Aikakausleh*mainonnan *etopankki 2016 11.10.2016 Ou* Sonkamuotka @Ou*Sonkamuotka
Näin tutki7in
JHelske Research yhdis* Aikakausmedian toimeksiannosta mediatalojen aikakausleh*mainonnan tutkimus*edon vuosilta 2014 2016.
Mainokset tutki7in leh*en lukijapaneeleissa, joista saa*in yhteensä noin 700 000 vastausta 3768 mainoksesta.
Tutkitut toimialat ja mainosten määrä (kokosivut) Alkoholijuomat 70 Autot 130 Elintarvikkeet 673 HiustuoJeet 52 HygieniatuoJeet 56 IhonhoitotuoJeet 198 Lääkkeet ja hyvinvoin* 432 Matkailu 103 Meikit, värikosme*ikka ja tuoksut 96 Pankki ja vakuutus 48 PuhdistustuoJeet 53 Pukeutuminen 120 Rakentaminen 85 Silmälasit, kellot ja korut 61 Sisustus 193 + muut kokosivun mainokset 321 kpl
Tulokset
1. Mainosten huomioarvot 2. Mainoksista pitäminen 3. Aikaansaatu toiminta
Suuri mainos huomataan Mainoksen huomanneet, % lukijoista, keskiarvo kaikilta toimialoilta Kokosivu 66 % Aukeama 71 % ½ sivu 60 % Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. TutkiNuja mainoksia: ½ sivu: 499, kokosivu: 2 690, aukeama 330.
Kokosivun mainoksen huomioarvo on kasvanut! 2012: 53 % vs. 2016: 66 % Lähde: tripod Oy ja aikakausleh*kustantajien *etopankit, 2012 ; sekä JHelske Research 2016, leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
Eri toimialoista parhaiten huomataan elintarvikemainokset, joiden kokosivun mainosten keskimääräinen huomioarvo oli 70 %. Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
Huomasi mainoksen, % lukijoista 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Mainonnan huomaaminen eri toimialoilla Kokosivun mainokset 70 66 66 66 66 66 66 66 65 65 64 63 62 62 56 Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
Mainos huomataan lähes yhtä usein kaikkialla lehdessä eli lehdet luetaan kannesta kanteen Kokosivun mainokset, mainoksen huomanneiden osuus lukijoista Alkuosa 67 % Keskiosa 66 % Loppuosa 65 % Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. TutkiNuja mainoksia 2 163.
Vasemman ja oikean sivun mainosten huomaamisessa ei ole suurta eroa Kokosivun mainokset Oikea sivu parantaa huomioarvoa +0,6 % Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. TutkiNuja mainoksia 956.
Advertoriaalikin toimii! Keskimäärin kokosivun advertoriaalin huomaa 67 % lukijoista. (Kaikkien kokosivun mainosten keskiarvo 66 %) Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. TutkiNuja kokosivun advertoriaaleja 153 kpl.
Resep*n sisältävän kokosivun mainoksen huomioarvo on keskimäärin 75 %. (Kokosivun elintarvikemainoksen 70 %) Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Resep*n sisältäviä kokosivun mainoksia tutkivin 205 kpl.
Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Resep*n sisältäviä kokosivun mainoksia tutkivin 205 kpl. Lisäämällä mainokseen resep*n mainostaja saa siis esimerkiksi 200 000 lukijan lehdessä he* 10 000 silmäparia lisää!
TuotenäyJeen sisältävän mainoksen huomaa 70 % lukijoista. Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. TutkiNuja mainoksia 90 kpl.
LiiJeen huomaa 77 % lukijoista. (Huom! N=28 mainosta) Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. TutkiNuja liitemainoksia 28 kpl.
Hyvin huomajuja mainoksia
VOLVO AWD 2/1 + 1/4 Huomioarvo 89 % Moniosainen toteutus
VALIO maustetut rahkat Huomioarvo 96 % Resep*
L ORÉAL Nude Magique 2/1 + 3/4 Huomioarvo 81 % Moniosainen!
KALEVALA KORU Pyörre Huomioarvo 90 %
AXELLUS Möller Huomioarvo 89 % Advertoriaali!
ELECTROLUX AEG 2/1 + 1/4 Huomioarvo 94 % Advertoriaali + moniosainen
ALKO alkoholitonta Huomioarvo 78 % SINEBRYCHOFF Golden Cap Huomioarvo 77 %
COLGATE- PALMOLIVE hammastahna takakansi + tuotenäyte Huomioarvo 80 % Tuotenäyte mukana
TIKKURILA Helmi 10 Huomioarvo 84 %
1. Mainonnan huomioarvot 2. Mainonnasta pitäminen 3. Aikaansaatu toiminta
Lukijoista 58 % pitää näkemästään mainoksesta. (Keskiarvo kokosivun mainoksista kaikilta toimialoilta) Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. TutkiNuja mainoksia 1 727.
80 70 KA. 5860 % 50 % mainoksen 40 huomanneista 30 20 10 0 Pi* mainoksesta, Mainonnasta pitäminen eri toimialoilla Kokosivun mainokset 67 64 63 62 59 58 58 57 57 56 56 51 51 49 *) N < 50 34 Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. TutkiNuja mainoksia 1 727.
Tärkeimmät mainoksesta pitämiseen vaikujavat tekijät ovat mainoksen mielenkiintoisuus (korrelaa*o 0,92) sekä se, ejä mainos on minulle tarkoiteju (0,78). Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
Nämä asiat korreloivat posi*ivises* mainoksesta pitämisen kanssa 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 0,000-0,20-0,40 0,92 0,78 0,77 0,76 0,73 0,71 0,68 0,51 0,51 Mitä kauempana nollasta arvo on, sitä vahvempi riippuvuussuhde asioilla on. Täydellinen posi*ivinen korrelaa*o = 1, täydellinen nega*ivinen korrelaa*o = - 1 (ei riippuvuus- suhdeja = 0) - 0,60-0,80-1,00 Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016
Mainos, josta pidetään, saa aikaan toimintaa! Korrelaa*o 1,0 0,8 0,6 0,4 0,2 0,00-0,2-0,4 0,8 SuosiJelu 0,6 0,6 0,6 0,6 Lisä*edon hakeminen Asioin*aikomus Aikomus keskustella Ostoaikomus 0,5 Ko*sivuilla vierailu Mitä kauempana nollasta arvo on, sitä vahvempi riippuvuussuhde asioilla on. Täydellinen posi*ivinen korrelaa*o = 1, täydellinen nega*ivinen korrelaa*o = - 1 (ei riippuvuus- suhdeja = 0) - 0,6-0,8-1,0 Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016
1. Mainonnan huomioarvot 2. Mainonnasta pitäminen 3. Aikaansaatu toiminta
Mainonta sai aikaan toimintaa keskimäärin 53 % mainoksen huomanneista lukijoista. Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016: Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.
Any ac*on taken - nejoluku kertoo, kuinka monessa mainoksen huomanneista mainos on aiheujanut jotain yleisimmin tavoiteltua toimintaa: Lisännyt kiinnostusta käydä tutustumassa Lisännyt kiinnostusta ostaa On hakenut tai aikoo hakea lisä*etoa On käynyt tai aikoo käydä myymälässä On käynyt tai aikoo käydä verkkokaupassa/sivustolla On ostanut tai aikoo ostaa Aikomus keskustella SuosiJelu
Mainonnan aikaan saama toiminta eri toimialoilla Kokosivun mainokset, sai aikaan toimintaa, % mainoksen huomanneista 70 60 KA. 5350 % 40 30 20 10 0 65 62 60 59 59 55 54 50 48 48 45 42 39 38 *) N < 50 31 Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016. Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.
Mitä toimintaa mainonta aiheujaa Kokosivun mainokset, % mainoksen huomanneista % mainoksen huomanneista 80 70 60 50 40 30 20 10 0 68 66 53 37 22 21 20 19 15 * aikoo/tehnyt Lähde: JHelske Research 2016. Leh*en lukijapaneelit 2014-2016. Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.
Yhteenveto
1. Bigger is bejer suurikokoinen mainos huomataan
2. Liite, resep* ja tuotenäyte kasvajavat huomioarvoa
3. Mainos, josta pidetään, aiheujaa toimintaa panosta luovaan toteutukseen!
4. Aikkareiden vahvuudet erityises* ostokiinnostuksen heräjäjänä sekä suosijeluhalukkuudessa.
5. Toimialat eroavat toisistaan jos mahdollista, vertaa mainoksen toimivuuja kyseisen alan muihin mainoksiin.
+1 Muista myös semioo7s- kvalita*iviset tutkimukset seitsemältä toimialalta! www.aikakauslehdet.fi/ HELP
Tietopankki täydentyy toimialakohtaisilla raporteilla syksyllä 2016. www.aikakauslehdet.fi/ *etopankki
Kiitos! J Ou* Sonkamuotka ou*.sonkamuotka@aikakausmedia.fi 040 540 1820 @Ou*Sonkamuotka