IAB Europella on toimintaa 27 Euroopan maassa. IAB Finland ry perustettiin Nykyään noin sadan asiantuntijayrityksen ja liki tuhannen yksilön

Transkriptio

1

2

3 IAB Europella on toimintaa 27 Euroopan maassa. IAB Finland ry perustettiin Nykyään noin sadan asiantuntijayrityksen ja liki tuhannen yksilön IAB-yhteisö kattaa horisontaalisti koko digiekosysteemin aina julkaisijoista mainostajiin ja toimistoista palvelutarjoajiin. Näemme, että muutoksesta on mahdollista synnyttää kasvua luomalla uutta ymmärrystä ja kehittämällä uudenlaista osaamista Suomessa. Yhdistämme ammattilaiset tekemään arvoa luovaa kehitystä, niin henkilökohtaisella kuin yritystasollakin. Tämä tehdään työryhmissä, seminaareissa, koulutuksissa ja tapahtumissa. Toiminnallamme kasvatamme jäsenistömme osaamispääomaa; tarjoamme näkemystä, neuvoa, koulutusta, sertifiointeja, ohjeistuksia, suosituksia ja toimialatietoa - selkosuomeksi. Väitämme, että kasvu syntyy yhteisestä asiantuntemuksesta. Koulutukset: IAB Digimediamyyjien sertifiointi -ohjelma IDM Professional Diploma in Digital Marketing -koulutusohjelman sivusto on arvokas työkalu sekä alalla työskenteleville että sitä opiskeleville IAB, digiammattilaisen tietopankki!

4

5 IAB:n jäsenten tukeminen tietosuojamuutoksissa (EU GDPR ja eprivacy) Ohjelmallisen ja datamarkkinan toimivuuden varmistaminen (läpinäkyvyys, toimijoiden sertifiointi) Muiden haasteiden ratkaiseminen (Viewability, Ad blocking, Ad Fraud, non human trafic) mm. Coalition for Better Advertising ja New Standard Ad Portfolio harmonisointien tuella Digitaalisen markkinoinnin tuloksellisuus ja brändin rakentaminen digissä Mainonnan mahdollisuudet, mm. videoja mobiilimainonta sekä natiivimainonta ja sisältömarkkinointi Oppaat ja tietopaketit: Oppaat: tubettajamarkkinoinnin opas, Opas Työntekijälähettilyyteen, Opas ohjelmalliseen ostamiseen, päivitys 2017 Opas natiivimainontaan, päivitys 05/2017 Natiivimainonnan prosessi 03/2018 Tulossa 2018: Videomainonnan luovaprosessi, ohjelmallisen videosarja, viewabilituy ohjeistus, Markkinointiteknologian työkalut Seminaarit ja tapahtumat 2018, mm: Natiivimainonta Tietosuoja ja syksy Markkinointiteknologia 6.6. Videomainonta DigiArena 2018 Messukeskus Data ja ohjelmallinen ostaminen syksy

6 1. LAATU - luova, tekninen ja kokemuksellinen laatu Ad blocking, Viewability, HTML5, Luova toteutus 2. DATA JA MITTAAMINEN Tietosuojaryhmä: data, eprivacy Datan hyödyntäminen digimarkkinoinnisssa, ohjelmallinen 3. OSTETUT JA OMAT MEDIAT -kanavat Some (sis. vaikuttajamarkkinointi), SEM, display, video, natiivi, sisältömarkkinointi 4. TEKNOLOGIA Adtech Martech

7 Tietosuoja Ad spend Ad blocking Mobiilimainonta Videomainonta Natiivimainonta Ohjelmallinen ostaminen Sosiaalinen media Markkinointiteknologia Vaikuttajamarkkinointi: Työntekijä-lähettilyys ja Tubettajamarkkinointi Viewability

8

9

10 Isojen kansainvälisten toimijoiden osuus yhteensä 49 % digimainonnan panostuksista.

11 400 milj. euroa 370, Lähteet: Kantar TNS ja IAB Finland (hakumainonta, Facebook, YouTube).

12 Mediaryhmien markkinaosuudet (%) ,2 30, , ,9 15,8 19,7 24, ,8 22,1 21,7 19, Sanomalehtimainonta Digimainonta Televisiomainonta Lähteet: Kantar TNS, IAB Finland

13 % display-mainonnasta Ohjelmallisen osuus *display-mainonnasta % ,7 1, H H ennuste Lähde: IAB Finland 09/2017 *Kokonaisdisplay-mainonta, poislukien GDN, Facebook ja Youtube

14

15 Perinteisten tietokoneiden penetraatio laskee edelleen Lähde: Kantar TNS Oy / NetTrack 2017

16 2,89 miljoonaa yli 15-vuotiasta 1,54 miljoonaa yli 15-vuotiasta 4,61 miljoonaa yli 6-vuotiasta 4,16 miljoonaa yli 15-vuotiasta 3,08 miljoonaa yli 15-vuotiasta

17 Eri päätelaitteiden osuus liikenteestä isoissa suomalaissa mediaverkostoissa Desktop 29 % (2015: 40 %) (2015: 43 %) Älypuhelin 57 % Tabletti 14 % (2015: 17 %) Luvut vuodelta 2017 Suluissa vuoden 2015 osuudet

18

19 More than half of the Top 20 sites are local in Finland, 12/20 Reach (%) 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Source: comscore, MMX Desktop Only, Finland, January 2018 comscore, Inc. Proprietary. 19

20 Reach (%) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Source: comscore, MMX Desktop Only, UK, January 2018 comscore, Inc. Proprietary. 20

21 Category Reach (%) 97% 94% 87% Finland United Kingdom Spain Source: comscore MMX Desktop Only, January 2018 Ok, comscore, Inc. Proprietary. 21

22 62 Source: Reuters Institute Digital News Report 2017 comscore, Inc. Proprietary. 22

23 Sanomalehtien viikoittainen lukeminen eri lukuvälineillä Lähde: Reuters Institute Digital News Report

24

25 Kiitos! Birgitta Takala Toiminnanjohtaja, IAB Finland