BRÄNDIN MERKITYS SEURAN MARKKINOINNISSA PUNAVALKOINEN MYPA 8.2.2014 Emma Erviö MYPA
BRÄNDI Kokonaisvaltainen, selkeä ja tunnettu kuva yrityksestä tai organisaatiosta Mielikuva, jonka ihmiset ovat muodostaneet tarjotuista tuotteista ja palveluista Visuaalinen ilme, tunnettu logo, joka herättää heti mielikuvan Kun tunnistat tutun logon ja sitä kautta brändin, tiedät heti mitä saat, mistä ja milloin
BRÄNDI Brändiin sisältyy lupaus ja lupaukseen on totuttu luottamaan Erottuu suurestakin joukosta ja elää kauan Arvokas yritykselle tai organisaatiolle, sillä se on aineetonta omaisuutta Luo kuluttajille luotettavia, laadukkaita mielikuvia ja herättää kiinnostuksen
BRÄNDI Voi myös rakentamisen sijaan rakentua tuotteen, yrityksen tai organisaation ympärille Vaikka rakentaminen kestää, brändin voi tuhota hetkessä Vahva brändi kestää kolauksia
IMAGO Mielikuva, joka brändinkohde-ja sidosryhmillä sekä yleisöllä brändistä on Kooste brändinhaltijan toiminnasta, viestinnästä, designista sekä markkinoinnista Kooste vaikeasti hallittavissa olevista juoruista, huhuista, sekä kokemuksista, joita yleisöllä brändistä jo entuudestaan on
IDENTITEETTI Rakentuu organisaation historiasta ja kulttuurista; arvoista, hengestä, toimintaperiaatteista, osaamisesta, tavoitteista ja lupauksista Mielleyhtymät, joita pyritään vahvistamaan brändinhallinnan avulla Keinot, joilla viestitään omasta persoonallisuudestaan Tunnistetaan samankaltaisuudesta ja erottuvuustekijöistä
BRÄNDIN LUOMINEN Brändiei saa rajoittua pelkästään ulkoasuun ja logoon, vaan on myös itse sisäistettävä brändinsä ajatus Brändivoidaan muodostaa vasta silloin, kun on itse sisäistetty mikä on yrityksen/organisaation asiakaslupaus ja miten sitä toteutetaan
BRÄNDIN LUOMINEN Brändinvakiintuminen edellyttää tuotteen aktiivista, yhdenmukaista ja toistuvaa viestimistä eri tilanteissa ja eri kanavilla -> tuote tulee tunnetuksi, hyväksytyksi ja erottuu joukosta Brändiei synny ilmaiseksi, vaan se edellyttää myös taloudellisia ja materiaalisia ponnistuksia
BRÄNDIUSKOLLISUUS Muodostuu, kun tuotetaan asiakkaiden toivomia viihdyttäviä elämyksiä -> nostavat arvostusta ja jäävät mieleen Keskittyminen olemassa olevien asiakkaiden tyytyväisyyden luomiseen johtaa brändiuskollisuudenkehittymiseen ja eteenpäin viemiseen
MYPAN BRÄNDI Mikä on brändin visio ja tarkoitus? Mikä erilaistaa brändin? Minkä tarpeen brändi täyttää? Mitkä ovat brändin pysyvät ominaisuudet? Mitä ovat brändin arvot? Mistä merkeistä ja symboleista brändi tunnetaan?
MYPAN BRÄNDIN VISIO JA TARKOITUS Pitkien ja kestävien asiakassuhteiden muodostaminen niin harrastajissa kuin yhteistyökumppaneissakin
MIKÄ ERILAISTAA MYPAN BRÄNDIN? Pitkä perinteikäs jalkapallohistoria, jonka avulla on luotu vankka kokemuspohja toiminnan ylläpitämiselle
MINKÄ TARPEEN MYPAN BRÄNDI TÄYTTÄÄ? Ensisijaisena tarkoituksena tuottaa urheiluelämyksellisiä tunteita sekä kokemuksia
MITKÄ OVAT MYPAN BRÄNDIN PYSYVÄT OMINAISUUDET? Luotettavuus Ammattimaisuus Paikallisuus Aktiivisuus Sitoutuneisuus Perinteisyys
MITKÄ OVAT BRÄNDIN ARVOT? Vahva yhteishenki Toimiva infrastruktuuri Kilpa- ja harrastetoiminnan kehittäminen Osaaminen tahto ja usko omaan tekemiseen Alueellisen jalkapallokulttuurin edistäminen Kansainvälinen yhteistyö
MISTÄ SYMBOLEISTA MYPAN BRÄNDI TUNNETAAN? MYPASSION
MYPAN BRÄNDI NOUSUUN Kansainvälinen yhteistyö Fluminense FC:n kanssa Paikallinen yhteistyö niin juniori-kuin edustusjoukkuetasolla (KJP ja Sudet) Uusi päävalmentaja Antti Muurinen Uusi visuaalinen ilme Viestintä ja sosiaalinen media
Facebook Twitter Instagram TeamUp MYPA TV www.mypa.fi
Brändion se, mitä ihmiset sanovat sinusta, kun et ole huoneessa - Jukka-Pekka Vuori, Hiihtoliiton puheenjohtaja