screenforce.fi 1

Transkriptio

1 screenforce.fi 1

2 AGENDA Mitä on hyvä TV mainonta? Anna Lujanen, Screenforce TV nyt ja tulevaisuudessa - Tina Åström, Sanoma Katselun eri mielentilat - Anna Porvari, Kantar Premium-video: esimerkkejä vuorovaikutuksen hyödyntämisestä. - Patrick Laukkonen, Total-TV: The Voice of Finland -mainonnan luovia esimerkkejä. - Mervi Niittynen, Sanoma Tauko Total -TV ilmiö: Love Island - Eevamaria Vassinen, MTV Total-TV ilmiö: Olympialaiset - Chris Kebbell, Discovery Vuoden Mainostaja, Fazer Makeiset: Liikkuvan kuvan rooli perinteisen päivittäistavarabrändin kehittämisessä (tavoitteita, suunnittelua & mittareita). - Risto Kalsta, Fazer makeiset noin Tilaisuus päättyy screenforce.fi # 2

3 screenforce.fi 3

4 MIKSI SCREENFORCE? Puolueeton puolestapuhuja Sitoutunut johtamaan kaupallisen television alan muutosta Screenforce on koulutuksellinen ja mahdollistava voimavara, joka auttaa mainostajayhteisöä ymmärtämään televisiota mediana paremmin. Toimintoja: Screenforce Day Screenforce Showroom Informatiivinen (uutiset Suomesta ja maailmalta, oppaat, tutkimukset) Yhteistyötä alan toimijoiden kanssa Voitto-gaala ja Parhaat Sekunnit screenforce.fi

5 Mitä on hyvä TV-mainonta? Anna Lujanen, Screenforce Finland 5

6 AVAINASIAT Tavoitteet ja mittarit Viesti ja tunne Spotin pituus Äänimaailma Median ympäristö screenforce.fi 6

7 TAVOITTEET JA MITTARIT screenforce.fi 7

8 Tavoitteet ja mittarit - Kaikki tavoittavuus ei ole saman arvoista - Varmista katsojakokemus: Montako sekuntia katsotaan (mittaaminen) Onko koko ruutu/ äänet päällä? Onko ympäristö oikea? - Ennakkotestaaminen? - Jälkimittaaminen/ opit? screenforce.fi 8

9 VIESTI JA TUNNE screenforce.fi 9

10 screenforce.fi 10

11 Mitä useampaa viestiä mainoksessa yritetään kertoa, sitä epätodennäköisempää on, että yksikään viesti menee läpi screenforce.fi 11

12 Aivomme eivät pidä myynnistä Mainokset missä tuotetta esiteltiin tarinan muodossa, puhtaan myyntiviestin sijaan, toi 17% paremman reaktion aivoissa. Source: Creative Drivers of Effectiveness, 2016, Neuro-Insight/ Thinkbox. Based on 150 ads. screenforce.fi 12

13 Muistijälki oli peräti 9% tehokkaampi, kun brändin viesti on integroitu tarinaan saumattomasti Muistijälki oli peräti 19% tehokkaampi, kun viestille annettiin rauha, tahdin, taukojen ja kontrastien avulla. Tagline, joka tukee viestiä paransi muistijälkeä 8% Source: Creative Drivers of Effectiveness, 2016, Neuro-Insight/ Thinkbox. Based on 150 ads screenforce.fi 13

14 95% päätöksistä tehdään tunteella (Kahneman 2011). screenforce.fi 14

15 Tunteisiin vetoavat kampanjat ovat parhaita kasvattamaan liikevoittoa (IPA, 2013). screenforce.fi 15

16 Tunteet tuottavat pitkällä aikavälillä enemmän screenforce.fi 16

17 #TVtoimii screenforce.fi 17

18 Spotin pituus kahden tai kolmen asian tasapainottelu screenforce.fi 18

19 Pituus on sopiva kun se riittää välittämään tunteen ja viestin Pidempi mainos toimii muistin ankkurina Pidempi mainos parantaa visuaalista muistijälkeä Source: A matter of time, 2018, Work/Walnut/Thinkbox. Based on 3 brands (3 x short ad; 3 x long ad) screenforce.fi 19

20 % OF STATEMENTS SIGNIFICANTLY SHIFTED Pidempi mainos välittää tarkempaa tietoa brändistä 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Explicit agreement to brand statements 91% 64% Short ad exposure Long ad exposure Source: A Matter of Time, 2019, Work/Walnut/Thinkbox. Based on 3 brands (3 x short ad; 3 x long ad)

21 Spotin pituus Source: Creative Drivers of Effectiveness, 2016, Neuro-Insight/ Thinkbox. Based on 150 ads. screenforce.fi 21

22 Aivomme kaipaavat tarinoita Jos tarinassa on aukkoja, aivomme täyttävät aukot. Tätä kutsutaan rekonstruoinniksi (Bartlett)

23 Mitä tämä tarkoittaa mainonnassa? Ymmärrettäviä ja pidempiä tarinoita = vähemmän aukkoja täytettävänä Lyhyemmässä mainonnassa, ihminen rekonstruoi ihan automaattisesti. Source: A Matter of Time, 2019, Work/Walnut/Thinkbox. Based on 3 brands (3 x short ad; 3 x long ad) screenforce.fi 23

24 Äänimaailma Kannattaa miettiä miltä mainoksesi kuulostaa? Ääni auttaa viestin muistijälkeä Tunnettu musiikki parantaa muistijälkeä 8% * Source: Creative Drivers of Effectiveness, 2016, Neuro-Insight/ Thinkbox. 150 mainosta screenforce.fi 24

25 MUSIIKKI lisää mainoksen muistijälkeä, silloin kun musiikkiä käytetään linjassa toiminnan kanssa. Muistijälki on peräti 14% tehokkaampi, verrattuna mainokseen, jossa musiikki ei tarkoituksenmukaisesti ohjaa tarinaa. Source: Creative Drivers of Effectiveness, 2016, Neuro-Insight/ Thinkbox. Based on 150 ads screenforce.fi 25

26 Ympäristö ja median rooli Muista missä mielentilassa mainosta katsotaan: Lean back ja lean forward (The In-home Video Study, Seven One Media). Hyödynnä kanavan roolia / median ympäristöä sisällön suunnittelussa. Joskus kanavan tai ohjelman brändi, voi auttaa ja tukea viestiäsi. Ole ajantasalla sisällöistä! Online-TV on ns. premium video formaatti, ei ole user generated sisältöä. brand safe screenforce.fi 26

27 VINKKEJÄ! Hyödynnä dataa ja tutkimuksia suunnittelussa. Määrittele mittarit ja tavoitteet. Älä ulkoista strategiaasi! Tunnet brändisi parhaiten. Tee laadukas brief. Anna kumppaneille riittävästi aikaa suunnitella. Älä tingi laadusta, muista käsikirjoitus! Kerro brändin tarina/ persoonasta Yksi viesti Huomioi äänimaailma, musiikilla on tehostava vaikutus screenforce.fi 27

28 KIITOS! screenforce.fi