Kasvu- ja katto-ohelmien kohdemarkkinat Merellinen saaristo: Saksa, Ranska, Italia Finrelax : Saksa, Britannia, Kiina, Japani, Venäjä Stopover Finland: Kiina, Japani, Etelä-Korea, Singapore Outdoors Finland: Saksa, Britannia, Ranska, Italia Culture Finland: Saksa, Britannia, Kiina, Japani, Ranska, Italia
1. Kiina 27.6.2016 3 ETUNIMI SUKUNIMI
Tavoitteet Matkailun kasvu erityisesti talvella (+ syksy ja kevät) Matkailun kasvu koko maassa (pääkaupunkiseudun ohella) Kasvua Stopover matkailusta Tuotteet Edelleen vahvistaa päätuotettamme, Pohjoismaisia kiertomatkoja, sekä Suomen osuutta niissä + Suomi-Venäjä -tuotteet Tuotetarjonnan laajentaminen: Helsinki + Lakeland Perhelomat Leirikoulut, kesäleirit Häät, häämatkat Yhteistyö muiden toimialojen kanssa
2. Japani 27.6.2016 5 ETUNIMI SUKUNIMI
Tavoitteet Johtavan markkina-aseman ylläpito, Suomi-kuvan monipuolistaminen Kasvua Stopover matkailusta Tuotteet Tuotetarjonnan monipuolistaminen: Stopover ja Finrelax Mökkilomat Design Sauna Wilderness retreats, kansallispuistot Keskiyön aurinko Live like locals Yhteistyö muiden toimialojen kanssa
3. Saksa 27.6.2016 7
Tavoitteet Suomen tunnettuuden ja haluttavuuden kasvattaminen Kesäsesongin pidentäminen SLOW season Suomesta talven ykköskohde Pohjoismaissa Saavutettavuuden parantaminen Tuotteet Finrelax/Slow Finland ja slow-season Perhelomat omalla autolla Cultural short breaks Mökkilomat ympärivuotisesti Teemalliset tapahtumat Näkyvä Team Finland yhteistyö (Suomi 100-v. tapahtumat)
4. Iso-Britannia 27.6.2016 9 ETUNIMI SUKUNIMI
Tavoitteet Kesän ja ruskasesongin tunnettuuden lisääminen Tuotetarjonnan laajentaminen Joulu- ja talvimatkailun aseman vahvistaminen ja markkina-aseman puolustaminen Tuotteet Kesätuoteperheen rakentaminen: City breaks Fly&drive Pretty charming towns Soft adventures: naisille (Finrelax) ja miehille (Survival), Outdoors & Midnight sun Slow season; sadonkorjuu Niche-segmenttien kehittäminen; häät, häämatkat
5. Muut markkinat 27.6.2016 11
Venäjä Jatketaan Finrelax- verkoston ja tarjonnan kehittämistä Mökkilomat Kylpylät Luonto, kansallispuistot Lapsiperheet Ranska ja Italia Fly & Drive Outdoors aktiviteettipaketit Kulttuuriteemaiset paketit Meet locals/way of living Midnight sun
Kasvuohjelmat
Matkailun kasvuohjelmien neljä kokonaisuutta Ensimmäinen hankekausi (1.3.2015 29.2.2016) Toinen ja kolmas hankekausi (1.3.2016 31.12.2017) Selvitykset ja kartoitukset Tuotemenut ja toimintamallit Konsepti ja testaus Lanseeraus, myynti ja markkinointi
Stopover Finland 2016 Stopover Finland-konseptin markkinointimateriaalien suunnittelu ja toteutus mukaan lukien esitykset, videot, esitemateriaalit, bannerit ja laskeutumissivusto) Operatiivisen toiminnan käynnistämisen koordinointi (yhteistyö Finnairin ja Primera Holidaysin kanssa, visitfinland.com/mystayn Stopover Finland-menun jatkokehitys). Stopover Finland PR ja b-to-b toimenpiteet sekä jakelukanavien sitouttaminen kohdemarkkinoilla (järjestetään tai osallistutaan yhteensä 11 myynninedistämistilaisuuteen tai messutapahtumaan kohdemarkkinoilla). Stopover Finland ostajamatkat ja mediamatkat (kutsutaan yhteensä 60 matkanjärjestäjää ja median edustajaa kohdemarkkinoilta Suomeen). Stopover Finland b-to-c digitaalisen median kampanjat kohdemarkkinoilla (SEM, valikoidut digikanavat ja sosiaalisen median kanavat, yhteiskampanjat merkittävimpien jakelukanavien kanssa). 15
Finrelax 2016 Tuotekehitysmallin juurruttaminen (Finrelax Akatemiat / 8kpl) : hyvinvointituotteiden ja -palveluiden konseptointi ja laadun kehittäminen Monikanavaisen Finrelax teemaisen markkinointi- ja viestintämateriaalin suunnittelu ja toteutus (mm. videot, artikkelit, esitteet, kampanjasivustot) Media-, jakelukanava- ja matkanjärjestäjäyhteistyön syventäminen: Finrelax ostajamatkat ja mediamatkat (60 matkanjärjestäjää ja median edustajaa kohdemarkkinoilta Suomeen), osallistuminen VF:n organisoimiin myynti- ja PRtapahtumiin sekä messuille yhteistyössä muiden Visit Finlandin teema- ja kasvuohjelmien kanssa. Finrelax b2c-toimenpiteet: (SEM, valikoidut digikanavat ja sosiaalisen median kanavat, yhteiskampanjat merkittävimpien jakelukanavien kanssa). Yhdessä Merellinen Saaristo-ohjelman kanssa Visit Finlandin b2c-imagokampanja, Tour de Relax. Saksassa Grüne Woche messut (01/2017) yhteisosastolla MMM:n, MTK:n ja Finpron Food from Finland ohjelman kanssa. Japanissa keskitytään tuotekehitysyhteistyöhön ja yhteismarkkinointiin valittujen matkanjärjestäjä - ja myyntikanavakumppaneiden kanssa sekä osallistutaan sekä VF:n että Stopover Finland ohjelman b2c-kattokampanjoihin teemasisältöjen sekä ko. markkinoille soveltuvien tuotemenujen kautta. Toisen ohjelmakauden aikana (heinäkuu/2016) järjestetään Kuusamossa kansainvälinen hyvinvointiteemainen asiantuntijaseminaari, jossa nostetaan esille Finrelax-ohjelman teemasisältöjä ja esimerkkejä alan kansainvälisistä menestystarinoista. 16
Miten mukaan?
Tuotteet A. Kansainvälisille markkinoille valmiiden tuotteiden koonti teemoittain MyStay (visitfinland.com) tuotemanuaalit Finlandtours.fi / Primera Holidays Stopover tuotteet Incoming-toimistot myynti- ja markkinointimateriaalit B. Kehittämistä tarvitsevat tuotteet VF-akatemiat tuotesuositukset ja kriteerit http://www.visitfinland.fi/tuoteteemat/hyvinvointimatkailu/tuotesuositukset/ http://www.visitfinland.fi/tuoteteemat/stopover-finland/tuotekriteerit/
MyStay - edellytykset Vähintään englanninkieliset nettisivut Sivulla riittävästi tietoa tuotteesta! Ei riitä brief in English tai summary-tyyppiset yleistiedot Tuote pitää löytyä englanninkieliseltä sivulta samanlaisena kuin MyStaystä (sama nimi) Oltava myös yksittäisen matkailijan ostettavissa Tuote on kunnolla kuvattu: mitä se sisältää, miltä se näyttää, miten sinne pääsee, miksi se kannattaisi ostaa! Tuotteella on oltava hinta. Vähintään jonkinlainen käsitys hintatasosta tai esimerkkituotteen hintatiedot annettava sivulla.
VF Akatemia alueille ja yritysryhmille Tarveanalyysi (VF) KOULUTTAJAPOOLI eli partnerivalmentajaverkosto Alueet tilaavat valmentajalta suoraan Kouluttaja tarjoaa 3-5 valmennusalueen erikoistumista. READY-koulutus = Kv-koulutus STEADY-koulutus Teemaan syventyen alueen toiveen mukaan Muut poolin lisäkoulutukset: Mohut/kohderyh mä, hinnoittelu, mahdolliset muut teemat, Laatutonni, Kestävä kehitys etc. GO-koulutus Sis. myyntikanavatestaus Muut poolin lisäkoulutukset: Digi, Kiina, Venäjä, Google, TripAdvisor etc. Seuranta Osallistujat ja asiakaspalautteet kouluttajilta (CRM). Tuotteet My Stay:hin Steadyvaiheen jälkeen + Ohjelmiin ohjaus Tuotemanuaalit, Myyntitoimenpiteet, Markkinointitoimenpiteet Go-vaiheen jälkeen
Yritykset ja alueet A. BtoB toimenpiteet matkanjärjestäjien tutustumismatkat workshopit, myynninedistämistilaisuudet messut, myyntikiertueet yhteiskampanjointi B. BtoC toimenpiteet sisällöntuotanto (uutiset, tiedotteet, kuvat) PR- ja bloggarimatkat kampanjointi
Toivomme Aktiivisuutta Oma-aloitteisuutta Käsivällisyyttä Avointa palautetta Yhteistyötä KIITOS!