Soneran Koti ja TV tutkimus 2012

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Soneran Koti ja TV tutkimus 2012"

Teuvo Korpela
9 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Soneran Koti ja TV tutkimus 2012

2 Tervetuloa! Sonera selvitti nyt toista kertaa suomalaisten viihtymistä kotona ja suhdetta television katseluun Tiedonkeruu kesäkuussa 2012, N=2132 Tutkimuksen toteutti TNS Gallup ja se toteutettiin internetpohjaisena kyselynä TNS Forumissa. Mukana on myös tuloksia TNS Gallupin isosta RISC Monitor Mediatutkimuksesta, joka on toteutettu keväällä 2012, N=7704

3 Suomi 2012 Rauhallinen kotielämä vetää puoleensa 88% Kotoilu Vietän iltaa mieluummin rauhallisesti kotona kuin lähden ulos. RISC Monitor 2012

Vapaa-ajan muuttuva rytmi eri-ikäisillä 80 70 Kiire Minulla on usein tunne, etten ehdi tehdä kaikkea haluamaani 60 50 40 30 20 Sormeilu Online 24/7 Vietän internetissä suuren osan

4 Vapaa-ajan muuttuva rytmi eri-ikäisillä Kiire Minulla on usein tunne, etten ehdi tehdä kaikkea haluamaani Sormeilu Online 24/7 Vietän internetissä suuren osan vapaaajastani Sormeilen usein vapaina hetkinä kännykkää tai tablettia lukeakseni uutisia tai somea 10 0 Some! En voi kuvitella vapaaaikaani ilman somea RISC Monitor 2012

Mediakäytön muuttuva rytmi 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Yhä aktiivisempi mediakäyttö Kasvanut informaation tarve Media 24/7 Kasvanut viihteen tarve 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

5 Mediakäytön muuttuva rytmi Yhä aktiivisempi mediakäyttö Kasvanut informaation tarve Media 24/7 Kasvanut viihteen tarve Mediakäyttö yhä aktiivisempaa: haen sisällöt itse Informaation tarpeeni on kasvanut Yhä suurempi tarve viihtyä ja rentoutua median parissa Lähes jatkuvasti jonkun median tavoitettavissa RISC Monitor 2012

6 Asenteet mediaa kohtaan muuttuneet 78% Media-aktiivisuus Mediakäyttöni on yhä aktiivisempaa: tiedän mitä haluan ja etsin tarvittaessa kaipaamani sisällöt & ohjelmat internetistä Kasvua 22% RISC Monitor 2012

7 Missä näkyy 44% Pätkittyminen On aiempaa yleisempää, että luen/katson artikkelista tai ohjelmasta vain pienen pätkän 39% Sormeilu Sormeilen usein vapaina hetkinäni jotain laitetta lukeakseni uutisia tai käydäkseni sosiaalisessa mediassa 27% Second screen Surffailen hyvin usein netissä samaan aikaan kun katson televisiota RISC Monitor 2012

8 Teknologian merkitys kodissa viihtymiselle kasvanut TOP 3 laitteet, jotka edistävät kodissa viihtymistä 1. Tietokone ja internet 2. Televisio 3. Puhelin 10% Tietokone ja internet Televisio Puhelin Tallentava Stereot DVD-soitin Kotiteatteri Mp3-soitin/iPod Pelikonsoli Tablettitietokone Tärkeä viihtymisen kannalta (%)

9 Televisio yhä useammin erittäin tärkeä viihtymiselle Erittäin tärkeä viihtymisen kannalta (%) Tietokone ja internet Puhelin Televisio Tallentava digiboksi/kovalevy Stereot DVD-soitin Mp3-soitin/iPod Kotiteatteri Pelikonsoli Tablettitietokone

10 Kahdesta en luovu Kumpi on tärkeämpi: Televisio vai Internet? Totaali % IKÄ v v v v v v Televisio Molemmat ovat yhtä tärkeitä Internet

11 Suomalaisessa kodissa nyt käytössä keskimäärin 2,5 matkapuhelinta 1,7 televisiota 1,3 kannettavaa

12 Kuinka monta laitetta kodissani keskimäärin 2,3 2,2 Matkapuhelin 2,9 2,9 2,2 2, v 1, v Televisio 1,3 1,8 1,9 1, v v v 1,8 65+ v Kannettava 1,4 1,3 1,4 1,4 Nuorilla aikuisilla kannettavia saman verran kuin vanhemmilla, televisioita vähemmän. 1,1,9

13 Tallentaminen suosiossa, 43% katsoo televisiota myös kannettavalla Millä välineillä/tavoilla tv-ohjelmia katsotaan Televisiolla lähetysaikaan Jälkikäteen tallennettuna % Kannettavalla 43 Pöytätietokoneella Tabletilla Matkapuhelimella Pelikonsolilla

14 Eri ikäisillä eri tavat katsoa Televisiolla lähetysaikaan Kannettavalla Tabletilla Matkapuhelimella Nuorista aikuisista 18% ei katso enää lähetysaikaan. Joka kymmenes katsoo mobiilisti. % v v v v v 65+ v

15 Televisio levittäytynyt olohuoneen ulkopuolelle Missä katsoo televisiota 91% OH 1% 12% K KPH S MH TH 40% 16% Olohuoneessa Makuuhuoneessa Työhuoneessa Keittiössä Tv-huoneessa Parvekkeella/pihalla Kylpyhuoneessa Muualla %

16 Olohuone pitää pintansa etenkin yli 25-vuotiailla Olohuoneessa % Makuuhuoneessa Keittiössä Parvekkeella/pihalla v v v v v 65+ v Nuoret aikuiset katsovat televisiota muita enemmän keittiössä, makuuhuoneessa ja pihalla.

17 Itselle tärkeää ohjelmaa katsotaan myös liikkeellä Missä katsoo/voisi kuvitella katsovansa tv-ohjelmia tabletilla, matkapuhelimella tai kannettavalla tietokoneella Lomailupaikassa, jossa ei tv:tä 49 % Tärkeää ohjelmaa, kun olen poissa kotoa 44 Uutiset tuoreeltaan 39 Tv:n ollessa varattu 32 Julkisessa liikennevälineissä 27 Näyttääkseni ohjelman/pätkän ystävilleni 27 Saadakseni hetken omaa rauhaa 16

18 Tarpeet mobiilikatsomiseen eri ikäisillä erilaisia Tärkeää ohjelmaa, kun olen poissa 56 Lomailupaikassa 54 Näyttääkseni ohjelman/pätkän ystävälleni 44 Tärkeää ohjelmaa, kun olen poissa 43 Lomailupaikassa 43 Uutiset tuoreeltaan 44 Tv:n ollessa varattu 38 Tv:n ollessa varattu 32 Julkisissä liikennevälineissä 37 Näyttääkseni ohjelman/pätkän 26 Uutiset tuoreeltaan 32 Julkisissä liikennevälineissä 26 Saadakseni hetken omaa rauhaa 25 Saadakseni hetken omaa rauhaa 16 % v nainen/mies v nainen/mies

19 TV tavat muuttuvat hitaasti? Katson televisiota yksin omassa rauhassani Katson televisiota samassa huoneessa muiden kanssa Katson tv:tä ollen samalla aktiivisesti yhteydessä ystäviini somen tai tekstiviestien avulla Useamman kerran päivässä Kerran päivässä Lähes päivittäin Vähintään kerran viikossa Vähintään kerran kuukaudessa Harvemmin tai en koskaan %

20 Uusi yhteisöllisyys tulee nuorista PÄIVITTÄIN % Katson televisiota samassa huoneessa muiden Katson televisiota yksin omassa rauhassani VIIKOITTAIN Katson televisiota ollen samalla aktiivisesti Haen netistä lisätietoa katselemaani tv-ohjelmaan Katson tv-ohjelmapätkiä netissä/sosiaalisen median Luen tv-ohjelmista kommentteja sosiaalisesta Puhun puhelimessa parhaillaan menossa olevista Chattailen tai keskustelen (esim. FB) parhaillaan Kommentoin ystävälleni katselemaani tv-ohjelmaa Tykkään tai suosittelen katselemiani tv-ohjelmia v nainen/mies v nainen/mies

21 Mitä kautta tv-kanavat käytössä IPTV Muu 5% Antenni-TV 12% 46% Kaapeli-TV 45%

22 Maksullisista palveluista haetaan ennen kaikkea lisää vapautta arkeen % Ajansiirto 9 54 Ohjelmakirjasto 4 59 Teknisesti edistyneet sisällöt/kuvanlaatu (HD, 3D) Mahdollisuus käyttää televiosta myös internetiä Mahdollisuus tallentaa tv-ohjelmia internetin kautta Elokuvavuokraus suoraan televisiosta 6 40 Yksittäisten tv-ohjelmien ostaminen 2 35 Omien videoiden ja valokuvien arkistointi 4 30 Maksukanavien tilaus suoraan televisiosta 3 28

23 Kiitos.

Samankaltaiset tiedostot

Koti ja TV -tutkimus: kuluttajatrendit 2014

Koti ja TV -tutkimus: kuluttajatrendit 201 Markus Lahtinen Head of Product Management Consumer, Sonera Koti ja tv - tutkimus 201 Sonera selvitti nyt neljättä kertaa suomalaisten viihtymistä kotona ja suhdetta