SNOW EXTREME-LEHDEN LUKIJATUTKIMUS. Kevät 2009

Transkriptio

1 Snow Extreme 1/26/ SNOW EXTREME-LEHDEN LUKIJATUTKIMUS Kevät 2009

2 1/26/ Tutkimuksen toteutus Tutkimuksessa selvitettiin Snow Extrme 1/2009 -lehden lukemista, lukijoiden mielipiteitä lehdestä ja tyytyväisyyttä lehteen sekä lukijoiden profiilia. Lisäksi selvitettiin lehdessä olleiden ilmoitusten huomaamista ja ilmoituksista pitämistä. Tutkimuksen kohderyhmänä oli Snow Extreme lehden lukijat. Kaikki tutkimukseen vastanneet olivat lukeneet tai vähintäänkin selailleet lehden ennen tutkimukseen vastaamista. Kyselyyn vastasi 402 lukijaa Tutkimus toteutettiin internet-kyselynä -sivustolla olleen linkin kautta. Vastaajat ohjattiin tälle sivustolle Snow Extreme 1/2009 lehdessä olleella ilmoituksella. Tiedonkeruu toteutettiin välisenä aikana. Tutkimuksen suunnittelusta, tiedonkeruusta, tulosten raportoinnista ja analysoinnista vastaa Happi Mindshare.

3 1/26/ Vastaajajoukon rakenne

4 1/26/ Mitä kautta kuulit tästä tutkimuksesta? 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 70 % 63 % Lukenut/selaillut lehden, n=402 Kaikki vastaamisen aloittaneet, n= % 26 % Kaikista vastaamisen aloittaneista 90 % oli vähintäänkin selaillut lehden. 5 % 6 % 4 % 5 % 0 % Snow Extreme 1/ lehdessä olleesta sivuilla olleesta ilmoituksesta tai jutusta ilmoituksesta tai jutusta Ystävältä tai tuttavalta Jostain muualta Jostain muualta, mistä: Facebook 6 kpl Hangup.fi 12 kpl

5 1/26/ Miten tarkasti olet lukenut tämän Snow Extreme -lehden 1/2009 numeron? 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 50 % 45 % Lukenut/selaillut lehden, n=402 Kaikki vastaamisen aloittaneet, n=448 Kaikista vastaamisen aloittaneista 90 % oli vähintäänkin selaillut lehden. 27 % 25 % 15 % 13 % 8 % 7 % 0 % Luin lehden kokonaan Luin lehdestä yli puolet Luin lehdestä muutaman kiinnostavan artikkelin Selailin lehteä ja luin siitä lähinnä vain otsikot 0 % En ole lukenut tai selaillut lehteä lainkaan

6 1/26/ Taustatiedot Snow Extreme-lehden lukijatutkimukseen vastanneiden profiili

7 1/26/ Sukupuoli- ja ikäjakauma Lukenut lehden, n= 402 Nainen Mies Alle 15-vuotta vuotta vuotta 20 % 19 % 23 % 42 % 77 % vuotta 14 % 35-vuotta tai enemmän 4 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

8 1/26/ Elämänvaihe Lukenut lehden, n= 402 Asun vanhempieni / vanhempani luona Asun yksin Asun kaksin puolisoni kanssa Asun puolison ja lapsen / lasten kanssa 8 % 15 % 13 % 58 % Jokin muu 6 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

9 1/26/ Asuinpaikka 50 % Lukenut lehden, n= % 30 % 20 % 0 % 50 % 40 % 30 % 27 % 32 % Pääkaupunkiseutu Yli as. kaupunki Alle as. kaupunki 43 % 26 % 19 % 21 % Muu kunta 20 % 12 % 14 % 5 % 0 % Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulun lääni Lappi

10 1/26/ Asuinpaikka ETELÄ-SUOMI Uusimaa Kanta-Häme 1 % Päijät-Häme 3 % Kymenlaakso 2 % Etelä-Karjala 1 % LÄNSI-SUOMI Varsinais-Suomi 5 % Satakunta 1 % Pirkanmaa 8 % Keski-Suomi 6 % Etelä-Pohjanmaa 3 % Pohjanmaa 3 % ITÄ-SUOMI Etelä-Savo 2 % Pohjois-Savo 7 % Pohjois-Karjala 3 % OULUN LÄÄNI Pohjoispohjanmaa Kainuu 4 % LAPIN LÄÄNI Lappi 5 % Lukenut lehden, n= % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

11 1/26/ Ammatti Lukenut lehden, n= 402 Opiskelija, koululainen Työntekijä Toimihenkilö, asiantuntija 7 % 13 % 71 % Yrittäjä, johtaja 4 % Jokin muu 4 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 %

12 1/26/ Talouden bruttotulot vuodessa Lukenut lehden, n= 402 alle % 11 % 24 % % Yli % 0 % 20 % 30 % 40 %

13 1/26/ Snow Extremen lukijat laskettelun / lautailun harrastajana

14 1/26/ Miten luonnehtisit itseäsi laskettelun / lumilautailun harrastajana? Lukenut lehden, n= % 3 % 7 % 71 % Expertti / pro Aktiiviharrastaja Harrastan silloin tällöin Aloittelija Lajista muuten kiinnostunut

15 1/26/ Miten luonnehtisit itseäsi laskettelun / lumilautailun harrastajana? Lukenut lehden, n=402 Kaikki, n=402 Nainen, n=91 Mies, n= % 70 % 60 % 50 % 40 % 71 % 63 % 74 % 30 % 29 % 20 % 18 % 14 % 0 % 7 % 3 % 9 % Expertti / pro Aktiiviharrastaja Harrastan silloin tällöin 4 % 2 % 3 % 3 % 1 % 0 % Aloittelija Lajista muuten kiinnostunut

16 1/26/ Miten luonnehtisit itseäsi laskettelun / lumilautailun harrastajana? Lukenut lehden, n= % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % Kaikki, n=402 Alle 15-vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=77 25-vuotta tai enemmän, n=79 71 % 68 % 78 % 69 % 61 % 30 % 20 % 0 % 13 % 7 % 5 % 5 % 18 % 15 % 13 % 25 % 23 % Expertti / pro Aktiiviharrastaja Harrastan silloin tällöin 6 % 4 % 3 % 4 % 1 % 0 % 1 % 0 % 1 % 0 % Aloittelija Lajista muuten kiinnostunut

17 1/26/ lumitykki.net-sivuilla vierailut

18 1/26/ Kuinka usein vierailet Lukenut lehden, n=402 Päivittäin Useita kertoja viikossa Kerran viikossa Muutamia kertoja kuukaudessa Kerran kuukaudessa Muutamia kertoja puolessa vuodessa Harvemmin En koskaan 12 % 9 % 3 % 5 % 7 % 3 % 35 % 26 %

19 1/26/ Kuinka usein vierailet Lukenut lehden, n= % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % En koskaan Muutamia kertoja tai kerran kk Useita kertoja viikossa 3 % 12 % 15 % 9 % 26 % 8 % 17 % 23 % 15 % 13 % 7 % 28 % 11 % 14 % 9 % 30 % 14 % 11 % 23 % Harvemmin Kerran viikossa Päivittäin 3 % 3 % 3 % 8 % 17 % 7 % 6 % 27 % 24 % 26 % 8 % 7 % 16 % 6 % 7 % 13 % 13 % 6 % 30 % 5 % 14 % 26 % 20 % 30 % 20 % 35 % 19 % 40 % 33 % 47 % 39 % 27 % 50 % 39 % 17 % 0 % 19 % 9 % 20 % Kaikki Nainen Mies Alle 15 v v v. 25+ v. Expertti / pro Aktiiviharrastaja Harrastelija/aloittelija

20 1/26/ Lukijoiden mielenkiinnonkohteet ja kulutuskäyttäytyminen Mielenkiinnon kohteet Tuotteiden/palveluiden hankinta-aikeet Rahankäyttö

21 1/26/ Mielenkiinnon kohteet Lukenut lehden, n= % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 0 % Musiikin kuuntelu Kotimaan matkailu Extreme-urheilu Ulkomaan matkailu Vaatteet/muoti/trendit Elokuvat Valokuvaaminen / videokuvaaminen Mökkeily Joukkueurheilulajit Musiikin lataaminen netistä Tietokonepelit / konsolipelit Moottoriurheilu Ruoanlaitto Shoppailu Sisustustaminen Luksustuotteet / ylellisyystuotteet Viinit Aerobic/jumpat/kuntosali Kosmetiikka (naiset, miehet)

22 1/26/ Mielenkiinnon kohteet 100 % Lukenut lehden, n=402 Nainen, n=91 Mies, n= % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 86 % 84 % 87 % 68 % 75 % 43 % 40 % 46 % 43 % 41 % 40 % 69 % 31 % 51 % 54 % 41 % 0 % Musiikin kuuntelu Kotimaan matkailu Extreme-urheilu Ulkomaan matkailu Vaatteet/muoti/trendit Elokuvat Valokuvaaminen / videokuvaaminen Mökkeily Joukkueurheilulajit Musiikin lataaminen netistä Tietokonepelit / konsolipelit Moottoriurheilu Ruoanlaitto Shoppailu Sisustustaminen Luksustuotteet / ylellisyystuotteet Viinit Aerobic/jumpat/kuntosali Kosmetiikka (naiset, miehet)

23 1/26/ Mielenkiinnon kohteet 100 % Lukijat kaikki, n=402 Säännölliset lukijat, n= % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 0 % Musiikin kuuntelu Kotimaan matkailu Extreme-urheilu Ulkomaan matkailu Vaatteet/muoti/trendit Elokuvat Valokuvaaminen / videokuvaaminen Mökkeily Joukkueurheilulajit Musiikin lataaminen netistä Tietokonepelit / konsolipelit Moottoriurheilu Ruoanlaitto Shoppailu Sisustustaminen Luksustuotteet / ylellisyystuotteet Viinit Aerobic/jumpat/kuntosali Kosmetiikka (naiset, miehet)

24 1/26/ Kuinka ajankohtaista Sinulle on seuraavien asioiden hankkiminen? Lähimmän puolen vuoden aikana Lähimmän kahden vuoden aikana Ei suunnitelmissa Lähimmän vuoden aikana Myöhemmin Lumilauta / sukset Muita talviurheiluvälineitä Muita urheiluvälineitä Talviurheiluvaatteet Kotimaan laskettelumatka Muu kotimaan lomamatka * Ulkomaan laskettelumatka Muu ulkomaan lomamatka 23 % 28 % 38 % 29 % 19 % 14 % 17 % 21 % 36 % 40 % 33 % 46 % 65 % 27 % 13 % 24 % 27 % 16 % 25 % 6 % 11 % 7 % 5 % 15 % 3 % 20 % 7 % 3 % 11 % 19 % 14 % Matkapuhelin / multimediapuhelin 14 % 21 % 20 % 16 % Tietokone- ja konsolipelit 17 % 17 % 14 % Viihde-elektroniikka 25 % 25 % 18 % 13 % Kodin sisustus / huonekalut 17 % 22 % 15 % 17 % * Muu kotimaan lomamatka (sis. hotelli- tai kylpyläyön) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

25 1/26/ Hankinta-aikeet lähimmän vuoden sisällä Lukenut lehden, n=402 Aikoo hankkia vuoden sisällä (%) Lumilauta / sukset 59 % Muita talviurheiluvälineitä Muita urheiluvälineitä Talviurheiluvaatteet Kotimaan laskettelumatka Muu kotimaan lomamatka * Ulkomaan laskettelumatka Muu ulkomaan lomamatka 31 % 46 % 48 % 68 % 71 % 75 % 85 % Matkapuhelin / multimediapuhelin 35 % Tietokone- ja konsolipelit 34 % Viihde-elektroniikka 50 % Kodin sisustus / huonekalut 39 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % * Muu kotimaan lomamatka (sis. hotelli- tai kylpyläyön)

26 1/26/ Kuinka paljon keskimäärin käytät rahaa vuodessa seuraaviin asioihin? Lukenut lehden, n=402 alle tai enemmän En lainkaan Lasketteluvälineet 12 % 30 % 35 % 18 % Talviurheiluvaatteet Vaatteet (muut kuin talviurheilu) Kengät ja asusteet Kotimaan lomamatkat Ulkomaan lomamatkat Tietokone- ja konsolipelit Viihde-elektroniikka Matkapuhelinliittymät ja maksut 14 % 6 % 33 % 15 % 14 % 22 % 7 % 13 % 37 % 28 % 23 % 51 % 34 % 52 % 28 % 39 % 16 % 3 % 33 % 25 % 19 % 26 % 6 % 25 % 23 % 8 % 26 % 31 % 41 % 14 % 14 % 8 % 25 % Kellot ja korut 42 % 13 % 4 % 39 % Optikkotuotteet 24 % 12 % 5 % 57 % Kosmetiikka (miesten tai naisten) 54 % 18 % 7 % 18 % Ravintolapalvelut 29 % 26 % 16 % 19 % 9 % Sisustaminen ja huonekalut 28 % 17 % 12 % 14 % 30 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

27 1/26/ Kuinka paljon keskimäärin käytät rahaa vuodessa seuraaviin asioihin? Lukenut lehden, n= euroa Keskimäärin käytetyt eurot / vuosi Lasketteluväline et Talviurheiluvaatt eet Vaatteet (muut kuin talviurheilu) Kengät ja asusteet Kotimaan lomamatkat Ulkomaan lomamatkat Tietokone- ja konsolipelit Viihdeelektroniikka Matkapuhelinliitt ymät ja maksut Kellot ja korut Optikkotuotteet Kosmetiikka (miesten tai naisten) Ravintolapalvelu t Sisustaminen ja huonekalut

28 1/26/ Kuinka usein syöt makeisia? Lukenut lehden, n=402 7 % 55 % 5 % 31 % Viikoittain makeisia syö 86 % Snow Extremen lukijoista. Päivittäin tai lähes päivittäin Noin 1 krt / viikko Kuukausittain Harvemmin En lainkaan

29 1/26/ Kuinka usein syöt makeisia? Lukenut lehden, n= % 50 % 40 % 30 % 20 % 31 % 34 % Kaikki, n=402 Nainen, n=91 Mies, n= % 56 % 55 % 53 % 0 % Päivittäin tai lähes päivittäin 9 % 7 % 6 % 5 % 6 % 2 % 2 % 1 % 1 % Noin 1 krt / viikko Kuukausittain Harvemmin En lainkaan

30 1/26/ Lehden lukeminen

31 1/26/ Miten tarkasti olet lukenut tämän Snow Extreme -lehden 1/2009 numeron? Lukenut lehden, n=402 Luin lehden kokonaan Luin lehdestä yli puolet Luin lehdestä muutaman kiinnostavan artikkelin Selailin lehteä ja luin siitä lähinnä vain otsikot 8 % 15 % 50 % 27 % Snow Extreme tarjoaa lukijoilleen paljon mieluisia juttuja. 77% luki lehdestä yli puolet.

32 1/26/ Miten tarkasti olet lukenut tämän Snow Extreme -lehden 1/2009 numeron? Lukenut lehden, n=402 Selailin lehteä ja luin siitä lähinnä vain otsikot Luin lehdestä muutaman kiinnostavan artikkelin Luin lehdestä yli puolet 100 % 8 % 11 % 90 % 15 % 80 % 18 % 70 % 27 % 60 % 26 % 50 % 40 % 7 % 14 % 28 % 3 % 13 % 24 % Luin lehden kokonaan 8 % 9 % 14 % 13 % 23 % 13 % 24 % 30 % 35 % 30 % 20 % 50 % 45 % 51 % 61 % 56 % 38 % 38 % 0 % Kaikki n=402 Nainen n=91 Mies n=311 Alle 15 v. n= v. n= v. n= v. n=79

33 1/26/ Miten tarkasti olet lukenut tämän Snow Extreme -lehden 1/2009 numeron? Lukenut lehden, n=402 Selailin lehteä ja luin siitä lähinnä vain otsikot Luin lehdestä muutaman kiinnostavan artikkelin Luin lehdestä yli puolet 100 % 8 % 17 % 90 % 15 % 80 % 70 % 27 % 60 % 37 % 50 % 40 % 5 % 13 % 26 % 16 % 18 % 29 % Luin lehden kokonaan 7 % 13 % 8 % 5 % 15 % 15 % 16 % 13 % 22 % 23 % 32 % 32 % 30 % 20 % 50 % 37 % 55 % 37 % 52 % 46 % 45 % 56 % 0 % Kaikki n=402 Expertti / pro n=30 Aktiivi n=286 Harrastelija, aloittelija n=82 Pk-seutu n=111 Yli as kaupunki n=131 Alle as kaupunki n=75 Muu kunta n=85

34 1/26/ Kuinka paljon suunnilleen käytät aikaa yhden Snow Extreme-lehden lukemiseen? Lukenut lehden, n=402 min Keskimääräinen lukuaika minuuteissa Kaikki Nainen Mies Alle 15-vuotta vuotta vuotta 25-vuotta tai enemmän Expert/pro Aktiiviharrastaja Harrastelija/aloittelija

35 1/26/ Kuinka usein luet Snow Extreme -lehteä? Snow Extreme ilmestyy 5 kertaa vuodessa Lukenut lehden, n= % Jokaisen numeron Lähes jokaisen numeron Satunnaisesti Tämä oli ensimmäinen lukukertani 8 % 12 % 48 % Snow Extremellä on paljon uskollisia lukijoista. Jokaisen tai lähes jokaisen numeron lukee 80% vastanneista.

36 1/26/ Kuinka usein luet Snow Extreme -lehteä? Snow Extreme ilmestyy 5 kertaa vuodessa Lukenut lehden, n=402 Tämä oli ensimmäinen lukukertani Satunnaisesti Lähes jokaisen numeron Jokaisen numeron 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 8 % 12 % 32 % 14 % 21 % 21 % 7 % 9 % 35 % 13 % 14 % 32 % 8 % 8 % 6 % 9 % 14 % 14 % 28 % 35 % 38 % 30 % 20 % 48 % 44 % 49 % 42 % 56 % 43 % 42 % 0 % Kaikki n=402 Nainen n=91 Mies n=311 Alle 15 v. n= v. n= v. n= v. n=79

37 1/26/ Kuinka usein luet Snow Extreme -lehteä? Snow Extreme ilmestyy 5 kertaa vuodessa Lukenut lehden, n=402 Tämä oli ensimmäinen lukukertani Satunnaisesti Lähes jokaisen numeron Jokaisen numeron 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 8 % 3 % 6 % 13 % 8 % 12 % 20 % 33 % 32 % 18 % 23 % 33 % 5 % 9 % 11 % 9 % 14 % 12 % 5 % 14 % 32 % 31 % 32 % 32 % 30 % 20 % 48 % 63 % 53 % 48 % 47 % 52 % 45 % 26 % 0 % Kaikki n=402 Expertti / pro n=30 Aktiivi n=286 Harrastelija, aloittelija n=82 Pk-seutu n=111 Yli as kaupunki n=131 Alle as kaupunki n=75 Muu kunta n=85

38 1/26/ Kuinka monta kertaa luet tai selailet samaa Snow Extreme-lehden numeroa? Lukenut lehden, n=402 1 kerran 2 kertaa 3 kertaa 4 kertaa tai useammin En osaa sanoa 8 % Snow Extreme lehden parissa viihdytään useaan kertaan. Lukijoista 90% lukee tai selailee lehden useammin kuin kerran. Reilu puolet lukijoista palaa saman numeron pariin yli neljä kertaa. 2 % 11 % 26 % 53 %

39 Sample Footer Text Here 1/26/ Kuinka monta kertaa luet tai selailet samaa Snow Extreme-lehden numeroa? Lukenut lehden, n= % 90 % 80 % 70 % 60 % 2 % 11 % 26 % 1 kerran 2 kertaa 3 kertaa 4 kertaa tai useammin 2 % 15 % 22 % 2 % 0 % 4 27 % 20 % 0 % 0 % 9 % 8 % 14 % 29 % 22 % 22 % 50 % 27 % 40 % 30 % 20 % 53 % 51 % 54 % 68 % 52 % 56 % 38 % 0 % Kaikki n=402 Nainen n=91 Mies n=311 Alle 15 v. n= v. n= v. n= v. n=79

40 1/26/ Kuinka monta kertaa luet tai selailet samaa Snow Extreme-lehden numeroa? Lukenut lehden, n=402 1 kerran 2 kertaa 3 kertaa 4 kertaa tai useammin 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 2 % 11 % 26 % 3 % 13 % 20 % 1 % 7 % 27 % 1 % 4 % 14 % 23 % 28 % 24 % 2 % 15 % 23 % 0 % 0 % 5 8 % 27 % 26 % 30 % 20 % 53 % 53 % 58 % 41 % 46 % 53 % 58 % 59 % 0 % Kaikki n=402 Expertti / pro n=30 Aktiivi n=286 Harrastelija, aloittelija n=82 Pk-seutu n=111 Yli as kaupunki n=131 Alle as kaupunki n=75 Muu kunta n=85

41 1/26/ Mitä teet Snow Extreme- lehdelle sen luettuasi? Lukenut lehden, n=402 Lukijat ovat hyvin sitoutuneita Snow Extreme lehteen. Siitä ei haluta luopua, vaan se säilytetään myöhempää lukemista varten. 87% lukijoista säilyttää koko lehden tai osia lehdestä. Säilytän / arkistoin lehden Säilytän mielenkiintoisimmat numerot / artikkelit Lainaan tai annan tuttaville luettavaksi Vien paperinkeräykseen / heitän pois Jotain muuta 7 % 5 % 5 % 3 % 80 %

42 1/26/ Mitä teet Snow Extreme- lehdelle sen luettuasi? Lukenut lehden, n= % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % Jotain muuta Vien paperinkeräykseen / heitän pois Lainaan tai annan tuttaville luettavaksi Säilytän itselläni vain mielenkiintoisimmat numerot / artikkelit Säilytän lehden itselläni / arkistoin lehden 5 % 8 % 5 % 5 % 4 % 7 % 9 % 6 % 80 % 71 % 82 % 3 % 5 % 92 % 90 % 6 % 6 % 5 % 78 % 16 % 15 % 19 % 46 % 0 % Kaikki n=402 Nainen n=91 Mies n=311 Alle 15 v. n= v. n= v. n= v. n=79

43 1/26/ Mitä teet Snow Extreme- lehdelle sen luettuasi? Lukenut lehden, n= % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % Jotain muuta Vien paperinkeräykseen / heitän pois Lainaan tai annan tuttaville luettavaksi Säilytän itselläni vain mielenkiintoisimmat numerot / artikkelit Säilytän lehden itselläni / arkistoin lehden 7 % 5 % 4 % 9 % 3 % 3 % 5 % 8 % 7 % 13 % 11 % 80 % 77 % 82 % 2 % 5 % 6 % 8 % 6 % 8 % 76 % 77 % 74 % 5 % 1 % 4 4 % 3 % 6 % 88 % 85 % 30 % 20 % 0 % Kaikki n=402 Expertti / pro n=30 Aktiivi n=286 Harrastelija, aloittelija n=82 Pk-seutu n=111 Yli as kaupunki n=131 Alle as kaupunki n=75 Muu kunta n=85

44 1/26/ Mitä teet Snow Extreme- lehdelle sen luettuasi? Jotain muuta, mitä: Myyn kirputorilla tai annan tutuille Säilytän lehdet ja lainaan niitä kavereilla väliaikaisesti Säilytän seuraavaan lehteen saakka Luen lehden työpaikalla missä on jakelupiste. Lukemisen jälkeen lehti menee takaisin telineeseensä. Lueskelen lehden muutamaan ootteeseen ja heitän sitten pois jos ei joku kamu haluu sitä. Leikkaan parhaat kuvat ja päällystän niillä kouluvihkoja. Säilytän sen huolellisesti mutta myös kokoonnutaan kavereiden kanssa lukemaan lehden parhaimpia paloja yhdessä. Laitan lehtikoriin Yleensä kaikki lehdet mitä luen niin on lainattu kaverilta. Säilytän jonkun aikaa ja heitä pois Otan kuvia julisteeksi ja sitten kierrätys

45 1/26/ Kuinka moni lisäksesi lukee saman Snow Extreme -lehden painoksen? Lukenut lehden, n=402 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä 4 henkilöä tai useampi Lisäkseni ei kukaan muu En osaa sanoa 16 % 17 % Samaa Snow Extreme-lehden numeroa lukee yleensä useampi henkilö. Lukijoista 67% jakaa saman Snow Extreme -lehden useamman henkilön kanssa. 28 % 11 % 8 % 20 %

46 1/26/ Kuinka moni lisäksesi lukee saman Snow Extreme -lehden painoksen? Lukenut lehden, n=402 Lisäkseni ei kukaan muu 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä tai useampi 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 16 % 28 % 32 % 26 % 20 % 24 % 18 % 18 % 18 % 22 % 14 % 20 % 28 % 13 % 29 % 29 % 11 % 33 % 24 % 20 % 16 % 19 % 16 % 19 % 28 % 14 % 15 % 25 % 0 % Kaikki n=402 Nainen n=91 Mies n=311 Alle 15 v. n= v. n= v. n= v. n=79

47 1/26/ Kuinka moni lisäksesi lukee saman Snow Extreme -lehden painoksen? Lukenut lehden, n=402 Lisäkseni ei kukaan muu 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä tai useampi 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 16 % 28 % 20 % 7 % 30 % 16 % 17 % 20 % 32 % 29 % 26 % 17 % 24 % 21 % 19 % 15 % 28 % 27 % 19 % 20 % 14 % 21 % 19 % 20 % 19 % 40 % 19 % 15 % 18 % 17 % 17 % 28 % 0 % Kaikki n=402 Expertti / pro n=30 Aktiivi n=286 Harrastelija, aloittelija n=82 Pk-seutu n=111 Yli as kaupunki n=131 Alle as kaupunki n=75 Muu kunta n=85

48 1/26/ Miten arvioisit Snow Extreme -lehteä kaiken kaikkiaan? Lukenut lehden, n=402 Erittäin hyvä Melko hyvä Melko huono Erittäin huono En osaa sanoa 46 % 53 % Lukijat pitävät Snow Extremestä paljon. Ihan mahtava lehti ja hienoja kuvia, COOL Aivan mahtava lehti! Rakastan näitä kuvia mitä tästä lehdestä löytyy! Ei mitään huomautettavaa! Täydellinen!

49 1/26/ Miten arvioisit Snow Extreme -lehteä kaiken kaikkiaan? Lukenut lehden, n=402 Melko hyvä Erittäin hyvä 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 53 % 57 % 51 % 37 % 50 % 60 % 67 % 30 % 20 % 46 % 42 % 48 % 63 % 50 % 39 % 29 % 0 % Kaikki n=402 Nainen n=91 Mies n=311 Alle 15 v. n= v. n= v. n= v. n=79

50 1/26/ Mitä mieltä olet Snow Extreme-lehdestä? Poimintoja avoimista vastauksista Tosi hyvä lehti, paras suomessa. Kokonaisuudessa lehti on erittäin hyvä kattaus lumilautailumaailmasta. Mielestäni siihen voisi tulla enemmän tietoa välineistä, esim. väline arvosteluja ja testejä, sekä vaikkapa lumilaudan huolto ohjeita. Todella hyvä lehti. Noi haastattelut on parhaita. Hyvä lehti kaiken kaikkiaan, loistava ilmaislehdeksi. Jatkakaa samaan malliin. Oikein mainio lehti! Löytyy tricktippei, haastiksii kuin myös loistavia artikkeleja. Aivan mahtava lehti! Rakastan näitä kuvia mitä tästä lehdestä löytyy! Ei mitään huomautettavaa! Täydellinen! Hyvä lehti, hienoa, että kuvia mahtuu mukaan melko paljon. Yleensä jutut ja henkilöjutut on mielenkiintoisista aiheista, mitä nyt muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta. Aivan mahtava lehti! Siinä on paljon hyödyllistä asiaa ja kuvista saa inspiraatiota:d En voi uskoa että se on ilmainen, se on ilmaislehdeksi erittäin hyvä. Hyviä kuvia paljon ja kaikkia haastatteluja erittäin mielenkiintoinen. Tuijotan kuvia tuntitolkuilla etenkin kun on tylsää ja iltaisin jos ei tuu unta:dd Leikkelen kuvia ja liimailen niitä joka paikkaan. Mukava lumilautailu lehti. Kiva lukea omasta harrastuksesta ja seurata, miten suomalaisilla maailmalla menee. Niinkuin jo lehdessä sanotaan: "Best things in life are free". Lehti on ollut siihen nähden erittäin laadukas ja mielenkiintoinen. Snow Extreme on loistava, ilmainen ja korkealaatuinen laskettelulehti. Olisi mielestäni kivaa jos lehdessä esim. suositeltaisiin tai testattaisiin lasketteluvälineitä. Kiitos hyvästä lehdestä. Tulee aina hyvä fiilis ku tietää että uus lehti on tullu. Ihan mahtava lehti ja hienoja kuvia, COOL

51 1/26/ Mitä mieltä olet Snow Extreme-lehdestä? Poimintoja avoimista vastauksista Jos vain olisi mahdollista niin julkaisisitte enemmän noita lehtiä. Lehti on parhaita lukemiani lehtiä. Erittäin selkeä ja miellyttävä lukea. Mielenkiintoisia ja hyödyllisiä juttuja, joiden kautta olen saanut paljon uutta tietoa. Ja upeita kuvia lautailioista. Yksinkertaisesti loistavaa. Erittäin tasokas lehti, varsinkin ilmaiseksi. Hienoja valokuvia, hyviä juttuja. Lehti on erittäin hyvä kokonaisuus suomalaista sekä hieman ulkomaista lumilautailu sceneä ja mikä mahtavinta, se on ilmainen. Lisää juttuja laskettelukeskuksista. Olisi myös kiinnostavaa tietää jos järjestetään reissuja johonkin tapahtumaan. Muuten kiva lehti ja hyviä kuvia! Lisää mielenkiintoisia haastatteluja, nuorista tähdistä, huippulaskijoista, taustahenkiköistä(kuvaajat, tapahtumajärjestäjät jne), valo/videokuvaus spesiaali. Lehti on joka kerta varsin toimiva paketti. Innolla odotan aina uutta numeroa. Paras ilmaislehti, josta "ilmaisuus"-henkisyys on kaukana. Lukijoiden kysymysten pohjalta tehdyt haastattelut on kuitenkin aika kuivia, niissä kun on loppujen lopuksi aina lähes samat kysymykset. Loistava ilmaislehti lumilautailijoille, jonka avulla pysyy lautailun maailmassa mukana. Snow Extreme on parantunut alkuajoista huomattavasti. Snow Extremen jutut ovat lisääntyneet ja SE sisältää nykyään enemmän kiinnostavaa luettavaa kuin Slammer. Olen lukenut Snow Ewtremeä alkuajoista asti ja minulla on varmaan ensimmäiset kappaleetkin vielä jossain varastossa. Paperin, juttujen ja kuvien laatu on parantunut aikojen saatossa huomattavasti. Se on opettanut minulle paljon lumilautailun maailmasta. Paljon mielenkiintoisten ihmisten haastatteluja, hyödyllistä tietoa varusteista, laskettelukeskuksista ja laskemisesta itsessään. Lehti suhtautuu lumilautailuun terveen leikittelevästi esim. uutisosion laskiastaroja lämpimällä vitsitikulla tökkivissä ei niin "uutismaisissa" uutisissa. Suomen paras lumilauta lehti, josta köyhempikin snoukkapummi pääsee nauttimaan. Ainoa pieni pyyntö olisi: enemmän tricktippejä. Kiitos.

52 1/26/ Miten hyvin seuraavat asiat sopivat mielestäsi Snow Extremeen? Lukenut lehden, kaikki n=402 Erittäin hyvin Melko hyvin Melko huonosti Erittäin huonosti En osaa sanoa Kiinnostava Asiantunteva Hyödyllinen Sisältää mielenkiintoisia mainoksia Trendikäs 43 % 42 % 50 % 64 % 75 % 48 % 45 % 41 % 34 % 23 % Hyvin toimitettu 47 % 45 % Korkealaatuinen 52 % 43 % Koen lehden omakseni 45 % 47 % 0% 20% 40% 60% 80% 100%

53 1/26/ Miten hyvin seuraavat asiat sopivat mielestäsi Snow Extremeen? Lukenut lehden, kaikki n=402 SOPII ERITTÄIN HYVIN (%) Kaikki, n=402 Alle 15-vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=77 25-vuotta tai enemmän, n= % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 61 % 56 % 57 % 58 % 59 % 34 % 28 % 43 % 66 % 63 % 24 % 24 % 76 % 49 % 85 % 58 % 20 % 0 % Koen lehden omakseni Korkealaatuinen Hyvin toimitettu Trendikäs Sisältää mielenkiintoisia mainoksia Hyödyllinen Asiantunteva Kiinnostava

54 1/26/ Jos Snow Extreme-lehti maksaisi, minkä arvoinen se mielestäsi olisi? Lukenut lehden, n=402 euroa 6.00 Keskimääräinen hinta euroissa Kaikki Nainen Mies Alle 15-vuotta vuotta vuotta 25-vuotta tai enemmän Expert/pro Aktiiviharrastaja Harrastelija/aloittelija

55 1/26/ Suosittelisitko Snow Extreme-lehteä ystävillesi tai tuttavillesi? Lukenut lehden, n=402 Kyllä Ehkä En 9 % 91 % Lukijoiden tyytyväisyys ja sitoutuminen lehteen näkyy myös korkeassa suositteluhalukkuudessa. Miehistä suosittelisi 91% ja naisista 88%.

56 1/26/ Mainonnan huomaaminen ja mainonnasta pitäminen Sivulla 23 Sivuilla 25, 27 ja 29 Sivulla 31 Takakansi

57 1/26/ Mainosten huomioarvot Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet, n= % 60 % 40 % 75 % 71 % 69 % 47 % 20 % 0 % Columbia -vaatteet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly - maikeiset Gillette Series Shave Care -ihonhoitosarja

58 1/26/ Mainosten huomioarvot Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet, n=402 Kaikki, n=402 Nainen, n=91 Mies, n= % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 75 % 80 % 74 % 71 % 55 % 76 % 73 % 69 % 68 % 47 % 48 % 47 % 20 % 0 % Columbia vaatteet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly - makeiset Gillette Series Shave Care

59 1/26/ Mainosten huomioarvot Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet, n= % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 75 % Kaikki, n=402 Alle 15-vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=77 25-vuotta tai enemmän, n=79 86 % 87 % 86 % 77 % 72 % 71 % 71 % 64 % 64 % 62 % 69 % 69 % 60 % 59 % 54 % 50 % 47 % 34 % 47 % 30 % 20 % 0 % Columbia vaatteet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly Gillette Series Shave Care

60 1/26/ Mainoksista pitäminen Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet, kaikki n=402 Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän En lainkaan En osaa sanoa Columbia vaatteet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly 11 % 21 % 29 % 41 % 40 % 38 % 36 % 27 % 15 % 8 % 6 % 6 % 6 % 7 % Gillette Series Shave Care 5 % 23 % 43 % 16 % 14 % 0% 20% 40% 60% 80% 100%

61 1/26/ Mainoksista pitäminen Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet naiset, n=91 Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän En lainkaan En osaa sanoa Columbia-vaattet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly 14 % 15 % 15 % 37 % 34 % 46 % 31 % 36 % 29 % 11 % 8 % 3 % 5 % 4 % Gillette Series Shave Care 3 % 25 % 34 % 22 % 15 % 0% 20% 40% 60% 80% 100%

62 1/26/ Mainoksista pitäminen Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet miehet, n=311 Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän En lainkaan En osaa sanoa Columbia-vaattet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly 8 % 22 % 28 % 39 % 41 % 38 % 38 % 25 % 9 % 6 % 5 % 6 % 16 % 8 % Gillette Series Shave Care 5 % 22 % 46 % 14 % 13 % 0% 20% 40% 60% 80% 100%

63 1/26/ Mainoksista pitäminen Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet alle 15-vuotiaat, n=79 Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän En lainkaan En osaa sanoa Columbia-vaattet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly 8 % 28 % 39 % 48 % 35 % 38 % 32 % 29 % 4 % 9 % 18 % 1 4 % % 3 % 5 % Gillette Series Shave Care 5 % 24 % 44 % 9 % 18 % 0% 20% 40% 60% 80% 100%

64 1/26/ Mainoksista pitäminen Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet vuotiaat, n=167 Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän En lainkaan En osaa sanoa Columbia-vaattet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly 9 % 18 % 31 % 41 % 43 % 38 % 37 % 27 % 13 % 8 % 5 % 8 % 5 % 9 % Gillette Series Shave Care 5 % 25 % 42 % 14 % 15 % 0% 20% 40% 60% 80% 100%

65 1/26/ Mainoksista pitäminen Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet vuotiaat, n=77 Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän En lainkaan En osaa sanoa Columbia-vaattet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly 13 % 17 % 5 % 18 % 31 % 35 % 51 % 39 % 34 % 5 % 23 % 12 % 5 % 9 % 3 % Gillette Series Shave Care 3 % 19 % 42 % 26 % 0% 20% 40% 60% 80% 100%

66 1/26/ Mainoksista pitäminen Snow Extreme 1/2009 lehti Lehden lukeneet 25-vuotta tai enemmän, n=79 Erittäin paljon Melko paljon Melko vähän En lainkaan En osaa sanoa Columbia-vaattet ja - jalkineet Samsung B2700 Malaco Truly 3 % 11 % 30 % 41 % 43 % 34 % 34 % 28 % 24 % 11 % 4 % 8 % 9 % Gillette Series Shave Care 6 % 22 % 46 % 16 % 0% 20% 40% 60% 80% 100%

67 Sample Footer Text Here 1/26/ Yhteenveto tuloksista

68 1/26/ Yhteenveto Snow Extreme-lehdestä pidetään paljon. Tämä näkyy mm. siinä, että lähes kaikki vastaajat arvioivat lehden kokonaisuudessaan erittäin hyväksi tai melko hyväksi (erittäin hyvä 46%, melko hyvä 53%, 1% en osaa sanoa). Snow Extreme-lehteä pidetään etenkin kiinnostavana, asiantuntevana, korkealaatuisena ja trendikkäänä. Lehti tarjoaa lukijoilleen paljon mieluisia juttuja: 77% vastanneista luki lehdestä yli puolet. Lehdellä on paljon uskollisia, sitoutuneita lukijoita: jokaisen tai lähes jokaisen numeron lukee 80% vastanneista. Snow Extreme-lehden parissa viihdytään useaan kertaan. Vastanneista 90% lukee tai selailee lehden useammin kuin kerran. Reilu puolet (53%) palaa saman numeron pariin yli neljä kertaa. Lukijauskollisuutta ja sitoutuneisuutta lehteen puoltaa myös se, että Snow Extreme-lehdestä ei haluta luopua: 87% säilyttää koko lehden tai ainakin osia siitä. Samaa Snow Extreme lehden numeroa lukee yleensä useampi henkilö. Lukijoista 67% jakaa saman Snow Extreme-lehden useamman henkilön kanssa. Snow Extremen lukijoista 91% suosittelisikin lehteä ystävilleen ja tuttavilleen.

69 1/26/ Columbia vaatteet ja - jalkineet Snow Extreme 1/2009 lehti 75% lukijoista huomasi ilmoituksen Snow Extreme-lehdessä. Puolet lukijoista piti mainoksesta erittäin tai melko paljon. 60% naisista piti mainoksesta erittäin tai melko paljon. Lisäksi 50% lukijoista kokee, että mainos erottuu edukseen eli on myönteisesti erilainen. Columbia vaatteita käyttävistä/kokeilleista 66% kokee mainoksen erottuvan edukseen. Lukijoista 32% käyttää tai on kayttänyt/kokeillut Columbia tuotteita. Sijainti lehdessä: takakansi

70 1/26/ Samsung B2700 Snow Extreme 1/2009 lehti 71% lukijoista huomasi ilmoituksen Snow Extreme-lehdessä. 61% lukijoista piti mainoksesta erittäin tai melko paljon. 82% lukijoista kokee, että mainos antaa positiivisen kuvan tuotteesta. Lisäksi 81% :n mielestä mainos antaa olennaista tietoa tuotteesta. Lukijoista 6% käyttää tai on kayttänyt/ kokeillut Samsung B2700 -puhelinta. Sijainti lehdessä: sivu 31

71 1/26/ Malaco Truly Snow Extreme 1/2009 lehti 69% lukijoista huomasi ilmoituksen Snow Extreme-lehdessä. 40% lukijoista piti mainoksesta erittäin tai melko paljon. Alle 15-vuotiasta 63% piti mainoksesta ja naisista puolet. 74%:n mielestä mainos luo postiivisen kuvan tuotteesta ja 66%:n mielestä mainos antaa olennaista tietoa tuotteesta. Sijainti lehdessä: sivuilla 25, 27 ja 29 Lukijoista 72% käyttää tai on kayttänyt/ kokeillut Malaco Truly-makeisia.

72 1/26/ Gillette Series Shave Care Snow Extreme 1/2009 lehti 47% lukijoista huomasi ilmoituksen Snow Extreme-lehdessä. 38% lukijoista piti mainoksesta erittäin tai melko paljon. Kaikista miehistä 27% piti mainosesta., kun taas tuotteen käyttäjistä 48% piti mainoksesta. 73%:n mielestä mainos antaa olennaista tietoa tuotteesta. 71% kokee mainoksen luovan positiivisen kuvan tuotteesta ja 67%:n mielestä mainos vakuuttaa tuotteen olevan järkevä valinta. Lukijoista 22% käyttää tai on kayttänyt/ kokeillut Gillette Series Shave Caretuotteita. Sijainti lehdessä: sivulla 23

73 Sample Footer Text Here 1/26/