Katsaus nykyhetkeen ja. vilkaisu tulevaisuuteen

Transkriptio

1 Katsaus nykyhetkeen ja Philipp Schindler Vice President, Germany, Ari Ojansivu, Industry Head Switzerland, Austria & Scandinavia vilkaisu tulevaisuuteen 1

2 Google has become the remote control for the world; it's the first stop, not TV. -- Will Margiloff, CEO of Innovation Interactive on AdAge

3 Viimeiset 7 päivää Suomessa

4 Verkon merkityksestä ei liene epäilyksiä 70% BB at home 17p spent online 70% kotitalouksista laajakaista 80% suomalaisista käyttää internetiä 50% suomalaisista on tehnyt verkkoostoksia Hours online You tube / itunes Hours online 80% netin käyttäjistä vertaa hintoja Joka 3. kommentoi netissä viikottain 20 tuntia videoita ladataan Youtubeen joka minuutti

5 Suomalaiset hakukoneessa Miljoonia Google-hakuja päivässä. Per internet-käyttäjä maailman kärkiluokkaa.

6 Haku on ovi verkkoon 81% netin käyttäjistä menee verkkosivulle hakukoneen kautta Source: Forrester Research Inc., UK Internet User Monitor

7 Hakumäärät kasvavat edelleen voimakkaasti Keskimääräinen vuotuinen kasvu tammikuu 2005 huhtikuu % Lähde: Googlen sisäinen data - Suomi

8 Hakuun käytetään useampia sanoja Lähde: Googlen sisäinen data.

9 Haun pituus B2B-palvelut Lähde: Googlen sisäinen data.

10 Haun pituus - rahoitusala Lähde: Googlen sisäinen data.

11 Elokuussa USA:ssa Myytiin Androidpuhelinta päivässä Lähde: Google

12 Mobiliteetti on Googlelle erittäin tärkeää Search Apps Ads Google strives to make information universally accessible and useful, anywhere and anytime 12

13 Päätelaitteista otetaan enemmän irti iphonen käyttäjät 50x 4x 3x 4x 2x enemmän Google-hakuja enemmän sovelluslatauksia useammin surffailua enemmän mobiilitelevision katselua useammin ostoksia mobiililaitteella High-end devices Full Internet WAP Mobile Internet Source: M:Metrics, US Jan 2009, Google data Feb 2008, 13

14 Millaisia hakuja tehdään? Mobiili PC Keskimääräinen haku 2.3 sanaa 2.35 sanaa Keskimäärin hakuja / istunto 1.6 hakua Enemmistö tekee ainoastaan yhden haun 2.02 hakua Enemmistö tekee vähintään 2 hakua Mobiilikäyttäjät tekevät yhtä pitkiä hakuja, mutta ainostaan kerran. Hyvä sijoitus hakutuloksissa on erittäin tärkeää. 14

15 Mikään media ei ole saari 15

16 Offline-mediat kiihdyttävät hakuja 30% 37%!"#!"#$%$&'(('! $)*+),-./)!/($((!"#$%,#!,&'$%'!&0-'(12(3-#'! -''&-+#2#'#! 20% 39% 40% $"#%&'!/("'*/!"#%'! $#/.&+%##'!/(4(5-.-&1 2#-'&$.('! 6&3('')$7-.**.!&./##! $#.5##!*4-!!$&#844#!$%'! /(4(5-.-&/#!,#!5(9$$&#! $)*/(/))'!*"3(..)! Source: Google iprospect, Confidential Offline and Channel Proprietary Influence on Online Search Behavior, RAB Word of Mouse Study 2007.

17 Haun osuus kokonaismediapanostuksesta ennuste vuoteen % 25 % DK 20 % SE 15 % 10 % 5 % FI NO 0 % E 2010E 2011E 2012E 2013E 2014E 2015E Lähde: Magna: 2010 Advertising Forecast

18 Kauppa verkossa 57% kuluttajista harkitsee toimittajan / kaupan vaihtamista jos verkkosivu ei toimi Source: Google Confidential Tealeaf Press and Release Proprietary 2008 Tealeaf Survey Highlights Potential Multi-Billion Dollar Business" 1 8

19 Oletko uskottava kauppias verkossa? 30% kuluttajista loi negatiivisen mielikuvan yrityksestä verkkosivun perusteella Jos tuote ei löydy sivustolta, niin 50% käyttäjistä olettaa, että tuotetta ei ole saatavilla

20 Suomalaiset tutkivat vähittäiskaupan tuotteita verkossa, mutta valtaosa ostaa kivijalasta Research and Purchase Retail CZ PL AT UK PT DK CH RU FI SE FR NO DE Source: Consumer Commerce Barometer 2010, TNS Infratest

21 Konversiot sivustojen välillä ja sisällä ratkaisevat Purchasers Start Points in Grey Total Google Search (incl. Sponsored) 35% Reseller 12% 23% 47% 17% 10% *Non Mobile Referral 23% 10% 10% 17% 40% 22% 28% Mobile Operator 30% 6% Retailer MVNO 21% 13% 21% 24% 11% 23% 3% Guide OEM 15% 10% MVNO 16% 3% Mobile France Source: NetView October-December % Price Comparison Base: Purchasers in the mobile market Note: The movement of audience between sites in the period UP TO when the purchase took place; *Non Mobile only for the first page of a web session; Arrows represent proportion of users who go from one site type to another in the period up to purchase (Audience movements under 10% not shown). Excludes: Other Search 1% 16% Confidential and Proprietary

22 Hakutuloksissa pitää näkyä kautta linjan Ennen matkailuostosta: Ennen kännykkäostosta: 94%)*+,*21./*,.*% 44%)*+,* *% 4:%-52655% '($%)*+,*-./0123/*,.*%!%)*+,*-./ *% 4"%-52655% Ennen luottokorttiostopäätöstä: Ennen tietokoneostosta: "(4%1.8;8,8<=/*,.*% 4&%1.8;8,8<= *% "(!%>0+8,830/*,.*% 9?%>0+8, *% 4$%-52655% Source: ComScore & Google click stream Analysis?9%-52655% 22

23 Vielä hetkeksi takaisin siihen, mitä voi säätää Suurempi osuus mainosnäytöistä Sisältö ja rakenne: Korosta vahvuuksia linjassa muun mainonnan kanssa Budjetti: Liian pienet päiväbudjetit ylös Hinnoittelustrategia: Paljonko kategoriassa voidaan kaupasta maksaa Kohdistus: Laajennukset: Jatkuva uusien tuotteiden ja sanojen etsintä, jotta keskiostokset saadaan ylös Aloitusbudjetti linjassa muun markkinoinnin kanssa Sisältö: Lisää tunnettuutta oikeissa yhteyksissä Enemmän mainosnäyttöjä

24 Mitä toimistolta voi odottaa? Potentiaalin määrittäminen osa 1 Taulukko kertoo, miten suuressa osassa hakuja mainostajan mainos näkyy ja monessako se voisi näkyä.

25 Mitä toimistolta voi odottaa? Potentiaalin määrittäminen osa 2 Värit kertovat, paljonko potentiaalisista mainosnäytöistä menetetään budjettisyistä ja mainosten laadun vuoksi.

26 Can something this detailed be strategic. Yes, it can. -- Philip Wegloop, former Head of Electronic Marketing, Nordea