MAINOSTAJIEN LIITTO M a r k k i n o i nt i ka n av i e n m u u to ks e t j a re - ta rge to i n n i n vo i m a

Transkriptio

1 MAINOSTAJIEN LIITTO Markkinointikanavien muutokset ja re-targetoinnin voima

2 Riikka-Maria 2017/09 -> Mainostajien Liitto, toimitusjohtaja Alma Media, johtava konsultti JM Tieto, osakas ALLU Finland, markkinointipäällikkö Coinsider, markkinointiassistentti Tutkinnot: Lappeenrannan Teknillinen Yliopisto, KTM (tietojohtaminen) Lahden Ammattikorkeakoulu, markkinointitradenomi

3

4 HAKUKONEIDEN TOIMINTA hakukoneoptimointi = SEO hakukonemainonta $ = SEM

5 Miten tehokas (digitaalinen) myyntiputkesi on? Kuka ottaa kopin kun asiakas haluaa ostaa?

6 Kumppanit Karttapalvelut Kumppanit Messut Some Mediat YouTube Amazon Alibaba Oma sivusto Hakemistot Laitteet Matkablogi Oma Webshop Uutiskirjeet Chat

7 MOBIL FIRST Internetin käytön kasvu puhelimella maailman laajuisesti Statista2019

8 SOHVAPERUNAT Paras kipulääke päänsärkyyn, alavatsan kipu, miten tienata miljoona, matkailuautot vertailussa, autolla Eurooppaan, ryppyjen ennaltaehkäisy, lasten kanssa Euroopassa, koulun aloitus, kaksivuotiaan uhma.

9 Chatit ja botit valtaavat asiakaspalvelun

10 Äänihaut yleistyvät Vuoden 2018 loppuun mennessä 30 % hauista tehdään äänihakuina Vuoteen 2020 mennessä 50 % hauista tehdään äänihakuina Äänihaut tehdään henkilökohtaisilla laitteilla, puhelin, kello, jääkaappi, Alexa, hitsauskone...your name it Kokonaisia lauseita, jotka alkavat

11 Vuoteen 2020 mennessä puolet hauista tehdään äänihakuina! Will Hall webinaari:

12 Kuinka hakukoneet järjestävät tuloksensa Esimerkiksi Googlella n. 300 hakutuloksiin vaikuttavaa tekijä, jotka muuttuvat jatkuvasti. Kuitenkin jokaisen hakukoneen pyrkimys on tuottaa mahdollisimman hyviä tuloksia käyttäjilleen. Tämä ratkaisee menestyksen hakukoneiden kilpailussa. Karkeasti optimointiin vaikuttavat tekijät voidaan jakaa: Sivuston tekninen toimivuus Antaa pohjan muulle optimointityölle Latautumisnopeus Sivustokartta Koodin oikeellisuus Domain ja palvelin Mobiiliystävällisyys VOI ESTÄÄ NÄKYMISEN HAKUKONEISSA Sivuston sisältö Rakenne Tekstisisällöt Kuvat, videot ja elementit Metatiedot Feature snippets, rich snippets Sivun nimeäminen Sivuston maine Linkitykset Kävijämäärät Ikä Brändimerkinnät Päivitettävyys Personointi Hakukoneet pyrkivät tarjoamaan yksilöllisiä tuloksia käyttäjille. TÄMÄ ON HYVÄ YMMÄRTÄÄ TULOKSIA TARKASTELLESSA

13

14 @riikkale Myyntiputki 2012 vs 2019 Myyntiputki on osa asiakaskokemusta ja digitaalisessa maailmassa se voi olla äärettömän nopeasti läpäisty! Muista 5s. sääntö!

15 @riikkale

16 Retargetointi Mainonta, joka kuljettaa ostoputkessa eteenpäin

17 Kuva AdRoll, Inc. Oikeat ihmiset Oikea sanoma Oikea paikka

18 2 Vierailija saapuu verkkosivulle. 3 Vierailija tutustuu tuotteeseen, mutta poistuu sivulta. 1 Vierailija houkutellaan sivulle hakukoneiden tai mainonnan kautta. 4 Myöhemmin vierailijalle näytetään mainoksiasi tai sisältöjäsi verkkomedioissa, joissa hän vierailee. Kuva AdRoll, Inc.

19 @riikkale

20 Vesiputousmalli Mihin mainostajan eurot katoavat?

21 Datalla ja algoritmeillä kohdennettu mainonta Police - Case Study from TBWA\Helsinki on Vimeo. 1st party data 2nd party data 3rd party data Osuvampi sanoma Tuottaa tulosta AI pohjainen kohdennus Huonosti tehtynä ÄRSYTTÄÄ!!! Rajana luovuus

22

23 @riikkale Brand Safety

24 Avarra maailmaasi matkailemalla Camping Pro Traveller

25 @riikkale

26

27

28

29 Tarinan kerrontaa ja tarinoiden tekemistä Vaikuttajat mainostajan asialla

30 @riikkale

31 @riikkale

32 Tarinoiden kerronnasta tarinoiden tekemiseen

33

34

35 AR, VR ja MR - jatkavat todellisuutta

36 @riikkale

37

38

39

40 Podcastit

41