Second Screen. katsomisesta kokemiseen

Transkriptio

1 Second Screen katsomisesta kokemiseen Katariina Uljas-Ahl

2 MURROS

3 Median ja sisältöjen MONIMUOTOISUUS ja RÄÄTÄLÖITÄVYYS lisääntyy Media mahdollistaa OSALLISTUMISEN silloin ja siten kuin kuluttajat itse haluavat Henkilökohtainen KOKEMUS!

4 Menestyäksemme meillä pitää olla UNIIKKI KULUTTAJAYMMÄRRYS

5 Kuluttajia ohjaa kolme vahvaa teknologiatrendiä MOBILITY AND SOCIAL DISCOVERY SCREENS Jim Kite, Strategic Development Director Starcom Mediavest Group

6 Motiivi mitä, miksi ja milloin? TAPA TIEDONTARVE SOSIAALISUUS TEHOKKUUS Lähde: Cross Screen Engagement 2013

7 Lean back vs. lean forward

8 Suomessa 58 % TV-katsojista on SAMANAIKAISESTI verkossa TV:tä katsellessaan

9 Medioiden päällekkäiskäyttö digitalisoituu Mitä medioita sinulla on tapana seurata samanaikaisesti / yhtä aikaa? 58% Katson televisiota ja käytän nettiä (tietokoneella, tabletilla tai puhelimella) 41% Kuuntelen radiota ja käytän nettiä (tietokoneella, tabletilla tai puhelimella) 37% Katson televisiota ja lueskelen lehtiä (voin tehdä toista aktiivisemmin kuin toista) 31% Kuuntelen radiota ja lueskelen lehtiä (voin tehdä toista aktiivisemmin kuin toista) 14% Lueskelen lehtiä ja käytän nettiä (toisesta toiseen vaihdellen) % v v v v v Lähde: Digitaalisen median tutkimus, Dagmar, kesä-syyskuu 2013 n vastaajan kokonaisotos (4 kk) edustaa vuotiaita Manner-Suomessa

10 Mitä netissä tehdään televisiota katsellessa? Mitä seuraavista sinulla on tapana tehdä internetissä samalla kun katsot televisiota? % tekevistä. 53 % Käytän sähköpostia 44 % Käytän Facebookia 41 % Hoidan asioita tai etsin muuten tietoa 28 % Luen uutispalveluja, blogeja tms. 25 % Surffailen ilman sen kummempaa päämäärää 22 % Pelaan pelejä 20 % Etsin lisätietoa jostain televisiossa näkemästäni uutisesta 15 % Chattailen, käytän pikaviestipalveluja 14 % Etsin lisätietoja jostain televisiossa näkemästäni tuotteesta / 5 % Kommentoin jotain televisiosta näkemääni sosiaalisessa mediassa 4 % Käytän Twitteriä v v v v v. Lähde: Digitaalisen median tutkimus, Dagmar, touko-elokuu vastaajan kokonaisotos (4 kk) edustaa vuotiaita Manner-Suomessa

11 SECOND SCREEN: 40% älypuhelimien omistajista Briteissä, käyttää puhelintaan ainakin kerran päivässä samanaikaisesti televisiota katsellessaan ja 41 % tablettien omistajista tekee samaa Nielsen,2011

12 Tabletti korvaa jääkaapin ja pitää katsojan TV:n ääressä pidemmän aikaa 19% 28% 81% 72% Get up and leave or change the channel Stay for the ad break Multi-screening No multi-screening Behaviour at the start of the ad break (1 or 2 people in the room) Lähde: Screen Life 2013 / WARC

13 Kokonaisuudessaan 43 % tablettien omistajista raportoi katsovansa nyt ENEMMÄN televisiota, kuin viisi vuotta sitten. Näistä 83 % käytti tablettia katsellessaan televisiota (UK). BBC News, 2013

14 Päätelaitteiden päällekkäiskäyttö ei vaikuta mainonnan tunnistamiseen 2,9 2,7 1,6 1,8 Correct brand recognition Incorrect brand recognition Single Screeners Multi-screeners Multi-screening did not affect brand recognition. Number of brands recognised.

15 Kuluttajat ovat TEHOKKAITA jakamaan huomionsa eri päätelaitteille MULTI SCREENING lisää TV:n katselua ja vahvistaa kuluttajien TV-KOKEMUSTA

16 Second screen osana MARKKINOINTIA, huomioi motiivit, tavat ja tottumukset eri päätelaitteiden käytössä

17 Leveraging the small screen during big live events

18 Incentivizing ad engagement and gamifying TV ads

19 Bridging a campaign s TV and digital elements and sponsoring second screen extras

20 Syncing e-commerce with TV content

21 Spurring social chatter with hashtags and enabling real-time interactivity

22 Creating transmedia opportunities

23 Giving sport fans a game of their own

24 Second screen on parhaimmillaan BRÄNDEJÄ vahvistava, LOJALITEETTIA rakentava ja MYYNTIÄ tekevä kokemus

25 Second screenit ovat LIIKETOIMINTAA!

26 Kiitos!

27 Lähteet: Multi-screen viewing behaviour. Ali Goode and Neil Mortenson. AdMap November Screen Live: How two-screening changes our TV viewing. Neil Mortenson / Thinkbox and Rob Ellis / COG Research JWT Intelligence 2012 / 10 ways marketers are using the second screen Table Deep Dive III. The Pool, Vivaki Nerve Center Made for Second Screen. Jeroen Elfferich Scorss Screen Engagement. Microsoft Advertising MTV Media 2013 Nelonen Media 2013