KATSELUN ERI MIELENTILAT Anna Porvari,

Transkriptio

1 KATSELUN ERI MIELENTILAT Anna Porvari,

2 Kulutamme mediaa eri fiiliksissä Hengailu / odottelu Aktiivisesti etsii viihdykettä Passiivisesti odottaa viihdykettä On a Mission

3 Mitä liikkuvalta kuvalta halutaan? Viihdettä, itseni viihdyttämistä Rentoutumista Itselleni jotain mielenkiintoista

4 Mitkä ovat erottavia tekijöitä? TV: Halu olla ajan hermolla, tietää tuoreimmat uutiset ON-DEMAND: Halu vain kuluttaa aikaa VIDEOPALVELUT: Halu oppia uutta, tiedon hakeminen

5 MUUTOSVOIMAT MEDIASSA

6 KIIREEN TUNNE 6

7 Mobiilisormeilu Väestö 56% 47% 52% 34% v

8 Fear of missing out 8 48 % vuotiaista pelkää jäävänsä paitsi jostain mielenkiintoisesta, jollei ole koko ajan online

9 Multi-tasking Mitä muuta teemme, kun katsomme TV-sisältöjä? % Syön ruokaa Surffaan netissä Napostelen, syön jotain pientä Käyn somessa Käytän WhatsAppia, Snapchatia tms. Tarkistan uutiset Teen kotitöitä Pelaan kännykällä/tabletilla Teen käsitöitä Katson toiselta ruudulta toista ohjelmaa En mitään 37% 36% 35% 30% 29% 19% 19% 14% 13% 5% 22%

10 LÖHÖILY STAYING IN IS THE NEW GOING OUT

11 JOY of missing out 52 % suomalaisista on sarjamaratoonareita 68 % suomalaisista nauttii siitä, että voi välillä tietoisesti sulkea netin ja somevirran

12 Suosikkitekemisten kärjessä rauhallinen kotona oleminen 12 % TV:n katselu Aika perheen kanssa Arkiset askareet Ajan viettäminen yksin Ystävien tapaaminen Elokuvat kotona Liikunta, ulkoilu Saunominen Lukeminen Luonnossa liikkuminen 60% 57% 57% 54% 53% 53% 52% 52% 50% 72%

13 SUHTAUTUMINEN MAINONTAAN

14 Entertain me now! pitää elokuvamainonnasta pitää TV-mainonnasta isolla ruudulla pitää ulkomainonnasta Base: 5,000 connected consumers Lähde: Kantar DIMENSION study 2019

15 37% suhtautuu myönteisesti mainontaan % Myönteisesti Kielteisesti Trendi, % v. Lähde: Mind

16 VETOA TUNTEISIIN

17 Tunteita herättävät mainokset ovat tehokkaita Vaikuttavuus Viraalius Lyhyen- ja pitkänaikavälin vaikutukset myyntiin TV DIGITAL TV DIGITAL TV DIGITAL Low Medium High Low Medium High Low Medium High Low Medium High Low Medium High Low Medium High Emotional Power: low, medium, high percentiles Source: Kantar Link Database; June 2017

18 VAIKUTA TARINAN- KERRONNALLA

19 John Lewis Buster the Boxer LINK mainonnanesitestaus referenssi case ENJOYMENT top 5% SHORT TERM SALES LIKELIHOOD top 25%

20 MONI- KANAVAISUUS

21 Monikanavaiset ja kanavaan räätälöidyt kampanjat ovat vaikuttavimpia Overall campaign contribution Not well integrated Integrated similar ads, but NOT well customised to individual media Integrated AND most media were customised well Data Source: Kantar global CrossMedia studies, , (223 studies). Categories: Food & Bev, Household, Retail, Travel, Personal care, financial services, technology, automobiles Overall Campaign Contribution is a measure of campaign impact on a combination of all brand KPIs (awareness, associations, motivation)

22 MIELENTILAT eri kanavissa TV On-Demand Tietokone Tabletti Älypuhelin RENTOUTUNUT & RENTOUTUNUT TULOS- HAKUINEN RENTOUTUNUT & RENTOUTUNUT & VIRIKKEETÖN VIIHTYMINEN / VIIHTEELLISYYS TULOS- HAKUINEN & VIRIKKEETÖN Source: Kantar; AdReaction Video Creative in a Digital World study, 2016

23 MAKE A LASTING IMPRESSION with intelligence, passion and creativity Anna Porvari anna.porvari@kantar.com