VIRTUAALISEN JA FYYSISEN MAAILMAN LEIKKAUSPISTEESSÄ Mikko Ampuja 15/30 Research
OSA 1: NUORISO JA TULEVAISUUS OSA 2: MEDIAMYYTIT JA NUORTEN NETTIRUTIINIT OSA 3: VERKKOYHTEISÖIHIN KUULUMISEN MOTIIVIT
Tulevaisuuden ymmärtäminen nuorison kautta Lapset Arvot Asenteet Elämäntyyli Identiteetti Kulutuskäyttäytyminen Nuori Valmiit aikuiset 15 25 35 3
on Kun nuoresta on tullut valmis aikuinen... IKÄ EI OLE MUUTA KUIN NUMERO!!! 4
1. Arvot ja elämäntyylit Elämäntyylien sirpaloituminen Arvojen ja asenteiden trendit 5
Elämäntyylisegmentit Syrjäänvetäytyvät 9 % Trenditietoiset 24 % Kapinalliset 9 % Älyköt 12 % Itsevarmat 19% (Kansallinen Nuorisotutkimus) Perinteiset 15 % Maailmanparantajat 11 % 6
HILJAINEN KAPINA AJANKUVAA KOHTAAN KIIRE JA STRESSI TEHOKKUUS JA SUORITTAMINEN PINNALLISUUS VÄLINPITÄMÄTTÖMYYS 7
The Inconvenient Truth Vihreyden nousu 8
Omaan elämään liittyvät tavoitteet HEIKOT SIGNAALIT Jatkuva muutos Monipuolisuus Omaperäiset elämäntyylit Erikoiset kokemukset Nopeat nautinnot Itsekkyys Trendikäs ja cool HEIKOT SIGNAALIT VAHVAT SIGNAALIT Ennustettavuus Yksinkertaisuus Peruselämä Jokapäiväinen elämä Kestävät arvot Vastuu Aitous ja normaalius VAHVAT SIGNAALIT 9
MAINOSTAMISEN VASTAVOIMAT BRAND IMAGES Joukkojen viisaus Käyttökokemukset, experttien arviot, nettiyhteisöt 10
3. Tulevaisuuden työelämä Millaisia ovat tulevaisuuden työntekijät? Muutamia tuloksia vuoden 2007 Työnantajamainetutkimuksesta 11
Millaisia ovat tulevaisuuden työntekijät? Kovien arvojen kritiikki Tarkoituksellisuuden tavoittelu Yrityksen ja omien arvojen yhteensopivuus Rehellisyys ja läpinäkyvyys markkinoinnissa Epävarmuuden välttely Henki työpaikalla tärkeä 12
OSA 1: MEDIAMYYTIT Nuoret ovat hylkäämässä kirjat, sanoma- ja aikakauslehdet ja siirtymässä kokonaan nettiin Iän lisääntyessä mediakäyttö muuttuu ratkaisevasti: nuoret esimerkiksi siirtyvät netistä sanomalehtien pariin, kun ikää tulee lisää Netin suosio perustuu reaaliaikaisuuteen ja nuorten aktiiviseen käyttäytymiseen
15-30-VUOTIAIDEN MEDIAKÄYTTÖKLUSTERIT, YLEINEN JAKO Passiiviset 35 % Syvällisen printtimedian ystävät 33 % Sähköisen median ystävät 31 % Lähde: Nuorten mediakäyttö/ Printtimedian tulevaisuus
SYVÄLLISEN PRINTTIMEDIAN YSTÄVÄT SÄHKÖISEN MEDIAN YSTÄVÄT PASSIIVISET Sanomalehtien ystävät Kirjallisuuden ystävät Radion suurkuluttajat Netin suurkuluttajat TV:n suurkuluttajat Passiiviset Lähde: Nuorten mediakäyttö/ Printtimedian tulevaisuus Heikki Nikali, Itella Oyj Arja Kaikkonen, Itella Oyj Markus Keränen, 15/30 Research
IÄLLÄ ON MELKO PIENI VAIKUTUS RYHMIEN KOKOON 100 % 90 % 80 % Sanomalehtien ystävät Television suurkuluttajat Passiiviset Netin suurkuluttajat Kirjallisuuden ystävät Radion suurkuluttajat RADION SUURKULUTTAJAT KIRJALLISUUDEN YSTÄVÄT NETIN SUURKULUTTAJAT 70 % 60 % PASSIIVISET 50 % 40 % 30 % TELEVISION SUURKULUTTAJAT 20 % 10 % 0 % 15- ja 16-v. SANOMALEHTIEN YSTÄVÄT 17-v. 18-v. 19-v. 20-v. 21-v. 22-v. 23-v. 24-v. 25-v. 26-v. 27-v. 28-v. 29-v. 30-v.
INTERNETIN PARISSA VIETETTY AIKA, KLUSTEREITTAIN 3000 2500 Internet, minuuttia viikossa 2745 2000 1500 1000 500 727 1054 492 947 1073 0 Sanomalehtien ystävät Television suurkuluttajat Passiiviset Netin suurkuluttajat Kirjallisuuden ystävät Radion suurkuluttajat Lähde: Nuorten mediakäyttö/ Printtimedian tulevaisuus
INTERNETIN KOETTU TÄRKEYS, KLUSTEREITTAIN Tärkeys 0-100, jossa 0 = ei lainkaan tärkeä 100 = erittäin tärkeä 100 90 88 89 87 94 88 88 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Sanomalehtien ystävät Television suurkuluttajat Passiiviset Netin suurkuluttajat Kirjallisuuden ystävät Radion suurkuluttajat Lähde: Nuorten mediakäyttö/ Printtimedian tulevaisuus
NUORTEN NETTIRUTIINIT MSN Messenger Sähköposti Kommunikointi Yhteydenpito Kaverit 10-v. Verkkoyhteisöt 25-v.
Pelaaminen NETTIRUTIINIT Muoti Virtuaalilemmikit LONG TAIL MUU KÄYTTÖ
VERKKOYHTEISÖIHIN KUULUMISEN MOTIIVIT NYKYAJAN LÄHIBAARI SOSIAALISEN VERKOSTON HOITAMINEN JA HALLINTA 21
SOSIAALINEN MADONREIKÄ SURFFAAMINEN AJASSA JA SOSIAALISESSA TILASSA
PUHELINVASTAAJA JA TIRKISTYSAUKKO REAALIAJATTOMUUS JA PASSIIVISUUS
NYKYAJAN KÄYNTIKORTTI JA CV ITSENSÄ ILMAISEMINEN
25