Tutkimusraportti VAATELAHJOITTAJATUTKIMUS 2017

Transkriptio

1 Tutkimusraportti VAATELAHJOITTAJATUTKIMUS 201 UFF, SPR ja Fida Katja Mikkonen

2 Tutkimuksen toteutus! Taloustutkimus on toteuttanut tämän tutkimuksen UFF:n, SPR:n ja Fidan toimeksiannosta.! Tutkimuksen tarkoituksena on kartoittaa, kuinka hyvin vaatelahjoittajat ovat tietoisia, että yleishyödyllisten hyväntekeväisyystoimijoiden lisäksi kerääjien joukossa on myös yksityisiä toimijoita sekä tietääkö, mikä toimija vastaanottaa lahjoitukset, mitä lahjoitusvaatteilla on saatu aikaan ja mistä saa tietoa vaatteita keräävästä tahosta ja aikaansaaduista tuloksista. Lisäksi selvitetään tärkeimpiä asioita vaatelahjoituspäätöksessä ja tahot, joille yleensä lahjoitetaan vaatteita. Kohderyhmä ja tiedonkeruumenetelmä! Tutkimuksen kohderyhmä oli 18-5-vuotiaat suomalaiset kuluttajat Helsingistä, Vantaalta, Espoosta, Turusta, Tampereelta, Lahdesta, Porista, Lappeenrannasta, Joensuusta, Kuopiosta, Oulusta ja Rovaniemeltä.! Tiedonkeruu toteutettiin Taloustutkimuksen internet-paneelissa välisenä aikana. Tutkimuskutsuja lähetettiin yhteensä 480 henkilölle. Tutkimukseen vastasi kaikkiaan 1 11 henkilöä (vastausprosentti 23).! Otos on painotettu kohderyhmää edustavaksi, joten tulokset voidaan yleistää 18 5-vuotiaisiin suomalaisiin valituilla alueilla (noin , SVT ). Painottamaton ja painotettu tieto on taulukoissa (painottamaton: Base unweighted, painotettu: Base weighted). Painottamaton n-luku kertoo haastateltujen määrän eri taustaryhmissä ja painotettu luku vastaavan populaation tuhansina (.000) henkilöinä. Tulosten virhemarginaali n. ±3,2 -yksikköä suuntaansa. 2! Vastaava tutkija Taloustutkimuksessa: 19 Vaatelahjoittajatutkimus 201! Katja Mikkonen, puh , katja.mikkonen@taloustutkimus.fi

3 Kuinka usein lahjoitat vaatteita? n=kaikki vastaajat Säännöllises9 Satunnaises9 LAHJOITTAA NETTO 81 En koskaan 19 3 Vastaajat = Vaatelahjoittajatutkimus 201

4 Kuinka usein lahjoitat vaatteita? Kaikki vastaajat, n=111 Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: vuoqa vuoqa vuoqa 0-5 vuoqa KOULUTUS: Perus-/kansakoulu Amm.-/ tekn.-/kauppakoulu Ylioppilas/ lukio Opisto Amk Yliopisto/ korkeakoulu TALOUDEN BRUTTOTULOT: Alle euroa/ vuosi euroa/ vuosi euroa/ vuosi euroa/ vuosi euroa/ vuosi TALOUDEN ELÄMÄNTILANNE: Sinkkutalous Lapseton pari Muu aikuistalous (18+ v.) Lapsitalous ASUINALUE: Pk-seutu Muu maa Säännöllises9 Satunnaises9 En koskaan LAHJOITTAA NETTO Vaatelahjoittajatutkimus 201

5 Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaa parhaiten suhtautumistasi vaatelahjoittamiseen? n=lahjoittaa vaatteita Lahjoitan vaaqeita yleishyödyllisille organisaa9oille / hyväntekeväisyysjärjestöille 8 Lahjoitan vaaqeita ystäville, tuqaville tai sukulaisille 19 Lahjoitan vaaqeita kaupalliselle toimijalle 3 5 Vastaajat = Vaatelahjoittajatutkimus

6 Tärkeimmät syyt viimeisimmälle vaatelahjoitukselle Lahjoittaa vaatteita, n=93 Minulle oli tärkeää olla mukana tekemässä kestävän kehityksen valintoja, kierräqää 58 Minulle oli tärkeää, eqä lahjoitukseni tuoqo käytetään yleishyödylliseen toimintaan / hyväntekeväisyyteen 43 Minulle oli tärkeää olla mukana auqamassa ja parantamassa maailmaa 25 Minulle oli tärkeää, eqä lahjoitukseni kohde on kaupallinen toimija 0 Minulle ei ollut merkitystä meneekö lahjoitukseni yleishyödylliseen toimintaan tai kaupalliselle toimijalle Vaatelahjoittajatutkimus 201

7 Kun ajattelet viimeisintä lahjoitustapahtumaa, kuinka hyvin olet perillä siitä, mikä toimija vaatelahjoituksen vastaanotti? Lahjoittaa vaatteita, n=93 Annoin vaatelahjoitukseni yleishyödyllisen organisaa9on / hyväntekeväisyysjärjestön keräykseen 3 Annoin vaatelahjoituksen ystävälle, tuqavalle tai sukulaiselle 19 Annoin vaatelahjoitukseni kaupalliselle toimijalle 4 En 9edä, minkä tahon keräykseen vaatelahjoitukseni annoin 5 Vastaajat = Vaatelahjoittajatutkimus

8 Mistä saa tietoa vaatteita keräävästä toimijasta ja aikaansaaduista tuloksista Lahjoittaa vaatteita, n=93 Keräystahon verkkosivulta 38 Keräysas9asta 3 Ystäviltä, tuqavilta tai sukulaisilta Keräystahon myymälästä TV:stä, radiosta ja sanoma- ja aikakauslehdistä Sosiaalisesta mediasta Keräystahon julkaisusta: ko9in tulevista kirjeistä, vuosikertomuksesta, lehdistä, sähköpos9sta Keräystahon työntekijöiltä 8 Muualta 1 En saa 9etoa mistään 12 8 Vastaajat = Vaatelahjoittajatutkimus

9 Kun ajattelet lahjoittamista, kuinka tärkeitä seuraavat asiat ovat sinulle? Lahjoittaa vaatteita, n=93 3 = EriQäin tärkeä 2 = Melko tärkeä 1 = Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa Keskiarvo Vaatelahjoituksen tekeminen on tehty helpoksi ja käytännölliseksi ,3 Keräävä taho on luoteqava ,5 VaaQeita keräävä toimija on saanut aikaan selkeitä tuloksia ,2 LahjoiQamani vaaqeet käytetään sellaisenaan uudelleen ja mahdollisimman tehokkaas ,20 Vaatelahjoitusten käytöstä saa helpos9 9etoa , Vaatelahjoittajatutkimus 201

10 Miksi ei tee vaatelahjoituksia Ei tee vaatelahjoituksia, n=180 Käytän vaaqeet itse niin loppuun, eqä niistä ei ole kierräteqäväksi 8 Ei kiinnosta / En halua olla mukana En luota rahaa kerääviin tahoihin Lahjoitusten käytöstä ei ole riiqäväs9 9etoa Oma taloudellinen 9lanne ei mahdollista sitä Myyn itse vaaqeet kirpputorilla 9 Myyn itse vaaqeet verkossa Osallistun muuten auqamiseen (vapaaehtoistyö, lahjoitan rahaa, ostan tuoqeita) Ei ole kiinnostavia kohteita Muu syy Vaatelahjoittajatutkimus 201

11 LISÄTIETOJA Katja Mikkonen p , Vaatelahjoittajatutkimus 201