vuotta, n=5 50- vuotta, n= vuotta, n= KOULUTUS Peruskoulu, n=90 Ammatti-, tekninen-, kauppakoulu, n=5 Ylioppilas/lukio, n=3 Opisto, n= Amk, n= Yliopisto, n=37 AMMATTI Yrittäjä, n=0 Johtaja/ylempi toimihenkilö/asiantuntija, n=7 Muu toimihenkilö, n=90 Työntekijä, n=5 Opiskelija, n=90 Eläkeläinen, n= Muu, n=39 ALUE Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n=3 3 = Ei kielteinen eikä myönteinen Ei osaa sanoa = Melko kielteinen = Erittäin kielteinen ,57 3, 0 3,33 3,5 0 3, , 0 3,55 7 Keskiarvo 5 0 3, 3,3 0 3, ,3 0 3, , ,77 0 3, 3,5 00 3, 3, 0 3, , Vastaajat, n= 0 3,7 3, 3,59 3,5 % vuotta täyttäneet suomalaiset

32 Seudun imagolliset vahvuudet ja kehittämiskohteet Vaikka muuttujia oli tutkimuksessa useita, löytyi muutamia asioita, joiden VAIKUTUS KOKONAISARVIOON on kohtuullisen suuri..vapaa-ajalle löytyy riittävästi tekemistä ja harrastusmahdollisuuksia, 0 %.Seudulla on vetovoimaisia kuntia ja kaupunkeja, noin 0 % 3.Luonto on monimuotoista ja kiinnostavaa, noin %.Seudulla on riittävästi mielenkiintoisia tapahtumia, noin 7 % 5.Seudulla on houkuttelevia työnantajia, noin %.Seudulla on matkailijoille riittävästi nähtävää, noin % Nämä kuusi asiaa ovat siis sellaisia, joilla on suurin merkitys sille (yhteensä laskettuna noin 70 %), miten seutua arvioidaan kokonaisuudessaan. Muista asioista löytyy hyviä ja huonoja arvioita saaneita muuttujia, mutta kaikkien loppujen vaikutus annettuun kokonaisnäkemykseen on siis noin 30 % yhteensä. 3

33 Suhteellinen vaikutus kokonaisnäkemykseen (%) Vahvuus / heikkous portfolio Vapaa-ajalle löytyy riittävästi tekemistä ja harrastusmahdollisuuksia Saarijärven-Viitasaaren seudulla, ka.=3,3, n=3 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on vetovoimaisia kuntia ja kaupunkeja, ka.=,7, n= Tekijöiden keskimääräinen vaikutus kokonaisnäkemykseen (00%/) Strategiset heikkoudet = ensisijaiset kehittämiskohteet paranna merkittävästi Luonto Saarijärven-Viitasaaren seudulla on monimuotoista ja kiinnostavaa, ka.=,0, n= Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi mielenkiintoisia tapahtumia, ka.=3,, n=59 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on houkuttelevia työnantajia, ka.=,, n= Saarijärven-Viitasaaren seudulla on matkailijoille riittävästi nähtävää, ka.=3,, n=7 Saarijärven-Viitasaaren seutu ja sen toimijat ovat hyvin esillä sosiaalisessa mediassa, ka.=,, n=575 Saarijärven-Viitasaaren seudun koulutuspalvelut ovat monipuolisia, ka.=,77, n=7 Saarijärven-Viitasaaren seutu tarjoaa luonto- ja ympäristöelämyksiä kaikkina vuodenaikoina, ka.=3,, n=773 Saarijärven-Viitasaaren seudulle on helppo matkustaa, ka.=3,9, n=09 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi majoitus ja ravintolapalveluja, ka.=3,5, n=555 Saarijärven-Viitasaaren seudun julkiset palvelut ovat riittäviä, ka.=3,09, n=7 Saarijärven-Viitasaaren seutu on yhteisöllinen ja seudulla pidetään huolta muista ihmisistä, ka.=3,55, n=5 Saarijärven-Viitasaaren seudun luonto- ja ympäristökohteet ovat hyvin saavutettavissa, ka.=3,5, n=730 Arkielämän asioiden hoito Saarijärven-Viitasaaren seudulla sujuu hyvin ja helposti, ka.=3,5, n=95 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi ostosmahdollisuuksia, ka.=,9, n=0 Voin luottaa siihen, että asuessani Saarijärven-Viitasaaren seudulla minulle löytyy myös tulevaisuudessa töitä, ka.=,5, n= Hyväksyttävät heikkoudet = toissijaiset kehittämiskohteet Resurssitekijät - pidä 0 kiinnitä huomiota hyvä taso,0,5,0,5 3,0 3,5,0,5 5,0 Keskiarvo -5 (=Täysin eri mieltä, 5=Täysin samaa mieltä) Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi osaavia työntekijöitä, ka.=3,9, n= Saarijärven-Viitasaaren seudulla on monipuolinen yrityskanta, ka.=3,0, n= Asuminen ja eläminen Saarijärven-Viitasaaren seudulla on kohtuuhintaista, ka.=3,7, n=59 Yrittäjien ja yritysten on helppo toimia Saarijärven-Viitasaaren seudulla, ka.=3,, n= Tietoliikenneyhteydet toimivat Saarijärven-Viitasaaren seudulla moitteettomasti, ka.=3,, n=7 Asuminen ja eläminen Saarijärven-Viitasaaren seudulla on turvallista, ka.=3,99, n=99 Yrittäjien toimintaympäristön kehittämiseen panostetaan Saarijärven-Viitasaaren seudulla, ka.=3,, n= Kokonaisnäkemys Saarijärven Viitasaaren seudusta, keskiarvo=3,, n=0 vuotta täyttäneet suomalaiset

34 Suhteellinen vaikutus kokonaisnäkemykseen (%) Vahvuus / heikkous portfolio 0 tärkeintä kokonaisnäkemykseen vaikuttavaa asiaa Tekijöiden keskimääräinen vaikutus kokonaisnäkemykseen (00%/) Strategiset heikkoudet = ensisijaiset kehittämiskohteet paranna merkittävästi VETOVOIMAISIA KAUPUNKEJA JA KUNTIA HOUKUTTELEVIA TYÖNANTAJIA VAPAA-AJALLE RIITTÄVÄSTI TEKEMISTÄ RIITTÄVÄSTI MIELENKIINTOISIA TAPAHTUMIA Kokonaisnäkemys 3, Keskiarvo -5 (=Täysin eri mieltä, 5=Täysin samaa mieltä) Strategiset menestystekijät - vahvista LUONTO ON MONIMUOTOISTA MATKAILIJOILLE RIITTÄVÄSTI NÄHTÄVÄÄ Hyväksyttävät heikkoudet = toissijaiset kehittämiskohteet Resurssitekijät - pidä 0 kiinnitä huomiota hyvä taso,0,5,0,5 3,0 3,5,0,5 5,0 Vapaa-ajalle löytyy riittävästi tekemistä ja harrastusmahdollisuuksia Saarijärven-Viitasaaren seudulla, ka.=3,3, n=3 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on vetovoimaisia kuntia ja kaupunkeja, ka.=,7, n=700 Luonto Saarijärven-Viitasaaren seudulla on monimuotoista ja kiinnostavaa, ka.=,0, n= Saarijärven-Viitasaaren seudulla on riittävästi mielenkiintoisia tapahtumia, ka.=3,, n=59 Saarijärven-Viitasaaren seudulla on houkuttelevia työnantajia, ka.=,, n= Saarijärven-Viitasaaren seudulla on matkailijoille riittävästi nähtävää, ka.=3,, n=7 Saarijärven-Viitasaaren seutu ja sen toimijat ovat hyvin esillä sosiaalisessa mediassa, ka.=,, n=575 Saarijärven-Viitasaaren seudun koulutuspalvelut ovat monipuolisia, ka.=,77, n=7 Saarijärven-Viitasaaren seutu tarjoaa luonto- ja ympäristöelämyksiä kaikkina vuodenaikoina, ka.=3,, n=773 Saarijärven-Viitasaaren seudulle on helppo matkustaa, ka.=3,9, n=09 Kokonaisnäkemys Saarijärven Viitasaaren seudusta, keskiarvo=3,, n=0 3 vuotta täyttäneet suomalaiset

35 Saarijärven-Viitasaaren seudun houkuttelevuus 5 = Erittäin paljon = Melko paljon 3 = Ei vähän eikä paljon = Melko vähän = Erittäin vähän En osaa sanoa Keskiarvo matkailukohteena vapaa-ajan asuinkohteena yrityksen sijaintipaikkana ,03,7, Seutu kiinnostaa suomalaisia yleensä samoin kuin yrityspäättäjiä erityisesti matkailukohteena ja myös vapaa-ajan asuinkohteena vakituisena asuinpaikkana ,95 työssäkäyntialueena 3 35,93 opiskelupaikan sijaintialueena , % 35 Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

36 Saarijärven-Viitasaaren seudun houkuttelevuus Matkailukohteena 5 = Erittäin paljon = Melko paljon 3 = Ei vähän eikä paljon = Melko vähän = Erittäin vähän Ei osaa sanoa Keskiarvo Kaikki, n= ,03 ALUE Etelä/Länsi, n= ,0 Lähimaakunnat, n=0 5 0,95 Keski-Suomi, n= ,9 Itä/Pohjoinen, n= , % 3 Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

37 Saarijärven-Viitasaaren seudun houkuttelevuus Vapaa-ajan asuinkohteena 5 = Erittäin paljon = Melko paljon 3 = Ei vähän eikä paljon = Melko vähän = Erittäin vähän Ei osaa sanoa Keskiarvo Kaikki, n=0 3,7 ALUE Etelä/Länsi, n= ,57 Lähimaakunnat, n= ,7 Keski-Suomi, n= , Itä/Pohjoinen, n= , % 37 Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

38 Saarijärven-Viitasaaren seudun houkuttelevuus Työssäkäyntialueena 5 = Erittäin paljon = Melko paljon 3 = Ei vähän eikä paljon = Melko vähän = Erittäin vähän Ei osaa sanoa Keskiarvo Kaikki, n=0 3 35,93 ALUE Etelä/Länsi, n= , Lähimaakunnat, n= ,9 Keski-Suomi, n=03 33,9 Itä/Pohjoinen, n= , % 3 Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

39 Saarijärven-Viitasaaren seudun houkuttelevuus Vakituisena asuinpaikkana 5 = Erittäin paljon = Melko paljon 3 = Ei vähän eikä paljon = Melko vähän = Erittäin vähän Ei osaa sanoa Keskiarvo Kaikki, n= ,95 ALUE Etelä/Länsi, n= ,7 Lähimaakunnat, n= ,95 Keski-Suomi, n= ,7 Itä/Pohjoinen, n=3 0 3, % 39 Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

40 Saarijärven-Viitasaaren seudun houkuttelevuus Opiskelupaikan sijaintialueena 5 = Erittäin paljon = Melko paljon 3 = Ei vähän eikä paljon = Melko vähän = Erittäin vähän Ei osaa sanoa Keskiarvo Kaikki, n= , ALUE Etelä/Länsi, n= ,70 Lähimaakunnat, n=0 37, Keski-Suomi, n= ,0 Itä/Pohjoinen, n= , % 0 Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

41 Saarijärven-Viitasaaren seudun houkuttelevuus Yrityksen sijaintipaikkana 5 = Erittäin paljon = Melko paljon 3 = Ei vähän eikä paljon = Melko vähän = Erittäin vähän Ei osaa sanoa Keskiarvo Kaikki, n=0, ALUE Etelä/Länsi, n= ,07 Lähimaakunnat, n= ,3 Keski-Suomi, n= ,33 Itä/Pohjoinen, n= , % Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

42 Saarijärven-Viitasaaren seudun houkuttelevuus Seutu kiinnostaa jollakin tavalla erittäin/ melko paljon Kaikki SUKUPUOLI Mies Nainen IKÄRYHMÄ -3 vuotta 35-9 vuotta 50- vuotta 5-79 vuotta KOULUTUS Peruskoulu Ammatti-, tekninen-, kauppakoulu Ylioppilas/lukio Opisto Amk Yliopisto AMMATTI Yrittäjä Johtaja/ylempi toimihenkilö/asiantuntija Muu toimihenkilö Työntekijä Opiskelija Eläkeläinen Muu ALUE Etelä/Länsi Lähimaakunnat Keski-Suomi Itä/Pohjoinen Seutu ei kiinnosta millää tavalla erittäin/melko paljon, mutta suhtautuu johonkin asiaan neutraalisti Seutu kiinnostaa kaikissa asioissa vain melko vähän tai erittäin vähän Vastaa ei osaa sanoa kaikkien asioiden osalta % Vastaajat, n= 0 vuotta täyttäneet suomalaiset

43 Mitkä ovat Saarijärven-Viitasaaren seudun vetovoimatekijät? Jos seutu on jossakin asiassa houkutteleva ( tai 5) kysyttiin avoimena kysymyksenä mitkä ovat vetovoimatekijöitä? Kansalaiset Perustuu 5 henkilön arvioihin Seuraavassa on kuvattu vähintään 5 kertaa mainitut asiat Suurin osa mainitsee luonnon, n=30 mainintaa Sijainti, n=5 mainintaa Epätietoisuutta (eos tai ei tietoa) on yhteensä 5 maininnan verran Kauneuden mainitsee 7 henkilöä Puhtauden 9 henkilöä 3

44 Mitkä ovat Saarijärven-Viitasaaren seudun heikkoudet tai kehittämiskohteet? Jos seutu on jossakin asiassa ei-houkutteleva (-3) kysyttiin avoimena kysymyksenä mitkä seudun heikkouksia tai kehittämiskohteita? Kansalaiset Perustuu 9 henkilön arvioihin Seuraavassa on kuvattu vähintään 0 kertaa mainitut asiat Suurin osa ei osaa sanoa, yhteensä noin 30 mainintaa EOS, n= Ei-tietoa, n= Seutua ei tunneta, n=07 mainintaa Sijaintiin liittyvät asiat yhteensä noin 0 mainintaa Kaukana, n=5 Sijainti, n=9 Syrjässä, n=3

45 Muistaako kuulleensa mediassa Saarijärven-Viitasaaren seutuun liittyviä uutisia Kyllä En En osaa sanoa 5 Kaikki, n=0 SUKUPUOLI Mies, n=55 Nainen, n=53 IKÄRYHMÄ -3 vuotta, n= vuotta, n=5 50- vuotta, n= vuotta, n= KOULUTUS Peruskoulu, n=90 Ammatti-, tekninen-, kauppakoulu, n=5 Ylioppilas/lukio, n=3 Opisto, n= Amk, n= Yliopisto, n=37 AMMATTI Yrittäjä, n=0 Johtaja/ylempi toimihenkilö/asiantuntija, n=7 Muu toimihenkilö, n=90 Työntekijä, n=5 Opiskelija, n=90 Eläkeläinen, n= Muu, n=39 ALUE Etelä/Länsi, n=0 Lähimaakunnat, n=0 Keski-Suomi, n=03 Itä/Pohjoinen, n= Vastaajat, n= % vuotta täyttäneet suomalaiset

46 Tärkeimmät löydökset Seutua ei juurikaan tunneta. Keskeinen painopiste on yleisen tunnettuuden lisäämisessä. Seutu tunnetaan useimmin ohi-/läpiajon tai lyhyen pysähdyksen myötä. Tunnetuin tapahtuma on Pihtiputaan Keihäskarnevaalit. Myös kaksi muuta tunnetaan kohtuullisesti: Saarijärven Juhannuskisat ja Kukonhiekan tanssit. Seudun luonto- ja ympäristökohteet ovat jonkin verran paremmin tuttuja. Kannonkoski, Pyhä-Häkin kansallispuisto, Kivikauden kylä, Salamajärven kansallispuisto ja Huopanankoski. Lisäksi Piispala.

47 Tärkeimmät löydökset Seudun kaupunkeja ja kuntia ei tunneta kovin hyvin. Lähinnä Viitasaari, Saarijärvi ja Pihtipudas ovat jonkin verran tuttuja. Saarijärven Viitasaaren seutu houkuttelee erityisesti matkailukohteena (33 %) mutta myös vapaa-ajan asuinpaikkana (5 %). Muiden tutkittujen asioiden näkökulmasta seutu ei houkuttele. 7

48 Tärkeimmät löydökset imagoväittämistä Noin väittämän avulla selvitettiin mitä vastaajat ajattelevat seudusta. Myönteisimmin ajatellaan monimuotoinen ja kiinnostava luonto, asumisen ja elämisen turvallisuus sekä luonto- ja ympäristöelämysten luominen ympärivuotisesti. Lisäksi myönteisinä asioina, asumisen ja elämisen kohtuuhintaisuus, saavutettavuus ja helppo matkustaminen sekä riittävästi nähtävää matkailijoille.

49 Tärkeimmät löydökset imagoväittämistä Eniten imagollista tekemistä seudulla on somenäkyvyyden lisäämisessä, työtilanteen ja työmahdollisuuksien esilletuomisessa, yleensä kuntien vetovoimassa sekä kaupallisten palveluiden kehittämisessä / esilletuomisessa. Kokonaisnäkemys seudusta on myönteinen, minkä varaan on hyvä lähteä rakentamaa seudun imagoa. Kielteisiä arvioita seudusta kokonaisuudessaan ei tule juuri lainkaan. 9

50 Tärkeimmät löydökset imagoväittämien nelikenttäanalyysistä Imagoväittämistä tärkeimmäksi vahvuudeksi nousee: Luonto on monimuotoista ja kiinnostavaa Keskeisimmät imagolliset kehittämiskohteet: Seudulla on vetovoimaisia kaupunkeja ja kuntia Seudulla on riittävästi mielenkiintoisia tapahtumia Seudulla on houkuttelevia työnantajia Analyysin perusteella kahdesta asiasta on hankala sanoa ovatko vahvuuksia vai kehittämiskohteita, mutta suositeltavaa on, että näitä käsitellään kehittämiskohteina: Vapaa-ajalle löytyy riittävästi mahdollisuuksia ja harrastusmahdollisuuksia Seudulla on matkailijoille riittävästi nähtävää 50

51 Tärkeimmät löydökset imagoväittämien nelikenttäanalyysistä Toissijaisia vahvuuksia: Asuminen ja eläminen on turvallista Tarjoaa luonto- ja ympäristöelämyksiä kaikkina vuodenaikoina Asuminen ja eläminen on kohtuuhintaista Luonto- ja ympäristökohteet ovat hyvin saavutettavissa Seutu on yhteisöllinen ja seudulla pidetään huolta ihmisistä Seudulle on helppo matkustaa 5

52 KIITOS!