TNS Media Intelligence Mainospanostusanalyysit Palveluesittely 2013
1 TNS Media Intelligence lyhyesti 2 Tuotantoprosessi eli miten mediamainontaa seurataan 3 Mainospanostusten hyödyntäminen liiketoiminnassa 4 Raportoinnin mahdollisuudet
1 TNS Media Intelligence lyhyesti
Media Intelligence - mainospanostustiedot Paras tuotto mainospanostuksillesi Alati muuttuvassa mediakentässä tuloksellinen markkinointiviestintä edellyttää tarkkaa tuntumaa mediamainonnan kehityksestä. TNS Media Intelligence tarjoaa tarkkaa, luotettavaa ja ajantasaista tietoa mainospanostusten kehittymisestä eri toimialojen, medioiden ja brändien kesken. Meidän avullamme tiedät, kuinka markkinatilanteet ja mainosinvestoinnit kehittyvät ja saat omalle työllesi konkreettisen ja helposti hyödynnettävän apuvälineen. Media Intelligence seuraa kuukausittain mediamainonnan määrää lähes 400 suomalaisessa mediassa. Toimialaasi koskevat mainospanostustiedot auttavat sekä koko liiketoimintaan että markkinointistrategiaan liittyvissä päätöksissä ja tukevat taktisten toimenpiteiden suunnittelua. Kustannustehokas, nopea ja joustava tutkimusratkaisu, jonka avulla voit huomattavasti parantaa mainospanostustesi tuottoa ja optimoida markkinointiviestintääsi.
Yksikön toiminta pähkinänkuoressa Mediamainonnan monitorointiin erikoistunut yksikkö issa, joka kuuluu WPP-konsernin Kantar Media Intelligence -sektoriin, mainospanostusseurannan markkinajohtaja maailmanlaajuisesti, toimintaa 25 maassa. Suomen kattavin, luotettavin ja arvostetuin mainospanostusten mittausmenetelmä. Jatkuva monitilaajatutkimus. Mediapeitto reilut 350 eri mediaa, joka kattaa reilut 80 % koko mediamainonnan määrästä Suomessa. Laaja tietokanta ja yksityiskohtainen tuotemerkkitason seuranta mahdollistavat kattavat toimiala-, tuoteryhmä-, tuotemerkki/tuote-, mainostaja-, media- ja mediaryhmäkohtaiset analyysit Asiakaskunta: mainonnan & markkinoinnin päättäjät ja mediamyynnin ammattilaiset mainostajayritykset, mediatoimistot ja mediatalot
Markkinatietoa maailmanlaajuisesti TNS & Kantar TNS-tutkimuskonserni liittyi osaksi Kantar Groupia ja WPP-konsernia 2008 TNS-toimistoja yli 80 maassa 15 000 työntekijää Kantar on yksi maailman johtavista tutkimukseen ja konsultointiin erikoistuneista konserneista 13 erikoistunutta konserniyhtiötä 95 maassa 26 500 työntekijää Kantar Media tarjoaa laaja-alaista medianäkemystä globaaleilla sektoreillaan - Intelligence, Audiences ja TGI & Custom WPP on yksi maailman suurimmista markkinointiviestintäkonserneista
Kantar Media Intelligence worldwide network North America USA Europe Bulgaria Czech Rep. Denmark Estonia Finland France Germany Hungary Italy Latvia Lithuania Poland Russia Slovak Rep. Spain Sweden Switzerland Asia China Japan India Vietnam South America Argentina Brazil Mexico
2 Tuotantoprosessi
Seurattavien medioiden osuudet Suomen koko mediamarkkinasta (vertailukohtana pieni mainoskakku 2012) SANOMALEHDET 93 % Varsinaiset sanomalehdet 92 % Kaupunki- ja noutolehdet 94 % AIKAKAUSLEHDET 75 % Yleisölehdet 87 % Ammatti- ja järjestölehdet 59 % Asiakaslehdet 78 % TELEVISIO 99 % RADIOT 98 % ULKOMAINOSYHTIÖT 96 % ELOKUVA 100 % VERKKOMEDIA (display & luokiteltu) 86 %
Mediamainonnan määrän mittaaminen Sanoma- ja aikakausilehtimainonta tallennetaan suoraan lehdistä tarkoin määritellyn tallennusprosessin mukaisesti. Mainoksesta rekisteröidään: koko, värillisyys, paikka, mainostettava tuote tai merkki sekä mainostaja. Listahinnoin tallennetut mainokset muutetaan media tai mediaryhmäkohtaisilla oikaisukertoimilla nettoeuroiksi. Oikaisukertoimet päivitetään kuukausittain.
Mediamainonnan määrän mittaaminen Televisioyhtiöt toimittavat päiväkohtaiset tiedot sekä valtakunnallisesta että alueellisesta mainonnasta. Mainoksista rekisteröidään: pituus, hintaryhmä, ohjelma, mainostettava tuote tai merkki sekä mainostaja. Listahinnoin koodatut mainokset muutetaan mediakohtaisella oikaisukertoimella netoiksi. Oikaisukertoimet päivitetään kuukausittain.
Mediamainonnan määrän mittaaminen Radiot; seurannassa olevat radiokanavat toimittavat kuukausikohtaiset mainospanostustiedot. Ulkomainonta; ulkomainosyhtiöt toimittavat viikkokohtaiset mainospanostustiedot. Elokuva; elokuvien myyntiyhtiö Clear Channel toimittaa kuukausikohtaiset tiedot elokuvissa esitetyistä mainoksista. Verkkomedia; seurannassa olevat verkkomediat sekä mainoksia välittävät yhtiöt toimittavat mainostajakohtaiset tiedot kuukausittain. Yllä olevien mediaryhmien mainokset tallennetaan tuotemerkkitasolla suoraan nettohinnoilla. Tästä syystä näitä medioita ei eritellä toimiala- ja mainostajatason raporteissa.
Tietokantaluokittelu Tuote Brändi Mainostaja Media Tuote (Lancome Hypnose Mascara) Alatuoteryhmä (Mascara) Tuoteryhmä (Eye make up) Toimiala (Cosmetics) Toimialaryhmä (Hygieny&Beauty care) Tuote (Lancome Hypnose Mascara) Brändi (Lancome Hypnose) Kattobrändi (Lancome) Mainostaja (L Oreal Finland / Stockmann) Toimiala (Cosmetics / Department stores) Ketju ( - / Stockmann) Konserni (L Oreal / Stockmann Group) Medianimi (Elle) Mediatalo, Otsikko, Alue, Periodisuus Media genre (Fashion and beauty) Alamediatyyppi (General interest magazines) Media tyyppi (Magazines) Media (Press)
3 Mainospanostusten hyödyntäminen liiketoiminnassa
Markkinointiviestinnän suunnittelun haasteita Markkinointiviestinnän suunnittelijat joutuvat työssään puntaroimaan monenlaisia näkökulmia: Miten taataan riittävä näkyvyys? Kuinka paljon budjetoida mediamainontaan? Miten maksimoida markkinointiinvestointien teho? Milloin on oikea hetki mainostaa? Tunnetaanko varmasti markkinoiden tilanne, kilpailijat ja kilpailevat tuotteet? Tunnetaanko kilpailijoiden toimenpiteet? Mihin halutaan päästä?
Markkinointiviestinnän suunnittelun haasteita Mainostajat ja mediatoimistot Mikä on koko sektorin trendi panostuksiin, mediavalintoihin ja ajoituksiin liittyen? Mikä on tietyn tuotteen / brändin mainososuus? Kuinka suuri on kilpailijan mediamainonnan määrä? Millainen on kilpailijan mediamix? Mikä on kilpailijan mainonnan ajoitus? Mikä on kilpailijan share of voice? Mikä on kilpailijan mediamainonnan muutos?
Markkinointiviestinnän suunnittelun haasteita Mediatalot Mediamainonnan volyymin ja kehityksen seurannassa Intermediatasolla Toimialoittain, tuoteryhmittäin Median markkinaosuuden seuranta Myynnin apuvälineenä Asiakas/mainostajakohtaiset tiedot myyjien käyttöön kuukausittain, neljännesvuosittain, puolivuosittain, vuosittain tai räätälöidyllä jaksotuksella Räätälöinti mahdollistaa kunkin myyjän omien asiakkaiden mediamainonnan panostusten seurannan omaan mediaan kilpaileviin medioihin verrattuna Operatiivisen toiminnan ohjaamisen apuvälineenä Myynnin tavoitteiden seurannassa/asettamisessa sekä palkkiojärjestelmän tukena
Mediamainonnan muutosmittari Joulukuu 2012 Mainonnan muutosmittari 2012 TNS
Muutos-% Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15 10 5 0-5 -10-15 TAMMI HELMI MAALIS HUHTI TOUKO KESÄ HEINÄ ELO SYYS LOKA MARRAS JOULU Mainonnan muutosmittari 2012 2011 2012 Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin. TNS 20
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Joulukuu 2012 Kumulatiivinen 2012 000 Muutos-% Muutos-% ilman vaaleja 000 Muutos-% Muutos-% ilman vaaleja Aikakauslehdet (168) 6.599-20,0-19,9 109.229-7,8-7,7 Sanomalehdet (57) 36.544-13,4-13,3 426.708-8,6-8,5 Kaupunki- ja noutolehdet (62) 4.967-11,4-11,2 71.617-1,3-2,2 Televisio (9) 20.540 2,3 2,3 280.051-1,1-1,0 Radiomainonta (37) 3.786-6,7-6,7 54.357-4,3-4,1 Ulkomainonta (4) 2.947-19,3-19,3 41.702-3,7-2,8 Elokuva (1) 119-49,4-49,4 2.053-21,1-21,6 Verkkomainonta (33) 9.688 12,8 12,7 115.134 10,0 10,1 YHTEENSÄ (371) 85.189-8,1-8,1 1.100.851-4,1-4,1 Tiedot perustuvat TNS Media Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Lehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin tietoihin sekä Sanoma- ja Aikakauslehtien Liitoilta saatuihin lehtiryhmittäisiin tietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV3:n ja Nelosen kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Verkkomedialuvut eivät sisällä sähköisiä hakemistoja eikä hakukonemainontaa. Mainonnan muutosmittari 2012 TNS 21
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-12/2012 Verkkomedia* 10,0 Televisio -1,1 Kaupunkilehdet* -1,3 Ulkomainonta -3,7 Mediamainonta yhteensä -4,1 Radio -4,3 Aikakauslehdet -7,8 Varsinaiset sanomalehdet -8,6 Elokuva -21,1 Muutos-% kaupunkilehtien kasvu% ilman uusia kaupunkilehtiä -5% *verkkomainonnan kasvu% ilman uusia verkkomedioita 3,6% Mainonnan muutosmittari 2012 TNS 22
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-12/2012 Huvit Kiinteistöt asunnot Mediakustantajat 3,0 2,6 3,7 Vähittäiskauppa Elintarvikkeet -2,5-2,5 Lääkkeet -4,4 Finassiala -6,4 Matkailu ja liikenne Moottoriajoneuvot -8,8-8,4 Avoimet työpaikat -18,5 Muutos-% kaupunkilehtien kasvu% ilman uusia kaupunkilehtiä -5,0% *verkkomainonnan kasvu% ilman uusia verkkomedioita 3,6% Mainonnan muutosmittari 2012 TNS 23
4 Raportoinnin mahdollisuudet
Raportointivaihtoehdot Excel-taulukot ja -graafit Pivot-taulukot Tarkastelu vuosi-, kvartaali-, kuukausi- tai viikkotasolla Mahdollisuus kattaviin trendiraportteihin Yksilölliset kilpailuryhmämääritykset AdExpress verkkopalvelu AdFacts InSights laajemmat trendiraportit 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Päähuomiot: Tuoteryhmä A mainonnan suhteellinen osuus on tasaantunut tarkastelujakson lopulla Tuoteryhmä C osuus mainonnasta on kasvanut etenkin vuoden 2007 aikana Tuoteryhmä G Tuoteryhmä F Tuoteryhmä E Tuoteryhmä D Tuoteryhmä C Tuoteryhmä B Tuoteryhmä A
Edistykselliset raportointityökalut
Esimerkkiraportti mainostajan/mediatoimiston käyttöön (jogurtit tuoteryhmä) Mediaryhmäpainotukset SOV% ja Muutos% SOV% ja Mainostaja- ja tuotekohtaiset panostustiedot the sixth sense of business TM
Grafiikalla havainnollistat Ajoitukset Mainososuudet Mediastrategiat the sixth sense of business TM
Esimerkkiraportti mediatalon käyttöön aikakauslehtien kilpailijavertailu SOV% ja the sixth sense of business TM
AdFacts Insights monipuolisia trendiraportteja Mainostajien panostusten kehitys toimialoilla Mediaryhmien painotusten kehitys toimialoilla 20000 100 % 18000 90 % 16000 80 % 14000 70 % 12000 60 % 10000 8000 6000 4000 2000 Muu toimiala Mainostaja A Mainostaja B Mainostaja C Mainostaja D Mainostaja E 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % Verkkomedia Elokuva Ulkomainonta Radio Televisio Aikakauslehdet Sanomalehdet 0 Mainostaja F 0 % Päähuomiot: Mainostaja A on suurin mainostaja koko tarkastelujakson ajan Muun toimialan mainonta on kasvanut voimakkaasti tarkasteluajanjakson aikana Päähuomiot: Sanomalehdet toimialan päämedia, säilyttänyt hyvin asemansa Myös TV säilyttänyt asemansa Aikakauslehtimainonta kasvanut toimialalla tasaisesti
Voit seurata markkinoidesi SOV% trendiä 30 25 SOV % 20 15 10 5 Tuote 1 Tuote 2 Tuote 3 Tuote 4 Tuote 5 Tuote 6 0 Jan Feb March April May June Kuukaudet the sixth sense of business TM