Mitä tutkimukset kertovat audiovisuaalisten sisältöjen katselusta? Cable Days Hämeenlinna Joonas Orkola

HTML
DOWNLOAD

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Mitä tutkimukset kertovat audiovisuaalisten sisältöjen katselusta? Cable Days Hämeenlinna 17.4.2012 Joonas Orkola"

Tauno Teuvo Lehtonen
9 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Mitä tutkimukset kertovat audiovisuaalisten sisältöjen katselusta? Cable Days Hämeenlinna Joonas Orkola

2 Millaista on AV sisältöjen katselu? Viestintävirasto teetti syksyn 2011 aikana kaksi kuluttajatutkimusta» Viestintäpalvelujen kuluttajatutkimus puhelinhaastattelua välisenä aikana. Haastateltu joukko edustaa vuotiasta väestöä pl. Ahvenanmaan maakunnassa asuvat» AV-sisältöpalvelujen kuluttajatutkimus 2011 Internet-kysely vastaajina kappaletta vuotiasta internetiä käyttävää suomalaista AV-sisältö = liikkuva kuva ja ääni kuten tv-ohjelmat, erilaiset video(leikkee)t tai tallenteet

3 1a. Ketkä käyttävät nettiä? v v v v v. 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Pelkkä kiinteä laajakaista Pelkkä mobiililaajakaista Mobiili- ja kiinteä laajakaista Muu kuin laajakaista tai EOS

4 81 % 65 % 50 % 36 % 22 % 1b. Mihin tarkoituksiin nettiä käytetään? 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % v v v v v. Tiedon hakeminen Yhteydenpito ja kommunikointi Videoiden tai television katselu Sähköinen asiointi Musiikin kuuntelu

5 2. Millaisia AV-sisältöjä katsotaan? Nuoret katsovat sarjoja ja viihdettä selvästi muita ikäryhmiä enemmän molemmilla tavoilla Nuoret katsovat uutisia ja urheilua tv:stä selvästi muita ikäryhmiä vähemmän Uutisia Sarjoja Elokuvia Viihdettä Urheilua Muiden käyttäjien kuvaamaa sisältöä 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % Katsoo lähetysaikaan televisiosta kerran viikossa tai useammin Katsoo internetistä kerran viikossa tai useammin

6 3a. Miten nettikäyttäjät katsovat AVsisältöjä vapaa-ajallaan (edes joskus)? 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Lähetysaikaan televisiosta Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD Televisiosta jälkikäteen eli tallennettuna Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta Matkapuhelimella vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=988

7 3b. Miten nettikäyttäjät katsovat AVsisältöjä vapaa-ajallaan (edes joskus)? Lähetysaikaan televisiosta Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD Televisiosta jälkikäteen eli tallennettuna Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta Matkapuhelimella En katso lainkaan 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 2011, n= , n= , n=4350

8 4. Miten kuluttajat kokevat katselutapojen muuttuvan? Koettu muutos vuoden aikana Ennakoitu muutos seuraavan vuoden aikana Kaikki internetin käyttäjät v v v v v. Kaikki internetin käyttäjät v v v v v. Internetkatselu TV-katselu

9 5a. Mikä on eri katselutapojen koettu tärkeysjärjestys? TV:stä lähetysaikana TV:stä tallennettuna Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta Matkapuhelimesta Tärkein 2. tärkein 3. tärkein 4. tärkein 5. tärkein 6. tärkein %

10 5b. Miten kolme tärkeintä katselutapaa eroavat ikäryhmittäin? 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Lähetysaikaan televisiosta Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD Televisiosta jälkikäteen eli tallennettuna Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta Matkapuhelimella vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=944

11 5c. Miten katselutapojen tärkeys (1.-3.) on muuttunut? Lähetysaikaan televisiosta Televisiosta jälkikäteen eli tallennettuna Ulkopuoliset tallenteet, kuten video ja/tai DVD Lyhyitä videoleikkeitä internetin kautta Televisio-ohjelmien kaltaisia videoita internetin kautta Matkapuhelimella 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 2011, n= , n= , n=4289

12 6. Mitä ovat netti- ja mobiilikatselun suurimmat esteet? 80 % Ei halua erikseen maksaa katselusta Käyttää puhelinta vain soittamiseen ja tekstiviesteihin Matkapuhelin ei sovellu tv-ohjelmien katseluun Ei kiinnosta 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 14" tai pienempi 14-23" 24" tai suurempi Liian pieni näyttö ja/tai heikko äänen laatu Ei halua mennä erikseen etsimään ja valitsemaan tv-ohjelmia Tietokone katselun kannalta sopimattomassa paikassa 0 % 70 % 60 % TV-ohjelmat tai vastaavat netistä Videoklippien katselu Liian hidas yhteys 50 % Muu syy 40 % Kiinteä yhteys 8M+ Käyttää internetiä niin harvoin 30 % Kiinteä alle 8M / EOS Mobiililaajakaista Ei osaa sanoa 20 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % Ei katso matkapuhelimella, n=3755 Ei katso internetistä, n= % 0 % Videoiden tai television katselu

13 Yhteenveto lähetysaikainen tv:n katselu edelleen yleisintä» nettikatselu yleistynyt tasaisesti» ulkopuoliset tallenteet menettäneet merkitystään» mobiilikatselu yleistynyt kaikissa ikäryhmissä internetin käyttö av-katseluun nuorilla yhtä yleistä kuin muut netin käyttötarkoitukset tv:n katselun koetaan vähentyneen voimakkaammin kuin nettikatselun lisääntyneen» ennakoiduissa katselumuutoksissa ei yhtä suuria eroja

Samankaltaiset tiedostot

Markkinakatsaus 4/2011. Viestintäpalvelujen muutos - Siirtyvätkö kaikki kuluttajat internetiin?

Markkinakatsaus 4/2011. Viestintäpalvelujen muutos - Siirtyvätkö kaikki kuluttajat internetiin? Markkinakatsaus 4/2011 Viestintäpalvelujen muutos - Siirtyvätkö kaikki kuluttajat internetiin? 1 Viestintävirasto 2011 Tiedustelut: markkinaselvitykset@ficora.fi Tietoja lainatessa lähteenä on mainittava