100min.

Transkriptio

1 100min

2 TOMMI UUSMEDIASATAMASTA GOOGLELLE > fi.linkedin.com/in/tommipelkonen/

3 ORGANIZE THE WORLD S INFORMATION... AND MAKING IT UNIVERSALLY ACCESSIBLE AND USEFUL

4 VIDEOMARKKINOINTI TUNNETTA, JÄRKEÄ, TARINOITA, HYPEÄ... VAI MITÄ? LISÄÄ TEHOA VERKKOMARKKINOINTIIN Syyskuu 2014 Tommi Pelkonen Creative Agency Lead Google Finland YouTube: tinyurl.com/tommintube Materiaaalit: tinyurl.com/youtubemateriaalit Skip Ad >>

5 CASE: EDEKA (DE) & SUPERGEIL Miten uusitaan brändimielikuva ja tartutaan hetkeen

6 SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA YOUTUBE - TOIMINTAMALLI KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ Google Confidential and and Proprietary

7 KAIKKI OVAT NETISSÄ! Nettikäyttäjiä: 4,7m (90%) Laajakaistakotitalouksia: 1,6m (64,6%) Matkapuhelimien käyttäjiä: 4,7m (89,9%) Verkko-ostoksia tehneitä: 75% Internetissä käytetty aika päivässä: 2,2h Flickr Google user: Confidential Loren Kerns and Proprietary

8 72% katsoo videoita älypuhelimellaan 89% katsoo televisio-ohjelmia netissä 47% pitää nettitelkkaria itselleen erittäin tärkeänä mediavälineenä (netti 73%, tv 72%)...Neljän ruudun olohuone & videovallankumous 77% käyttää toista laitetta katsoessaan perinteistä televisiota (kännykkää tai läppäriä) 69% katsoo videoita YouTubessa Google & Ipsos 2013 Suomalaiset älypuhelinkäyttäjät Deloitte: State of Media report 2013 Lähteet. YLE&15/30 Resaerch, 2013 ja IAB Mediascope 2012: Suomalaiset kuluttajat

9 RAJATON VALIKOIMA KAIKKI SISÄLLÖT MISSÄ-MILLOIN VAIN KAIKILLA RUUDUILLA Google Confidential and and Proprietary

10 SISÄLTÖJEN, TUOTTAJIEN JA KATSOJIEN IHMEMAA Tekninen kynnys julkaista on matala. Maailman skaalautuvin videoalusta. SISÄLTÖ, TARINA KETKÄ/KUKA TAHANSA, JOLLA ON GOOGLE-TILI JA KAMERA 24/7/365 SISÄLTÖTUOTANNON HUIPPUAMMATTILAISET KAIKILLE PÄÄTELAITTEILLE, KAIKKIIN MAIHIN, KAIKILLE KIINNOSTUNEILLE

11 YouTube-huuma on käynnissä Suomessa Ensimmäinen YouTube Creator-tapahtuma keräsi 5000 fania Hartwall-Areenalle

12 KOKO SUOMEN MEDIA, SUURIN NETTITELEVISIO 53% MIEHET 47% NAISET 22% 21% 19% 20% 19% 25 % mobiilikäyttöä* YOUTUBE KÄYTTÄJIEN PROFIILI SUOMESSA 25% isolla ruudulla* 30 tai suuremmila laitteilla 2.29 M kuukausikäyttäjää Lähde: ComScore kesäkuu 2014 Otos: Finnish Online Users * Globaalin YouTube:n käyttö n. 21,2 min / vierailu Vierailutiheys: käynti joka toinen päivä

13 78 % KOKO VÄESTÖSTÄ PARHAASEEN AIKAAN 96% vuotiaista 88% vuotiaista 47% vuotiaista! K: MIHIN KELLONAIKAAN KATSOT YOUTUBE:A? 47 % 60 % 31 % 32 % 8 % 15 % 23 % 12 % 6:00 am - 8:59 am 9:00 am 12:00 pm - 11:59 am - 1:59 pm 2:00 pm - 4:59 pm 5:00 pm - 6:59 pm 7:00 pm 11:00 pm - 10:59 pm - 1:59 am 2:00 am - 5:59 am Yksi neljästä videosta katsellaan muiden kanssa 69 % on joskus katsonut toisen kanssa YouTube:a; heistä 56 % perheen ja 36 % ystävien kanssa Google Survey: Confidential YouTube Audience and Proprietary Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013

14 KOLMASOSA KATSOO 2/3 TV-OHJELMISTA, YOUTUBE TAVOITTAA SUUREN OSAN VÄHEMMÄN KATSOVISTA LIGHT MEDIUM HEAVY VÄESTÖ-OSUUS OSUUS TV- KATSELUSTA 33% 33% 33% 9% 25% 66% 60 % LIGHT-KATSOJISTA ON YOUTUBEN VAKIOKÄYTTÄJIÄ Source: Remedia Nordic study, Orvesto Konsument 10/2013

15 YOUTUBE AUTTAA TAVOITTAMAAN UUSIA KOHDERYHMIÄ JA TÄYDENTÄÄ ERINOMAISESTI MEDIAMIX:IÄ Joka päivä suomalaista (10 % koko väestöstä) katsoo YouTube:a katsomatta samana päivänä lainkaan televisiota! Päivittäinen tavoittavuus 15 +: YouTube, kaupalliset TVkanavat YouTube 24 % Kaupalliset TV-kanavat (kaikki) 61 % YouTube nostaa 3-5% keskimääräistä televisiokampanjan tavoittavuutta VAIKUTTAVUUS PARANEE VIELÄ SUUREMMAKSI YOUTUBEMAISUUDELLA Source: Measured among internet users TNS Gallup. In total 2.603CAWI interviews with Finnish people aged 15+., ; Google Meta Analysis in June 2012 of 115 incremental reach studies conducted in 6 countries from Jan 2011 to June 2012

16 YOUTUBE ON NELJÄNNEKSI SUURIN PÄIVITTÄINEN VIDEO- / TV-KANAVA- TAVOITTAA 24 % JOKA PÄIVÄ! 52 % 41 % 34 % Joka päivä 49 % alle 30-vuotiaista katsoo YouTube:a. 40% heistä ei katso lainkaan tuona päivänä televisiota. 24 % 18 % 17 % 13 % 11 % 9 % 8 % 8 % 6 % 6 % 6 % YouTube YLE TV1 MTV3 YLE TV2 Nelonen SUB YLE Teema JIM FOX Liv yleareena.fo TV5 YLE Fem AVA ALLE 30-VUOTIAAT VIETTÄVÄT VIIKOSSA NOIN NELJÄ TUNTIA YOUTUBESSA Source: Measured among internet users TNS Gallup. In total 2.603CAWI interviews with Finnish people aged 15+.

17 MIELIPIDEJOHTAJAT YOUTUBESSA KOKEILIJAT; VAIKUTTAJAT; JAKAJAT; Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013

18 YOUTUBE-KÄYTTÖ: KOLME AVAINMOTIIVIA K:Mihin tarkoituksiin käytän YouTubea? 93% 48% 45% VIIHDE TIEDONHAKU SOSIAALISUUS Musiikki, urheilu, huumori, hassut ja oudot videot, autot, trailerit, pelivideot Miten?, meikkaus, muoti, kauneus, puutarha, koneet, tietotekniikka, autot, kokkaus, käsityöt Videoyhteisöt, vlogaajat, vuorovaikutus, tunnustus, reagointi ilmiöihin YOUTUBE ON NYKYPÄIVÄN MUSIC TELEVISION MUTTA SAMALLA NIIN PALJON ENEMMÄN! Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013

19 YOUTUBE-MAINONTA ON VALINNAISTA - KÄYTTÄJÄ VALITSEE HALUAAKO HÄN NÄHDÄ MAINOKSEN VAIKO EI Perinteisten verkkomainosmuotojen (bannerien) lisäksi ohitettavia mainoksia (TrueView). Maksimissaan yksi mainos/ videokatselu. Skip Ad >> Vain ja ainoastaan kumppaniksi hyväksytyillä kanavilla. MAINOSTAJA MAKSAA VAIN JA AINOSTAAN MAINOKSEN NÄHNEISTÄ KATSOJISTA SILMÄPARIEN SIJAAN SITOUTUNEITA KULUTTAJIA! Source: NY Times, December 13, 2012 Four Old Spice Ads Make YouTube s List of Most Popular Ads of 2012

20 MILTÄ YOUTUBE-MAINOS (TRUEVIEW) SITTEN NÄYTTÄÄ? KAIKKIKO SKIPPAAVAT? NO EI TOSIAANKAAN KESKIMÄÄRIN 1/5 KATSOO LOPPUUN JA 5s ALKU JÄÄ TUTKITUSTI VAHVASTI MIELEEN! Google Confidential and and Proprietary

21 TRUEVIEW-KATSELUN ARVO Ilmaiset klikkaukset ohjauslinkkeihin Ilmaiset sivubannerinäytöt* Ilmainen tilaajakannan kasvu Hinta/katselu: 0 Aika: 30 Ilmaiset jaetut näytöt Km. 1/3 YouTube-videoista jaetaan KATSELUN ARVO ILMAINEN Hinta/katselu: 0 Aika: 14 Ilmaiset ositteiset näytöt/ katselut Hinta/katselu: 0.05 * Aika: 30 tai lyhyempi Näytön hinta Katsottu lopppun ** km. Katseluhinta Suomessa * +29% ilmaiset lisäbannerinäytöt videoiden yhteydessä MAKSETTU

22 OHITTAMINEN PARANTAA KÄYTTÖKOKEMUSTA JA LUO HYVÄN VAIKUTTAMISYMPÄRISTÖN JUURI HALUTULLE KOHDERYHMÄLLE VUOROPUHELU SAADAAN TEHOLLA KÄYNTIIN JA SITÄ VOIDAAN SYVENTÄÄ SYSTEMAATTISESTI Survey: YouTube Audience Study, Finland. Ipsos MediaCT, 2013

23 SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA YOUTUBE - TOIMINTAMALLI KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ Google Confidential and and Proprietary

24 Google Confidential and and Proprietary LUODAAN TARINOITA. SUHDETTA VAHVISTAMAAN.

25 IHMISET PYSYVÄT SAMANLAINA PERUSTEILTAAN. HE RAKASTAVAT TARINOITA! Google Confidential and and Proprietary

26 IHMISET HAKEVAT SELLAISIA HETKIÄ, JOTKA OVAT ELÄMÄÄ SUUREMPIA TÄMÄ ON MUISTETTAVA, SYKÄHDYTTÄVÄ, INSPIROIVA JA YLLÄTTÄVÄ HETKI. HALUAN OMISTAA SEN, JAKAA SEN JA PALATA SIIHEN MYÖHEMMIN.

27 TARINOITA SIIS. SUHDETTA VAHVISTAMAAN. ANTEEKSIANTO Rakastan sinua yli kaiken PUOLUSTAMINEN Pysyn rinnallasi aina! TUNNETTUUS Tiedän mitä edustat ja missä olet OMISTAJUUS Sovit juuri minulle ja edustat arvojani VÄLITTÄMINEN JA OMA YHTEYS Kaikki tietävät, että teet parhaasi ja olet aito OLEMASSAOLO Olen kuullut ja nähnyt tuon nimen jossain

28 YOUTUBESSA TARINAN VOIMA ON PARHAIMILLAAN TV TV 30s TV/YouTube 60s YouTube 126 s Google Confidential and and Proprietary

29 Google Confidential and and Proprietary LAADITAAN JATKUVA VAIKUTTAMISSYSTEEMI

30 NYKYPÄIVÄN MARKKINOINTIMIX:IN OSAT SUOSITUS: LUODAAN KOKONAISVALTAINEN MALLI, JOTA MITATAAN PERINTEINEN ULKOMAINOS TV, RADIO PRINTTI PR SUORAMARKKINOINTI ESITE, MYYMÄLÄ PUHELINMYYNTI KELTAISET SIVUT KANTA-ASIAKASOHJELMA ASIAKKUUSVIESTINTÄ BRÄNDIMARKKINOINTI TUNNETTUUS TARVE KIINNOSTUS TULOSMARKKINOINTI HARKINTA VALINTA OSTO ASIAKKUUSMARKKINOINTI UUSINTAOSTO SUOSITTELU DIGITAALINEN VIDEOMAINONTA RICH MEDIA / VIDEO- NÄYTTÖMAINOKSET BRÄNDIHAKU SOSIAALINEN MEDIA NÄYTTÖMAINOS TAKTINEN HAKU VIDEOSISÄLLÖT VERKKOSIVUSTO REMARKETING UUTISKIRJE VIDEOSISÄLLÖT SOSIAALINEN MEDIA ON KYETTÄVÄ OHJELMOIMAAN ERI MUODOT PALVELEMAAN MARKKINOINNIN TAVOITTEITA

31 ON OLTAVA AINA VALMIINA VAIKUTTAMAAN Markkinointitoimenpiteet HUOMIOKYNNYS Aika

32 HUOMIOARVON SAAMINEN ON TÄRKEÄÄ. MUTTA OSTOHARKINTAAN VAIKUTTAMINEN ON ELINTÄRKEÄÄ!!

33 VAKUUTA VAIKUTA MITEN LÖYTÄÄ OIKEAT vaikuttamishetket? VIE TOIMINTAAN VAHVISTA

34 KOHDISTAMINEN DEMOGRAFIAT, LIFESTYLE VAIKO KÄYTTÄYTYMINEN? AIHEET: TEEMAT JA SISÄLLÖT HAKU: AVAINSANAT MAANTIEDE: KÄYTTÄJÄN SIJAINTI KIELI DEMOGRAFIA: KÄYTTÄJIEN ANTAMAT TIEDOT AIKA: VIIKONPÄIVÄ JA KELLONAIKA LAITEKANTA: KÄYTETTY LAITE KÄYTTÖ & KATSOMINEN: KULUTTAJAN HISTORIA JA VALINNAT MARKKINOINNIN OHJELMOINTIMALLI: 1) HAETAAN JUURI NIITÄ, JOTKA OVAT KIINNOSTUNEITA SISÄLLÖISTÄ. 2) NÄYTETTÄN HEILLE VAIN SE MITÄ HE HALUAVAT 3) JATKETAAN KESKUSTELUA NIIN KAUAN KUIN TAVOITE TÄYTTYY

35 TAVOITE: SAADA OMAT FANIT ENTISTÄKIN LÄHEMMÄKSI!

36 Google Confidential and and Proprietary LÖYDETÄÄN OMAT VAHVUUSALUEET

37 YOUTUBEN TOIMINTAMALLI - HERO, HUB, HYGIENE SANKARI (HERO) -sisältö Sisältöä joka viihdyttää ja inspiroi tunteisiin vetoavan tarinankerronnan avulla LEVITETÄÄN MAINONNAN AVULLA KANAVA (HUB) Säännöllisesti päivittyvä kohdesivusto / -kanava, jonka sisältö on sellaista jota halutaan TILATA - TYKÄTÄ - SEURATA TUKI (HYGIENIA) -sisältö Vastataan kysymyksiin, tuodaan tietoa. LÖYDETÄÄN HAUN KAUTTA KAIKILLE SISÄLTÖLUOKILLE ON TILAUS, NIITÄ TARVITAAN MENESTYKSEN LUOMISEKSI

38 TUKI (HYGIENIA) -SISÄLTÖ VASTAA KUNKIN HETKEN TÄRKEISIIN KYSYMYKSIIN Mitä kuluttajat hakevat verkosta? HYGIENIASISÄLLÖT Mitä annettavaa brändillä on kuluttajien ongelmien ja elämän avustamiseen? BRÄNDI VOI TUOTTAA OMISTA VAHVUUKSISTAAN LÄHES RAJATTOMASTI HYGIENIA-SISÄLTÖJÄ

39 SANKARI-SISÄLTÖ LUO TUNNESITEEN TUNTEISIIN VETOAMINEN, TARINAT, TEHOKEINOT SANKARI-SISÄLLÖT EROTTUVUUS, TUNNISTETTAVUUS KIEHTOVUUS, UUTUUSARVO SANKARIEN LUONTI ON TUTTUA TV-MAINONNASTA

40 UUDEN MARKKINOINTIMAAILMAN ILMENTYMÄ VERKKOVIDEOT JA TARINAT EI VAIN KULUTTAJAMARKKINOINNIN YKSINOIKEUS

41 Hero Hygiene - Volvo trucks

42 Hygiene in action - Volvo trucks

43 SUOMALAISET VERKOSSA JA YOUTUBESSA YOUTUBE - TOIMINTAMALLI KÄYTÄNNÖN VINKKEJÄ

44 Google Confidential and and Proprietary LATAA TÄÄLTÄ: TINYURL.COM/YOUTUBEMATERIAALIT

45 INSPIRAAATIOTA JA IDEOITA Google Confidential and and Proprietary

46 PANOSTA HAKUKONEOPTIMOINTIIN YOUTUBE ON MAAILMAN TOISEKSI KÄYTETYIN HAKUKONE

47 Sosiaaliset linkit ja kanavataide käyttöön Align Channel Art with your website to provide a coherent user experience (across devices) Enable Social Links to increase engagement across your own properties

48 YOUTUBE MUUTTAA VIDEOMAINOKSEN TOIMINTAKAARTA JA ILMAISUMUOTOA TV KLIIMAKSI NOUSEVA TOIMINTA KLIIMAKSI LASKEVA TOIMINTA ALKU SÄVÄYTYS NOUSEVA TOIMINTA LASKEVA TOIMINTA ALTISTAMINEN Lähde: Fraitag s Diagram, 1863 LOPPU- SELVITYS LASKEVA TOIMINTA OHJAUS JATKO- TOIMINTAAN 0s 15-19s 30s 0s 5s 10s max 20s ~30s Standardoitu pituus 10s-30s Vaihteleva pituus 10s-40s ON TÄRKEÄ PANOSTAA ALKUUN JA LOPPUUN ERI TAVOIN KUIN TELEVISIOMAINOKSISSA

49 CASE: ICA AJANKOHTAISUUS KANAVATAIDE SOSIAALISET LINKIT SANKARIT JATKUVUUS TUKISISÄLTÖ SUOSITUKSET METADATA SIVUSTOINTEGRAATIO APPLIKAATIOT

50 TUOTANTOVINKKI: Ole YouTubemainen. Yllätä. Ole mukana YouTuben avainilmiöissä. Google Confidential and and Proprietary

51 Tee yhteistyötä YouTuben sisältötähtien kanssa Pääset näin kertomaan teemojasi heidän fanijoukkolleen

52 ENTÄ SITTEN? MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ? MITÄ MINUN PITÄISI TEHDÄ? Google Confidential and and Proprietary

53 INSIGHT IHMISET TARINAT SUHTEET TUNNE

54 Google Confidential and and Proprietary INSIGHT RISKIT TULOKSET KOKEMUKSET TUNNE

55 Google Confidential and and Proprietary

56 Kiitos! Kysymyksiä? Tommi Pelkonen Creative Agency Lead Google Finland Skip Ad >> Tinyurl.com/tommintube Tinyurl.com/youtubemateriaalit Google Confidential and and Proprietary