MATKAILIJOIDEN ASUMIS- JA YMPÄRISTÖTOIVEET LAPISSA Liisa Tyrväinen, professori, Metla/Lapin Yliopisto
Osahankkeet ja vastuuorganisaatiot MATKA Matkailu yhdyskuntarakenteessa Matkailijoiden ympäristöarvot ja ekotehokkuus Metla ja LaY Ekotehokkaan matkailualueen energiahuolto TKK/energia Ekotehokkaan matkailualueen maankäyttö ja rakentaminen TKK/arkk Ekotehokas matkailualue, esimerkki (TKK/arkk) Miten matkailuteollisuus integroituu kestävästi aluekehitykseen? Tutkimuksen keskeinen kysymys: Kuinka kestävän kehityksen vaatimukset sovitetaan matkailualueiden suunnitteluun, rakentamiseen ja palvelutarjontaan niin, että kestävällä matkailulla on perusteet kehittyä kansainväliseksi kilpailueduksi? AS, LT, JP /1.12.2008
1. Matkailijoiden ympäristöarvot ja ekotehokkuus Tavoite: Ekotehokkuuden ja luonnonläheisen asuinympäristön yhdistäminen matkailukeskusten suunnittelussa. Tutkimusteemat: Matkailijoiden ympäristövastuullisuus ja asumispreferenssit Luontoympäristön kestävä käyttö, kestävät matkailupalvelut ja markkinointiviestintä AS, LT, JP /1.12.2008
Tutkimuksen sisältö ja toteutus Aineisto: Strukturoitu kyselylomake ja kuva-arviointi Lomakkeet: suomi, englanti, saksa, ranska ja venäjä Aineistoa kerätään syksy 2009 -kevättalvi 2010 Matkailijat Ylläksellä ja Levillä Yhteensä 450 vastaajaa syksyllä 2009, Joulukuu tammikuu 285 + 260 vastaajaa. Mahdollisuus vastata netissä (suomi ja englanti) Kyselyn sisältö: Vastaajan taustat Majoituspaikan valintaan vaikuttavat tekijät ja majoitusmuotojen sopivuus Suhtautumista kestävyyden periaatteisiin (*) Eri energiantuotantotapojen sopivuus matkakohteeseen (*) Vapaa-ajan asunnon viherrakentamistapojen hyvyys (*) Rakentamisen tiiviys/väljyys (*) *valokuvien avulla METLA 2008
Suomalaisten asumis- ja ympäristöpreferenssit -450 suomalaista asiakasta vastasi kyselyyn syksyllä 2009. -Tässä esitetyt alustavat tulokset kuvaavat suomalaisten ruskamatkailijoiden asumis- ja ympäristöpreferenssejä. -Kansainvälisten matkailijoiden haastattelu jatkuu huhtikuuhun 2010 saakka. Tutkijaryhmä: Liisa Tyrväinen & Harri Silvennoinen (METLA), Eija Hasu, (TKK), Marja Uusitalo (MTT) Aineiston tuottaminen: Aarno Niva, Jouni Puoskari & Raija Vainio (METLA)
VASTAAJIEN TAUSTATIETOJA (suomalaiset syksy 2009) Muuttuja: Osuudet, % Kansallisuus (N = 449) Suomi Muu 96,0 4,0 Sukupuoli (N =445) Mies Nainen 40 60 Ikä (N = 450, ka. 55 v) Alle 31 31 40 41 50 51 60 61 70 Yli 70 6,0 5,3 18,9 29,3 34,2 6,2 Peruskoulutus (N = 427) Kansakoulu Peruskoulu Ylioppilas Ammatillinen koulutus (N = 433) 28,3 41,2 30,4 Ei mitään Ammattikoulu tai -kurssi Ammattiopisto tai -korkeakoulu Yliopisto tai korkeakoulu Kesken 14,5 37,6 33,9 12,7 1,2 Asuinlääni ( N = 430) Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu Lappi Asuinympäristö (N = 454) 36,7 41,5 8,6 8,4 4,6 Kaupunki (yli 500 000 as.) Kaupunki (200 000-500 000 as.) Kaupunki (50 000-200 000 as.) Pieni kaupunki tai kuntakeskus Hajaasutusalue 10,6 9,3 25,8 40,3 14,1
TAUSTATIETOJA MATKASTA Muuttuja: Osuudet, % Kulkuväline (N = 453) Oma auto Linja-auto Juna Juna-auto Lentokone Muu 63,1 11,9 5,3 5,1 11,7 2,9 Matkan luonne (N =453) Yksityinen Paketti Työ tai kannustin Muu 78,6 8,2 4,6 8,6 Matkan kesto (N = 448, ka.7,0 pv) Alle 4 pv 4 5 pv 6 7 pv Yli 7 pv 4,7 29,2 48,2 17,9 Matkaseura (N = 450) Yksin Vain lapsia Vain aikuisia Lapsia ja aikuisia 8,2 0,2 87,6 4,0 Käyntikerrat Lapissa (N = 426) 0 1 5 6 10 11 20 21 50 yli 50 3,5 20,2 17,6 22,8 22,1 13,8
TAUSTATIETOJA MAJOITTUMISESTA (suomalaiset asiakkaat syksy 2009) Matkan kohde, eli minne majoittuu: Osuus % (N = 452) Ylläs Levi Muualla 41,8 48,9 9,3 Majoitusmuoto: X 2 = 49,17 p = 0,000 Iso hotelli Osuus % (N = 409) Pieni hotelli Huoneistohotelli Rivi- /paritalo Oma mökki Erillismökki Lomaosake Ylläs 16,5 14,4 3,7 24,5 12,8 17,6 4,8 5,9 Levi 37,1 2,7 5,0 24,9 16,7 7,2 5,0 1,4 Muu
MAJOITUSMUOTOJEN SOPIVUUS (suomalaiset syksy 2009) Koko aineisto asteikolla: 1 = ei sovi lainkaan,, 5 = sopii erittäin hyvin.
ULKOILUHARRASTUKSET (suomalaiset syksy 2009)
VALMIUS KESTÄVÄÄN MATKAILUUN (suomalaiset syksy 2009) Asteikko: 1 = ei lainkaan valmis,, 5 = erittäin valmis.
MATKAILUKOHTEEN ENERGIANTUOTANTO (Tyrväinen ym. 2010) Aurinkoenergia Bioenergia Tuulivoima Energiantuotantotavan hyvyys asteikolla: 1 = ei lainkaan hyvä,, 5 = erittäin hyvä. Sopivuus maisemaan asteikolla: 1 = ei lainkaan,, 5 = erittäin hyvin.
VIHERRAKENTAMINEN (Tyrväinen ym. 2010) Luonnonmukainen Kukkaistutuksia Avoin sorapintainen Laatoitettu Sopivuus majoituskohteelle asteikolla: 1 = ei lainkaan,, 5 = erittäin hyvin.
KAUKONÄKYMÄ MAJAPAIKALTA (Tyrväinen ym. 2010) Näkymä E Näkymä F Näkymä G Näkymä H Miellyttävyys asteikolla: 1 = ei lainkaan,, 5 = erittäin hyvin.
Johtopäätöksiä Suomalaisten matkailijoiden asumistoiveissa korostuu luonnonläheisyys Aineisto ruskamatkailijoita (syksy 2009), jotka keski-ikä melko korkea -> ovatko nuorempien suomalaisten matkailijoiden toiveet erilaisia? Matkailijat ympäristötietoisia, mutta halukkuus kestävän kehityksen mukaisiin ratkaisuihin matkalla ei kovin suurta: ->Suurin ristiriita liittyy asumisen tiiviyteen ja liikkumiseen. Kansainvälisten asiakkaiden asenteet? Millaisille asiakkaille aluetta halutaan kehittää? AS, LT, JP /1.12.2008