Aikakauslehdet ja Internet. Mervi Raulos TNS Gallup Oy

Transkriptio

1 Aikakauslehdet ja Internet Mervi Raulos TNS Gallup Oy

2 Internet-käyttäjien määriä 2000-luvulla Lähde: Online Trends syksy 2004 Käyttänyt Internetiä edellisen kuukauden aikana: Syksy Syksy Syksy Käyttänyt Internetiä edellisen viikon aikana: Syksy Syksy Syksy

3 Internetin käyttäjät/1000 henkilöä vuonna 2002 TOP 12 Lähde: Tilastokeskus Falklandinsaaret 777 Islanti 648 Liechtenstein 585 Ruotsi 573 Korea 552 USA 551 San Marino 531 Niue 529 Färsaaret 524 Tanska 513 Kanada 513 Suomi 509

4 Laajakaistan levinneisyys ja saatavuus joulukuussa 2004 Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö 30%:lla Suomen kotitalouksista on laajakaistayhteys 94%:lla Suomen kotitalouksista on mahdollisuus hankkia kiinteän verkon laajakaistayhteys

5 Laajakaistayhteydet/100 kotitaloutta TOP 10 Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö Alankomaat 36 Belgia 34 Tanska 34 Suomi 30 Ruotsi 24 Itävalta 21 Ranska 20 Espanja 20 Portugali 19 Britannia 17

6 Aikakauslehdet ja Internet Intermediatutkimuksen erillistutkimus

7 Aikakauslehdet ja Internet -raportti Selvittää aikakauslehtien ja Internetin roolia suomalaisten mediapäivässä sekä niiden välisiä suhteita Tiedot perustuvat Intermedia 2004 tutkimuksen tuloksiin N=1351 Puhelininformoitu kirjekysely 3-4/2004 Tutkimuksen toteuttaja TNS Gallup Oy

8 Medioiden päivätavoittavuus prosentteina vuonna 2004 ja 2002 Aikakauslehdet Ilmais- ja noutolehdet Internet Radio Sanomalehdet Suoramainonta Televisio , n= , n= %

9 Medioihin käytetty päivittäinen aika minuutteina vuonna 2004 ja 2002 Aikakauslehdet Ilmais- ja noutolehdet Internet Radio Sanomalehdet Suoramainonta Televisio v. 2004, n=1351 v. 2002, n= min

10 Internetin tavoittavuus aikakauslehtiä seuranneiden keskuudessa, prosentteina Internet total Internet kotimaiset sivut AKL SEUR., N=802 KAIKKI, N=1351 Internet ulkomaiset sivut %

11 Internetiin käytetty aika päivässä aikakauslehtiä seuranneiden keskuudessa, minuutteina Internet total Internet kotimaiset sivut AKL SEUR., N=802 KAIKKI, N=1351 Internet ulkomaiset sivut min

12 Internetin käyttäjien tavoittaminen eri medioilla Indeksi 100=median tavoittavuus koko väestössä Aikakauslehdet Ilmais- /noutolehdet Radio Sanomalehdet 97 Suoramainonta 123 Televisio

13 Internetin käyttäjien päivittäinen ajankäyttö medioihin. Indeksi 100=mediaan käytetty minuuttimäärä koko väestössä Aikakauslehdet 105 Ilmais- /noutolehdet Radio Sanomalehdet 91 Suoramainonta 118 Televisio

14 Internetin ja aikakauslehtien yhteiset käyttäjät, % Intermediatutkimus 2002, kaikki vuotiaat Internetin seuraaminen Kyllä Ei Aikakauslehtien seuraaminen Kyllä Ei 12 33

15 Internetin ja aikakauslehtien yhteiset käyttäjät, % Intermediatutkimus 2004, kaikki vuotiaat Internetin seuraaminen Kyllä Ei Aikakauslehtien seuraaminen Kyllä Ei 16 25

16 Netin sekä aikakauslehtien käyttäjien profiili Indeksi 100=kaikki vuotiaat Nainen 90 Mies vuotta vuotta vuotta vuotta

17 Netin sekä aikakauslehtien käyttäjien profiili Indeksi 100=kaikki vuotiaat Yliopisto- tai korkeakoulu 143 Ammattikorkeakoulu 143 Yo tai opistotutkinto 104 Ammattikoulu tms 88 Kansakoulu, peruskoulu tms 74 Muu

18 Netin sekä aikakauslehtien käyttäjien profiili Indeksi 100=kaikki vuotiaat Joht.as./yl.toimih. 146 Alempi toimih. 109 Työntekijä 85 Maanviljelijä/yks.yr. 83 Opiskelija/koulul. 137 Työtön 75 Muu

19 Internetin käyttäjien päivätavoittavuus lehtiryhmittäin Indeksi 100=median tavoittavuus koko väestössä Aikakauslehdet total Yleisaikakaus- ja perhelehdet Naistenlehdet Asumisen ja puutarhanhoidon lehdet Autoilun ja tekniikan lehdet Erikois- ja harrastelehdet Ammatti- ja järjestölehdet Asiakaslehdet Lasten ja nuorten lehdet

20 Internetin käyttäjien päivittäinen ajankäyttö lehtiryhmittäin Indeksi 100=mediaan käytetty minuuttimäärä koko väestössä Aikakauslehdet total 105 Yleisaikakaus- ja perhelehdet Naistenlehdet Asumisen ja rakentamisen lehdet Autoilun ja tekniikan lehdet Erikois- ja harrastelehdet Ammatti- ja järjestölehdet 109 Asiakaslehdet 94 Lasten ja nuorten lehdet

21 Aikakauslehtiä ja Internetiä seurataan erityisesti silloin, kun halutaan tietoa ja virikkeitä harrastuksiin oppia uusia asioita taustatietoja uusista asioista ja ilmiöistä kuluttaa aikaa parantaa yleissivistystä vinkkejä vapaa-ajan viettoon

22 Johtopäätöksiä Aikakauslehtien lukijat ovat keskimääräistä aktiivisempia netin käyttäjiä Nettikäyttäjät tavoitetaan keskimääräistä paremmin aikakauslehdillä Aikakauslehtinettarit ovat nuoria menestyjiä Autoilun ja tekniikan lehdet, harrastelehdet sekä nuortenlehdet suosiossa

23 KIITOS