Kurikka-lehti Lukijatutkimus 2006
Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tavoitteena on selvittää Kurikka-lehden lukemiseen liittyviä asioita ja asemaa paikallisena tietolähteenä. Haastattelut tehtiin puhelimitse tietokoneohjattua puhelinjärjestelmää hyväksi käyttäen joulukuussa 2006. Haastattelutyön suorittivat Tietoykkönen Oy:n erityisesti tehtäväänsä koulutetut tutkimushaastattelijat. Haastatteluja tehtiin 200 kappaletta. Otanta tehtiin satunnaisotannalla sähköisestä yhteystietojen hakemistosta internetissä toimivaa otannan poimintapalvelua käyttäen. Otoksessa kiintiöitiin vastaajien sukupuoli, ikä ja asuinalue. Tutkimuksen kohderyhmänä on 15-vuotta täyttäneet miehet ja naiset Kurikassa.
Tutkimukseen vastanneet (n= 200) Mies 48% Nainen 5 15-24 vuotta 13 % 25-34 vuotta 1 35-44 vuotta 1 45-59 vuotta 3 60-79 vuotta 2 Työväestö 3 Toimi-/ virkahenkilö 1 Johtava asema/yrittäjä Eläkeläinen 2 Opiskelija Kotiäiti/ -isä Maanviljelijä/ alkutuotanto Muu 1% Ei ole lapsia 61% Kyllä, nuorin alle 7 vuotta 1 Kyllä, nuorin 7-17 vuotta 2 20 000 tai alle 1 20 001-30 000 18% 30 001-40 000 1 40 001-50 000 1 Yli 50 000 1
Kurikka-lehden lukeminen Milloin olette viimeksi lukenut Kurikka-lehteä? KAIKKI SUKUPUOLI Mies Nainen IKÄ 15-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-59 vuotta 60-79 vuotta AMMATTIRYHMÄ Työväestö Toimi-/ virkahenkilö Johtava asema/yrittäjä Eläkeläinen Opiskelija ONKO LAPSIA Ei ole lapsia Kyllä, nuorin alle 7 vuotta Kyllä, nuorin 7-17 vuotta TALOUDEN VUOSITULOT 20 000 tai alle 20 001-30 000 30 001-40 000 40 001-50 000 Yli 50 000 KURIKKA-LEHDEN TILAAJA Ei Kyllä PÄIVITTÄISTAVARAOSTOJEN TEKIJÄ Vastaaja itse Vastaaja ja muut kuin vastaaja yhdessä Muut kuin vastaaja itse Eilen/ tänään Viimeisten 3 päivän aikana Viimeisen viikon aikana Viimeisen kuukauden aikana 40% 68% 6 71% 58% 6 7 6 71% 5 6 61% 6 71% 68% 7 78% 65% 7 6 8 61% 7 68% 6 71% Ei lukenut 1 1 1 2 15% 1 1 2 1 8% 1 20% 2 18% 2 18% 2 2 15% 1 1 2 1 1 1% 5% 2 1 1 1 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%
Kurikka-lehden lukemistarkkuus Kuinka tarkasti luette yleensä Kurikka-lehden? Kannesta kanteen Lähes kokonaan Valikoiden joitakin juttuja ja ilmoituksia Katselee vain otsikot ja kuvat Ei lue juuri lainkaan/eos KAIKKI SUKUPUOLI Mies Nainen IKÄ 15-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-59 vuotta 60-79 vuotta AMMATTIRYHMÄ Työväestö Toimi-/ virkahenkilö Johtava asema/yrittäjä Eläkeläinen Opiskelija ONKO LAPSIA Ei ole lapsia Kyllä, nuorin alle 7 vuotta Kyllä, nuorin 7-17 vuotta TALOUDEN VUOSITULOT 20 000 tai alle 20 001-30 000 30 001-40 000 40 001-50 000 Yli 50 000 KURIKKA-LEHDEN TILAAJA Ei Kyllä PÄIVITTÄISTAVARAOSTOJEN TEKIJÄ Vastaaja itse Vastaaja ja muut kuin vastaaja yhdessä Muut kuin vastaaja itse 1 1 48% 4 5 4 4 35% 5 55% 51% 5 51% 45% 4 55% 4 40% 4 4 48% 45% 3 5 6 5 2 2 18% 3 38% 1 4 20% 4 38% 3 2 2 1 1 3 1 1 3 3 1 20% 1 5% 15% 2 1% 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%
Kurikka-lehden lukemisajankohta Mihin aikaan päivästä yleensä luette Kurikka-lehden? Kysymys kysyttiin niiltä vastaajilta, jotka katselivat ainakin otsikot ja kuvat Kurikka-lehdestä. KAIKKI SUKUPUOLI Mies Nainen IKÄ 15-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-59 vuotta 60-79 vuotta AMMATTIRYHMÄ Työväestö Toimi-/ virkahenkilö Johtava asema/yrittäjä Eläkeläinen Opiskelija ONKO LAPSIA Ei ole lapsia Kyllä, nuorin alle 7 vuotta Kyllä, nuorin 7-17 vuotta TALOUDEN VUOSITULOT 20 000 tai alle 20 001-30 000 30 001-40 000 40 001-50 000 Yli 50 000 KURIKKA-LEHDEN TILAAJA Ei Kyllä PÄIVITTÄISTAVARAOSTOJEN TEKIJÄ Vastaaja itse Vastaaja ja muut kuin vastaaja yhdessä Muut kuin vastaaja itse Ennen klo 9 Klo 9-12 Klo 12-16 Klo 16 jälkeen Ei osaa sanoa 1 1% 5% 5% 1% 5% 1% 5% 1 8 7 8 85% 75% 8 85% 7 85% 8 68% 8 9 7 8 85% 7 7 88% 75% 8 5 8 8 78% 8 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%
Kurikka-lehden lukemiskerrat Kuinka monta kertaa yleensä luette yhtä Kurikka-lehden numeroa? Kysymys kysyttiin niiltä vastaajilta, jotka katselivat ainakin otsikot ja kuvat Kurikka-lehdestä. KAIKKI SUKUPUOLI Mies Nainen IKÄ 15-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-59 vuotta 60-79 vuotta AMMATTIRYHMÄ Työväestö Toimi-/ virkahenkilö Johtava asema/yrittäjä Eläkeläinen Opiskelija ONKO LAPSIA Ei ole lapsia Kyllä, nuorin alle 7 vuotta Kyllä, nuorin 7-17 vuotta TALOUDEN VUOSITULOT 20 000 tai alle 20 001-30 000 30 001-40 000 40 001-50 000 Yli 50 000 KURIKKA-LEHDEN TILAAJA Ei Kyllä PÄIVITTÄISTAVARAOSTOJEN TEKIJÄ Vastaaja itse Vastaaja ja muut kuin vastaaja yhdessä Muut kuin vastaaja itse Yhden kerran 2 kertaa 3+ kertaa Ei osaa sanoa 5 4 6 48% 5 3 45% 4 4 5 61% 61% 55% 6 5 40% 5 5 48% 6 45% 58% 2 3 3 3 2 4 3 25% 3 3 3 1 2 2 3 8% 1 1 2 2 1 2 20% 2 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%
Kurikka-lehden säilyttäminen Kuinka pitkään Teillä on yleensä tapana säilyttää Kurikka-lehteä? Kysymys kysyttiin niiltä vastaajilta, jotka katselivat ainakin otsikot ja kuvat Kurikka-lehdestä. KAIKKI SUKUPUOLI Mies Nainen IKÄ 15-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-59 vuotta 60-79 vuotta AMMATTIRYHMÄ Työväestö Toimi-/ virkahenkilö Johtava asema/yrittäjä Eläkeläinen Opiskelija ONKO LAPSIA Ei ole lapsia Kyllä, nuorin alle 7 vuotta Kyllä, nuorin 7-17 vuotta TALOUDEN VUOSITULOT 20 000 tai alle 20 001-30 000 30 001-40 000 40 001-50 000 Yli 50 000 KURIKKA-LEHDEN TILAAJA Ei Kyllä PÄIVITTÄISTAVARAOSTOJEN TEKIJÄ Vastaaja itse Vastaaja ja muut kuin vastaaja yhdessä Muut kuin vastaaja itse 1% 1% 1 1% Päivän 2-3 päivää Noin viikon Pidempään Ei lainkaan Ei osaa sanoa 8% 1% 1 1 1% 1 1 3 25% 4 2 25% 1 2 2 40% 2 4 2 3 2 3 38% 35% 4 4 3 6 5 51% 5 58% 61% 5 68% 58% 5 6 4 45% 5 40% 7 58% 5 48% 60% 4 3 3 8% 5% 5% 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%
Kurikka-lehti parhaana tietolähteenä Mistä tiedotusvälineestä katsotte saavanne parhaiten tietoa seuraavista asioista? Kurikkaa koskevat uutiset ja tapahtumat 9 Kurikan kunnalliset asiat ja päätökset 9 Seurakunnan asiat ja päätökset 90% Kurikassa tarjottavat palvelut 8 Lukijoiden omat ilmoitukset 6 Kurikan päivittäistavarakauppojen tarjoukset 6 Kurikan erikoistavarakauppojen tarjoukset 55% Seutukunnan uutiset ja tapahtumat 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%
Kurikka-lehdelle sopivat ominaisuudet Mille asuinseutunne tiedotusvälineelle sopivat seuraavat ominaisuudet mielestänne parhaiten? Paikkakunnan puolestapuhuja 80% Läheinen 7 Tärkeä paikkakunnan hengen luoja 6 Tarpeellinen 6 Hyödyllinen 6 Kiinnostava 51% 0% 20% 40% 60% 70% 80% 90% 100%