AdExpress verkkopalvelun uusi toiminnallisuus: merkkija jälleenmyyjämainonnan erillistarkastelu

Transkriptio

1 AdExpress verkkopalvelun uusi toiminnallisuus: merkkija jälleenmyyjämainonnan erillistarkastelu Marja Honkaniemi

2 Uusi ja vanha toiminnallisuus AdExpressissä AdExpress verkkopalveluun on lisätty valintaruutu nimeltä: Jälleenmyyjämainonta (englanniksi retailer advertising) Mikäli valintaruutua ei merkitä, AdExpress näyttää mainospanostukset kuten aikaisemminkin eli pelkästään valmistajan/maahantuojan mainontana. Panostukset otetaan vain mainostajatietokannasta ja mahdollisen jälleenmyyjän nimi ei ole näkyvissä käyttäjille. Mediaryhmä Medianimike Mainostaja Tuote Jälleenmyyjä Printti HS Nokia N97 Elisa shopit DNA kauppa 6000 Haluttaessa tarkastella jälleenmyyjien tekemää brändimainontaa erikseen valitaan jälleenmyyjäruutu. Tällöin jälleenmyyjän nimi korvaa mainostajan nimen raportissa ja mainospanostukset ohjautuvat jälleenmyyjälle tapauksissa, joissa mainos on ollut jälleenmyyjän allekirjoittama. Mediaryhmä Medianimike Mainostaja Tuote Printti HS Elisa shopit N Printti HS DNA kauppa N

3 Merkkimainonta Uudistus mahdollistaa siis ns. puhtaan merkkimainonnan (maahantuoja/valmistajan allekirjoittaman) ja jälleenmyyjän tekemän merkkimainonnan erillistarkastelun. Tämä uudistus vaikuttaa lähinnä tiettyihin toimialoihin, joilla jälleenmyyjämainonnan osuus on merkittävä. Tällaisia toimialoja / tuoteryhmiä ovat esimerkiksi henkilöautot, telepalvelut, pukeutuminen ja huonekalut. Alla olevassa esimerkissä voimme tarkastella esimerkiksi Toyota Auton panostuksia. Tapauksessa, jolloin jälleenmyyjävalintaa ei ole tehty Toyota Auton panostuksiksi lasketaan sekä Toyotan itse tekemä mainonta että Toyotan jälleenmyyjien allekirjoittama mainonta. Luku siis kertoo Toyotan automerkkien kokonaismainonnan ja näiden brändien näkyvyyden (SOV) valittuna ajanjaksona.

4 Jälleenmyyjämainonta Tapauksessa, jolloin jälleenmyyjäruutu valitaan Toyota Auton lukuun lasketaan vain maahantuojan itse tekemä mainonta ja jälleenmyyjien allekirjoittama mainonta ohjautuu kaikille Toyotan automerkkejä/malleja mainostaneille jälleenmyyjille. Valinnan tehdessänne mainostajalista pitenee huomattavasti sillä kaikki eri automerkkien jälleenmyyjät tulevat mukaan mainospanostustarkasteluun.

5 Mainontatyypit: merkkimainonta, kaupan mainonta ja luokiteltu ilmoittelu Mediamainonta voidaan luokitella kolmeen mainontatyyppiin. Merkkimainonta käsittää: Ns. puhtaan merkkimainonnan eli mainos on tuotteen/brändin valmistajan tai maahantuojan allekirjoittama. Jälleenmyyjän allekirjoittaman merkkimainonnan silloin kun mainoksessa esiintyy korkeintaan kaksi jälleenmyyjää tai usealla ilmoituksessa esiintyvällä jälleenmyyjällä on yksi yhteinen nimi/nimittäjä. Tällöin panostukset ohjautuvat merkille, mutta jälleenmyyjätieto tallennetaan. Kaupan mainonta on vähittäiskaupan liikkeiden mainontaa. Vähittäiskaupan mainonta on suurelta osalta tarjousmainontaa eli ilmoituksessa on useita tuotteita, joille kaikille ei voida panostuksia kohdistaa. Mainonta tallennetaan tällöin mainostettavista tuotteista riippuen esimerkiksi otsikoiden kauppa:yleismainonta, kauppa:elintarvikkeet, kauppa:huonekalut alle ja mainostajaksi merkitään liikkeen nimi. Luokiteltu mainonta on valmiiden otsikoiden alla ryhmiteltyä ilmoittelua, kuten esimerkiksi Myytävänä-, Halutaan ostaa -, Palvelukseen halutaan -, Huvit-. Luokiteltua mainontaa esiintyy mm sanomalehdissä, verkkomedioissa ja tekstitelevisiossa. Aikakauslehdissä luokitellut ovat liikehakemistojen muodossa.

6 Merkkimainonta vs. jälleenmyyjämainonta Merkkimainonta on mainoksessa esiintyvän merkin/brändin mainontaa, jonka on allekirjoittanut joko valmistaja/maahantuoja tai vähittäiskaupan ketju. Niin sanottu puhdas merkkimainonta tarkoittaa mainosta, joka on tuotteen valmistajan tai maahantuojan allekirjoittamaa (esim. Valio mainostaa Gefilus-tuotteitaan/ Berner mainostaa XZ-hiustenhoitotuotteita). Jälleenmyyjän allekirjoittama mainos, jossa mainostetaan yhtä tai korkeintaan kahta merkkituotetta merkitään brändin valmistajan/maahantuojan mainonnaksi, mutta tallennusvaiheessa huomioidaan myös jälleenmyyjä. Mainospanostukset voidaan raportointivaiheessa kohdistaa joko valmistajalle tai jälleenmyyjälle. Mainoksen sisältäessä useamman eri valmistajan tai maahantuojan tuotteita, jolloin panostuksia ei voida jakaa moneen pieneen osaan, panostukset ohjautuvat jälleenmyyjälle. Mikäli mainoksessa on esimerkiksi Citroen automerkki ja ilmoituksessa esiintyy useamman kun kolmen jälleenmyyjän nimi, panostukset ohjautuvat suoraan maahantuojalle.